电子邮件营销市场规模

电子邮件营销市场分析

电子邮件营销市场规模预计到 2025 年为 128.8 亿美元，预计到 2030 年将达到 228.1 亿美元，预测期内（2025-2030 年）复合年增长率为 12.11%。

• 电子邮件营销作为企业的强大工具而脱颖而出。每花费 1 美元，平均投资回报率 (ROI) 高达 42 美元，令人印象深刻，堪称最具成本效益的营销渠道之一。
• 研究表明，个性化电子邮件可以提高参与率，将打开率提高 10-14%。然而，70% 的品牌忽视了这一策略，这为拥抱这一策略的品牌创造了绝佳的机会。此外，个性化电子邮件的交易率比普通电子邮件高六倍，凸显了有针对性的消息传递在推动销售方面的力量。
• 分段电子邮件营销活动的收入比非分段电子邮件营销活动高出惊人的 7 倍。60%，强调了针对特定受众群体定制消息的效力。
• 移动电子邮件的使用趋势没有减弱的迹象。 Bluecore 2023 年的一项调查强调，超过 60% 的 Z 世代主要通过智能手机访问电子邮件。针对移动设备优化的电子邮件的每次点击收益约为 0.40 美元，超过了桌面电子邮件。随着移动设备使用量的增加，在电子邮件营销活动中优先考虑移动设备优化对于实现收入最大化至关重要。
• 低送达率给市场带来了重大挑战。垃圾邮件过滤器和受损的发件人声誉等因素可能会阻止电子邮件进入收件人的收件箱，从而削弱营销活动的影响。
• 在新冠疫情期间，电子邮件打开率比新冠疫情之前的数字跃升了 21.5%，某些行业的增幅甚至更大。值得注意的是，2020 年 3 月中旬至 4 月下旬期间，打开率飙升了 30% 以上（来源：mailercloud）。由于实体店面临关闭和运营限制，许多企业迅速转向在线销售。这一转变增强了对电子邮件营销的依赖，尤其是在后新冠疫情背景下推动零售和电子商务等行业的流量和销售。

电子邮件营销市场趋势

零售和电子商务将保持显着增长

• 电子邮件营销是电子商务品牌吸引客户的重要而有力的工具。如果没有它，与买家建立有意义且具有成本效益的关系就会成为一项挑战，而这种关系对于培育蓬勃发展的在线商店至关重要。
• 尽管社交媒体迅速崛起，但研究表明，电子邮件营销比 Twitter 和 Facebook 等平台更胜一筹，在吸引新买家方面的效率高出 40 倍。虽然它是最古老的电子商务营销策略之一，但如果执行正确，电子邮件营销将继续为在线商店带来最高的投资回报率电子商务所有者。
• 在当今的数字环境中，确保电子商务电子邮件在移动设备上无缝呈现至关重要。鉴于近 50% 的电子邮件是通过移动设备访问的，采用移动优先的设计可以放大这一优势。
• 不同流行营销活动类型的打开率差异很大。 “有货”电子邮件通常享有最高的打开率，甚至超过了不太吸引人的购买后电子邮件。根据 Barilliance 的数据，到 2023 年，由于废弃购物车，电子商务领域的年度损失高达约 180 亿美元。然而，通过废弃购物车电子邮件系列，有可能轻轻地将购物者推回商店以完成购买。
• Unbounce 报告称，电子邮件中一个明确的号召性用语 (CTA) 可以将点击次数提高 371%，并将销售额提高 1617%。 HubSpot 补充说，个性化 CTA 可以将其功效提高高达 202%。例如，PartnerStack 的转化率增加了 111.55%只需将“预订演示”更改为“开始使用”即可获得更高的收益。
• 此外，Campaign Monitor 显示，自动电子邮件比非自动电子邮件产生的收入高出 320%。这凸显了自动化电子商务电子邮件营销活动在综合营销策略中的重要性。

北美预计将占据主要市场份额

• 电子邮件营销仍然是北美数字营销策略的基石，为企业提供可观的投资回报（ROI）和促进有效的消费者参与。 Latana 2023 年的一项调查显示，大约 81% 的美国千禧一代喜欢通过电子邮件与品牌联系。
• Backlinko 报告称，北美电子邮件的平均打开率徘徊在 21.5% 左右，平均点击率 (CTR) 接近 2.96%。诺塔布一般来说，欢迎电子邮件的打开率高达 50% 左右，远远超过标准新闻通讯。
• 移动设备使用量的激增扩大了美国对电子邮件营销的需求。由于大多数人在智能手机和平板电脑上查看电子邮件，企业正在调整策略，优先考虑适合移动设备的电子邮件营销活动。根据 GSMA 的数据，到 2023 年，北美地区的智能手机采用率将在移动连接总数中达到 84%。
• 此外，对数据安全性和合规性的重视已成为推动电子邮件营销服务需求的关键因素。鉴于《通用数据保护条例》(GDPR) 和《加州消费者隐私法案》(CCPA) 等严格法规，企业倾向于优先考虑安全客户数据处理的平台。因此，美国企业越来越多地寻求拥有强大安全功能并遵守隐私法规的电子邮件营销服务。
• 此外，社交媒体的整合正在推动对电子邮件营销服务的需求。企业正在利用电子邮件和社交媒体的综合力量，制定统一且广泛的营销策略。这一趋势有望进一步刺激该地区的市场增长。

电子邮件营销行业概述

电子邮件营销市场竞争激烈且分散，这主要是由主要参与者的存在推动的。这些主要参与者采用合并、收购和产品创新等策略来保持竞争优势并扩大其全球足迹。主要参与者包括 Mail Chimp、AWeber Communications、Upland Software, Inc. 等。

电子邮件营销仍然是企业的重要收入模式，尤其是在 B2B 领域。通过利用个性化、细分等策略通过电子邮件营销活动，公司可以提高参与度并推动显着的收入增长。随着形势的不断发展，适应趋势和优化策略对于最大限度地提高电子邮件营销工作的有效性至关重要。

电子邮件营销市场领导者

电子邮件营销市场新闻

• 2024 年 10 月：Weave 推出了一款增强型电子邮件营销工具，专为 s购物中心和中型医疗保健企业。该平台配备了全新的人工智能助理和高级功能，包括定制域名发送、拖放界面、专业模板和库存图像。
• 2024 年 8 月：数字营销创新领域的杰出参与者之一 First Page Australia 宣布与著名电子邮件营销平台 Klaviyo 建立新的合作伙伴关系。此次合作标志着 First Page Australia 使命的一个重要里程碑，即通过为营销领域带来创新来帮助企业适应数字时代。