报告概览

到 2033 年，全球内容相关广告市场规模预计将从 2023 年的2401 亿美元增至10232 亿美元左右，在此期间以复合年增长率 15.6% 的速度增长预测期为 2024 年至 2033 年。

随着企业越来越注重根据消费者正在查看的内容向消费者提供个性化且相关的广告，内容关联广告市场正在快速增长。内容相关广告涉及展示与用户正在使用的网页或平台内容相关的广告，提供一种非侵入性且更有效的方法来定位潜在客户。

网站、社交媒体平台和移动应用上数字内容消费的激增推动了市场的发展。此外，人工智能 (AI) 和机器学习 (ML) 的进步也增强了通过改进内容分析和定位精度来提高上下文广告投放的有效性。

零售、汽车和消费品等关键行业正在大力投资上下文广告，以增强用户参与度并提高转化率。随着营销人员在不断发展的数字环境中寻求更合规、高效和消费者友好的广告方法，上下文广告市场预计将继续增长。

有几个因素促进了上下文广告市场的增长。首先，自然语言处理（NLP）和机器学习的进步允许更复杂的内容分析，使广告能够更准确地与内容匹配。其次，向程序化广告平台的转变为广告商提供了对广告投放的更多控制和效率，从而推动了上下文广告方法的采用。

对上下文广告的需求是随着企业越来越多地寻求使其广告工作更加有效和相关，这一数字激增。这种需求的增长主要是由消费者生活方式的日益数字化以及跨不同平台的数字内容消费的不断升级推动的。随着用户对不相关和侵入性广告变得更加敏感，上下文广告的吸引力越来越大，因为它可以更无缝地集成到用户体验中。

数据分析和人工智能的不断创新，带来了上下文广告市场的大量机会。这些技术使广告商能够更准确地理解和预测消费者行为。另一个重大机会在于将情境广告与增强现实 (AR) 和物联网 (IoT) 等新兴技术相结合，这可以为创建沉浸式互动广告体验开辟新途径。

最近的研究强调其在吸引观众注意力方面的有效性。例如，内容相关广告所产生的关注度是传统展示广告的 3.3 倍。根据 Seedtag 的数据，87% 的上下文广告被观看，而标准数字广告的观看率为 61%。随着品牌寻求更加保护隐私的解决方案，上下文广告预计将实现强劲增长。

全球数字广告格局继续由 Google 和 Facebook 等巨头主导。 2022 年，Google 通过定向广告创造了1470 亿美元收入，占全球数字广告市场28.6%。同样，Facebook 99% 的收入来自广告。

根据 invespcro 的数据，92% 的社交营销人员使用 Facebook 进行广告，其中 3000 万 企业拥有 Facebook 粉丝页面。尽管定向广告占据主导地位，但对用户的担忧日益增加隐私正在推动广告商转向情境解决方案，这种解决方案提供了一种侵入性较小的替代方案。

向情境广告的转变是由几个增长因素推动的。最重要的是，为了响应 GDPR 和 CCPA 等全球数据隐私法规，对隐私友好型广告解决方案的需求不断增长。据 Leadsquared 称，隐私问题使消费者变得更加挑剔，企业正在通过转向不依赖个人数据收集的广告策略来应对。

此外，事实证明，上下文广告非常有效。据 Leadsquared 称，行为定位（根据用户操作展示广告）转化用户的几率提高 70%。然而，随着隐私问题的日益严重，公司正在寻求更可持续的解决方案。上下文广告与用户实时消费的内容相一致，提供了一种强大且符合隐私的方式来吸引受众政府法规在塑造这个市场方面发挥着关键作用。对 cookie 和个人数据的使用越来越多的限制为上下文广告的蓬勃发展创造了机会。尽早适应这些变化的品牌可能会通过与消费者建立更大的信任来获得市场优势。

