报告概览

到 2034 年，全球活动旅游市场规模预计将从 2024 年的15 亿美元增至32 亿美元左右，从 2025 年开始的预测期内，复合年增长率将达到 7.8%。到 2034 年。

活动旅游是指个人参加文化、商业或娱乐活动以增强目的地吸引力的有组织旅行。它刺激地区经济，增加酒店收入，并鼓励跨文化交流。该市场受益于不断变化的消费者偏好、不断发展的基础设施以及推动发达地区和新兴地区体验式旅游的数字化促销。

此外，活动旅游市场正在向融合休闲、社交和教育的沉浸式体验转型。目的地越来越多地投资于现代化场馆、可持续物流和智能活动技术。钍这一趋势支持持续增长，因为活动组织者利用数字票务、混合会议和虚拟扩展来全年吸引全球观众。

此外，世界各国政府都认识到活动旅游是经济复苏和创造就业的催化剂。公私合作伙伴关系不断增加，支持基础设施、交通互联和酒店业扩张。国际活动激励措施、税收优惠和简化的签证政策可增强目的地竞争力，特别是在旅游战略快速发展的亚太地区和欧洲。

此外，可持续性和当地社区融合正在塑造未来的市场战略。当局强调环保做法，例如绿色活动认证和减少废物政策。这不仅符合全球环境目标，而且还增强了目的地品牌。因此，可持续性成为投资者和活动策划的决定性因素

根据《2024 年行业报告》，国际游客人数达到约14 亿，标志着全球全面复苏，并增强了以活动为主导的旅行的基本需求。同样，数据显示，纽约市录得6,111,777海外游客，其次是迈阿密4,757,596和洛杉矶3,361,708，突显了强劲的入境旅游趋势。这种势头凸显了全球活动旅游市场的光明前景。

主要要点

• 预计全球活动旅游市场将在2034年达到32亿美元，从2024年的15亿美元增长到复合年增长率7.8%。
• 节日由于文化吸引力和社区参与而以32.8%的份额占据着不同类型的市场主导地位。
• 实体渠道strong> 在沉浸式体验和社交体验的推动下，以 78.3% 的份额引领市场。
• 国内游客由于经济实惠且对当地的熟悉程度，在旅游类型细分市场中占据 56.2% 的主要份额。
• 赞助是最大的收入来源，在品牌合作伙伴关系的支持下，份额为 43.6%
• 成人以82.3%的份额主导消费者导向细分市场，反映出对文化和商业活动的高度参与。
• 欧洲以43.8%的份额在区域内处于领先地位，价值6亿美元，这得益于强大的基础设施和遗产的支持

按类型分析

节日因其强大的文化吸引力和社区参与度而占据主导地位，占 32.8%。

2024 年在活动旅游市场的按类型分析部分，节日占据主导市场地位，占有32.8%的份额。该细分市场的增长是由文化多样性、遗产庆祝活动以及吸引本地和国际游客的季节性和区域活动日益流行所推动的。各国政府和旅游局正在大力投资推广基于目的地的节日活动，以促进地区经济和游客消费。

展览和会议随着全球商务旅行的复苏而稳步扩大。这些活动促进网络、知识交流和 B2B 机会。该细分市场受益于混合模式和技术驱动的参与工具，扩大了覆盖范围和包容性，使其对贸易和专业旅游业的增长至关重要。

公司活动和会议随着公司强调体验式营销和团队而继续受到关注- 积累经验。该细分市场受益于企业在品牌激活、领导层会议和员工务虚会上的支出增加，为酒店和会奖旅游收入做出了重大贡献。

