报告概述

到 2034 年，全球活动管理服务市场规模预计将从 2024 年的113 亿美元增至426 亿美元左右，在预测期内以复合年增长率 14.2% 的速度增长。 2025 年至 2034 年。

活动管理服务涉及会议、婚礼和企业聚会等活动的规划、协调和执行。这些服务包括场地选择、物流管理、供应商协调和现场监督。目标是确保活动顺利进行并满足客户的目标和期望。

活动管理服务市场包括为各种目的和受众组织和监督活动的公司。该市场涵盖广泛的服务，从企业活动和展览到社交聚会和婚礼。它迎合寻求专业帮助的客户举办成功且令人难忘的活动。

在旨在促进增长和创新的政府举措的大力支持下，活动管理行业正在快速扩张。在中国，“中国制造2025”和“一带一路”倡议等关键计划在推动商务活动领域发挥了重要作用。

这些举措加强了技术创新和基础设施发展，从而提高了该行业对全球商业参与和投资的吸引力。根据政府报告的见解，这些战略举措至关重要，因为它们将中国定位为国际商业活动的主要主办国。

这一预测凸显了活动管理行业所带来的广泛经济影响和大量就业机会，强调了其在当地和全球范围内的经济发展和创造就业机会方面的作用。政府的这些努力不仅增强竞争格局，同时也为行业内的可持续增长和创新奠定基础。

主要要点

• 活动管理服务市场在 2024 年的估值为113 亿美元，预计到 2024 年将达到426 亿美元预计到 2034 年，复合年增长率为 14.2%。
• 到 2024 年，活动策划在服务类型细分市场中占据主导地位，增幅为 38%，反映了其在活动执行中的关键作用。
• 2024 年，在商业活动和专业人士不断增长的推动下，企业活动以 44% 的比例领先于活动类型类别
• 2024 年，企业组织以 46% 的比例在最终用户细分市场中占据主导地位，这凸显了他们对专业活动管理的高度依赖。
• 2024 年，北美以领先市场>38%，估值42.9 亿美元，显示各行业对有组织的活动服务的强劲需求。

服务类型分析

由于对全面、无缝的活动管理解决方案的需求不断增长，活动策划占据主导地位，占据 38% 的份额。

活动策划服务类型占据主导地位活动管理服务市场的细分市场。由于其在组织各种类型的活动（从公司会议到婚礼和社交聚会）方面的广泛应用，它占据了领先地位。活动策划涵盖活动生命周期的各个方面，包括概念化、预算、供应商选择和最终执行。

管理活动的所有要素（例如餐饮、娱乐和物流）需要广泛的协调和经验。随着企业和个人继续举办更复杂的活动，甚至需要策划服务正在增加。

活动策划的增长也可以归因于将活动组织外包给专业人士的趋势不断增加。这种趋势在企业环境中尤其明显，企业更愿意聘请能够确保活动成功、节省时间并减轻压力的专家。

其他服务类型，例如活动协调、活动设计和装饰、物流和现场管理，对市场做出贡献，但通常与活动策划同时发挥作用。活动协调的重点是管理活动的后勤方面，例如时间安排、现场操作，并确保活动当天一切顺利进行。

活动设计和装饰涉及创造一个具有视觉吸引力的环境，这对于婚礼或社交聚会等活动至关重要。物流和现场管理对于需要管理多个供应商和环境的大型活动尤为重要。确保一切都按计划进行。虽然这些服务对于活动的成功至关重要，但活动策划是核心，因为它将所有这些元素结合在一起形成一个有凝聚力的体验。

活动类型分析

由于企业对专业活动管理服务的需求不断增加，企业活动占据了 44% 的份额。

就活动类型而言，企业活动在市场中占据主导地位，由于企业组织会议、研讨会和社交活动的需求日益增长。这些活动通常需要专业管理，以确保从后勤到与会者参与的一切都完美执行。

企业依靠活动管理服务来规划和协调产品发布、高管会议和培训课程。这些活动不仅需要精心组织，而且必须与企业目标保持一致，使专业的活动管理成为一种有效的方法。为希望维护品牌形象并为员工或客户创造难忘体验的公司提供优质服务。