主要要点

• 内容相关广告市场在 2023 年的估值为2,401 亿美元，预计将达到10,232 亿美元到 2033 年，复合年增长率为 15.6%。
• 到 2023 年，基于活动的广告 由于其在定向营销方面的有效性，以 51.1% 的成绩在该类型细分市场中占据主导地位。
• 2023 年，移动 以 54.5% 的比例领先部署细分市场，反映了向移动优先广告。
• 2023 年，零售和电子商务将主导行业受在线购物增长的推动，该垂直细分市场占26%。
• 2023 年，北美由于其先进的数字广告生态系统而占主导地位，占35.9%。

类型分析

基于活动的广告占主导地位，占 51.1%由于其针对用户行为的有效性。

在上下文广告市场中，按类型细分包括基于活动的广告、基于位置的广告和其他类型。基于活动的广告是领先的子细分市场，占据了一半以上的市场份额。

这种主导地位是由于其能够根据用户在线活动和行为来有效地定位广告，从而提高参与率和更好的转化结果。广告商更喜欢这种方法，因为它允许他们向可能已经对类似主题感兴趣的用户展示相关广告，从而增加互动和交易的可能性。

虽然基于活动的广告占据主要地位，但基于位置的广告也发挥着关键作用，特别是在通过提高相关性和紧迫性的特定位置优惠吸引消费者方面。其他类型的广告（包括基于时间和基于人口统计的定位）对这些主要方法进行了补充，允许广告商根据广告展示的时间和对象进一步完善其广告活动，从而提高整体市场渗透率和有效性。

部署分析

移动设备由于其广泛的使用和参与率而占据主导地位，占 54.5%。

上下文广告市场也是按部署进行细分，包括移动、桌面和数字广告牌。在智能手机的广泛使用和移动设备上的高用户参与度的推动下，移动部署引领市场。

移动广告优势它来自先进的跟踪和预测分析功能，使广告商能够直接向用户的设备提供高度个性化的广告体验。这在上下文广告中尤其有效，其中及时性和相关性会显着影响广告的效果。

桌面广告虽然仍然很重要，但随着移动使用量的持续增长，其主导地位正在变得不那么重要。然而，对于某些类型的专业和详细的互动，桌面平台仍然是首选。

数字广告牌随着技术集成不断发展，变得更具互动性，能够显示动态、上下文感知的内容，实时吸引路人的注意力，使其成为广告组合的重要组成部分，特别是在城市和人流量大的地区。

垂直行业分析

零售和电子商务由于依赖于用于销售转化的数字营销。

在利用上下文广告的垂直行业中，零售和电子商务占据最大份额。该行业依赖数字营销软件来推动销售转化，因此严重依赖有效的广告技术，例如上下文广告。零售商使用上下文广告根据潜在客户的浏览习惯和购买历史来定位他们，提供符合他们已知偏好的优惠，从而显着提高购买机会。

其他重要的垂直行业包括 IT 和电信、BFSI、医疗保健、政府以及媒体和娱乐。这些行业中的每一个都在不同程度上并出于不同目的利用上下文广告。例如，IT 和电信公司使用它来根据用户当前的设备或服务使用情况来推广新的小工具或服务。 BFSI 可以根据用户的财务状况定向投放广告医疗保健、政府以及媒体和娱乐部门越来越多地采用情境广告来传达与个人当前情境或需求产生共鸣的个性化信息。这种在各个垂直领域的战略采用凸显了情境广告的多功能应用及其通过定制信息吸引特定受众的有效性。

主要细分市场

按类型

• 基于活动的广告
• 基于位置的广告
• 其他类型

按部署

• 移动
• 桌面
• 数字广告牌

按行业垂直

• IT 和电信
• BFSI
• 零售和电子商务
• 医疗保健
• 政府
• 媒体和娱乐
• 其他行业垂直行业

驱动程序

增加数字营销和个性化推动市场增长

上下文广告市场受到几个关键因素的推动，包括数字营销的日益普及、移动设备使用和互联网普及率的增长，以及对个性化广告解决方案的需求不断增长。

移动设备使用的快速增长是另一个重要驱动因素。随着越来越多的人通过智能手机和平板电脑访问内容，广告商开始关注移动平台来投放内容相关的广告。这一转变扩大了上下文广告的覆盖范围，使无论消费者身在何处都可以更轻松地与他们互动。