音乐会吸引了年轻的观众群体，这得益于现场娱乐需求和全球音乐节的扩张。在品牌赞助和旅游合作的支持下，目的地音乐会的增长增强了区域旅游足迹。

其他包括体育、艺术博览会和文化游行等利基类别。这些活动通过社交媒体和当地社区举措获得关注，进一步丰富了全球活动旅游格局。

按渠道分析

实体渠道因其身临其境的体验和社交参与吸引力而占据主导地位，占 78.3%。

2024 年，实体渠道在活动旅游市场的按渠道细分市场中占据主导地位，占有78.3%的份额。与会者越来越重视面对面的互动、氛围以及实体活动所提供的情感联系。酒店业通过与现场活动相关的住宿、交通和餐饮服务从这种主导地位中受益。

虚拟渠道活动正在持续增长，因为技术使跨境参与成为可能。这些渠道可节省成本、环境效益和灵活的出席选项。虽然虚拟活动可能缺乏实体氛围，但它已成为包容性和全球影响力的关键，与现代旅游战略中的混合模式完美融合。

根据游客类型分析

由于经济实惠且熟悉当地目的地，国内游客占主导地位，占 56.2%。

2024年，国内游客在活动旅游市场按游客类型细分市场中占据主导地位，占据56.2%份额。对当地旅行的偏好受到精打细算的旅行者、区域促销以及对探索国界内文化多样性日益增长的兴趣的影响。国内旅游业促进了小城镇和区域经济的发展，特别是在当地活动和节日期间。

国际旅游业虽然所占份额较小，但仍然对全球旅游收入至关重要。在签证放宽和国际合作的支持下，音乐节、会议和体育赛事的跨境旅行持续增长。该细分市场受益于全球旅行者的文化好奇心和体验式旅行偏好。

按收入来源分析

由于强劲的赞助，赞助占主导地位，占 43.6%兰合作伙伴关系和企业融资计划。

2024 年，赞助在活动旅游市场按收入来源细分市场中占据主导地位，占据43.6%份额。品牌越来越多地与娱乐和文化活动结合，以提高知名度和消费者参与度。这一趋势正在推动节日、体育赛事和国际会议上数百万美元的赞助交易。

在线注册由于数字化转型和便利性而持续增长。基于移动设备的票务系统、安全支付和早鸟促销增强了用户体验，有助于增加全球旅游生态系统中在线平台的收入。

线下注册对于现场活动参与者和自发旅行者仍然具有重要意义。它为最后一刻的参与者提供了灵活性，并有助于活动的可访问性，特别是早期，在数字基础设施有限或传统受众更喜欢实体交易的地区。

根据消费者定位分析

由于对企业、文化和娱乐活动的高度参与，成人细分市场占据主导地位，占 82.3%。

2024 年，成人占据主导地位在活动旅游市场按消费者导向细分市场中占据82.3%份额。成年消费者推动了商务、休闲和生活方式类别的大部分活动参与。他们的消费能力以及对文化、音乐和企业聚会的兴趣强烈影响着全球旅游需求模式。

儿童随着家庭旅游的发展势头越来越强，儿童所占的比例虽较小，但仍在不断增长。教育展会、主题活动和青年节越来越多地融入旅游产品，支持中国的崛起以 ld 为中心的体验式旅行，通过活动培养创造力和学习能力。

主要细分市场

按类型

• 节日
• 展览和会议
• 公司活动和会议
• 音乐演唱会
• 其他

按渠道

• 实体渠道
• 虚拟渠道

按游客类型

• 国内
• 国际

按收入来源

• 赞助
• 线上报名
• 线下报名

按消费者定位

• 成人
• 儿童

司机

全球文化和音乐节出席人数的增加推动市场增长

由于全球出席人数的增加，活动旅游市场正在出现显着增长文化和音乐节。人们越来越多地跨境旅行，体验独特的文化活动、现场直播表演和国际节日。这些赛事吸引了国内外游客，增加了酒店预订、交通和当地商业收入。

国际体育赛事和大型赛事举办的扩张是另一个关键驱动力。奥运会、世界杯、世博展览等重大全球活动鼓励大量游客涌入，提高主办国的全球知名度。此类活动还有助于创造新的就业机会并改善当地经济。

