阿根廷电商市场规模及份额

阿根廷电子商务市场分析

2025 年阿根廷电子商务市场规模为 228.7 亿美元，预计到 2030 年将达到 416.2 亿美元，复合年增长率高达 12.71%。米雷政府取消资本管制和提高快递限制，减少了跨境摩擦并扩大了产品选择。移动购物已占交易量的三分之二，布宜诺斯艾利斯和科尔多瓦的当日送达覆盖率现已达到订单的 75%，转化率大幅提升。^{[1]MercadoLibre 投资者关系，“2025 年全球新兴市场市场演示”，investor.mercadolibre.com 数字钱包正在将以前依赖现金的购物者带到网上，而“cuotas”分期付款计划将平均篮子价值提高了更多汉三分之一。物流投资正在从首都向二线城市转移，但北部和东北部的道路质量较差仍然导致逆向物流成本上升。随着亚马逊、Rappi 和 TikTok Shop 扩大本地业务规模，竞争强度不断攀升，但 Mercado Libre 的综合商务-支付-物流飞轮继续锚定阿根廷电子商务市场。}

阿根廷电子商务市场趋势和见解

2023 年 12 月比索调整 54%，使阿根廷商品成为全球廉价商品，引发电子产品、鞋类和数字服务的外国订单激增。 2025 年 4 月，大部分资本管制的解除简化了货币结算，并邀请了一批新的国际卖家进入阿根廷电子商务市场。官方汇率和平行汇率之间的差距缩小正在降低外汇风险，2025 年第一季度通过快递渠道的跨境交易量翻了一番。尽管货币效应逐渐正常化，但短期提升是预测增长的单一最大驱动力。

金融科技“Cuotas”分期付款计划扩大平均篮子价值

全国对延期付款的兴趣根深蒂固，但 3-20 亿美元的平台级整合12 个月的“cuotas”计划现在在结账时直接嵌入融资。商户报告门票金额增加了 35-45%，而且价格明显偏低呃购物车遗弃。 Mercado Pago、MODO 和银行钱包传递实时审批决策，而 BNPL 专家则向薄文件消费者提供信贷。随着经济稳定缓解违约风险并加快新信贷产品的监管审批速度，布宜诺斯艾利斯以外地区的采用率不断上升，预计将支持中期增长。

布宜诺斯艾利斯和科尔多瓦的当日交付网络增强可靠性

对城市微型中心和人工智能驱动的车队路线的投资将准时交付率从 2023 年的 30% 提高到 2025 年的 75%。解决了长期存在的信任差距，该差距曾经阻碍了高频数字杂货订单。物流供应商现在为 80% 的 AMBA SKU 提供 24 小时保证覆盖，最后一英里初创企业的融资轮次旨在扩大门多萨和罗萨里奥的类似服务水平。

小额进口关税豁免推动跨境订单

Puerta a Puerta 框架允许 12 种免税进口商品通常对价值不超过 50 美元的包裹实行关税，现在对价值不超过 400 美元的货件免除关税。放宽的重量限制和更快的海关放行简化了私人快递的投递，并刺激了进入该国的低价值时装、化妆品和业余爱好产品的激增。监管激励是预先加载的，因此驱动程序的持续时间很短。

AMBA 提升之外的物流瓶颈逆向物流成本

46% 的国家公路质量较差，导致图库曼或萨尔塔的送货时间远远超出了首都达到的 48 小时基准。时装和鞋类退货运费上涨，利润损失高达 20%。^{[2]Cabify，“企业物流服务”，cabify.com} Cabify Logistics 等提供商正在扩大仓库网络，但与 AMBA 的有意义的成本平价取决于多年的公共基础设施

通胀指数价格波动阻碍库存对冲

尽管月度CPI降温至2.7%到 2024 年底，三位数通胀的历史记忆仍然影响着供应商合同和消费者预期。零售商通常每月多次调整在线清单价格，这使得自动重新定价工具变得复杂，并造成预订和结算之间的不匹配。闪购策略可以清除风险，但限制品种深度，直到货币稳定完全恢复规划信心。^{[3]Administración Federal de Ingresos Públicos, “Puerta a Puerta – Envíos Internacionales，”afip.gob.ar}

细分市场分析

按业务模式：B2B 数字化推动下一波增长

B2C 细分市场在 2024 年控制着阿根廷电子商务市场的 88.03%，以市场为基础领导者和高消费者互联网普及率。相比之下，B2B营业额是项目预计将以 16.2% 的复合年增长率攀升，到 2030 年，其在阿根廷电子商务市场的份额将从个位数扩大到实质性份额。2025 年生效的强制性电子发票和增值税透明度规则正在推动在线采购，而中小企业则采用数字集成采购门户，从而压缩交货时间并降低管理费用。  

平台提供商正在添加为分销商和制造商量身定制的信用条款、批量定价和 ERP 连接器。 Mercado Libre Business 和 Tiendanube Empresas 为阿根廷电子商务行业买家提供目录管理工具和可延长至 90 天付款窗口的融资服务。政府在 MiPyME 计划下推动供应链数字化，进一步巩固了全国 110 万家小企业的采用。

