欧洲能量饮料市场（2025 - 2030）

欧洲能量饮料市场规模及趋势

预计 2024 年欧洲能量饮料市场规模为 233.7 亿美元，预计 2025 年至 2030 年复合年增长率为 7.1%。这种增长归因于消费者生活方式和健康趋势的不断变化。欧洲消费者健康意识的提高导致对能量饮料的需求激增，这些能量饮料除了提供能量之外还具有功能性益处，例如无糖、天然和有机配方。例如，在主要市场参与者德国，Edeka 和 Lidl 等主要零售商已扩大其产品组合，纳入更健康的能量饮料选择，反映了向健康导向的消费模式的转变。这一趋势的背后是消费者对能够增强警觉性和耐力、同时符合他们的健身和饮食偏好的产品的渴望。 

促进市场增长的另一个重要因素是整个欧洲不断扩大的体育和健身文化。健身活动、户外运动和健身项目的参与度不断增加，对作为性能增强剂和恢复辅助剂的能量饮料产生了强劲的需求。例如，在土耳其，不断发展的体育文化（超过 1,350 万成年人积极参与体育运动）推动了充满活力的能量饮料市场，预计 2024 年至 2029 年的年增长率约为 9%。这反映了更广泛的欧洲趋势，即在体育赛事的赞助和认可的支持下，能量饮料与积极的生活方式和运动表现越来越相关。

此外，欧洲快速的城市化和快节奏的生活方式增加了对能量饮料的需求。方便、移动的能源解决方案。城市人口面临时间限制，这推动了对通过多样化分销渠道提供的快速能量补充产品的需求渠道，包括超市、便利店、自动售货机，尤其是在线平台。电子商务和快速商务配送服务的兴起进一步提高了可及性，使能量饮料成为忙碌的专业人士和学生的首选。一个典型的例子是英国 Fresh Del Monte 与 Old Tom Gin 公司合作推出纯正果汁、不添加糖的能量饮料，迎合注重健康、寻求方便又营养的消费者的需求。  

​根据葡萄牙天主教大学 2022 年发表的一项研究，样本组（包含 300 多名居住在德国的受访者）中，超过 70% 的人定期饮用能量饮料。经常饮酒的人群以年轻人为主，前三大饮酒动机是品味、提神和提高注意力。

产品洞察

到 2024 年，能量饮料细分市场将占欧洲市场 93.7% 的收入份额。消费者寻求能够快速补充能量和增强认知能力的便捷产品，从而推动高消费率。更健康配方的创新，如无糖、天然成分混合物，以及维生素和电解质等附加功能优势，扩大了对传统用户的吸引力。例如，多个品牌推出的富含维生素和低热量的产品吸引了注重健康的买家。通过超市、便利店和快速增长的电子商务平台进行广泛分销，确保在整个欧洲轻松访问。积极的营销，包括体育赞助和数字营销活动，进一步提高了品牌忠诚度和知名度。

预计从 2025 年到 2030 年，能量饮料市场将以 0.6% 的复合年增长率增长。能量饮料对寻求活力的消费者有吸引力。集中、便携式的能量补充，尤其是那些生活方式忙碌的人。 5 小时能源等少数主要参与者的主导地位导致该类别内的创新和竞争陷入停滞。此外，能量饮料主要作为功能性能量来源而不是生活方式饮料进行销售，这降低了它们对喜欢调味、多用途饮料的年轻消费者的吸引力。包括无糖和天然成分能量饮料在内的替代形式的兴起也转移了消费者的兴趣。这些因素共同导致未来几年能量饮料增长缓慢。

类型洞察

传统能量饮料市场由于其强大的消费者忠诚度以及在不同零售渠道的广泛供应，将在 2024 年占欧洲收入的 92.0%。传统配方因其在提供快速能量提升和增强精神方面的有效性而受到青睐和身体表现，尤其是年轻人和职业人士。口味和低糖品种的持续创新有助于保持消费者的兴趣，同时解决健康问题。例如，推出西瓜和芒果等新口味的品牌成功地吸引了不断变化的口味。此外，广泛的营销活动，包括体育赞助和数字营销活动，也增强了品牌认知度和偏好。超市、便利店和电子商务平台等完善的分销网络确保了产品的便捷获取，进一步推动了销售。

预计 2025 年至 2030 年，有机能量饮料市场将以 9.8% 的复合年增长率增长，这主要是由于欧洲健康意识不断增强，消费者对更健康和天然替代品的偏好不断增加。消费者正在远离合成成分和高糖配方化，寻找由有机果汁、植物提取物和天然甜味剂（如甜叶菊）制成的饮料，这些饮料可提供能量以及抗氧化剂和维生素等额外的健康益处。例如，含有瓜拉那、绿茶和天然咖啡因的品牌赢得了注重健康的买家的青睐。消费者，尤其是德国和英国等市场的消费者愿意支付高价购买有机产品，进一步推动了增长。此外，通过超市、便利店和电商平台扩大分销，提高了可及性。

