欧洲动漫营销市场（2025 - 2030）

欧洲动漫营销市场趋势

预计 2024 年欧洲动漫营销市场规模为 10.253 亿美元，预计 2025 年至 2030 年复合年增长率为 11.8%。这种扩张主要是由于动漫在整个地区的日益普及推动的。数字平台上的动漫正在扩大粉丝群，越来越多的观众深入参与动漫文化并渴望购买与他们喜爱的系列相关的商品。欧洲消费者对购买动漫相关商品（例如人偶、服装和海报）的兴趣日益浓厚，推动了对成熟特许经营产品和新兴游戏产品的需求，预计这将在未来几年为动漫商品销售行业提供利润丰厚的机会。

欧洲的另一个值得注意的趋势动漫商品行业对收藏品的需求不断增长，特别是在“儿童”趋势的成年人中。包括雕像、限量版海报和稀有独家商品在内的收藏品已成为欧洲市场的重要趋势。对独家、高品质商品的渴望现已成为粉丝文化的一个核心方面，这导致了动漫收藏品市场的蓬勃发展。随着影响力文化和 YouTube 等平台上的拆箱视频的兴起，拥有限量版商品的吸引力变得更加普遍，进一步推动了欧洲对动漫商品的需求。

此外，社交媒体和在线社区上动漫的参与度不断提高，是欧洲动漫商品销售市场的主要推动力。社交媒体平台使粉丝能够联系、分享内容并展示他们的动漫收藏，从而激发了对相关商品的兴趣。能见度随着趋势的传播，通过粉丝驱动的内容制作动漫产品有助于刺激需求，与流行系列相关的商品会受到更多关注。随着社交媒体继续在塑造动漫文化中发挥核心作用，它带动了商品需求的增加，进一步促进了欧洲动漫衍生品行业的增长。

此外，动漫与视频游戏行业的融合是塑造欧洲动漫衍生品行业的主要趋势之一。随着欧洲视频游戏市场产生可观的收入，特别是在英国、德国和法国等国家，动漫角色和主题与视频游戏的交叉为动漫商品开辟了新的机遇。流行的动漫作品越来越多地被改编成视频游戏，动漫风格的游戏在广大人群中越来越受欢迎。动漫与游戏的融合极大地扩大了动漫相关产品的范围，因为这些产品的粉丝视频游戏通常会寻求购买反映其最喜欢的角色或游戏体验的商品，这有望推动市场扩张。

此外，视频游戏与动漫系列的合作正在成为市场的主要趋势。这一趋势也与虚拟经济和游戏内购买的兴起相交叉，玩家可以根据自己喜欢的动漫角色购买限量版皮肤或配件。投资数字动漫主题内容的玩家更有可能寻找反映其虚拟体验的有形物品，这进一步刺激了对游戏内商品和实体商品的需求。  这一趋势预计将在未来几年为动漫商品销售行业的扩张带来利润丰厚的增长机会。

产品洞察

雕像细分市场在 2024 年的收入份额最大，超过 37%。这种增长是由不断增长的收藏文化推动的。整个大陆的粉丝特别是在英国、德国和法国等市场，正在投资高品质的限量版动漫雕像来表达他们的粉丝。设计的日益复杂以及动漫创作者和制造商之间独家合作的兴起正在推动对雕像细分市场的需求。

预计从 2025 年到 2030 年，书籍细分市场的复合年增长率将达到 13% 以上。动漫相关书籍（尤其是漫画、轻小说）的日益普及推动了该细分市场的增长。小说、艺术书籍。人们对动漫的兴趣日益浓厚，导致漫画消费量的增加，欧洲读者寻找新系列并收集整本漫画。零售商和出版商正在通过扩大产品范围来满足这一需求，使漫画以多种语言在欧洲更广泛地传播，从而推动该细分市场的增长。

分销ion Channel Insights

电子商务（在线）细分市场在 2024 年录得最大的收入份额。这种增长主要是由数字平台提供的便利性和可访问性推动的。随着流媒体服务越来越受欢迎，他们建立了一个热衷于购买与他们喜爱的剧集相关的商品的忠实粉丝群。电子商务平台使粉丝能够轻松获得从雕像到服装的各种产品，通常包含实体店中没有的独家商品。此外，社交媒体活动可以与消费者直接互动，激发新产品发布的热情，并培育一个强大的在线社区，鼓励商品购买。利用数据分析的能力进一步帮助公司了解客户偏好，定制产品以满足不断扩大的受众的需求。这些因素促进了细分市场的增长。