由于全球商业活动的增加，尤其是在新兴市场，企业活动领域正在不断扩大。随着公司的发展和互动规模的扩大，通过会议和研讨会来推广产品、服务和创意的需求变得更加重要。

婚礼和社交活动也对市场做出了重大贡献，尽管它们往往更注重个人庆祝活动而不是商业目标。随着可支配收入的增加和文化传统继续优先考虑大型社交聚会，该领域对专业活动管理的需求不断增长。

其他活动类型，例如展览和贸易展览、音乐和娱乐活动等，也对市场做出了贡献。展览和贸易展览需要专门的活动管理服务来管理数百或数千个展品音乐和娱乐活动也涉及一系列独特的要求，例如管理表演、音响系统和观众参与。这些活动类型需要管理大量人群、确保安全和提供高质量娱乐体验方面的专业知识。

最终用户分析

企业组织由于对活动管理服务的大规模、频繁的需求而占据了 46% 的份额。

从最终用户来看，企业组织在活动管理服务市场中占据主导地位。这是因为企业举办各种活动，例如会议、产品发布会、培训计划和企业务虚会。

企业活动是活动管理服务需求的重要推动力，因为企业更愿意将这些任务外包给专业组织能够确保活动符合公司目标并完美执行的人员。活动经理可以帮助企业规划、组织和举办复杂的活动，通常要求他们在严格的预算和时间表内工作。

个人客户群（包括婚礼和个人庆典的私人活动策划者）也在不断增长。随着可支配收入的增加，人们更有可能聘请专业的活动经理来举办婚礼、里程碑式的生日和其他重要的个人活动。该细分市场通常重视定制和对细节的关注，因为客户通常对其特殊场合有特定的愿景。

政府和非营利组织也是一个值得注意的最终用户细分市场，尽管与企业组织相比，它们的数量通常较少。这些实体需要会议、社区外展计划和公众意识活动的活动管理服务。虽然这些事件可能不那么频繁作为大型企业活动，它们对于维持公众参与和有效传递信息仍然至关重要。

主要细分市场

按服务类型

• 活动策划
• 活动协调
• 活动设计和装饰
• 物流和现场管理

按活动类型

• 公司活动
• 会议和研讨会
• 婚礼和社交活动
• 展览和贸易展
• 音乐和娱乐活动

按最终用户

• 公司组织
• 个人客户
• 政府和非营利组织

驱动因素

MICE行业的增长推动市场增长

MICE（会议、奖励旅游、会议和展览）行业的增长是一个主要的行业活动管理服务市场扩张的驱动力。例如，全局拉斯维加斯消费电子展 (CES) 和巴塞罗那世界移动大会等活动已成为交流、产品发布和国际合作的平台。

随着企业寻求建立更强大的全球联系，技术、医疗保健和汽车等行业对 MICE 活动的需求不断增长。此外，针对员工和客户的激励计划（例如公司务虚会或奖励旅行）也促进了活动管理服务的兴起。

这些活动通常需要高水平的服务、复杂的物流和独特的场地，因此活动管理服务至关重要。人们越来越依赖 MICE 活动来提高品牌知名度、增强员工敬业度和培养客户关系，这对专业活动策划人员的需求不断增长。

随着公司继续优先考虑此类活动，MICE 行业预计将保持其作为重要增长动力的地位。iver 面向活动管理服务市场。这种增长轨迹很可能受到业务运营日益全球化以及面对面互动在建立牢固的专业关系方面日益重要的支持。

限制因素

高成本和季节性限制市场增长

奥斯卡金像奖或戛纳电影节等活动就是举办备受瞩目的活动所需巨额预算的好例子活动，涉及从豪华场地租赁到餐饮和名人管理的一切。这些活动不仅组织成本高昂，而且需要专门的服务，这可能会导致高昂的服务费。对于较小的企业或个人客户来说，如此巨大的开支可能会导致此类服务无法获得。

此外，经济波动的影响在贸易展览和会议等活动中显而易见，这些活动的参与度和投资会下降。n 经济状况不确定。例如，2008年金融危机期间，许多公司大幅削减活动预算，导致企业活动策划需求下降。

