报告概述

全球广告技术市场规模有望在 2024 年突破 6,629 亿美元，并且到 2033 年估值可能达到 22,074 亿美元。预计从 2024 年到 2033 年，广告技术行业的复合年增长率将达到 14.3%。

广告技术，通常称为 AdTech，是指应用先进技术和工具来自动化和优化广告流程和活动。这一广泛的类别包括一系列软件、平台和技术，使企业能够精确定位、交付和评估其广告工作的绩效。

近年来，在广告数字化的广泛普及和对数据驱动的营销策略日益偏好的推动下，广告技术市场出现了显着的增长和创新。随着企业将广告预算转向数字化l 渠道方面，高效且可扩展的AdTech解决方案的重要性变得更加明显。 AdTech 平台涵盖广泛的功能，包括广告定位、广告服务、广告交易、程序化广告和分析，为企业提供优化其广告计划的影响和投资回报 (ROI) 的工具。

注意：最终报告中的实际数字可能有所不同

推动 AdTech 市场增长的关键因素之一是数字广告支出的指数级增长。随着在线平台、社交媒体、移动设备和流媒体服务的激增，广告商正在大力投资数字渠道以覆盖目标受众。 AdTech 解决方案提供了管理和优化这些复杂且动态的数字广告生态系统所需的工具和基础设施。

关键要点

• Market Si规模和增长：到 2033 年，AdTech 市场的估值预计将达到22,074 亿美元，2024 年至 2033 年的复合年增长率预计为14.3%。
• 什么是 AdTech： AdTech 是广告技术的缩写，涉及自动化和优化广告流程的先进技术和工具，包括广告定位、服务、交换、程序化广告和分析。
• 推动增长的因素：数字广告支出呈指数级增长，到 2022 年，73% 10 岁及以上的个人可以使用智能手机，这对 AdTech 市场的增长做出了重大贡献。
• 创新：Meta 和 Google 等科技巨头正在利用人工智能和生成式人工智能功能来增强广告能力，包括广告内容生成和分析个性化。
• 细分分析：2023年，需求方平台（DSPs）以 33% 的份额主导市场，其次是供应方平台 (SSP)、广告网络和数据管理平台 (DMP)，每个平台都服务于特定的广告需求。
• 广告类型：搜索广告在 2023 年占据主导市场地位，占据超过 23% 的市场份额，其次是程序化广告、展示广告、移动广告、电子邮件营销和原生广告。
• 组织规模：大型企业凭借其广泛的资源和对全面广告策略的需求，在 2023 年以 65% 的份额引领广告技术市场。然而，中小企业正在通过用户友好的 AdTech 平台迅速获得影响力。
• 平台分析：移动设备是 2023 年的主导平台，占据超过 58% 的市场份额，其次是网络。联网电视和可穿戴设备等新兴平台电子商务也越来越受到关注。
• 垂直行业：在数字化转型和电子商务增长的推动下，零售和消费品在 2023 年占据最大的市场份额 (28%)。 BFSI、媒体和娱乐、教育、IT 和电信、医疗保健等其他行业也为市场多样性做出了贡献。
• 区域分析：北美在 2023 年以 35% 的份额引领广告技术市场，其次是欧洲、亚太地区、拉丁美洲和 MEA。每个地区都有其独特的增长动力，例如欧洲的数字基础设施和数据保护法规。
• 主要参与者：AdTech 市场的主要参与者包括 Google、Meta Platform、Twitter、亚马逊、阿里巴巴、微软和 Adobe，它们采取收购和合作等战略举措来扩大其产品范围。

通过解决方案分析

2023年，需求方平台 (DSP) 细分市场在 AdTech 市场中占据主导地位，占据了超过 33% 的份额。 DSP 允许数字广告库存的购买者通过单一界面管理多个广告交换和数据交换帐户，从而彻底改变了数字广告。这种效率不仅简化了广告购买流程，还实现了更好的定位和优化，从而获得了巨大的市场份额。

