数字视频广告市场（2024 - 2030）

数字视频广告市场摘要

个人越来越倾向于通过传统有线和卫星以外的平台采用视觉媒体电视。非传统平台，例如台式机、移动电话、OTT 媒体平台和社交媒体应用程序，使广告商能够增强其服务交付方法，为营销人员和广播公司提供新的收入渠道。此外，这些数字视频内容被编程为在各种平台和多种格式上运行，以确保最大的覆盖范围，从而实现更好的参与率。

包括垂直拍摄和360°数字视频在内的创新拍摄技术的发展对数字视频广告行业产生了重大影响。这些技术提供了对主题的新鲜视角，吸引了更广泛的受众群体。它们使广告商能够开发更具吸引力和成功的活动，鼓励采用数字视频广告策略。此外，视频技术的进步提高了视频内容的质量和有效性，可以在较短的时间内捕获高质量、详细的视频。这一发展促进了向目标受众更有效地传达品牌信息。

个人越来越多地采用联网电视，鼓励品牌和营销人员采用数字视频广告方法。访问个人社交媒体帐户、分析观看趋势并有效优化搜索引擎的规定使品牌和营销人员能够向人们提供相关广告。联网电视支持传输高度个性化、有针对性的高清质量广告，从而提高品牌曝光度并宣传品牌忠诚。此外，人们避免跳过电视广告的趋势使营销人员能够更有效地传达品牌信息，从而推动市场增长。

全球范围内越来越多的人使用 OTT 平台，这使得广告商能够更有效地渗透市场。以实惠的价格提供高速互联网，以及用户访问免费订阅内容分发的需求不断增长，为营销人员提供了更大的机会来扩大其影响力并促进高效创收。能够练习不同类型的广告，例如前置、中置和后置广告，以及通过关闭广告窗口不跳过广告的规定，为品牌和代理商提供了更多机会向受众传达他们的信息。此外，横幅内数字视频和伴随广告还允许营销人员推进营销活动，同时确保观众的观看体验不受阻碍，这有望带来持续的增长机会。

行业垂直洞察

零售领域在市场中占据主导地位，2023年的收入份额为20.8%。通过移动设备和桌面设备进行的数字视频广告使品牌和营销人员能够使用cookie来识别和分析搜索结果，从而使零售商能够深入了解人们的需求和需求。了解人们的需求和愿望为线下零售商提供了根据客户要求提供产品来增强客户店内体验的机会。此外，数字视频广告还可以在商店中使用，以促进互动客户体验，从而提高广告活动的有效性并确保高效的消费者获取。

金融服务领域预计在预测期内复合年增长率将达到24.4%。这主要是由于获取需求的不断增长并在竞争激烈的市场中保持客户。金融机构利用数字视频广告来建立品牌认知度，向客户介绍复杂的金融服务并建立信心。此外，向定制财务指导和服务的转变需要有针对性的营销活动，使用数字视频作为接触特定受众并相应调整消息传递的成功方式。此外，合规性和监管在金融领域的重要性日益提高，促使数字视频广告与客户进行透明、信息丰富的沟通。

类型洞察

桌面细分市场在 2023 年占据最大的收入份额。消费者生活方式和偏好的变化正在导致观众从电视转向其他数字媒体平台。由于更好的观看体验，用户通过台式机和笔记本电脑访问多媒体内容的总体趋势正在推广广告广告商采用桌面作为首选渠道来进行广告活动。桌面广告使广告商能够在更大的屏幕上投放广告，从而对受众产生更好的影响，并促使他们采取特定行动，例如购买或注册特定服务。

预计移动细分市场在预测期内的复合年增长率最快。这一增长可归因于价格实惠的智能手机的高普及率以及人们根据自己的方便程度访问内容的趋势不断增加。一些手机游戏向玩家提供游戏积分或硬币，以换取在游戏之间观看数字视频广告，从而为广告商提供了扩大其影响力的新渠道。此外，服务提供商提供的手机位置访问功能使广告商能够了解某个地区的人口趋势，从而使他们能够参与到广告活动中。针对特定地区人们观看模式的广告实践。

区域洞察

北美数字视频广告市场在 2023 年占据主导地位，收入份额为 36.8%。该地区拥有完善的数字基础设施、广泛的互联网接入和复杂的广告系统。它对在线平台的早期采用和强大的数字创新文化使其成为数字广告领域的领导者。此外，该地区的主要科技巨头和内容创作者都支持创建和观看高质量的视频内容，这使其成为对广告商有吸引力的市场。