按设备类型：移动商务成为默认购买路径

移动设备占 2024 年销售额的 67.04%，复合年增长率为 15.7%，更广泛在阿根廷电子商务市场处于领先地位。年轻购物者通过针对预付费数据计划优化的低带宽渐进式网络应用程序完成整个旅程（发现、比较、支付）。生物识别登录提高了感知安全性并减少了结账摩擦。  

桌面在高价 B2B 购物车中仍然具有重要意义，买家可以在其中下载规格表并比较融资选项。然而，份额迁移是显而易见的：超级应用生态系统将乘车、食品配送和零售捆绑到统一的界面中，进一步将购物嵌入到日常移动例程中。这种结构性倾斜支持阿根廷电子商务市场规模在整个预测范围内不断增长的移动部分。

按支付方式：数字钱包推动包容性和门票追加销售

到 2024 年，银行卡仍处理 47.12% 的在线支付，但钱包渗透率正在以 22.3% 的复合年增长率攀升。钱包将储蓄、信贷和二维码功能结合在一起，允许无银行账户的用户绕过遗留轨道。由此带来的交易确定性和即时结算对那些之前犹豫是否要在线为现金客户提供服务的商家来说很有吸引力。  

阿根廷电子商务市场受益，因为 BNPL 小额贷款提高了人们的承受能力，结账时出现两期和三期分期付款按钮时，平均订单价值大幅上涨。央行强制实施的可互操作二维码标准减少了技术障碍，鼓励更广泛的钱包接受，以牺牲银行卡和货到付款的方式加速钱包份额。

按 B2C 产品类别：电子产品领先，食品领先

2024 年，消费电子产品占据阿根廷电子商务市场份额的 30.06%，反映出明确的规格和合理的定价。电子产品商家利用“cuotas”融资和免费退货来保持手机、笔记本电脑和游戏机的营业额旺盛，即使在通货膨胀高峰期间也能缓冲销量。  

食品和饮料的复合年增长率最快，达 18.3%，y 快速商务模式，承诺 30 分钟内从暗店送货。冷链扩张和实时库存可见性克服了历史上的易腐烂障碍。服装和鞋类享受 2025 年 3 月宣布的较低进口关税，而美容品牌则利用影响者教程通过社交结账推送样品套件，从而深化阿根廷电子商务市场整体规模内的品类多元化。

地理分析

布宜诺斯艾利斯都市区是阿根廷电子商务市场的支柱，享有盛誉。普及率比全国平均水平高15-20%。现在，在密集的微型配送节点和自行车快递车队的支持下，75% 的 AMBA 包裹可在 48 小时内送达。数字素养的提高和钱包的广泛采用进一步推动每个用户的支出高于其他地区。  

科尔多瓦、罗萨里奥和门多萨形成第二条增长走廊，成为物流走廊向外移动。科尔多瓦的中心位置吸引了大宗货物集运中心，缩短了邻近省份的交货时间。本地初创企业为区域品牌定制店面模板和支付工作流程，支持商家入驻。尽管如此，由于高速公路维护不足，运往西北省份的货物仍然需要五到七天的时间，尽管移动连接不断增强，但仍限制了转化率。  

南锥体贸易通道内的区域一体化加强了与智利和乌拉圭的跨境流动。自由化的快递限制加上 400 美元订单的关税豁免，增强了阿根廷相对于巴西和墨西哥的地位，使阿根廷电子商务市场成为拉丁美洲新业务的首选登陆区。参与世贸组织数字贸易讨论标志着与全球规范的一致，并可能为支付认证和欺诈分析带来更顺畅的数据流。

竞争格局

Mercado Libre 占据了大约 62% 的市场 GMV，这得益于其内部支付、信贷和物流堆栈，将客户数据循环到个性化推荐中。2025 年第一季度，阿根廷的 GMV 同比增长 126%，凸显了其他市场无法比拟的势头。

亚马逊在选定的 AMBA 邮政编码地区推出 Prime 次日达试点服务，标志着 Frávega 和家乐福加速全渠道升级，将店内库存与在线目录联系起来，以捍卫市场份额，而 Compragamer（电子产品）和 Tiendamia（跨境精选商品）等垂直专业公司在深度和采购敏捷性方面仍然是关键战场。分拣中心并采用人工智能路线优化来降低每个包裹的最后一英里成本。

投资者对 Moova 的 500 万美元 Ser 的兴趣正在扩大。ies A 将扩大科尔多瓦和罗萨里奥的可持续城市配送规模，而 Cabify Logistics 将碳中和车队扩展到五个新城市。支付推动者添加分期 API 来吸引追求更高平均订单价值的商家。随着监管壁垒的降低，来自哥伦比亚和秘鲁的新进入者探索翻新设备和奢侈品转售等利基市场，从而加剧了阿根廷电子商务市场的竞争。