此外，对个性化广告解决方案不断增长的需求正在推动该市场的增长。消费者越来越期望根据他们的喜好和行为定制个性化内容，而上下文广告通过根据他们所参与的内容的上下文来投放广告来满足这一需求。这种方法增强了用户体验并增加参与的可能性。

社交媒体平台的扩展和在线内容的增长也导致了对上下文广告的需求不断增长。社交媒体为品牌提供了以情境相关方式投放广告的巨大机会，而在这些平台上持续制作内容为广告商提供了大量与受众有效联系的机会。

限制

隐私问题和广告拦截技术抑制市场增长

有几个因素限制了情境广告市场的增长，包括隐私问题、广告拦截技术的兴起以及上下文定位算法的不准确。由于意识不断增强和 GDPR 等更严格的数据保护法规，隐私问题成为上下文广告面临的重大挑战。

广告拦截技术也限制了上下文广告的覆盖范围s。随着越来越多的消费者在设备上安装广告拦截器以避免侵入性广告，广告商发现越来越难以接触目标受众，这最终降低了上下文广告活动的有效性。

广告商之间的高度竞争是制约市场增长的另一个因素。随着越来越多的品牌投资内容相关广告，优质广告空间的竞价成本不断增加，从而使广告商在竞争激烈的市场中保持知名度的成本更高。

内容相关定位算法的不准确进一步限制了增长。这些算法虽然有所改进，但并不总是完美的。不正确的内容定位可能会导致广告放错位置，从而损害品牌声誉并降低广告客户的投资回报率 (ROI)。

机会

人工智能、视频内容和新兴市场提供机会

内容相关广告市场提供了巨大的增长机会尤其是随着人工智能和机器学习的集成、视频和互动内容需求的增加以及新兴市场的扩张。人工智能和机器学习通过实现更精确的定位和预测分析，正在彻底改变情境广告。

数字消费不断增长的新兴市场带来了另一个关键的增长机会。随着亚太、拉丁美洲和非洲等地区互联网普及率的提高，对数字广告（包括上下文广告）的需求不断增长。针对这些地区的广告商可以利用不断扩大的数字用户群，并根据当地内容和偏好定制广告。

广告中视频和互动内容的使用增加也推动了增长。视频广告具有高度吸引力，当与内容定位相结合时，它们提供了吸引受众注意力的强大工具。互动广告，例如测验和民意调查，为用户提供了更多信息沉浸式体验，使他们更有可能与品牌互动。

通过专门的上下文广告扩展到利基市场提供了进一步的机会。广告商可以利用上下文广告通过定制内容来定位高度特定的受众，从而提高相关性并在这些市场中推动更好的结果。

挑战

个性化和广告疲劳挑战市场增长

上下文广告市场面临着多项挑战，包括平衡个性化与隐私、管理广告疲劳以及处理实时出价复杂性。广告客户面临的最大挑战之一是平衡个性化广告的需求与消费者对隐私日益增长的担忧。

广告疲劳是另一项挑战，即消费者因看到太多广告而感到不知所措或恼怒。当用户受到过多广告的轰炸时，他们不太可能参与内容，从而减少活动的有效性。广告商必须仔细管理广告的频率，以避免让受众不堪重负。

管理广告展示位置的实时出价 (RTB) 也具有挑战性。虽然 RTB 在广告投放方面提供了灵活性和精确性，但它需要复杂的系统和策略来确保广告商有效出价并优化其预算。低效的出价可能会导致支出浪费和错失参与机会。

数字平台和渠道的碎片化使上下文广告的投放变得复杂。随着消费者跨多种设备和平台参与，确保一致且有凝聚力的广告投放具有挑战性。广告商必须驾驭这种分散的格局，为所有接触点的用户提供无缝体验。