预计实体（线下）细分市场2025 年至 2030 年复合年增长率最高。动漫大会、快闪店和专门零售店为粉丝提供了与他们最喜欢的特许经营权面对面互动的机会，培养了社区的归属感。这些活动通常会推出独家商品和限量版商品，从而激发消费者的购买欲望。此外，店内购物的触觉体验让粉丝能够亲身欣赏产品的品质和工艺，增强他们与商品的联系。长期粉丝所建立的品牌忠诚度也推动了线下渠道的销售，因为消费者更喜欢从提供与其喜爱的系列相关的正品产品的值得信赖的零售商处购买。

国家见解

德国动漫营销市场趋势

预计从 2025 年到 2030 年，德国动漫营销市场将以超过 13% 的最高复合年增长率增长，德里得益于强大的当地粉丝群和越来越多促进社区参与的动漫相关活动。该国对支持创意产业的承诺导致了动漫产品市场的蓬勃发展，当地公司投资于能引起粉丝共鸣的高质量商品。随着流媒体平台不断扩大其范围，越来越多的观众发现新的剧集，这反过来又刺激了市场需求。

英国动漫营销市场趋势

英国动漫营销市场预计在未来几年将大幅增长。在英国，动漫文化兴起的标志是年轻一代对动漫的兴趣日益浓厚，他们将动漫视为一种娱乐和逃避现实的形式。 Crunchyroll 和 Netflix 等数字平台的扩张使粉丝更容易接触到各种动漫作品，从而增加了商品销量。此外，热门动漫之间的合作系列和主流品牌推出了限量版产品，吸引了收藏家和休闲粉丝。这些因素预计将在未来几年推动市场增长。 

欧洲主要动漫营销公司洞察

市场上的一些主要参与者包括 Bandai Namco Entertainment Co., Ltd. 和华特迪士尼公司等。

• Bandai Namco Entertainment Co., Ltd. 在欧洲颇具规模，尤其是拥有广泛的产品组合与《龙珠》、《海贼王》和《机动战士高达》等热门动漫系列相关的动作玩偶、模型套件和收藏品。该公司在实体和在线零售渠道中的稳固地位，以及在动漫和游戏行业的深厚联系，使其成为欧洲市场上最成熟和最有影响力的参与者之一。

• 华特迪士尼公司是一家以其三大核心业务部门包括迪士尼娱乐、ESPN 和迪士尼体验。该公司通过收购漫威等公司以及与流行动漫公司的合作，已成为欧洲动漫商品市场的主导者。该公司提供各种动漫风格的商品，例如以动漫风格重新构想的标志性人物为特色的服装和收藏品。

动漫商品市场的一些新兴市场参与者包括 Etsy, Inc. 和 Threadheads 等

• Etsy, Inc. 以其手工、复古和独特商品市场而闻名，已成为动漫商品日益重要的平台，尤其是在欧洲市场。小型独立创作者和精品卖家正在利用对定制艺术品、服装和配饰等动漫风格产品不断增长的需求。该公司作为利基、个性化和经常性的中心的角色限量版动漫商品使其成为欧洲动漫商品领域的新兴参与者。

•  Threadheads 专注于流行文化风格的服装和配饰，包括动漫主题 T 恤、连帽衫和手提包。该品牌凭借其以标志性动漫系列为特色的独特设计以及对可持续发展的承诺，使用环保材料和负责任采购的服装，赢得了人们的关注。公司在欧洲设有生产和运输设施，为欧洲粉丝提供高效的交付服务，使其产品更容易获得。

近期动态

• 2025 年 4 月，Bandai Namco Entertainment Co. Ltd 正式宣布在欧洲推出《超级机器人大战 Y》，这是一款战术角色扮演游戏，以跨界故事情节汇集了标志性的机甲动漫系列。该游戏预计于 2025 年 8 月 28 日推出，并将通过 Steam 在 Nintendo Switch、PlayStation 5 和 PC 上发售。

• 2025 年 3 月，Crunchyroll 通过在德国发行多种蓝光和 DVD 版本扩大了其欧洲动漫销售业务。著名作品包括《柔术回战：涩谷事件》（第 2 季）、《SPY x FAMILY》第 2 季、《进击的巨人：最终季 - 最后章》和《药剂师日记》季。

• 2024 年 9 月 24 日，东映动画欧洲参加了欧洲品牌授权展(BLE) 2024 年活动在伦敦 ExCeL 举办，展示其标志性动漫作品并与行业专业人士互动。该公司重点介绍了其丰富的产品组合，包括《龙珠》、《海贼王》、《美少女战士》和《圣斗士星矢》，并强调了它们持久的受欢迎程度和授权潜力。

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