欧洲、中东和非洲 POP 包装市场（2025 - 2030）

欧洲、中东和非洲 POP 包装市场规模及趋势

2024 年欧洲、中东和非洲 POP 包装市场价值为 44.2 亿美元，预计 2025 年至 2030 年复合年增长率为 3.7%。蓬勃发展的有组织零售市场（包括大卖场、超市和便利店）推动了这一增长在新兴经济体。这些零售业态越来越多地采用购买点 (POP) 包装来提高产品知名度并吸引顾客，因为 POP 包装的主要目标是影响消费者行为。

此外，对有效和个性化营销策略的需求不断增长，导致 POP 展示的使用增加，从而可以针对特定商店或地区量身定制有针对性的营销信息。 在药品专卖店激增的推动下，制药业也做出了重大贡献战略性产品展示对于优化商店绩效和高效的楼层规划至关重要。

欧洲、中东和非洲 POP 包装市场目前正受到对可持续性的日益重视以及对可回收和环保材料的需求不断增长的影响。消费者偏好和监管压力推动了这一转变。此外，电子商务的兴起引发了对创新耐用包装解决方案的更大需求，这些解决方案既能承受严酷的运输，又能保持视觉吸引力。

另一个新兴趋势是将二维码和增强现实等数字技术集成到 POP 展示中。这增强了客户参与度并提供交互式购物体验。预计市场将在个性化和有针对性的营销策略方面取得进一步进步，利用数据分析来创建更有效和定制的 POP 展示。

产品洞察

托盘展示细分市场在 2024 年的收入份额中占据主导地位，占 27.7%，因为它们在展示从食品和饮料到电子产品和个人护理用品等各种产品方面的多功能性和效率而受到青睐。这些显示器旨在最大限度地提高产品的可见性和可访问性，通常具有内部支撑结构，可增强稳定性和产品排列。 零售商高度重视托盘展示，因为它们能够优化库存程序并最大限度地减少人工费用。这是因为产品可以以不同的配置排列，例如交替或烟囱式堆叠，从而简化流程并降低成本。 

托盘裙板越来越受欢迎，增加了审美吸引力和品牌机会，进一步促进了托盘展示在该地区的采用。随着有组织的零售业不断扩大，对托盘展示的需求预计将保持强劲，其实用性和成本效益是其驱动力。

Sidekick 显示领域预计在预测期内将以 4.8% 的复合年增长率增长。 Sidekick 显示屏结构紧凑，战略性地放置在视线水平位置，使其成为冲动购买和促销商品的理想选择。它们能够在人流量大的区域（例如收银台和过道端盖）吸引消费者的注意力，使其成为旨在促进特定产品销售的零售商的宝贵工具。 

对个性化和有针对性的营销策略的日益关注也推动了对助手显示的需求，因为它们允许轻松定制和频繁更新以与促销活动保持一致。此外，数字印刷和材料技术的进步增强了 Sidekick 显示器的耐用性和视觉吸引力，使其对零售商和消费者更具吸引力。 

材料洞察

纸质部分在 EMEA POP 包装中占据主导地位到 2024 年，纸基材料（包括纸板和纸板）因其环保特性和可回收性而备受青睐，这与日益增长的消费者和监管部门对可持续性的重视相一致。由于其重量轻且易于定制，这些材料广泛用于各种类型的 POP 展示，例如柜台展示、托盘展示和垃圾箱展示。

在纸质材料上打印高质量图形的能力增强了其视觉吸引力，使其成为旨在打造有影响力的店内营销活动的品牌的有吸引力的选择。此外，与其他材料相比，纸质材料的成本效益使其在市场上占据主导地位。

预计从 2025 年到 2030 年，塑料领域将增长最快。POP 包装中对塑料的需求是由其耐用性、灵活性以及创造复杂和引人注目的设计的能力所驱动的。 塑料材料，例如 PET、PVC 和聚丙烯，具有卓越的强度和抗损坏性，使其成为需要承受频繁搬运和运输的显示器的理想选择。 