增长因素

技术进步和电子商务扩张是关键的增长因素

上下文的增长数据分析技术进步、品牌对数字媒体的投资不断增加以及个性化内容参与度的兴起推动了广告市场的发展。人工智能在数据分析和广告投放技术方面的持续创新使广告商能够提高定位准确性，确保广告与用户正在消费的内容更加相关。

此外，品牌正在大幅增加对数字媒体的投资，认识到上下文广告在吸引目标受众方面的有效性。随着公司向数字平台分配更多预算，对精确且有吸引力的上下文广告解决方案的需求持续增长。

个性化内容参与度的兴起是另一个关键的增长因素。消费者希望品牌能够根据他们的喜好投放相关广告，而上下文广告在满足这些期望方面发挥着至关重要的作用。通过使广告与用户的内容消费保持一致化，企业可以促进更好的参与，从而提高品牌忠诚度和客户保留率。

最后，电子商务平台和数字交易的扩张正在推动上下文广告的增长。随着越来越多的消费者在线购物，品牌开始利用上下文广告在购物过程中的关键时刻瞄准购物者，从而提高转化率并推动销售。

新兴趋势

程序化广告和全渠道策略是最新趋势因素

多种趋势正在塑造上下文广告市场，包括程序化广告的增长、全渠道策略，以及语音搜索和声控广告的日益使用。程序化广告使用实时数据自动购买和投放广告，正在改变上下文广告格局。

全渠道广告策略也越来越受到关注，因为品牌我们的目标是跨多个平台和设备提供无缝体验。通过将上下文广告整合到全渠道方法中，广告商可以创建有凝聚力的营销活动，跟踪消费者的数字旅程，从而提高参与度和品牌回忆。

语音搜索和声控广告的兴起是另一个重要趋势。随着越来越多的消费者使用 Siri、Alexa 和 Google Assistant 等语音助手，广告商正在探索如何利用语音搜索数据来根据用户的口头查询提供上下文相关的广告。

广告中增强现实 (AR) 和虚拟现实 (VR) 的采用正在加速发展。 AR 和 VR 提供身临其境的体验，使广告商能够制作互动且引人入胜的广告，以新颖且令人兴奋的方式吸引受众的注意力。这些趋势正在塑造上下文广告的未来并推动行业创新。

区域分析

北美以 35.9% 的市场份额占据主导地位

北美以 35.9% 的市场份额引领内容相关广告市场，价值 862 亿美元。这种主导地位是由跨行业数字营销策略的广泛采用以及谷歌和 Facebook 等领先科技巨头的存在推动的，这刺激了对先进上下文广告解决方案的需求。该地区成熟的数字生态系统支持了这一增长。

该地区受益于高互联网普及率、强大的电子商务部门和广泛的移动设备使用。这些因素为定向广告创造了肥沃的环境，使品牌能够根据实时上下文数据覆盖特定受众。北美竞争激烈的数字营销空间进一步推动了情境广告投放的创新。

随着企业更加关注个性化广告并利用人工智能驱动的情境，北美的主导地位预计将持续下去双重定位。随着越来越多的行业采用数字优先营销策略，该地区在塑造全球情境广告格局中的作用将保持强劲。

地区提及：

• 欧洲：欧洲在情境广告市场中发挥着关键作用，重点关注数据隐私法规。该地区对 GDPR 的严格遵守影响了先进、安全的广告技术的发展，从而推动了稳定增长。
• 亚太地区：在电子商务行业不断发展和移动使用量增加的推动下，亚太地区的上下文广告正在迅速扩张。中国和印度等国家正在投资个性化广告解决方案，以覆盖数字活跃的消费者群体。
• 中东和非洲：中东和非洲正在市场中崛起，对数字基础设施的投资支持了定向广告的增长。如此的崛起社交媒体和移动商务正在推动内容相关广告的采用。
• 拉丁美洲：在在线平台的兴起和智能手机使用量增加的推动下，拉丁美洲正在逐渐接受内容相关广告。该地区的零售和娱乐等行业正在增长，定向广告变得越来越普遍。

