洗碗机产品市场规模和份额

全球洗碗机产品市场趋势和见解

卫生意识和健康意识不断增强

卫生意识和健康意识正在推动洗碗产品市场。消费者更喜欢具有抗菌功效和更安全且标签清晰的优质产品。 2024 年宝洁公司的研究发现洗碗是一项令人讨厌的苦差事，为此，Dawn 推出了 Dawn PowerSuds，提供双倍的泡沫来捕获油脂并减少残留物转移。 Ecover 等品牌正在采用植物性表面活性剂来有效清洁，而无需使用刺激性化学物质。生物清洁剂的进步正在增强细菌防护，刺激多功能产品的需求。截至 2024 年，全球 55% 的人口居住在城市地区（根据联合国预计到 2050 年将达到 68%），城市消费者青睐烟弹和喷雾等便捷形式 ^{[1]来源：Urban人口，“联合国称，到 2050 年，预计世界人口的 68% 将居住在城市地区”，un.org}。产品如Finish Quantum Ultimate 和 Method Dish Spray 因其易用性和透明的营销而广受欢迎。

环保配方和包装的创新

在欧洲，严格的可持续发展法规正在推动环保洗碗产品和包装的快速增长。公司正在投资研发以开发 100% 生物基产品，例如 Sunlight 的 2024 植物基产品线。 Ecover 和 Seventh Generation 等品牌正在采用浓缩补充装和可回收包装，减少塑料废物和运输排放，同时支持回收计划。 Novozymes 等公司的酶技术可以在较低温度下进行有效清洁并缩短洗涤周期，从而节省能源和水。 Finish Eco 洗碗片和 Method 的植物洗洁精等产品反映了这一趋势。这些做法帮助品牌获得优质的货架空间并与循环经济目标保持一致，尽管规模较小由于高昂的转型成本，制造商面临着挑战。

餐具洗涤产品的技术进步

先进技术正在增强餐具洗涤产品，提高有效性和便利性。酶混合物、微生物增强剂和水硬度稳定剂等创新提高了紧凑型豆荚的性能。例如，2024 年推出的 Finish Quantum Infinity Shine 提供精确的剂量和方便的存储。香氛创新也是一个焦点，Cascade Platinum Plus 等产品采用了先进的香味释放技术。 Sunlight 洗碗液等环保产品采用 100% 植物性、可再生和可生物降解的成分，可提供出色的清洁效果。这些进步满足了消费者对便利性、有效性和可持续性的需求，从而保持了品牌的竞争力。

旅行和便利驱动的消费

随着忙碌的生活方式和频繁的旅行变得越来越普遍，人们对或易于携带和使用的洗碗产品。据联合国称，2024年，国际旅游业出现显着反弹，约有14亿人出国旅游^{[2]来源：国际旅游，“国际旅游业于2024年恢复大流行前水平”， unwto.org。小袋装、预先测量的烟弹和便携式喷雾剂等紧凑型产品因其重量轻且易于装入包或行李箱而受到青睐。这些产品特别适合旅行者，无论是背包客、露营者还是公路旅行的家庭，节省空间并简化旅途中的餐具清洁。例如，小袋是短途旅行、露营或野餐的完美解决方案。它们对于在旅行时寻求快速洗碗解决方案的独行旅行者特别有益。在国家苏与印度和印度尼西亚一样，经济实惠且日常购买已成为常态，各品牌推出了这些经济实惠且适合旅行的小袋和紧凑型补充包。}

假冒产品的出现

假冒洗碗机产品仍然是市场上的一个重大挑战。 UNCTAD 报告称，截至 2025 年，44% 的成员国缺乏适当的消费者安全法规，导致假冒洗涤剂在实体店和在线平台上蔓延^{[3]来源：消费品安全，“消费品安全的新兴趋势和挑战”， unctad.org}。这些产品通常模仿知名品牌，但含有不合格或有害成分，危害消费者健康并损害值得信赖的制造商的声誉。假货的存在也迫使合法公司降低价格，破坏市场平衡。为了解决这个问题，宝洁和汉高等公司正在采取措施，例如推出独特的产品代码、防篡改包装和用于验证真伪的二维码。此外，品牌还通过网站和社交媒体教育消费者，敦促他们只从授权零售商处购买。这些努力旨在保护消费者并维护市场诚信。 

消费者偏爱传统替代品

在农村和城乡结合部地区，家庭通常依赖由柑橘提取物、椰子油、芦荟和灰等天然成分制成的自制清洁解决方案。与商业洗碗产品相比，这些选择被认为更安全、更天然、更实惠。这种偏好与文化传统密切相关，其中自然清洁方法已经代代相传，并因其简单性和公认的健康益处而受到重视。因此，品牌洗碗产品在这些地区获得接受和广泛使用面临着挑战。为了解决这个问题，企业需要设计标志尊重并承认这些当地清洁习惯的清洁策略。通过教育消费者现代产品的额外好处，例如更好的卫生、易用性和节省时间的功能，制造商可以逐渐建立信任并鼓励人们尝试这些产品。如果没有这些努力，公司将很难扩大其在这些市场的影响力并提高其采用率。