塑料的多功能性允许创建各种展示类型，包括重力进给展示、夹条展示和侧踢展示，这对于高人流量的零售环境至关重要。 此外，塑料回收技术的进步解决了环境问题，使回收塑料成为可持续包装的更可行的选择。 

应用洞察

大卖场在 2024 年贡献了最大的总收入份额。这些大型零售环境以其广阔的占地面积和广泛的产品系列而闻名，严重依赖 POP 包装来提高产品知名度并推动销售。 各种POP展示，如托盘展示、落地展示、垃圾箱展示，有助于有效组织产品并吸引客户注意力。

以有吸引力的方式展示各种产品的能力对于大卖场至关重要，因为它直接影响消费者的购买决策。 此外，大卖场的高客流量为品牌通过POP展示实施有针对性的营销策略提供了充足的机会，进一步提高了其有效性。

预计便利店在预测期内将以5.3%的复合年增长率增长。便利店以其规模较小、购物体验快捷为特点，越来越多地采用POP包装，以最大限度地利用有限的空间并提高产品的可见性。 Sidekick 显示器、柜台显示器和夹条显示器由于其紧凑的尺寸和促进冲动购买的能力而在便利店中特别受欢迎。 城市化趋势的不断发展以及城市地区便利店数量的不断增加是推动POP包装需求的关键因素g 在此段中。 

最终用途洞察

食品和饮料领域在 2024 年贡献了总收入的 38.3%，这是由于对具有视觉吸引力和功能性的包装解决方案的高需求推动的，这些解决方案可以提高产品的知名度并在竞争激烈的零售环境中吸引消费者的注意力。 该领域的 POP 展示，例如托盘展示、柜台展示和地板展示，广泛用于促销各种产品，包括零食、饮料、乳制品和糖果。

能够使用充满活力的图形和品牌元素定制这些展示，使其成为推动冲动购买和提高品牌认知度的有效工具。 此外，消费者健康意识和便利性的增长趋势正促使品牌创新包装设计，以突出产品优点和营养信息。

预计制药领域将在预测期内出现显着增长。药品专卖店数量的增加和对非处方 (OTC) 药物的需求不断增长是推动该领域对有效 POP 包装需求的关键因素。 制药行业中的 POP 展示，例如助手展示、夹条展示和柜台展示，旨在最大限度地提高空间利用率并提高零售环境中的产品可及性。 

这些展示对于推广新产品、提供教育信息以及确保遵守产品标签和安全的监管要求至关重要。 对个性化和有针对性的营销策略的日益关注也有助于细分市场的增长，因为 POP 展示可以轻松定制，以满足特定的消费者人口统计数据和区域偏好。

主要 EMEA POP 包装公司见解

一些欧洲、中东和非洲 POP 包装市场的主要公司包括 International Paper、Menasha Packaging Company、Sonoco Products Company、Smurfit Westrock Limited 和 DS Smith Plc 等。

• Menasha Packaging Company, LLC 以其可持续包装和销售解决方案而闻名。 该公司提供各种定制运输盒、展示架和包装。

• Felbro, Inc. 专注于设计和制造定制 POP 展示架。这些产品采用模制塑料、亚克力、木材、金属板和管材制造。

近期发展

• <2024 年 7 月，Smurfit Kappa Group Plc 和 Westrock Company 合并成立新实体 Smurfit Westrock Limited。此次战略合并确立了公司在可持续包装行业的突出地位，使新实体成为全球客户的重要合作伙伴。

• 2023 年 2 月，国际纸业宣布对其法国业务投资超过 2200 万美元，以满足电子商务领域对可持续瓦楞纸包装不断增长的需求。该公司位于 Mortagne 和 Chalon 的工厂预计将进行战略升级，以提高产能，适应在线零售的快速增长，并为客户提供更加环保的包装解决方案。

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