报告涵盖的主要地区和国家

• 北方美洲
  • 美国
  • 加拿大
• 欧洲
  • 德国
  • 法国
  • 英国
  • 西班牙
  • 意大利
  • 欧洲其他地区
• 亚洲太平洋地区
  • 中国
  • 日本
  • 韩国
  • 印度
  • 澳大利亚
  • 亚太地区其他地区
• 拉丁美洲
  • 巴西
  • 墨西哥
  • 拉丁地区其他地区美国
• 中东和非洲
  • 南非
  • 沙特阿拉伯
  • 阿联酋
  • 中东和非洲其他地区

主要参与者分析

内容相关广告市场由推动创新并提供先进广告定位解决方案的主要参与者主导。排名前三的公司——Google LLC、Meta Platforms, Inc. 和 Amazon Web Services, Inc. (AWS)——已经确立了自己在该领域的领导者地位，利用其庞大的数据资源、AI 能力和市场影响力来影响行业。

Google LLC 是上下文广告领域的主导力量，利用其庞大的搜索引擎数据和先进的 AI 算法来提供高度个性化的广告。 Google 的 AdSense 和 DoubleClick 平台为广告商提供了根据用户的搜索行为和内容参与度来定位用户的工具。谷歌的市场影响力源于其无与伦比的跨各种数字平台（包括搜索、YouTube和第三方网站）无缝整合广告的能力，使其成为许多广告商的首选。

Meta Platforms, Inc.（前身为 Facebook）还通过其庞大的社交媒体平台（包括 Facebook、Instagram 和 WhatsApp）巩固了其在上下文广告市场的地位。 Meta 的优势在于能够根据用户行为、兴趣和跨平台的互动来提供个性化广告。该公司深厚的用户数据和对人工智能驱动的广告优化的专注使其成为市场上的强大参与者，为广告商提供了接触目标受众的有效工具。

Amazon Web Services, Inc. (AWS) 虽然主要是一家云服务提供商，但通过其广告服务部门 Amazon Advertising 在上下文广告中发挥着关键作用。 AWS 利用来自其庞大电子商务平台的消费者行为数据来提供高度针对性的广告。亚马逊将广告与购买行为直接联系起来的能力提供了独特的优势，使其成为批评者电子商务和内容相关广告领域的重要参与者。

这些公司通过利用大量用户数据、利用人工智能技术并提供全面的广告解决方案，引领内容相关广告市场。他们的战略定位确保了在不断发展的数字广告领域的持续主导地位。

市场上的主要参与者

• Google LLC
• Amazon Web Services, Inc.
• Meta Platforms, Inc.
• Microsoft Corporation
• Adobe Inc.
• 雅虎Inc.
• Media.net
• Criteo
• Infolinks
• AdMedia
• 其他主要参与者

近期发展

• 迪士尼之星：2024 年 7 月，迪士尼之星在其网站上推出了上下文广告解决方案印地语电影频道，利用人工智能和机器学习根据电影中的对象定位广告。这项技术允许品牌投放与场景相符的广告，提高受众参与度。具有向上的能力每月可插入 1,000 个广告，为快速消费品和制药等行业提供可扩展的解决方案。
• 派拉蒙澳大利亚：2024 年 9 月，派拉蒙澳大利亚与 KERV 合作，通过“Pause to Shop”和“Own the Moment”等格式扩展了其上下文 CTV 广告产品。这些格式使品牌能够将产品发现融入电视节目的关键时刻，从而提高观众参与度。
• Gracenote：2024 年 7 月，Gracenote 通过与 Peer39 和 Magnite 合作，推出了针对联网电视广告的增强型内容相关定位解决方案。该技术利用节目内容（例如流派和主题）中的丰富元数据来提高广告相关性和广告系列效果。
• Seedtag：2024 年，Seedtag 推出了 Contextual TV，这是一种将 AI 驱动的上下文数据与自动内容识别 (ACR) 等联网电视 (CTV) 信号相结合的解决方案。这项创新使广告商能够利用来自开放网络和电视收视率的数据来投放更精确、更相关的广告，在 CTV 平台上打造无缝、有针对性的广告体验。