另一方面，供应方平台 (SSP) 通过允许卖家管理其广告空间库存、填充广告并获得收入，对 DSP 进行了补充。虽然与 DSP 相比规模较小，但 SSP 对于发布商利润最大化至关重要。

广告网络是另一个关键部分，通过聚合、分类并向营销人员提供可用的广告库存，从而简化购买流程，继续发挥着至关重要的作用。与此同时，数据管理平台（DMP）已数据驱动营销的支柱，提供基于大数据分析的富有洞察力的策略。这些平台有助于收集、组织和激活来自不同来源的大量数据，使广告商和营销人员能够做出明智的决策。

最后，包括新兴技术和平台的“其他”部分一直在稳步获得关注。该细分市场体现了 AdTech 市场的创新性和适应性，不断发展新的工具和技术，旨在提高广告效率和效果。

按广告类型分析

2023 年，搜索广告细分市场占据了市场主导地位，占据了 AdTech 市场超过 23% 的份额。该细分市场受益于其针对积极寻求特定产品或服务的消费者的能力，因此投放高度相关的广告。搜索广告因其在推动直接响应和销售方面的有效性而受到高度重视，从而为广告商带来可观的投资回报。此外，搜索算法的不断完善和关键字定位的日益复杂化进一步增强了其吸引力，从而促进了稳定增长。

程序化广告紧随其后，通过对广告资源的自动实时竞价彻底改变了 AdTech 领域。该细分市场一直在快速增长，这要归功于其接触目标受众的效率和精确度。通过利用数据分析和机器学习，程序化广告提供动态广告展示位置、优化广告支出并提高广告系列效果。

展示广告仍然是一个重要的细分市场，以其视觉吸引力和广泛的影响力而闻名。尽管面临广告拦截器和横幅盲目性的挑战，但互动等创新格式电子广告和视频广告正在为这个领域注入新的活力。到 2023 年，在其多功能性和数字内容消费不断增长的推动下，它占据了可观的市场份额。

在全球智能手机普及率和移动互联网使用量增长的推动下，移动广告激增。这不仅仅是为了吸引用户；更是为了吸引用户。这是为了让他们在他们花费最多时间的地方参与进来。凭借先进的定位功能和个性化消息的能力，移动广告将变得越来越有效，并在 2023 年占据相当大的市场份额。

电子邮件营销仍然是直接沟通和保留客户的重要工具。它能够直接向用户的收件箱提供个性化内容，这有助于其持久的价值。 2023 年，在细分和自动化技术进步的支持下，它保持了稳定的市场份额。

原生广告通过提供无缝的用户体验。这些广告与内容环境融合，提供价值，从而减少传统广告中常见的侵入因素。随着发布商和广告商都认识到这种集成广告体验的优势，该细分市场正在不断增长。

按组织规模分析

2023 年，大型企业细分市场在 AdTech 市场中占据主导地位，占据了超过 65% 的份额。该细分市场受益于大量预算和资源，可以开展更广泛、更复杂的广告活动。

大型企业通常会率先采用创新广告技术，利用其规模来协商更优惠的价格并获得优质广告库存。他们的主导地位还取决于对覆盖全球市场的全面、多渠道战略的需求，需要强大的广告技术解决方案能够规模化生活。此外，这些组织有能力利用和分析大量数据来完善和优化其广告工作，进一步增强其市场地位。

另一方面，中小企业 (SME) 正在迅速成为 AdTech 市场的重要力量。虽然到 2023 年它们所占的市场份额较小，但由于广告技术工具的民主化，它们的影响力正在不断增长。

价格实惠且用户友好的平台使中小企业能够执行以前为大公司保留的复杂广告活动。这一转变是由自助服务广告技术平台的可用性不断增加推动的，该平台使中小企业能够更灵活地管理广告活动并降低成本。此外，有针对性的本地广告对中小企业特别有效，使他们能够有效地进入利基市场。