细分市场分析

按产品类型：液体领先地位和 Pod 便利性

2024 年，液体清洁剂主导洗碗产品市场，占据 43.56% 的收入份额，预计复合年增长率为到 2030 年，这一数字将达到 3.64%。它们在不同水硬度水平上的多功能性以及消费者对手动和机器洗碗的广泛熟悉，在新产品形式的兴起中支撑了它们的稳定需求。新兴竞争者如浓缩豆荚、可溶解薄膜粉ders 和喷雾预处理正在获得关注。这些形式以整洁、环保、易于储存为特色，引起了重视便利的城市消费者的共鸣。生物添加剂的加入使这些产品在冷水洗涤方面表现出色，使豆荚成为优质选择。 

为了应对烟弹趋势，液体清洁剂品牌正在通过强效配方、吸引人的香水以及可回收瓶子计划等举措来增强其产品，以消除塑料垃圾。一个典型的例子：Ecover 推出了其浓缩液体洗洁精系列，采用 100% 再生塑料瓶包装，顶部配有 50% 再生瓶盖，将环保与卓越的清洁效果融为一体。在与硬水作斗争的地区，粉末由于其去污碱性特性而保留了其重要性。另一方面，具有环保意识的消费者更倾向于肥皂的最小包装。这种产品多元化战略不仅拓宽了的客户群，同时也巩固了液体清洁剂的霸主地位，表明市场上产品类型和谐共存。

按成分：传统规模满足自然动力

到 2024 年，传统合成配方占据最大市场份额，达到 82.55%。其受欢迎程度得益于其完善的供应链以及经过验证的有效清洁顽固油脂和重度污垢炊具的能力。这些产品因其稳定的性能而受到消费者的广泛信任。然而，天然和有机产品正在受到越来越多的关注，预计复合年增长率为 3.93%。更严格的欧洲法规（例如磷酸盐禁令）以及北美对自有品牌产品日益增长的需求，推动了这一增长。为了满足这些不断变化的需求，领先品牌现在正在采用糖基表面活性剂和椰子衍生的发泡剂，同时逐步消除磷酸盐，以实现可持续发展目标。

生产工艺的进步产品开发正在帮助天然产品提高其清洁性能，尽管它们在处理重油脂和适应不同水硬度水平方面仍面临挑战。将植物成分与酶增强剂相结合的混合配方正在成为一种实用的解决方案。这些产品具有强大的清洁能力，同时又环保，吸引了具有环保意识的消费者。此外，品牌还在印度和东南亚等地区采购椰子油和芦荟等当地原料，以满足地区偏好并降低成本。展望未来，清晰的成分标签和认证（例如环保或有机密封）预计将在影响消费者购买决策方面发挥更重要的作用。 

按最终用户划分：成人稳定和以儿童为中心的增长

成人是餐具洗涤产品的主要用户，2024 年占总消费量的 94.65%。这是因为成年人通常负责家庭购物和厨房清洁任务。他们更喜欢能有效去除油脂并留下柑橘或薰衣草等宜人气味的产品。例如，Dawn 和 Palmolive 等品牌通过提供强效抗油脂配方和清新、诱人的香味来满足这些需求。这些产品旨在使清洁变得更快、更容易，这对于忙碌的家庭尤其重要。此外，这些品牌的浓缩配方奶粉和补充装增加了便利性和成本效益，使其更受成人用户欢迎。

相比之下，儿童细分市场规模较小，但增长稳定，预计复合年增长率为 4.23%。这一增长的推动者是父母优先考虑为孩子提供更安全、更温和的洗碗选择，例如低过敏性或无染料的液体和泡沫。例如，Babyganics 和 Dapple 等品牌专注于打造儿童友好型产品具有无泪且无毒的配方。公司还推出了符合人体工学的泵和彩色包装等功能，使这些产品更容易、更安全地供孩子使用。 “对皮肤温和”或“经过皮肤科医生测试”等声明对于担心皮肤敏感的父母特别有吸引力。虽然这些产品在发达市场更为常见，但新兴经济体的认知度正在提高。 

按包装分类：随着补充装的兴起，瓶子占据主导地位

由于便利性和易用性，瓶子在 2024 年占收入的 61.99%。它们适用于分配液体，并且与现有的灌装系统配合良好。许多消费者更喜欢瓶子，因为改进的瓶盖设计可以更好地控制产品的使用量。例如，Fairy 的 Platinum Plus 洗碗液引入了“无混乱剂量盖”，可以准确分配每次洗涤所需的量。此功能可帮助家庭避免浪费产品t，省钱的同时又环保。瓶子因其功能性和用户友好的设计而仍然是受欢迎的选择，使其成为餐具洗涤产品市场的主要产品。

