广告牌和户外广告市场（2025 - 2030）

广告牌和户外广告市场摘要

户外广告的主要优势在于能够提供持续的曝光，在繁华的城市地区尤其有效。近年来，数字化转型重塑了广告牌广告的格局，数字广告牌和 LED 显示屏允许根据数据分析、天气或一天中的时间进行动态内容变化和有针对性的消息传递。

技术进步、城市化进程加快以及公司户外 (OOH) 广告支出的增加推动了该行业的增长，特别是作为数字广告的补充。随着人们在大流行后恢复户外活动，广告商正在努力利用广告牌和其他户外空间来吸引数字屏幕之外的消费者的注意力。广告牌广告仍然是广告领域的关键组成部分，数字广告牌的激增和程序化购买机制的采用推动了行业内的增长。在不断发展的技术环境中，行业必须保持灵活性并抓住新的前景，以保持其相关性和有效性。

在数据驱动的定位、多样化的采购选择以及广告在特定环境中的上下文适当性等影响因素的推动下，程序化数字户外广告 (pDOOH) 的受欢迎程度日益飙升。数字广告牌现在通常包含程序化广告，使广告商能够针对特定人群，实时调整广告活动，并最大限度地提高广告支出的效率。

应用化见解

高速公路细分市场在全球市场占据主导地位，到 2024 年其收入份额将超过 26.0%，这主要是由于其卓越的知名度以及覆盖大量日常通勤者和长途旅行者的能力。高速公路是大型广告牌的黄金地段，可以长时间吸引注意力，对于强化品牌和扩大受众范围非常有效。广告商青睐高速公路广告牌来宣传产品和服务，因为这些地点可以提供持续的曝光，从而最大限度地提高广告活动的影响力。此外，数字广告牌技术的进步允许动态、数据驱动的内容，进一步提高参与度。

预计从 2025 年到 2030 年，建筑领域将经历最快的复合年增长率。建筑物上的广告牌广告也称为建筑外墙广告，是一种动态的户外广告形式，利用高层建筑的外部作为广告空间。一些建筑物配备了数字 LED 屏幕，作为动态建筑外墙。这些屏幕允许实时内容变化、视频广告，甚至互动元素，为广告商提供更大的灵活性和参与机会。建筑外观已经发展到包含 3D 元素和互动功能。

类型洞察

到 2024 年，静态广告牌细分市场占据了该市场最大的收入份额。即使在数字设备、在线广告和数字广告牌无处不在的时代，静态广告牌仍然保持其重要性，并在户外 (OOH) 广告策略中占据突出地位。促成这种媒体持久相关性的一个主要因素是它能够有效吸引观众，穿透数字噪音，给观众留下持久的印象。根据美国户外广告协会 (OAAA) 2022 年报告，更多与大流行之前相比，超过一半的城市居民发现户外信息和标牌的出现次数有所增加。

在动态内容功能和灵活性的推动下，预计从 2025 年到 2030 年，数字广告牌领域将以最快的复合年增长率增长。与传统的静态广告牌不同，数字广告牌允许广告商实时更新消息，从而实现可以根据一天中的时间、天气和受众人口统计等因素进行调整的有针对性的活动。这种适应性显着提高了参与度和相关性，因为品牌可以及时提供量身定制的广告来引起观众的共鸣。此外，数字广告牌提供了更高的收入潜力，因为多个广告可以轮流展示，从而最大限度地提高广告商在单个位置的曝光率。

最终用途洞察

零售领域在 2024 年占据市场主导地位。零售行业在不断发展，户外广告平台它在吸引消费者注意力和增加实体店客流量方面发挥着重要作用。零售商在户外广告中使用 AR 技术，让消费者可以虚拟地试穿衣服或配饰，或者看看家具或家居装饰品在自己家中的样子。一些零售商正在将声控广告纳入其户外广告活动，利用语音搜索和智能助理技术来提供信息、回答问题或引导购物者前往最近的商店位置。

媒体和广告领域预计将在 2025 年至 2030 年实现最快的复合年增长率。媒体和广告公司优先考虑户外广告，因为户外广告可以通过让消费者参与现实世界来有效补充数字策略环境。该细分市场受益于广泛的广告格式，包括广告牌、公交广告和街道设施，使其适用于各种活动。一个此外，数据分析和程序化广告的进步可以更好地定位和跟踪，从而最大限度地提高广告商的投资回报。