注意：最终报告中的实际数字可能会有所不同

按平台分析

2023 年，移动设备细分市场在 AdTech 市场中占据主导地位，占据了58%以上的份额。这一比例可归因于智能手机和平板电脑的普遍使用，这极大地将消费者的媒体消费和浏览习惯转向移动平台。

移动技术的不断创新和移动应用程序的数量不断增加，进一步推动了移动广告技术的采用，使其成为数字营销策略不可或缺的一部分。此外，通过移动设备提供的基于位置的服务和个性化广告的精确度不断提高，使广告商能够更有效地定位受众，从而促进了该细分市场的增长。

另一方面，网络细分市场尽管面临着来自移动设备的激烈竞争，但仍继续保持着显着的增长势头。AdTech 市场的野兔。该细分市场受益于互联网的广泛覆盖以及台式机和笔记本电脑在专业环境中的持续相关性。此外，程序化广告和实时竞价的进步提高了网络广告的有效性，确保其对营销人员的持续吸引力。

在联网电视、可穿戴设备和增强现实平台等新技术出现的推动下，广告技术市场中的其他新兴平台也越来越受到关注。这些平台提供了与消费者互动的创新方式，为有针对性的沉浸式广告体验开辟了新途径。然而，截至 2023 年，与移动和网络相比，它们的市场份额仍然相对较小，但随着技术进步和采用率的提高，预计将增长。

按行业垂直分析

2023 年，零售和消费品细分市场 在 AdTech 市场中占据主导地位，占据了超过 28% 的份额。这一突出地位很大程度上归功于零售行业的数字化转型，其中电子商务平台和在线市场已成为消费者购买习惯的核心。

零售商越来越多地利用先进的广告技术来个性化购物体验、瞄准潜在客户并衡量其营销活动的有效性，从而推动该领域的大幅增长。

BFSI（银行、金融服务和保险）行业也为广告技术市场做出了显着贡献。随着网上银行和金融科技服务的兴起，这些机构正在转向复杂的广告工具来吸引、吸引和留住客户。该行业严重依赖数据驱动的广告策略来覆盖特定人群并推广各种金融产品和服务。

在媒体与广告领域p;娱乐、广告技术在从在线流媒体服务到传统广播等跨平台内容货币化方面发挥着关键作用。该垂直行业利用广告技术向观众提供有针对性的内容和广告，从而增强用户体验并实现收入最大化。

教育行业，特别是电子学习平台，已采用广告技术来吸引潜在学生并推广教育服务和产品。随着在线教育的不断发展，定向广告已成为教育机构和服务提供商的重要工具。

同样，IT 和电信行业利用广告技术来推广新技术、服务和创新。由于这些行业往往处于技术进步的最前沿，因此广告技术对于以易于理解的方式传达复杂信息并覆盖全球受众至关重要。

医疗保健是另一个重要领域，它利用广告技术来教育人们向公众介绍健康服务、新疗法和保健产品。然而，该行业必须遵守有关消费者数据和隐私的严格法规，这可能会影响广告策略和所使用的技术。

旅游、房地产和汽车等其他行业也促进了 AdTech 市场的多样性，每个行业都采用独特的策略来接触其目标受众并实现其营销目标。

例如

• 11 月份的情况到 2022 年，根据国际电信联盟（总部设在瑞士负责监督技术和通信等各种问题的联合国部门）的预测，到 2022 年，约73% 10 岁及以上的个人将拥有智能手机。这标志着目前使用互联网的人口比例增加了 ~7%。因此，日益扩散的移动设备是推动广告技术市场向前发展的重要因素。
• 2023 年 10 月，Meta 推出了第一组专为广告商设计的生成式 AI 功能。这些功能使广告客户能够利用人工智能实现各种目的，包括创建背景、扩展图像以及根据原始副本生成多个版本的广告文字。
• 2023 年 7 月，Omnicom 和 Google 联手建立战略合作伙伴关系，将 Google 的生成式 AI 模型集成到 Omnicom 的 Adtech 平台中。此次合作旨在增强 Omnicom Adtech 平台的功能，为广告商提供个性化且有影响力的广告机会。此次整合旨在利用生成式人工智能来优化 Omnicom Adtech 生态系统内广告内容的定制和性能。
• 将于2023 年 2 月
• 据 Simplilearn Solutions Pvt. 报道，根据总部位于美国的在线教育科技公司的统计，2022 年全球数字广告支出小幅增长约 2.4%。预测显示进一步增长，预计到 2024 年将达到6450 亿美元，高于 2022 年的 3,890 亿美元。数字广告需求的激增是推动广告技术增长的关键驱动力

