基于广告的视频点播市场（2025 - 2030）

基于广告的视频点播市场概述

基于广告的视频点播 (AVOD) 平台利用用户活动分析以及设备规格和功能向观众投放广告。由于发布商可以利用用户活动数据来定制广告定位，因此营销人员对 AVOD 服务越来越感兴趣。 AVOD 平台可以使用用户活动分析来提供定制广告，从而提高广告商的转化率和投资回报率。

愿意观看广告以换取免费材料的客户是基于广告的视频点播 (AVOD) 提供商的目标受众。模型中没有广告对于已经习惯了这种模式的消费者来说是可以理解的。优质的服务，并愿意为方便而付费。 YouTube 是 AVOD 媒体服务的一个典型例子，内容制作者可以将原创内容上传到 YouTube 的服务器，并通过广告将其作品货币化。 AVOD 服务面临的一项重大挑战是平衡广告数量和用户体验。太多的广告或与用户无关的广告可能会让他们关闭。一些基于广告的视频点播系统允许消费者对他们观看的广告发表评论，单击按钮跳过侵入性广告，或回答调查问题。

基于广告的视频点播 (AVOD) 平台分析用户参与度和行为分析、收入和转化率，以确定定制广告的效果。除了受众范围、偏好、人口统计、用户活动和参与度指标以及收入之外，AVOD 服务提供商还可以从其平台上的所有内容收集数据。服务提供商可n 通过使用适当的软件解决方案分析 AVOD 数据，增强用户建议和广告定位、促进参与并优化收入生产。为了衡量定制广告的成功与否，AVOD 系统还可以跟踪广告展示次数、点击次数和转化次数。这些分析使 AVOD 平台能够识别最成功的广告，并相应地修改其定位策略。

COVID-19 影响

COVID-19 疫情严重影响了 AVOD 平台和广告行业。由于大流行带来的封锁和社会疏离，许多客户现在花更多的时间上网，这导致了数字渠道的变化。此次疫情还大幅增加了电子商务和互联网服务业。随着越来越多的人转向在线购物和其他数字服务，这些地区的企业增加了广告支出以吸引潜在客户。数字广告因此，它变得更受欢迎，尤其是在社交媒体网站和搜索引擎上。

数字广告在疫情的早期阶段处于劣势，但随着营销支出开始再次回升，很明显资金正在以数字方式涌入。广告商的预算已转向数字广告，尤其是 AVOD 平台。这场流行病增加了媒体的使用，特别是通过互联网连接的电视上的视频流。因此，带有广告的流媒体视频得到了更加广泛的应用，为基于广告的视频点播（AVOD）服务提供了发展的机会。通过为他们提供清晰的数据并允许他们对广告预算进行严格挑选，AVOD 平台正在为广告商创造新的机会。广告商可以通过使用 AVOD 平台来提高投资回报率 (ROI)，该平台有助于正确的报告和效果归因。

疫情加速向 AVOD 平台的转变，广告收入从 2020 年第二季度开始显着增长。尽管这次疫情对广告行业造成了严重影响，AVOD 平台使广告商能够接触到比以前花更多时间在家、消费更多媒体的消费者。

广告位置洞察

根据广告位置，市场分为前贴片、中贴片和后贴片。中贴片广告位置细分市场占据主导地位，到 2024 年，其市场份额将达到 49.1%。中贴片广告放置在视频或音频剪辑的中间，经常打断观众或听众的体验。此外，中贴片广告的位置可能会根据平台和内容格式的不同而有所不同。此外，YouTube等在线视频平台上的中贴片广告通常会定期投放，例如每五分钟或在内容提供商定义的指定时间戳处投放。这在保持观众兴趣和让广告到达目标群体之间保持平衡。

在整个预测期内，前贴片广告位置部分预计将以 30.6% 的最快复合年增长率增长。前置广告出现在主要视频或音频内容开始之前。此外，这种广告在在线视频平台、流媒体服务和播客中广泛存在。前置广告出现在内容的开头，通常在观众或听众访问所需内容之前自动播放。此外，前置广告可以播放不同的长度，但它们通常保持简短，以尽量减少对用户体验的干扰。前置广告长度可以从几秒到一分钟不等，其中 15 到 30 秒最受欢迎。此类广告位置的主要目的是在产生广告收入和维持积极的用户体验之间建立有利的平衡。