此外，季节性也是一个关键挑战。例如，婚礼策划服务在夏季出现需求高峰，而淡季则导致活动策划者的业务减少。严重依赖婚礼季节的公司（例如英国或印度的公司）会经历收入波动。

同样，管理客户期望也会给活动策划者增加压力，特别是对于客户通常有高标准的豪华活动。在管理预算和后勤挑战的同时满足这些期望可能会很复杂，从而进一步加剧活动管理服务市场面临的困难。

增长机会

虚拟和混合活动解决方案的扩展提供了机会

COVID-19 大流行加速了这一转变，2020 年戛纳电影节和 2020 年 TED 会议等全球活动转移到虚拟平台以保持全球参与。混合活动，例如世界经济论坛年会，将现场与会者与虚拟观众融为一体，也越来越受到关注。

混合活动的灵活性意味着组织者可以迎合不同时区的与会者，并减少旅行对环境的影响。通过结合实体和数字元素，混合活动正在改变公司与受众互动的方式，使其成为行业未来的重要组成部分。

此外，对个性化和利基活动的需求正在上升。例如，高净值人士越来越多地寻求定制体验，例如私人艺术展览或独家产品发布会，这需要专门的活动管理。当公司寻求迎合需求时对于超个性化活动，专注于个人客户偏好的服务将继续增长。

人工智能和数据分析的日益普及也提供了新的机遇。 Eventbrite 和 Hopin 等公司正在利用人工智能工具来优化活动规划，帮助个性化与会者体验，并实现与会者注册或活动推荐等流程的自动化。

新兴趋势

体验式和可持续活动日益受欢迎是最新趋势因素

体验式和沉浸式活动在活动管理服务市场中越来越成为趋势，品牌也越来越多以及专注于创造持久记忆而不是传统演示的组织。例如，耐克和梅赛德斯-奔驰等品牌组织了将产品发布与互动装置相结合的体验活动，为与会者提供独特的实践体验。

此外，可持续发展和碳纤维随着企业和消费者的环保意识日益增强，“中性”活动已成为一种日益增长的趋势。例如，2021 年在格拉斯哥举行的全球气候峰会展示了大型活动如何融入绿色实践，从减少碳足迹到使用可持续材料。

与此同时，人们越来越重视可定制的数字活动平台，例如虚拟贸易展览和会议，这些平台使品牌能够与全球受众互动，同时减少旅行需求。这些平台提供灵活性、可扩展性和成本效率，使其成为现代企业有吸引力的选择。

采用人工智能驱动的工具来实现实时与会者参与，例如用于个性化活动指导的聊天机器人，是塑造活动管理未来的另一个趋势。这些工具通过提供即时响应、个性化推荐和无缝交互来增强与会者体验，进一步巩固技术在行业中的作用。重新定义活动策划。

区域分析

北美占据主导地位，占 38%，估值为 42.9 亿美元

北美在全球活动管理服务市场中占据主导地位，占38%，估值42.9 亿美元。由于蓬勃发展的企业文化和对会议、激励计划和贸易展览等大型活动的高需求，该地区占据了很大一部分。仅美国就做出了重大贡献，受益于强劲的经济、对商业和社交活动的关注以及先进的活动执行基础设施。

北美市场占有率高的关键因素包括 MICE（会议、奖励旅游、大会和展览）行业的快速扩张，该行业由于企业活动数量的增加而大幅增长。

此外，该地区的基础设施支持大型活动为场地、后勤、协调提供高度专业的服务。此外，北美企业倾向于优先考虑体验式营销，从而推动了对复杂活动策划服务的需求。北美还是寻求组织优质定制活动的全球品牌的中心。

地区提及：

• 欧洲：欧洲在活动管理服务方面占有重要的市场份额，英国、法国和德国等国家举办了各种企业会议、贸易展览和社交活动。文化遗产和强大的活动传统有助于稳定的市场增长。
• 亚太地区：亚太地区的活动管理服务正在快速增长，不断扩大的中产阶级和城市化推动了对商业和社交活动的需求。尤其是中国和印度，企业会议和展览的需求正在激增。
• 中东和非洲：中东和非洲正在成为关键参与者，阿联酋等国家投资于大型活动和展览。该地区对豪华活动和商务旅游的关注正在推动活动管理服务的增长。
• 拉丁美洲：拉丁美洲的活动管理市场正在稳步增长，特别是在巴西和墨西哥，企业活动和婚礼的需求不断增加。该地区对庆典和节日的文化重视促进了这一不断扩大的市场。