促进目的地品牌和旅游基础设施的政府举措在支持活动旅游方面发挥着至关重要的作用。许多国家正在投资先进的场馆、交通网络和促销活动，将自己定位为活动友好型目的地。

此外，企业和商务活动旅游的不断增长趋势正在提振市场需求。公司正在组织全球会议、展览和奖励旅游，以提高网络和业务增长。这一专业细分市场对整体旅游收入做出了巨大贡献，进一步加强了全球活动旅游市场。

限制

安全担忧和地缘政治不稳定影响旅游信心

由于安全担忧和地缘政治不稳定日益加剧，活动旅游市场面临挑战。旅行者往往不愿前往受政治紧张局势或恐怖主义威胁影响的地区，从而减少了对国际活动的总体参与。这种不确定性直接影响游客流量并限制主办目的地的创收。

新兴活动目的地有限的基础设施也限制了市场扩张。许多发展中地区缺乏足够的交通、住宿和活动管理设施，导致大型活动难以成功举办。这限制了这些目的地对国际航班的吸引力组织者和旅行者。

此外，环境影响和可持续发展挑战已成为主要限制因素。大型活动通常会产生大量废物和碳排放，导致环境问题。政府和组织面临着采用绿色实践的压力，这可能会增加运营成本。

这些综合因素可能会减缓活动旅游市场的增长，需要仔细规划、安全措施和可持续基础设施开发，以有效克服这些障碍。

增长因素

智能活动管理和数字票务平台的集成创造了新的机遇机遇

智能活动管理系统和数字票务平台的集成正在为活动旅游市场创造新的增长机会。这些技术增强了访客体验，简化了操作，并确保安全、非接触式访问。组织者还可以使用d数据分析来了解游客行为并改善未来的活动。

混合和虚拟活动旅游模式的日益普及是另一个巨大的机遇。许多游客现在寻求实体和数字参与选项，从而实现不受地域限制的全球参与。这种模式扩大了影响范围，降低了成本，并使更多受众能够参与活动。

开发环保和可持续的活动场地正在成为重点。游客越来越喜欢提倡绿色实践、可再生能源和尽量减少废物产生的目的地。可持续基础设施有助于吸引具有环保意识的游客，同时支持旅游业的长期增长。

最后，旅游局和私人活动组织者之间不断加强的合作正在增强市场。这种合作伙伴关系可以改善活动策划、营销和融资，确保目的地能够举办吸引全球游客的大规模、高质量活动

新兴趋势

体验式和小众活动旅游需求激增塑造市场趋势

活动旅游市场呈现出向体验式和小众旅游发展的强劲趋势。旅行者现在更喜欢独特的个性化体验，例如文化研讨会、美食节和冒险活动。从大众旅游向体验驱动型旅游的转变正在扩大市场多样性。

越来越多地使用 AR/VR 来增强活动参与度，正在改变游客体验活动的方式。虚拟现实允许游客在访问之前探索目的地，而增强现实则为现场活动增添了互动层，创造了促进参与的身临其境的体验。

音乐、电影和美食节已成为主要的旅游催化剂。这些活动不仅庆祝创造力，还吸引了大量国际人群，弘扬当地文化并推动经济发展主办地区的效益。

人们也越来越关注健康、文化和遗产活动。游客被那些促进放松、正念和文化理解的活动所吸引。这一趋势凸显了现代旅行者不断变化的偏好，塑造了全球活动旅游市场的未来方向。

区域分析

欧洲以43.8%的市场份额主导活动旅游市场，价值6亿美元

欧洲在全球活动旅游市场中占据领先地位，占据了相当大的份额43.8% 份额，价值约6 亿美元。该地区的主导地位归功于其丰富的文化遗产、强大的国际会议和节日基础设施以及政府促进文化和体育赛事的举措。西欧和中欧的主要城市作为全球活动中心，吸引了国内外的游客北美活动旅游市场趋势紧随其后，受到强劲的酒店业、多样化的娱乐选择以及大型企业和文化活动的推动。美国和加拿大仍然是会议、音乐节和体育赛事的主要目的地。该地区先进的交通网络和游客的高消费能力继续支持稳定的市场增长和不断发展的活动旅游业态。