设备洞察

根据设备，市场分为笔记本电脑和平板电脑、手机、游戏机和电视。移动细分市场在整个市场中占据主导地位，到 2024 年，其市场份额将达到 45.8%。该细分市场的增长归因于移动设备因其无与伦比的便利性和可访问性而日益普及。这些设备还便于携带且重量轻，使用户能够在旅途中保持连接并访问信息。价格实惠的智能手机的广泛普及使许多人都可以使用它们，包括印度、中国和日本等发展中国家。根据倡导全球移动网络运营商利益的全球非营利行业组织 GSMA 的一份报告，到 2023 年，全球目前使用手机的人口将达到约 54.8 亿。

笔记本电脑和平板电脑领域预计将以 30.6% 的复合年增长率最快增长整个预测期内。笔记本电脑和平板电脑因其比智能手机或手机更大的屏幕和更身临其境的观看体验而成为流行的视频消费设备。许多人选择这些设备是为了长期观看，例如观看电影、电视剧或网络视频。此外，笔记本电脑和平板电脑设备利用了技术进步和增强的连接性。凭借改进的屏幕分辨率、更强大的处理能力和更快的互联网速度，用户可以在这些设备上享受流畅、身临其境的体验。这些技术增强有助于在笔记本电脑和平板电脑上为 AVOD 内容提供无缝且愉悦的观看体验。

企业规模洞察

根据企业规模，市场分为中小企业 (SME) 和大型企业。大型企业细分市场主导了整体市场，保持了 63.0% 的市场份额2024年。大型企业通常拥有大量资源来开发高质量的视频材料。他们制作广告、产品演示、品牌宣传、企业纪录片等专业视频，并在广告渠道上发布。此外，大企业在行业中使用复杂的广告策略。此外，他们还利用 AVOD 平台的用户数据和分析来定位某些人口统计数据、兴趣和观看行为。这使得公司能够向目标人群提供个性化广告，从而提高营销活动的效率。

中小企业 (SME) 领域预计在整个预测期内将以 30.1% 的复合年增长率最快增长。 AVOD 平台为中小企业提供低成本的广告渠道来营销其产品和服务。此外，中小企业可能只能通过承担与传统广告相关的大量费用来接触大量受众。利用 AVOD 行业来拓展渠道。他们可以通过制作与其独特目标市场产生共鸣的定制广告来提高品牌认知度。此外，中小企业迎合特定区域或专业市场。他们可能通过 AVOD 平台瞄准本地或利基受众。中小企业可以通过将广告投放到与目标受众相关的 AVOD 渠道来最大限度地提高广告活动的相关性和效果。

行业垂直洞察

根据行业垂直，市场分为 BFSI、教育、媒体和娱乐、IT 和电信、零售和消费品、医疗保健等。零售和消费品领域在整个市场中占据主导地位，到 2024 年，其份额将达到 28.4%。零售商和消费品公司使用基于广告的视频点播平台，通过定制广告来营销其品牌和产品。此外，零售和细分市场通常注重广告展示产品、突出促销优惠或讲述品牌故事的评论，以吸引观众的注意力并推动消费者参与。此外，AVOD 平台通常为零售商提供将电子商务功能直接集成到其视频内容中的机会。这使得观看者无需离开 AVOD 网站即可购买或了解视频中的商品，从而简化了购买流程。

在整个预测期内，媒体和娱乐领域预计将以 31.1% 的最快复合年增长率增长。基于广告的视频点播平台为媒体和娱乐企业提供了一个庞大的分发网络，通过该网络他们可以接触到大量观众。他们可以使用 AVOD 频道向世界各地的观众传播他们的电影、电视节目、网络连续剧、纪录片和其他视频材料。此外，AVOD 系统允许媒体和娱乐公司通过其货币化内容通过产生广告收入。他们可以通过与广告商合作或通过程序化广告在内容消费过程中向观看者展示广告，根据广告展示次数或互动来收取费用。

区域洞察

北美基于广告的视频点播 (AVOD) 市场在 2024 年引领整个行业，收入份额为 39.5%。该区域的增长可归因于在北美地区拥有强大影响力的几个主要 AVOD 平台。 YouTube、Hulu、Tubi、Facebook 和 Roku Channel 等平台已成为领先者，为观众提供广泛的免费、广告支持的内容。例如，根据数字电视研究公司的一份报告，2023年2月，美国预计将贡献300亿美元，其余部分来自加拿大。预计此类趋势将在预测期内推动区域增长。

