澳大利亚 OOH 和 DOOH 市场规模及份额

澳大利亚 OOH 和 DOOH 市场分析

2025 年澳大利亚 OOH 和 DOOH 市场规模为 8.5 亿美元，预计到 2030 年将达到 13.4 亿美元，复合年增长率为 9.53%。强劲的数字化应用、程序化交易势头和新的广告商信心正在共同提高大都市走廊的收入密度和库存利用率。智慧城市区内大幅面 LED 的推出，加上一致的受众验证，正在说服品牌经理将预算从线性电视重新分配到高影响力的数字街道设施。与此同时，预计于 2025 年推出的行业支持的 MOVE 2.0 衡量平台将改善活动问责制，并鼓励跨国公司将澳大利亚视为实时创意优化的全球测试平台。 2032 年布里斯班之前加强基础设施支出奥运会，加上零售媒体网络与基于地点的屏幕的快速融合，为需求和库存扩张提供了额外的上行空间。

澳大利亚户外和数字户外媒体市场趋势和见解

智能城市项目推动的数字广告持续转变

公私合作伙伴关系正在安装联网街道设施、交互式信息亭和大型 LED 外墙，以符合市政交通目标。 ^{[1]悉尼市，2025-2035 年经济发展战略，悉尼市，cityofsydney.nsw.gov.au} 仅在悉尼，Tech Central 等混合用途重建项目就保留了优质的 DOOH 库存，可以融入街景而不会造成视觉混乱。建筑部署（如澳大利亚博物馆的透明 LED 墙）将屏幕重新定位为永久数字画布，而不是广告商获得了更高的停留时间，而市政领导者则获得了丰富的数据、可增强通勤体验的寻路资产，这双重价值主张加速了市政招标的采用，这凸显了为什么数字化已经占据了澳大利亚户外和数字户外媒体市场总支出的 71%。事件和流量触发因素，将户外广告从一对一转变为许多广播都转向情境感知的故事讲述。医疗保健品牌现在围绕春季花粉计数或夏季紫外线指数来传递信息，与静态展示相比，召回率实现了两位数的提高。集成购买台进行跨渠道实验，统一移动 ID 和 DOOH 印象，在不出现频率疲劳的情况下扩大覆盖范围。由此产生的敏捷性正在从社交平台中拉动中间渠道预算，即使在更广泛的广告支出周期波动的情况下，也增强了澳大利亚户外和户外市场内部的收入弹性。

澳大利亚程序化户外平台的增长

自动化管道简化了数千个屏幕上的交易，降低了交易成本并支持与全渠道 DSP 的数据层同步。 Vistar Media 在 2023 年实现了 65% 的增长，因为代理机构通过其交易所传递更大的广告订单，而本地运营商预计到 2027 年程序化在 DOOH 销售中的份额将达到 30%。 标准化创意模板和 biddable 库存池将营销活动的交付时间从几周缩短到几小时，鼓励以绩效为导向的垂直行业（例如电子商务纯业务）承诺增量支出。这些效率将澳大利亚 OOH 和 DOOH 市场的买家范围扩大到传统品牌广告商之外。

集成移动位置数据以进行曝光后归因

将匿名手机 ping 链接到屏幕曝光数据可以闭合漏斗上部印象与客流量或电子商务结果之间的循环。全国智能手机普及率超过 90% 提供了一个强大的样本框架，使品牌能够量化特定区域内商店客流量的提升。随着 MOVE 2.0 集成这些信号，规划人员可以获得跨广播、在线视频和 DOOH 的统一覆盖范围和频率视图。然而，预计 2025 年联邦选举后的隐私修正案将迫使运营商维持同意框架，以满足不断变化的合规阈值。

