清洁美容市场（2024 - 2030）

清洁美容市场概述

2023年全球清洁美容市场规模估计为82.5亿美元，预计到2030年将达到212.9亿美元，2024年至2030年复合年增长率为14.8%。市场增长是由消费者日益关注的担忧推动的有关化妆品的安全性、环境影响以及美容和个人护理产品中潜在有害成分的信息。

随着消费者需要更清洁、更天然的产品，企业正在转向“清洁美容”作为新标准。

消费者认为清洁美容产品比传统产品更安全，并且含有更高品质、无毒的成分，推动市场增长。然而，“清洁”、“天然”和“绿色”的不同定义引发了争议，凸显了市场需要更好的监管和教育。

近年来，美容行业经历了向可持续发展的转型。消费者对传统美容产品对环境影响的认识不断增强，推动了这一趋势的发展。这种转变与越来越多有意识的消费者优先考虑透明度、道德实践和环保选择有关。为了满足这一需求，公司重新评估其配方，加入天然和符合道德的成分，并采用创新技术来创造高性能、环保的美容产品。

与零售商、名人和社交媒体影响者以及其他品牌的合作和伙伴关系正在帮助市场参与者扩大影响力并接触新的客户群。例如，2020年11月，生物科技公司Amyris与美容界知名人士Rosie Huntington-Whiteley合作推出新品牌Clean Beauty Collective。这些品牌将名人的影响力和生物技术公司的专业知识结合起来，制造可持续且无毒的产品。产品。因此，这种合作伙伴关系有潜力推动创新、扩大消费者意识并增加清洁美容产品的供应，最终促进市场增长。

该行业的特点是高度创新，并且人们的兴趣正在激增，特别是在可持续解决方案方面。 2023 年 3 月，该领域的领先活动 In-cosmetics Global 吸引了 800 多家专注于清洁美容、可持续发展和个性化的供应商。参展商通过其产品展示创新，迎合清洁美容趋势。

协作和战略伙伴关系正在推动市场增长。例如，2023 年 10 月，生活方式公司 Goop 与 Target 和亚马逊等大众零售商合作推出 Good.Clean.Goop，这是 Goop 豪华健康产品的低价版本，这是进军低成本细分市场的举措。 2023年10月22日发布的产品线，包括ses 洁面乳、精华液、润肤露和营养咀嚼片。各品牌的目标是通过以可承受的价格满足严格的清洁标准，为非奢侈品系列带来“清洁之美”，从而扩展到大众市场。

法规对市场的影响很小。清洁美容产品不受监管，这导致消费者依赖社交媒体平台来引导他们的搜索。联邦法规没有为“清洁美容”等术语设定标准。这可能对市场的长期增长构成重大挑战。

替代品对市场的影响可能相当大。传统美容产品或其他天然有机品牌等替代品的可用性可能会限制清洁美容产品的销售。然而，消费者对清洁美容产品及其益处的认识不断增强，导致传统美容产品在市场上形成了适度的竞争环境。

Pr产品洞察

2023年，清洁护肤产品占收入份额为41.70%。根据CleanHub的2023年清洁美容调查，清洁美容趋势在TikTok和Instagram等社交媒体平台上获得了巨大的关注，在TikTok上积累了超过19亿的浏览量，在Instagram上积累了61亿个标签。在线参与度的激增反映出消费者对可持续护肤和美容产品的意识不断增强。根据同一项调查，近 63% 的受访者寻找含有天然成分的产品，他们认为这些产品对皮肤有益。因此，对含有天然、无毒、清洁成分的可持续护肤品的需求不断增长，推动了市场增长。

预计2024年至2030年清洁彩妆销售额将以15.4%的复合年增长率增长。清洁彩妆越来越受到消费者的关注，尤其是随着新产品的推出越来越多。例如ILIA Beauty推出Super Serum Skin Ti于 2021 年 2 月推出，采用天然成分。此外，Westman Atelier等清洁美容明星品牌针对50岁以上女性推出的轻盈遮瑕等清洁美容产品的影响力，带动消费者关注度不断提高，从而带动市场增长。

最终用户洞察

2023年，女性对清洁美容产品的需求占收入份额最大，达83.63%。根据“绿色美容晴雨表”调查，35-54岁女性成为清洁美容产品的主要市场参与者。最了解产品标签的人，其中 65% 的人会积极检查成分列表。女性越来越关注护肤品和化妆品中的成分。他们积极寻求不含有害化学物质的配方，并强调成分采购和生产实践的透明度。以清洁为品牌营销的美容产品对那些在美容中优先考虑健康、可持续发展和道德实践的女性消费者极具吸引力

从 2024 年到 2030 年，男性对清洁美容产品的需求预计将以 15.4% 的复合年增长率增长。男性护肤品系列的不断增加以及男性消费者对美容产品不断变化的偏好正在推动市场增长。针对男性缺乏方便实惠的护肤选择的问题，2022 年 11 月推出了专为男性设计的护肤品牌 ELVY Lab，提供高品质、清洁且有科学依据的产品。同样，2022 年 8 月推出了全新男士护肤系列 Atwater，该系列为男士提供清洁无毒的配方。初创公司迎合男性对清洁美容产品需求的进入预计将推动市场增长。