美国基于广告的视频点播市场趋势

预计 2025 年至 2030 年美国基于广告的视频点播市场将以显着的复合年增长率增长。美国的 AVOD 市场是世界上最大的市场之一，由以下全球参与者主导Hulu、Peacock 和 Paramount+。虽然基于订阅的服务已经很受欢迎，但 AVOD 仍然是市场的重要组成部分，它提供了一种免费且易于访问的内容消费方式。但是，市场正面临来自无广告流媒体服务的日益激烈的竞争以及广告库存货币化方面的挑战。

加拿大基于广告的视频点播市场预计从 2025 年到 2030 年将以显着的复合年增长率增长。加拿大的 AVOD 市场与美国类似，拥有强大的全球参与者，但市场规模较小，面临挑战。由于语言障碍和当地广播公司的竞争。为了吸引和留住观众，加拿大的 AVOD 平台专注于提供各种内容，包括法语节目。

亚太地区基于广告的视频点播市场趋势

预计亚太地区基于广告的视频点播市场的复合年增长率预计将达到 30.5%。亚太地区的 AVOD 行业是世界上最大、增长最快的市场之一。近年来，由于互联网普及率的提高、对在线视频内容的需求不断增长以及向数字广告的转变，该行业经历了显着增长。此外，智能手机的价格实惠也显着提高了其可及性，特别是在印度、中国和日本等发展中国家。值得注意的是，爱奇艺、MXPlayer、JioCinema、Viu 和 Line TV 已成为亚太地区的主要参与者集成电路区域。他们提供的多样化的 AVOD 内容在推动该地区 AVOD 市场的增长方面发挥了重要作用。

日本基于广告的视频点播市场预计从 2025 年到 2030 年将以显着的复合年增长率增长。日本的 AVOD 市场由 NHK 等老牌广播公司和私人网络主导。虽然基于订阅的服务越来越受欢迎，但 AVOD 由于其免费可访问性而仍然很受欢迎。然而，由于来自全球流媒体巨头的竞争和人口减少，该市场正面临挑战。

印度基于广告的视频点播市场预计从 2025 年到 2030 年将以显着的复合年增长率增长。在互联网普及率不断提高和大量年轻消费者的推动下，印度的 AVOD 市场正在快速增长。 Hotstar 和 Zee5 等本地平台已经获得了巨大的市场份额，提供了广泛的内容，包括电影、电视节目和体育节目。该市场还见证了来自 Netflix 和 Amazon Prime Video 等国际参与者的竞争加剧。

韩国基于广告的视频点播市场预计 2025 年至 2030 年将以显着的复合年增长率增长。韩国的 AVOD 市场相对成熟，拥有强大的本地和国际参与者。然而，由于生产成本上升和订阅服务的竞争，市场正面临挑战。为了保持自己的地位，AVOD 平台专注于制作原创内容并探索新的收入来源，例如广告合作伙伴关系和商品销售。

基于广告的主要视频点播公司洞察

市场较为分散，由于多家参与者的存在，预计将出现竞争。市场参与者根据广告类型、质量和创意进行竞争。这些广告服务的有效性。此外，由于其动态广告投放以及广告投放体验的更高个性化和定制化，AVOD模式正在快速增长。产品和服务促销广告视频需求的激增也推动了 AVOD 服务的增长。

市场上的一些主要运营公司包括 IBM、Facebook 和 YouTube 等。

• IBM 在 AVOD 市场的优势源于其尖端的技术基础设施以及对人工智能、云计算和数据分析的熟练程度。通过 IBM Watson 的 AI 功能，该公司提供复杂的广告定位解决方案，包括预测受众洞察和动态广告个性化，从而提高观众参与度。 IBM 的云服务为 AVOD 提供商提供可扩展的视频交付和无缝内容管理，确保跨设备的高质量流媒体体验。此外，IBM 对安全的关注数据处理和遵守隐私法规使其成为寻求强大而可靠的广告解决方案的媒体公司有吸引力的合作伙伴。通过将尖端技术与视频平台相集成，IBM 使企业能够实时优化其广告策略，帮助他们在数据驱动的 AVOD 环境中竞争，其中精确定位和用户体验至关重要。