美国数字视频广告市场趋势

美国数字视频广告市场在2023年占据北美市场主导地位，原因是美国庞大而富裕的消费者基础，以及可观的可支配收入，推动了2023年北美数字视频广告市场的强劲增长。广告投资。此外，美国知名科技公司和网络媒体平台为视频内容的生产和消费创造了良好的环境。高速互联网和数字技术的广泛使用使得流媒体视频和无缝投放广告变得更加容易。此外，美国的广告系统十分发达，具有先进的定位功能，有助于有效优化广告活动。

欧洲数字视频广告市场趋势

欧洲数字视频广告市场被认为是2023年利润丰厚的地区。该地区成熟的数字基础设施、广泛的互联网接入和智能手机的使用为消费视频内容创造了有利的环境。此外，流媒体服务的日益普及以及取消有线电视订阅的做法日益增多，引发了对在线视频广告的更高需求，因为公司旨在将智慧与互联网联系起来。h 观众从普通电视过渡。

由于英国较早采用数字技术和完善的在线广告环境，英国数字视频广告市场预计在未来几年将快速增长，这为视频广告的蓬勃发展铺平了道路。随着智能手机的使用和快速互联网的发展，数字技术不断发展，导致视频观看量的增加。英国作为全球媒体和娱乐中心的地位带来了对视频内容制作的大量投资，从而导致视频广告前景的上升。 

亚太地区数字视频广告市场趋势

预计亚太地区的数字视频广告市场在预测期内将以最快的复合年增长率增长。该地区不断壮大的中产阶级，以及更高的智能手机普及率和负担得起的互联网接入，导致数字媒体消费的增长。电商平台增加电子商务的日益普及为数字视频广告创造了良好的环境。此外，许多亚洲国家日益城市化和不断变化的生活方式创造了对娱乐和数字内容的需求，使视频广告成为对品牌有吸引力的选择。此外，OTT平台的日益普及和创新视频内容风格的演变为广告商有效接触所需受众创造了更多机会。

由于消费者数量不断增长和可支配收入不断增加，中国数字视频广告市场在2023年占据了可观的市场份额。这推动了对各种商品和服务的需求，使得数字视频广告对于与特定受众建立联系至关重要。此外，智能手机的广泛使用和快速的互联网连接使观看视频变得更加容易，本地科技公司和短视频平台的成功也为观看视频奠定了基础。为数字广告的蓬勃发展开辟了道路。中国政府对互联网行业的鼓励和数字营销工具的进步推动了该国数字视频广告市场的增长。

主要数字视频广告公司洞察

数字视频广告市场的一些主要公司包括 AKI TECHNOLOGIES、ExoClick、Innovid、MediaMath、PubMatic, Inc.、Seedtag Advertising, S.L. 等。组织专注于增加客户群以获得行业竞争优势。因此，主要参与者正在采取多项战略举措，例如并购以及与其他大公司建立合作伙伴关系。 

• Aki Technologies 是一家专注于个性化广告解决方案的公司。其系统利用机器学习来分析用户的行为方式和偏好，然后根据位置、天气和购买历史显示定制广告。这是一个方法允许品牌和零售商在关键时刻与消费者建立联系，从而提高参与度和转化率。

• ExoClick 是一家著名的广告技术公司，为发布商和广告商提供数字广告解决方案。其业务重点是视频广告。该公司提供不同的视频广告格式，例如外流视频和视频滑块，以满足各种广告客户的偏好。通过提供创意广告解决方案和利用先进技术，ExoClick 已成为快速扩张的数字视频广告市场的重要参与者。

近期发展

• 2024 年 4 月， Innovid 是一家为联网电视 (CTV)、线性电视和数字平台提供广告技术的公司，推出了一项名为 Harmony 的新计划，以增强 CTV 广告生态系统。 Harmony Direct 是作为该计划的一部分发布的首款产品，简化了有保证的、非拍卖式 CTV 广告库存的购买和销售。

• 2023 年 6 月，The Trade Desk 推出了 Kokai，这是一个专为数字广告设计的新平台，利用先进的分布式人工智能 (AI)、改进的衡量技术、合作伙伴集成和增强的用户体验。该平台旨在通过使各级营销人员有效地改变数字广告通过这些进步和附加功能，充分利用程序化广告的全部功能和复杂性。

数字视频广告市场