分销渠道洞察

2023年专卖店驱动的销售占收入份额为35.67%。一些消费者对产品的正品和精度的担忧在线产品描述使这些消费者更倾向于选择在实体店购买，在那里他们可以亲自验证商品的质量和真实性。 NCSolutions 于 2021 年 6 月进行的一项消费者调查显示，美国消费者 (38%) 表示愿意增加在实体店而不是网上购买美容产品。此外，消费者从专卖店购买美容和个人护理用品的倾向有所增加，因为他们可以在购买前阅读成分标签。因此，在整个预测期内，通过专卖店进行的清洁美容产品销售将占据市场主导地位。

预计 2024 年至 2030 年，在线销售的复合年增长率将达到 15.7%。大众市场零售商通过清洁美容产品扩大产品供应的战略举措以及通过在线模式的销售存在有助于市场增长h.例如，2023年3月，沃尔玛在沃尔玛平台上推出了Clean Beauty，这是一家清洁美容店，拥有900多种产品，近80%的价格低于10美元。该平台坚持使用1,200多种成分，包括丙酮、铝、铅、滑石粉、邻苯二甲酸盐、对羟基苯甲酸酯等。沃尔玛通过与英国美容零售商Space NK战略合作扩大了其在线业务。通过此次合作，沃尔玛将清洁美容产品品牌Space NK的精选美容产品引入其在线平台。

区域洞察

2023年，北美清洁美容市场占全球市场收入的35.08%。北美的美容和化妆品行业不断创新，推出迎合不同消费者需求和喜好的新型和先进产品。该地区的消费者正在从传统美容产品转向具有以下特点的清洁配方：天然、可持续且无毒的成分。北美市场还得到了强大购买力的消费者基础和推动销售的完善零售基础设施的支持。

美国清洁美容市场趋势

2024年至2030年，美国清洁美容市场预计将以14.5%的复合年增长率增长。这归因于消费者对美容产品健康和环境影响的认识不断增强、对天然和有机成分的需求不断增长，以及促进透明度和安全的严格法规。此外，社交媒体影响者的崛起和生态意识趋势进一步推动了市场增长。

亚太清洁美容市场趋势

预计2024年至2030年，亚太地区的清洁美容市场将以15.9%的复合年增长率增长。在影响力的推动下，Biossance和总部位于迪拜的Skin Story等清洁美容品牌于2023年扩大了在印度的业务名人和有影响力的人。这些品牌因其无毒、可持续且无香料的美容产品而广受欢迎。 Skin Story 以其多样化的化妆品系列而闻名，现已将业务范围扩展到印度孟买，在那里提供清洁、高性能的化妆品。 Biossance 由全球大使 Reese Witherspoon 推广，于 2023 年 9 月在印度推出，其畅销产品受到护肤爱好者的关注。同样，2023年6月，美国清洁美容品牌The Detox Market通过电商渠道扩大了对中国消费者的影响力。这些清洁美容品牌进入亚洲市场并进行扩张，反映出人们对道德清洁美容产品的需求不断增长，进一步为亚太市场做出贡献。

主要清洁美容公司见解

清洁美容产品市场的一些主要参与者包括ILIA Beauty、雅诗兰黛公司和e.l.f.化妆品，我nc.

• ILIA Beauty 是市场上的主要参与者之一，提供清洁、天然和有机的护肤和化妆产品。该公司拥有多元化的产品组合。该公司还提供护肤粉饼，其营销名称为“Clean”，含有活性成分的护肤成分，可增强皮肤健康。

Grown Alchemist、RMS Beauty 和 The Honest Company, Inc. 是清洁美容产品市场的新兴市场参与者。

• RMS Beauty 由化妆大师 Rose-Marie Swift 于 2009 年创立，是该市场的新兴参与者。该公司提供屡获殊荣的清洁美容产品，如亮光剂、遮瑕膏、古铜粉和粉状腮红。除了可持续美容产品外，它还通过提供虚拟咨询和色号查找器来吸引消费者的注意力，从而使自己脱颖而出。

最新动态

• 2023 年 3 月，沃尔玛推出了 Clean Beauty 商店，提供 900 多种产品，价格大多低于 10 美元。“沃尔玛的 Clean Beauty”平台排除了 1,200 多种成分，包括丙酮、铝、铅、滑石粉、维生素 A 和 D3、邻苯二甲酸盐、对羟基苯甲酸酯等。通过大众市场零售商扩大和供应清洁美容产品将提高消费者对产品的可及性，从而推动销售。

• 2022 年 10 月，生物技术公司 Amyris 推出了 EcoFabulous，这是一个专注于清洁和可持续发展的消费品牌Z 世代和年轻千禧一代消费者无法拥有的美丽。该品牌提供护肤产品，并计划推出全面的肤色和彩妆系列。 EcoFabulous 强调可及性，旨在迎合多元化且具有生态意识的 Z 世代和千禧一代（占美国人口的四分之一以上）。该品牌优先考虑可持续发展，提供可再填充和可回收的包装。该产品线包括面油，并将扩展至包括 26 种色调的肤色系列、唇彩、唇彩和腮红以及眼影。

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