• Facebook 在 AVOD 市场的竞争优势植根于其庞大的用户群、详细的受众数据和集成的广告生态系统。该公司在 Facebook Watch、Instagram 和 Messenger 上拥有数十亿活跃用户，为针对特定人群的广告商提供了无与伦比的影响力。 Meta 的先进数据分析和机器学习模型可提供精确的受众群体细分，帮助广告商投放能引起用户共鸣的个性化广告。平台支持多种广告形式，如视频插播广告、轮播广告、插播广告等。活动形式，增强参与度。此外，Facebook 跨社交平台的无缝集成促进了内容发现和广告投放，从而提高了可见度和转化率。它对短视频和用户生成内容的重视符合当前的观看趋势，确保 Facebook 在 AVOD 不断发展的同时保持竞争力。

• YouTube 在 AVOD 市场的优势来自于其无与伦比的规模、丰富的内容多样性和先进的广告生态系统。作为全球最大的视频平台，它拥有从专业制作到用户生成视频的丰富内容，每月吸引数十亿用户。其先进的广告系统由 Google Ads 提供支持，提供精确定位、实时分析以及可跳过、不可跳过和导视广告等广告格式，为广告商提供了多样化的参与选项。 YouTube 与 Google 生态系统的集成确保了无缝的跨平台营销活动ns，提高影响范围和有效性。此外，YouTube 的推荐算法提高了用户参与度，从而带来更高的广告展示次数。通过货币化计划获得强大的内容创作者支持，它保持着源源不断的新鲜内容，进一步巩固了其在 AVOD 领域的主导地位。

Brightcove 和 Dailymotion 是目标市场中的一些新兴公司。

• Brightcove 作为 AVOD 市场新兴参与者的优势在于其对企业级解决方案的重视，这使其有别于主流平台。通过为媒体公司、广播公司和出版商提供可定制的流媒体工具，Brightcove 进入了一个利基市场，寻求对货币化和用户体验的更多控制。它对动态广告插入 (DAI) 和数据驱动的广告定位的重视为企业提供了一种定制的受众参与方法，这在拥挤的数字环境中越来越受到重视。此外，Brightcove 对安全视频传输、可靠的全球内容传输网络 (CDN) 和 API 驱动的集成的承诺使其能够随着专业级 AVOD 平台日益增长的需求而发展。随着越来越多的企业转向基于视频的广告模式，这种企业对企业的重点帮助 Brightcove 开辟了一条独特的道路。

• Dailymotion 作为 AVOD 市场的新兴参与者，其优势在于其对优质精选内容的关注以及对国际市场的重视。虽然 YouTube 等较大平台以用户生成内容为主，但 Dailymotion 专注于培养与专业媒体公司和广播公司的合作伙伴关系，为寻求品牌安全内容的广告商创造一个有吸引力的环境。它在本地化内容和区域广告定位方面的优势有助于它进入非英语国家和服务不足的市场，在这些市场中，较大的竞争对手可能没有那么大的吸引力。此外，Dailymotion 更干净、更整洁ered 平台吸引了寻求更集中参与的受众和广告商。随着越来越多的消费者寻求大型平台的替代品，Dailymotion 已做好充分准备，能够赢得忠实的用户群，并在不断发展的 AVOD 领域中站稳脚跟。

最新动态

• 2024 年 10 月，亚马逊宣布 Prime Video 将从 2025 年开始在其面向印度观众的内容中加入广告。这一决定是由于流媒体竞争加剧市场以及对更多内容投资的需求。此举标志着 Prime Video 此前提供的无广告模式的转变。

• 2023 年 5 月，wedotv 在 LG 应用商店推出了其核心 AVoD（广告视频点播）服务。此外，wedotv 的 FAST（免费广告支持电视）频道（即 wedo big Stories & movie）正在 LG Channels 智能电视平台上扩大其在欧洲的影响力。

• 2023 年 3 月，Brightcove 推出了 Brightcove Ad Monetization，这是一项专门服务，旨在帮助媒体公司利用广告机会将其内容货币化。该解决方案支持直播和视频点播内容货币化，并结合收益优化来填充任何未售出的广告库存。它提供跨各种平台的客户端和服务器端广告插入功能，包括网络播放器、Android、iOS 和联网电视平台。

• 2021 年 12 月，Kaltura，视频体验云提供商透露了与马来西亚领先的娱乐和内容公司 Astro 的合作。 Astro 选择 Kaltura TV Platform 为其新的流媒体服务 sooka 提供支持，该服务专门针对千禧一代。借助 Kaltura Cloud TV 的优势，sooka 于 6 月在全国成功上线，并由 Amazon Web Services (AWS) 提供托管支持。

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