测量标准化差距限制了国家预算

不一致的受众指标迫使控股公司买家对冲在线视频等统一测量渠道的分配。尽管自 2021 年以来独立验证已成为主流，但多格式航班的不确定性仍然存在，其中路边、零售和交通面板需要不同的印象乘数。户外媒体协会正在通过耗资 1700 万美元的 MOVE 2.0 改革来解决这个问题，承诺到 2025 年静态和动态屏幕上的覆盖率曲线具有可比性。在广告活动后审核被认为与在线可见度标签一样无缝之前，澳大利亚 OOH 和 DOOH 市场中的一部分跨国预算仍将分配不足。大都市邮政编码需要新的电网连接，俄罗斯现代化的硬件和更大的服务队伍，与城市推广相比，每个站点的经济增长了两位数的百分比。昆士兰州和西澳大利亚州面临着广泛的空间分散，这增加了物流和维护费用。运营商正在试验太阳能驱动的 LED 配置，并转向更轻的铝结构，以抵消与重量相关的货运附加费，但成本曲线仍然陡峭。尽管 oOh!media 已将 70% 的面板转换为可再生能源，但电价波动进一步给毛利率带来压力。资本密集度抑制了近期向人口稀少走廊的扩张，从而减缓了澳大利亚户外和户外媒体市场的整体增长。

细分分析

按类型：数字主导地位重塑格局

数字户外媒体控制了 2024 年支出的 68%，相当于澳大利亚户外媒体和户外媒体的最大份额。 DOOH市场规模为6.1亿美元。磷支持程序化的面板每月占据的份额不断增加，到 2024 年中期，户外数字媒体 (DOOH) 的渗透率将达到 74%。广告商将这种加速归因于数据注入、创意活力以及与移动 DSP 跨渠道协调的便捷性。资本支出周期正在转向高亮度 LED 改造，使运营商能够淘汰传统灯箱库存，提高能源效率，并为 4K 内容解锁更小的间距密度。

程序化是增长最快的子类型，到 2030 年复合年增长率为 11.6%，预计到 2027 年将影响近三分之一的 DOOH 预订。供应方平台和需求方合作伙伴都集成位置数据、实时人流量feeds 和 POS 转换文件，与基于普通循环的计划相比，加深了价值归因。在市政法规限制 LED 使用或区域走廊的资本成本门槛过高的情况下，静态户外广告仍然具有相关性。然而股价萎缩随着房东推动澳大利亚户外和数字户外媒体市场内的数字升级才能实现更高的租金乘数，纸质和黑胶唱片格式的需求继续有增无减。

按应用划分：机场飙升时广告牌领先

广告牌占 2024 年媒体总支出的 48%，占澳大利亚户外和数字户外市场总规模的一半。运营商继续对 M1 和 WestConnex 沿线的优质龙门架进行数字化，通过动态复制轮换和时段道路交通建模来证明更高的每千次展示费用 (CPM) 是合理的。然而，墨尔本规划当局对照明标牌实施了更严格的宵禁，以遏制光污染，促使人们转向自动调光协议并缩短 22:00 后的复制周期。这些监管阻力鼓励媒体所有者多元化发展交通和基于地点的资产，这些资产的亮度限制较少。

在交通运输领域，机场是增长最快的应用集群，复合年增长率为 12.2%到 2030 年，悉尼机场预计每年旅客吞吐量将超过 5000 万人次。德高集团最近续签的合同确保了新的数字大幅面网站、航站楼内程序化屏幕以及可将旅行者停留时间货币化的数据支持的受众细分工具的专有权。当议会寻求广告资助的公共设施（如公交车候车亭和公共 WIFI 信息亭）时，街道设施保持相关性，而基于地点的网络在联合办公中心和大学校园内扩展。

最终用户：零售占主导地位，而医疗保健加速发展

零售和消费品占据了 2024 年收入的 29%，相当于澳大利亚 OOH 和 DOOH 垂直支出市场份额的最大份额（按美元计） 2.6亿。该细分市场利用户外数字媒体 (DOOH) 与销售点触发器的接近性，而 Woolworths 等超市集团则利用链接的地板面板来推动过道客流量。 oOh!media 的“reo”部门将外部路边板包装为店内购物者媒体，实现统一的频次上限和全渠道旅程的增量覆盖。