包装洞察

2024年，罐装能量饮料市场占欧洲市场的90.5%。金属罐具有优越的便携性和便利性，非常适合欧洲消费者，尤其是城市年轻人和职业人士的忙碌生活方式。其出色的保温性确保了清爽的体验，令人愉悦在户外和社交场合非常受重视。此外，罐头还可以提供有效的避光和氧气保护，从而保持能量饮料的质量和保质期。罐装能量饮料在超市、便利店和不断发展的电子商务平台上的广泛供应提高了可及性。

由于欧洲消费者对方便、可重新密封和可持续包装选择的需求不断增加，预计 2025 年至 2030 年瓶装能量饮料市场将以 4.2% 的复合年增长率增长。尤其是PET瓶，具有轻质便携性和可重新密封性，使其成为移动消费和多次使用场合的理想选择，吸引了忙碌的城市消费者和健身爱好者。 PET瓶的透明度使消费者能够看到产品，增强购买信心。此外，制造商正在采用再生 PET (rPET) 和环保生产工艺来生产解决日益增长的环境问题并遵守欧盟可持续发展法规。例如，各品牌推出可回收 PET 瓶装的无糖天然能量饮料，以吸引注重健康的买家。

分销渠道洞察

到 2024 年，通过场外贸易销售的能量饮料将占欧洲市场约 85.4% 的份额。超市、大卖场、便利店和在线零售商在这一领域占据主导地位，提供广泛的能量饮料选择，包括传统、无糖和天然变体。这些零售业态受益于庞大的客户群、有竞争力的价格以及吸引注重健康和积极的消费者的促销活动。例如，Lidl 和家乐福等欧洲主要连锁店提供量身定制的忠诚度计划，并在显着位置展示能量饮料，从而提高知名度和冲动购买。消费者能够检查产品质量、成分和包装购买前进行检查进一步加强了场外销售。此外，电子商务平台的快速增长支持便捷的访问和送货上门，尤其是在德国和英国等互联网普及率较高的国家。这些因素共同使得场外交易成为整个欧洲能量饮料的首选且占主导地位的分销渠道。

由于鼓励酒吧、俱乐部、餐馆和咖啡馆消费的社会和生活方式趋势不断增加，预计 2025 年至 2030 年，通过场内交易进行的能量饮料销售将以 7.4% 的复合年增长率增长。城市化和可支配收入的增加导致人们更频繁地外出就餐和参与夜生活，其中能量饮料作为独立饮料和鸡尾酒混合剂很受欢迎。例如，混合烈酒的能量饮料在伦敦和柏林等夜生活中心越来越受欢迎，从而促进了贸易销售。此外，日益增长的运动和健身狂热ure鼓励在健身房和运动场馆的消费，消费者寻求快速的能量和增强的注意力。营销工作，包括赞助运动队和音乐活动，提高了品牌在交易场所的知名度。优质和无糖能量饮料选择的增加也吸引了社交场合中注重健康的消费者。这些因素加上年轻的人口结构和不断变化的消费习惯，支撑了场内能量饮料销售的稳定增长。

国家洞察

德国能量饮料市场趋势

2024年，德国能量饮料市场占地区收入的15.1%。能量饮料在大学生、年轻人和青少年中越来越受欢迎。在德国，由于口味和类型多样，反映出功能性饮料相对于传统碳酸饮料的转变。此外，能量饮料在人们中越来越受欢迎以其独特、清爽的口感而受到市场欢迎。经常饮酒者以年轻人为主，三大消费动机是口味、提神和提高注意力。

英国能量饮料市场趋势

预计2025年至2030年英国能量饮料市场复合年增长率为6.2%。电商平台和网上购物的兴起为能量饮料品牌在英国市场提供了增长机会。该国拥有全球最大的电子商务市场之一，饮料是需求最大的产品类别之一。在英国运营的品牌利用电子商务渠道直接向消费​​者销售，绕过传统零售中介，并获得对定价、促销和客户关系的更大控制。直接面向消费者的销售使品牌能够覆盖地理上分散的消费者，个性化营销工作，并为产品开发收集有价值的数据见解品和营销策略，推动能量饮料市场的增长和创新。此外，品牌还利用亚马逊和特易购等电子商务公司，利用其市场商誉和地域影响力来扩大影响力。

欧洲主要能量饮料公司洞察

欧洲能量饮料市场的主要公司通过专注于持续的产品创新来保持竞争优势，包括开发富含维生素和草药提取物的无糖、天然和功能性饮料，以满足不断变化的消费者健康偏好。他们利用涵盖超市、便利店和电子商务平台的广泛而高效的分销网络来确保广泛的市场渗透。与体育、娱乐和生活方式活动的战略合作伙伴关系可提高品牌知名度和消费者参与度。  

近期发展

• 2024 年 2 月，Red Bull GmbH 推出了夏季版 250 毫升罐装 Curuba 接骨木花饮料。这种口味混合了库鲁巴和接骨木花，有多种形式制成，包括无糖选项。该品牌凭借其“Editions”系列将其客户群扩大了 50%，并推出了 8x250ml 混合无糖合装以满足不断增长的需求。

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