主要细分市场

按解决方案划分

• 需求方平台 (DSP)
• 供应方平台 (SSP)
• 广告网络
• 数据管理平台（DMP）
• 其他

按广告类型

• 程序化广告
• 搜索广告
• 展示广告
• 移动广告
• 电子邮件营销
• 原生广告
• 其他

按组织规模

• 大型企业
• 中小企业

按平台

• 移动设备
• 网络
• 其他

按行业垂直

• BFSI
• 零售与消费品
• 媒体与娱乐
• 教育
• IT与电信
• 医疗保健
• 其他

驱动因素

• 智能手机的激增，以实现更好的移动优化和应用内广告：随着用户在应用程序和移动网站上花费更多时间，智能手机正在推动移动广告的快速增长。 AdTech 平台正在针对移动设备进行优化，以便在这一关键渠道上投放广告。
• 转向数字媒体和传统形式的营销：品牌正在将预算从印刷品和电视等传统广告转移到社交、搜索和展示等数字渠道。这刺激了对数据驱动的广告技术平台的需求。
• 数据驱动和程序化广告的重要性日益增加：数据和程序化广告允许基于受众数据和人口统计数据的自动化媒体购买和更有针对性的广告服务。这提高了相关性和投资回报率。
• 对自动化和人工智能驱动的广告平台的需求：广告科技公司正在利用自动化、机器学习和人工智能来优化和简化数字广告。这可以提高广告系列的效果。

限制

• 严格的隐私法规和安全问题：GDPR 等法规限制了用户数据的收集和用于广告的方式。这限制了定位能力。安全风险也对广告技术构成挑战。
• 广告欺诈、机器人程序和点击盗窃：虚假点击和展示等欺诈活动会降低价值并破坏广告活动效果。 AdTech 平台试图检测并减少这些问题。
• 品牌安全和适宜性挑战：品牌希望投放符合其价值观的安全、合适的广告展示位置。令人反对的内容仍然是一个问题和挑战。
• 消费者不信任和广告疲劳：侵入性或过于针对性的广告会导致挫败感。消费者越来越多地使用广告拦截器，并且不信任其数据的使用方式。

机遇

• 广泛采用 AR 和 VR 技术来提供更具互动性和身临其境的广告体验：AR 和 VR 等新兴格式可以为新设备和平台量身定制更具吸引力和令人难忘的广告。
• 联网电视和互联网的增长数字户外广告：联网电视和 DOOH 格式为数据驱动和有针对性的广告提供了新的环境。
• 利用区块链和加密技术实现透明度和安全性：区块链解决方案正在探索，以提高 AdTech 供应链中的透明度、安全性并防止欺诈。

挑战

• A 的存在d-Blocking 绕过解决方案： 广告拦截器会降低广告可见度和收入。绕过拦截器的解决方案引发了对消费者选择和控制的担忧。
• 跨渠道的衡量和归因：在不同的广告平台和格式中持续衡量投资回报率并归因价值仍然很困难。
• 在不断变化的消费者人口统计和行为中保持相关性：广告技术需要不断适应新技术、设备和受众偏好以保持相关性。
• 广告竞争力的提高空间：广告市场竞争激烈，广告技术供应商不断出现新进入者和整合。差异化是一项关键挑战。

