欧洲会展市场（2024 - 2030）

欧洲 MICE 市场规模及趋势

2023 年欧洲 MICE 市场规模估计为 4,019.5 亿美元，预计 2024 年至 2030 年复合年增长率为 9.4%。会议、奖励旅游、会议和展览 (MICE)属于旅行和旅游业范围内的与商务相关的旅行目的地。 MICE 旨在将来自不同行业的精英专业人士聚集在一个定制的、改进的酒店环境中。

到 2023 年，欧洲 MICE 市场占全球 MICE 市场收入的 50% 以上。欧洲 MICE 行业的规模和增长对企业、社区和目的地的扩张产生了积极影响。随着 MICE 活动在欧洲变得越来越普遍，该地区的度假村正在调整以适应专业的 MICE 酒店设置和服务。更大的好处f或者说MICE预订就是这种酒店经营的多元化。例如，西班牙卢克索大酒店提供贸易展览、企业奖励、体验式活动、团队建设等服务。高科技视听媒体和设备服务、同声翻译、品牌推广以及房间内的高速互联网接入（Wi-Fi）是提供的额外设施和服务。

由于会议产生的利润最高，因此成为会展皇冠上的钻石。心脏病专家或建筑师的产品博览会和国际组织会议就是很好的例子。三万人可以参加这些会议。这些对于像欧洲这样的大陆来说是有利的，欧洲由于其适宜的气温而已经很受休闲旅行的欢迎。

在欧洲，企业正在通过审查其公司旅行政策和实施新的费用技术来适应不断变化的劳动力和经济条件。例如e、酒店、欧洲短途旅行和地面服务提供商 Europe Incoming 提供定制的 MICE 旅游预订。它提供三到五星级的住宿、豪华的交通、娱乐、现场项目管理等设施。

“商务旅游”一词是指为商务旅行的旅客提供的服务和设施，例如住宿和旅行协助。此外，不断增长的千禧一代劳动力正在推动商务休闲需求，这可能会支持市场的扩张。例如，根据 2022 年 6 月的商务旅行状况调查，约 90% 的千禧一代旅行是为了休闲。此外，近 49% 的千禧一代已围绕商务旅行安排假期，或将商务旅行转变为度假，以节省度假费用。

出席企业活动和展览的商务旅客数量增加以及以下因素也推动了会奖旅游行业的发展：员工敬业度。员工敬业度是所有组织都考虑的一个重要组成部分，因为它有助于他们激励和发展员工队伍。灵活工作条件的兴起带动了休闲旅游需求的增加，进而推动了会展市场的扩张。

市场集中度及特征

众多具有全球影响力的企业、强大的品牌知名度和广泛的分销网络使会展行业竞争异常激烈。预计市场将继续优先考虑创新，同时增加研发投入。在预测期内，随着企业寻求扩大地理覆盖范围，并购预计将会增加。

由于客户的需求不同，该市场的参与者一直关注服务差异化的概念。人们越来越喜欢 bleisur预计电子旅行和奖励旅行将成为预测期内吸引新参与者的关键因素之一。

公司还可以专注于赞助和合作伙伴关系，因为这有助于锁定合适的受众。公司可以通过社交媒体、客户推荐和参加贸易展览营销相关图像，将自己定位为会议和展览的组织者。这将帮助他们与正确的消费者群体实现互动。

对可持续活动的需求不断增长是公司进入会奖旅游市场可以关注的另一个趋势。此外，根据活动主题进行定制和按需装饰和设置的趋势不断增长，成为市场新进入者的强大业务领域。

活动类型洞察

会议活动类型细分市场在 2023 年占据行业主导地位，占整体收入的最大份额为 40.8%。市场需要全球范围内企业活动的增加推动了 r 会议的发展。股东大会、管理层会议、股东大会等都是其中的几种形式。此外，除了人口密度较低的一线城市之外，区域目的地的吸引力不断增长，也推动了这些地区的会议需求。例如，许多政府提供资金来促进商务旅行和活动。

在预测期内，奖励部分预计将以最快的速度增长。千禧一代对不同寻常的旅行体验日益渴望，推动了奖励旅游市场的发展。公司向其合作伙伴、附属机构、团队和员工提供称为奖励的旅行奖励，作为鼓励和支持他们并提高他们士气的一种方式。由于日益增长的旅游需求，公司面临着寻找交通便利且迷人的旅游目的地的压力。千禧一代的旅行需求。此外，提供定制套餐的公司不断增长的趋势也推动了休闲旅游的扩张。

国家洞察

德国 MICE 市场趋势

2023 年，德国的 MICE 市场占欧洲市场收入的 26.7%。所有主要旅游市场都有代表性，包括青年、探险、商务和 MICE 旅游，以及新兴旅游市场。旅游技术等新兴市场以及企业社会责任和负责任的旅游等突破性领域。预计这些聚会将增加该国境内的商务旅行。  德国最大的旅游展览会 ITB Berlin 将于 2023 年 3 月 7 日至 9 日举行，展览面积达 160,000 平方米，将有 10,000 家参展商和超过 110,000 名观众。随着越来越多的企业选择实施混合工作文化，MICE 的市场渗透率有所提高。

英国 MICE 市场趋势

以网络和品牌推广形式提供社会价值的贸易展览吸引了与会者。作为世界上第二大商业语言和欧洲第三大人口的所在地，在英国展示正在成为营销组合中越来越重要的一部分。为了应对不断增长的展览趋势，英国顶级会展中心以令人着迷的服务和设施吸引组织者。

欧洲主要会奖旅游公司洞察

市场上有许多成熟的和新兴的参与者。为了相互竞争，几家主要企业都更加注重并购和扩张。例如：

• 其长期意大利合作伙伴 BCD Travel Ventura Spa 购买了商务旅行、会议和活动活动。

近期发展

• 2022 年 11 月，BCD Travel 与 Sabre 签署协议，深化技术开发合作，并通过此次扩张增加预订量。

• 2022 年 11 月，塞尔维亚航空将业务扩展到 16 个新国家，并指定 AVIAREPS 作为其在该地区的总销售代理，该公司将受益于 AVIAREPS 广泛的销售、预订和票务服务套件。泛欧洲

欧洲 MICE 市场