另一方面，随着越来越多的消费者寻求环保且经济高效的选择，补充袋越来越受欢迎，复合年增长率为 4.77%。这些袋子有助于减少塑料浪费，零售商通常通过店内的补充站进行促销，顾客可以重复使用耐用的容器。这与日益增长的零废物运动相一致。例如，Method 和 Ecover 等品牌提供补充袋，让消费者可以在家中补充瓶子，从而减少对一次性塑料的需求。此外，粉末片剂的水溶性包装纸和轻质可回收泵等创新也变得越来越普遍。 Grove Collaborative 等公司（于 2025 年 2 月收购了 Grab Green）正在投资可持续包装解决方案减少环境影响，同时保持商店货架的优质外观。

按分销渠道划分：商店实力和在线加速

超市和大卖场继续作为主要销售渠道占据主导地位，到 2024 年将占据 45.34% 的市场份额。这些商店之所以受欢迎，是因为它们提供种类繁多的产品、有吸引力的促销展示以及即时购买的便利。例如，沃尔玛和家乐福等商店经常对洗碗产品进行折扣或捆绑销售，鼓励批量购买。能够在购买前对产品进行物理检查，使这些商店成为许多消费者的首选。假期或特殊活动（如圣诞节或黑色星期五）期间的季节性销售进一步促进了这些商店的销售。知名品牌云集且交通便捷，使得超市和大卖场成为许多消费者的首选。

另一方面，在线零售正在快速增长，预计到 2030 年复合年增长率为 5.02%。这种增长是由送货上门的便利性和确保洗碗机产品自动补货的订阅服务的兴起推动的。例如，亚马逊和 Instacart 等平台允许客户轻松比较价格并获得实体店可能无法买到的利基、环保品牌。混合模式，例如 Target 等零售商提供的“点击取货”服务，将在线购物的便利性与店内提货的选项结合起来。这些策略正在帮助制造商和零售商扩大业务范围，同时为消费者提供更灵活的购物选择。

地理分析

2024年，在严格的生态设计法规、洗碗机拥有率高以及消费者对可持续产品的需求的推动下，欧洲占据了32.45%的收入份额。循环经济法正在推动企业使用可再生能源可循环材料和低碳工艺。 Finish 和 Ecover 等品牌推出了环保包装和可生物降解配方。在西欧，饱和的市场专注于独特的香水和亲肤的主张。区域材料采购正在帮助制造商降低成本并在价格敏感的市场中保持竞争力。

在可支配收入增加、年轻中产阶级不断壮大以及中国、印度和越南等国家城市化的推动下，亚太地区的复合年增长率预计将达到 5.43%。较小的家庭和快节奏的生活方式正在推动对洗碗机和即用型解决方案的需求。 2024年，洗碗机行业年零售额达110亿元人民币，渗透率2.9%，凸显了其采用率和洗涤剂需求的不断增长^{[4]来源e：中国洗碗机销售情况，“中国洗碗机行业要达到高渗透率还有很长的路要走”，en.cheaa.org}。在印度等对价格敏感的市场，制造商正在提供价格实惠的选择，例如浓缩袋和小包装补充装。

北美的销售稳定，人们对优质植物性洗碗荚的偏好日益增长。潜在的塑料税和生产者责任政策可能会影响包装策略，像 Seventh Generation 这样的品牌就会采用可持续包装。南美洲和非洲虽然市场较小，但在城市化和零售现代化的推动下正在增长。基础设施有限和假冒产品等挑战依然存在，促使公司与值得信赖的分销商合作，并开展教育活动，通过传统方法推广卫生洗碗产品。

竞争格局

餐具洗涤产品市场适度整合，以宝洁、联合利华和利洁时为主导。这些公司依靠强大的品牌、大规模生产和研发投资来维持自己的地位，但面临着来自自有品牌和 Dropps 和 Blueland 等环保初创公司的竞争。自有品牌受益于零售商合作伙伴关系，而初创公司则通过无塑料豆荚等可持续产品吸引消费者。为了保持竞争力，老牌公司正在专注于环保技术、数字营销以及收购利基品牌，以满足具有环保意识的消费者的偏好。

技术是餐具洗涤产品市场的关键差异化因素。 Novozymes 为可生物降解洗涤剂提供酶，可有效去除油脂，而香料微胶囊等创新技术使优质产品具有持久的新鲜度。电子商务分析帮助宝洁和联合利华等品牌开展有针对性的活动，提高客户忠诚度并推广漂洗助剂等补充产品。宝洁公司使用数据驱动的策略来增强其在线业务和销售。

并购活动正在重塑市场。 First Quality 收购了汉高的自有品牌业务，以加强其零售商品牌业务，而 Grove Collaborative 则收购了 Grab Green 以扩大其环保产品。利洁时正在考虑出售其基本家居部门，以专注于医疗保健。大型公司受益于包装和酶采购方面的成本优势，而中型创新者则适应环境法规并提供可再填充包装和植物性清洁剂等可持续解决方案，推动具有生态意识的消费者的增长。