区域分析

2023 年，北美在 AdTech 市场中占据主导地位，占据了超过 35% 市场份额是。这一巨大的市场份额可归因于该地区强大的数字基础设施、高互联网普及率以及主要行业参与者的存在。值得注意的是，美国一直是一个开拓市场，推动了广告技术解决方案的创新和采用。随着企业越来越多地转向数字广告，北美市场预计将保持其领先地位，预计将持续增长。

转向欧洲，在先进技术和严格的数据保护法规（例如 GDPR）的推动下，该地区的广告技术呈现显着增长，这些法规重塑了广告策略。欧洲市场的特点是数字素养较高，并且对个性化广告有着强烈的偏好，这刺激了对复杂广告技术解决方案的需求。

在亚太地区 (APAC)，数字化转型正在快速进行，其中中国和印度等国家处于领先地位。不断扩大的互联网我们读者基础和移动普及率已使该地区成为快速增长的广告技术市场。由于人口众多、城市化程度不断提高以及个人和商业领域的数字化程度不断提高，亚太地区预计将出现最高的增长率。

拉丁美洲也在拥抱数字化进步，巴西和墨西哥等国家在区域广告技术市场中处于领先地位。尽管与北美和欧洲相比，拉丁美洲处于较早阶段，但由于其不断改善的互联网基础设施和不断增长的数字广告空间，拉丁美洲显示出广阔的增长潜力。

最后，中东和非洲 (MEA) 正在经历一场数字革命，移动使用量和互联网普及率激增。该地区提供了一个拥有多样化机遇的独特市场，特别是在海湾合作委员会 (GCC) 国家，这些国家对创新广告技术的需求很高。

注：实际数字 M最终报告中的内容可能有所不同

主要地区和本报告涵盖的国家/地区：

• 北美
  • 美国
  • 加拿大
• 欧洲
  • 德国
  • 法国
  • 英国
  • 西班牙
  • 意大利
  • 俄罗斯
  • 荷兰
  • 其他国家/地区欧洲
• 亚太地区
  • 中国
  • 日本
  • 韩国
  • 印度
  • 澳大利亚
  • 新西兰
  • 泰国
  • 新加坡
  • 越南
  • 其他地区亚太地区
• 拉丁美洲
  • 巴西
  • 墨西哥
  • 拉丁美洲其他地区
• 中东和非洲
  • 南非
  • 沙特阿拉伯
  • 阿联酋
  • 其他地区MEA

关键参与者分析

广告技术市场具有动态和复杂的特点竞争格局中有几个关键参与者为其增长和创新做出了贡献。在市场上，主要参与者正在选择合作伙伴关系和收购等战略举措，以扩大其产品供应并建立可持续的竞争优势。这些公司从老牌巨头到新兴初创公司，每家都带来了独特的解决方案和战略。

主要参与者

• Google
• InMobi Technology Services Private Limited
• Twitter Inc.
• Meta Platforms Inc.
• Oracle Corporation
• Amazon.com Inc.
• 阿里巴巴集团控股Limited
• Microsoft Corporation
• Adobe Inc.
• Google LLC
• Verizon Communications Inc.
• 其他主要参与者

近期动态

• 2023 年 8 月，Meta 完成了对客户关系管理 (CRM) Kustomer 的收购平台，总共U10亿SD。这一战略举措被视为 Meta 的举措，旨在通过整合 Kustomer 的 CRM 功能来纳入更多客户数据，从而扩大其广告业务。
• 2023 年 8 月，Zeta 在 Snowflake Marketplace 上推出了其最新创新产品——客户增长智能 (CGI) Snowflake 原生应用。这一新应用程序加强并扩展了 Zeta 和 Snowflake 之间已经很深入的集成。两家公司都有一个共同的愿景，即彻底改变企业管理消费者数据的方式——简化数据的摄取、存储、合成、呈现和激活过程。最终目标是在不断变化的数据利用环境中为营销人员简化复杂的解决方案。