亚太地区活动旅游市场趋势

在中产阶级人口不断扩大、可支配收入增加以及政府促进区域和国际活动的举措的推动下，亚太地区的活动旅游正在快速增长。中国、日本、印度和澳大利亚等国家正在投资活动基础设施和营销活动，以吸引CT全球观众。该地区对文化、娱乐和商务活动日益增长的兴趣凸显了其强大的未来潜力。

中东和非洲活动旅游市场趋势

在世界级场馆、国际博览会和文化节庆发展的支持下，中东和非洲正在成为前景光明的活动旅游市场。阿联酋、沙特阿拉伯和南非等国家越来越注重通过旅游业和活动实现经济多元化。该地区对全球旅行者日益增长的吸引力正在加强其在全球活动旅游领域的地位。

拉丁美洲活动旅游市场趋势

在其充满活力的文化、音乐节和体育赛事的推动下，拉丁美洲的活动旅游部门正在稳步扩张。巴西、墨西哥和阿根廷等国正在加强其旅游基础设施和国际连通性，以吸引更广泛的受众。雷吉独特的文化体验和多样化的活动产品正在激发人们对国内和国际活动旅游的兴趣。

主要地区和国家

北美

• 美国
• 加拿大

欧洲

• 德国
• 法国
• 英国
• 西班牙
• 意大利
• 欧洲其他地区

亚太地区

• 中国
• 日本
• 韩国
• 印度
• 澳大利亚
• 亚太地区其他地区

拉丁语美洲

• 巴西
• 墨西哥
• 拉丁美洲其他地区

中东和非洲

• 海湾合作委员会
• 南非
• 中东和非洲其他地区

重要活动旅游公司洞察

在技术进步和消费者变化的推动下，2024 年全球活动旅游市场将继续发展偏好以及国际旅行的复苏。主要行业参与者正在战略性地进行调整，以利用对体验式和商务相关旅游不断增长的需求。

Expedia Group Inc. 仍然是活动旅游领域的领先力量，利用其广泛的在线旅行生态系统和人工智能驱动的个性化工具来策划无缝的活动旅行套餐。其专注于整合航班、住宿和活动票务平台，使其成为休闲和商务活动旅行者的一站式解决方案。

携程集团有限公司通过强调本地化体验和智能技术，正在扩大其在亚洲和全球的影响力。它在预测分析和移动优先参与方面的投资使用户能够访问基于事件的实时旅行优惠，完美地满足了对便利性和定制化日益增长的需求。

TUI AG 继续通过以下方式增强其产品组合：gh 混合旅游产品，融合休闲和活动体验。该公司向节日旅游和全球体育赛事的扩张凸显了其对旨在减少环境影响的体验多元化和可持续旅游模式的承诺。

中旅集团免税品股份有限公司通过整合零售和旅游体验，在提升活动旅游方面发挥着至关重要的作用。通过提供与活动目的地相关的免税购物，该公司充分利用了游客日益增长的消费能力，并将其服务与在亚洲举办的大型国际会议和博览会相结合。

市场主要参与者

• Expedia Group Inc.
• Trip.com Group Ltd.
• TUI AG
• 中国旅游集团免税品有限公司
• ATPI集团
• 希尔顿全球控股有限公司
• 万豪国际集团
• 雅高酒店集团
• Amex GBT
• 汉莎航空集团

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• 2024 年 7 月， Informa plc 同意收购 Ascential plc，标志着其在全球 B2B 市场拓展数据和事件产品组合的战略举措。
• 2024 年 10 月， Informa 完成了对 Ascential plc 的收购并宣布成立新部门“Informa Festivals”，于2025年1月生效，以管理其以体验为主导的B2B活动业务。
• 2024年10月，Victory Live收购了Logitix，以增强其技术能力并扩大其在现场活动票务和管理领域的足迹。