报告涵盖的主要地区和国家

• 北美
  • 美国
  • 加拿大
• 欧洲
  • 德国
  • 法国
  • 英国
  • 西班牙
  • 意大利
  • 欧洲其他地区
• 亚太地区
  • 中国
  • 日本
  • 韩国
  • 印度
  • 澳大利亚
  • 亚太地区其他地区
• 拉丁美洲
  • 巴西
  • 墨西哥
  • 拉丁美洲其他地区
• 中东和非洲
  • 南非
  • 沙特阿拉伯
  • 阿联酋
  • 其他地区MEA

竞争格局

活动管理服务市场竞争激烈，由专门组织、管理和执行大型活动的主要参与者推动。在领先公司中，Freeman、Informa Markets、Reed Exhibitions 和 Live Nation Entertainment 占据市场主导地位，为各行业提供广泛的活动策划服务。

Freeman是活动管理领域的全球领导者，专门从事大型会议、展览和企业活动的制作。凭借其集成方法，弗里曼提供端到端服务，包括活动设计、物流、技术集成和市场营销婷。 Freeman 以其创新和利用技术增强活动体验而闻名，使其成为举办大型全球活动的企业的首选。

Informa Markets 是市场上的关键参与者，尤其因其贸易展览和 B2B 活动而受到认可。该公司举办各种特定行业的活动，从医疗保健到技术，将来自世界各地的参展商和与会者联系起来。 Informa 的全球影响力和在特定行业活动管理方面的专业知识使其在活动管理服务市场中具有显着优势。

励展博览集团现已成为悦刻集团的一部分，在活动管理行业拥有强大的地位，特别是在组织展览、会议和现场活动方面。励展博览集团拥有覆盖各个领域的全球活动网络，以吸引知名客户和举办有影响力的贸易展览而闻名，从而增强业务网络和增长机会。

Live Nation Entertainment 引领活动管理娱乐领域，专门从事现场音乐、音乐会和娱乐活动。该公司在组织大型音乐会和巡演方面的全球影响力和声誉巩固了其作为娱乐活动领域市场领导者的地位。

这些公司正在利用其专业知识、广泛的网络和技术创新来推动市场增长。随着对虚拟和混合活动的需求增加，这些参与者处于有利地位，可以继续在活动管理服务市场占据主导地位。

市场中的主要公司

• Freeman
• Informa Markets
• Reed Exhibitions
• Live Nation Entertainment
• Clarion Events
• Cvent
• BCD Meetings &活动
• MCI 集团
• George P. Johnson 体验营销
• SMG（现为 ASM Global）
• 会议服务
• Capita 旅游和活动
• Jack Morton Worldwide

近期发展

• Splash：2024 年 10 月，Splash 推出了活动行业首个预测人工智能工具。这项创新使活动组织者能够通过人工智能支持的数据驱动决策来预测结果、优化与会者参与度并提高整体活动的成功率。
• Abante Group：2024 年 10 月，Abante Group 推出了两家新企业 Lusso Hospitality 和 NexFec。 Lusso Hospitality 专注于豪华活动体验，而 NexFec 专注于活动管理解决方案。
• 微软：2024 年 10 月，微软在业务应用程序发布活动期间推出了 Dynamics 365 和 Copilot 的新功能。这些增强功能强调人工智能驱动的功能，以简化业务流程、提高客户参与度并提供更直观的用户体验，反映了 Microsoft17; 致力于业务应用创新。
• SKIL Corporate Travel：2024 年 2 月，SKIL Corporate Travel 扩展到活动的艺术家管理领域。这一战略合资企业旨在将娱乐融入企业活动中，提供包括旅行、物流和艺术家参与在内的全面解决方案，以实现无缝、身临其境的活动体验。