到 2030 年，医疗保健将以 11.5% 的复合年增长率扩展，到 20 世纪末，澳大利亚 OOH 和 DOOH 市场规模的垂直份额将达到两位数。需求源于通过公共环境传递的隐私安全覆盖范围，在公共环境中，与情境相关的健康信息表现强劲。 HCF 的“价值广告”等活动将 60% 的播放时间分配给真实的会员故事，在私人健康保险续保周期之前提高品牌信任度。 Wolters Kluwer 的健康技术展望中介绍了人工智能驱动的优化引擎，进一步定制通勤路径上的剂量提醒和预防性护理提示。汽车、BFSI 和电信垂直行业保留了重要的影响力，尽管增长轨迹有所不同，因为每个行业都会评估不断变化的澳大利亚户外和户外市场中不断变化的客户旅程接触点。

Geography 分析

到 2024 年，新南威尔士州的户外收入将占全国的 35%，这得益于悉尼密集的优质路边 LED 超级站点和 CBD 街道设施。该州 2025 年至 2035 年的经济发展路线图指定了额外的混合用途区，将容纳集成数字屏幕，而定制规划指南现在要求广告格式来补充遗产外观。尽管更严格的规划控制可能会影响新广告牌的批准，但高效 LED 的升级周期将继续提高每平方米产量，并维护新南威尔士州在澳大利亚户外和户外媒体市场中的核心地位。

昆士兰州是增长最快的地区，预计到 2030 年复合年增长率将达到 10.8%，这主要得益于为 2032 年布里斯班奥运会做准备的基础设施支出。机场翻新和跨河铁路开发创造了高客流量环境，数字面板在奥运会期间占据着重要地位。毕肖普户外报道人们对将到达大厅与路边超级网站结合起来的机场套餐的兴趣高涨，从而加强了昆士兰州对全国广告商的战略地位。

维多利亚州在墨尔本的艺术和体育区的支撑下占据了强劲的份额，但该市拟议的夜间照明禁令表明环境审查日益严格。媒体所有者正在尝试自适应亮度控制，以在保持可见性的同时遵守规定。西澳大利亚州、南澳大利亚州和塔斯马尼亚州的贡献虽小但稳定，各自受到资源驱动型区域经济、旅游走廊升级和量身定制的市政规范的影响。总的来说，这些动态支撑了澳大利亚户外和户外媒体市场的地域多元化，平衡了增长热点与监管复杂性。

竞争格局

澳大利亚户外和户外媒体市场主要集中在 oOh!media、德高集团和 QMS Media，它们共同控制着大部分优质路边、零售和运输库存。随着全球各大公司寻求跨格式类型和租赁合同的规模经济，战略整合仍然是一个决定性主题。德高集团的机场合同续签凸显了高收益区域长期特许经营的价值，而 oOh!media 收购 35 家购物中心则扩大了其第一方购物者数据库，并巩固了与程序化道路单位的交叉销售。

产品创新正在加剧竞争差异化。 VMO 的“Dimensions”分析套件提供实时观众热图，让策划者根据停留时间阈值调整文案，而无需手动文件交换。与此同时，Vistar Media 正在将静态包集成到其程序化管道中，从而实现通过单一工作流程混合纸张和像素的全渠道购买。运营商对可持续发展的关注是另一个竞争领域：广告净零倡议设定了全行业的碳中和目标，oOh!media 的可回收生态横幅可帮助广告商量化减排量和覆盖范围指标。 ^{[2]户外媒体协会、媒体所有者、OMA、oma.org.au}随着企业采购团队将 ESG 标准纳入媒体供应选择，这些举措使领先参与者能够捍卫优质每千次展示费用。

人才重组进一步加剧了波动性。德高集团在经历了 20 年的单一领导者管理后，任命了联合首席执行官，以推动本地化敏捷性，而 oOh!media 于 2024 年底退出领导层，促使重新调整市场资源。群邑对 2025 年广告支出的预测表明户外媒体将增长 7.3%，这表明随着周期条件的改善，现有企业和挑战者专家都有足够的空间扩大澳大利亚户外媒体和户外媒体市场的份额。 ^{[3]GroupM，2025 年澳大利亚广告支出将增长 3.7%，AdNews、adnews.com.au}