区域洞察

在高广告支出、广泛的城市化和先进的数字户外 (DOOH) 基础设施的推动下，北美广告牌和户外广告市场在 2024 年占据了巨大的收入份额。美国和加拿大拥有广泛的高速公路网络、繁华的大都市区和主要的交通系统，这些都是有影响力的户外广告的黄金环境。该地区较早采用数字广告牌和数据驱动的广告策略，使品牌能够通过有针对性的实时消息传递吸引广泛的受众。此外，北美对创新的关注导致动态内容、增强现实和互动功能的集成，提高了观众的参与度。

美国 广告牌和户外广告市场趋势

在广泛的城市化、高广告支出和强大的数字户外 (DOOH) 基础设施的推动下，美国的广告牌和户外广告市场将在 2024 年主导区域行业。美国市场还受益于先进的数字广告牌，它可以实现实时内容更新和有针对性的活动，从而增强广告的相关性和参与度。此外，该国广泛的高速公路和交通系统网络为大幅面广告提供了丰富的机会。

亚太地区广告牌和户外广告市场趋势

亚太地区广告牌和户外广告市场在整个行业中占据主导地位，到 2024 年收入份额将达到 33.0%。亚太地区的户外媒体格局正在超越传统的广告位和地点，并融合了从不同印刷技术和数字屏幕技术到dATA 提供的创意策略以及公共空间和硬件的创造性使用，为这一演变做出了重大贡献。中国的户外广告商正在积极探索提高投资回报率 (ROI) 的途径，而技术进步带来的效率提升正在重塑格局。数字屏幕的集成已成为通过户外广告及时传递信息的一种经济高效的方式。

欧洲广告牌和户外广告市场趋势

2024年，欧洲的广告牌和户外广告市场占有重要的收入份额。欧洲城市人口密集，公共交通网络广泛，为户外广告提供了理想的条件。有影响力的户外广告，使品牌能够在繁忙的大都市地区接触到不同的受众。此外，欧洲对可持续发展的强有力的监管支持广告实践加速了数字广告牌和节能技术的采用。英国、法国和德国等国家在该地区处于领先地位，品牌在高知名度地点和创新广告格式上大力投资。

主要广告牌和户外广告公司见解

广告牌和户外广告行业的一些主要公司包括 JCDecaux SE、Capitol Outdoor, LLC.、Intersection、Outfront Media, Inc.、Clear Channel Outdoor, LLC 等。

• JCDecaux SE 总部位于法国，是广告牌和户外广告市场的全球领导者，专注于街道设施、交通广告和大幅面广告牌。该公司率先提出了街道设施广告的概念，提供实用的公共设施，例如可兼作广告平台的公交车候车亭和长凳。德高集团在 80 多个国家开展业务，通过其广泛的产品组合每天覆盖数百万人城市空间、机场、火车站和交通系统。德高集团是数字户外 (DOOH) 广告领域的重要参与者，它整合技术和数据驱动的见解来提供动态、有针对性的营销活动。该公司对创新、可持续实践和战略性城市合作伙伴关系的承诺巩固了其作为全球户外广告领域主要公司的地位。

• Outfront Media, Inc. 是美国广告牌和户外广告行业的一家著名公司，专门在人流量大的地区（主要是美国和加拿大）提供户外 (OOH) 广告。该公司管理着广泛的广告牌、交通显示屏和数字户外 (DOOH) 资产网络，覆盖主要城市中心、高速公路和公共交通系统。 Outfront Media 以其创新的数字显示和数据驱动的广告解决方案而闻名，使品牌能够通过动态和特定位置的内容吸引受众。公司em注重创造力、技术集成和受众定位，使广告商能够优化覆盖范围和影响力。

最新动态

• 2024 年 9 月，Occtagon Media Networks 成功为 Hindustan Pencils 的新产品 Nataraj Gelix Pens 开展了广泛的户外广告活动。该活动覆盖了十个州和十五个城市，包括以下主要地点德里、孟买、加尔各答和金奈。通过利用广告牌、公交候车亭、单柱和龙门架等各种户外形式，该活动力求最大限度地提高知名度，并在主要城市市场建立强大的品牌影响力。

• 2024 年 9 月，Godrej & Boyce Mfg. Co. Ltd 发起了一项新的户外 (OOH) 活动，以推广其最新的人工智能洗衣机。该活动旨在提高认识并突出该机器的先进技术，针对主要城市的城市消费者。该计划正在班加罗尔和钦奈的人流量大的地区执行，重点关注能见度最高的地点，以确保广泛的产品覆盖范围。这一战略布局使 Godrej 能够有效地与繁忙的大都市中心的广大受众互动。

• 2024 年 4 月，Vistar Media 宣布，全球最大的户外广告公司之一 Lamar Advertising Company 选择 V​​istar 的 Cortex，这是一款内容管理软件来管理其网络美国各地 DOOH 广告牌的市场

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