德国护肤品市场规模

德国护肤品市场分析

德国护肤品市场在预测期内的复合年增长率预计为4.56%。

• 德国护肤品市场目前在欧洲市场的市场收入方面排名第一。众所周知，德国消费者会根据自己的皮肤类型和偏好做出明智的产品选择。尽管价格仍然是影响买家决策的重要因素之一，但对提供更高质量的优质产品的需求显着增加。男性对具有抗衰老和保湿功效的产品的需求显着增加。此外，电子商务的兴起增加了该国护肤品的销售。因此，一些主要参与者正在电子商务网站上推出他们的产品。 
• 例如，2022 年 9 月，作为与亚马逊新合作伙伴关系的一部分，Barb 博士ara Sturm Molecular Cosmetics 在欧洲亚马逊开设了奢侈品店。此次合作使这个德国品牌能够快速、免费地向英国、德国、法国、意大利和西班牙消费者提供产品。
• 此外，德国绿色生活方式的趋势日益明显，导致对天然美容产品的需求不断增加。由于德国美容和护肤产品中天然成分的优点，消费者更倾向于购买含有这些成分的产品，因为它们具有功效。因此，消费者愿意花更多的钱购买这些产品中更高质量的产品，这正在推动德国护肤品市场的增长。 

德国护肤品市场趋势

国内护肤品进口不断增加

• 德国对护肤品的需求量很大，一直依赖于进口护肤品。从其他国家进口以满足其需求。因此，政府与主要护肤品生产国达成了贸易协议。在德国。对于护肤品，大多数人关注的是欧莱雅和联合利华等许多热门品牌。
• 根据国际贸易中心（ITC）贸易地图，2021年德国进口了4,392吨护肤品，其中意大利是主要国家，在德国进口中占有重要份额。 2020年进口护肤品金额为9700万美元，而2021年则增至1.09亿美元。然而，进入2021年，由于化学产品的使用直接渗透到皮肤造成伤害，人们开始使用有机产品。

对有机产品的需求

• 消费者意识到有机化妆品的好处，通常会选择天然化妆品而不是合成化妆品。三个s受自然启发的有机和天然化妆品等细分市场在德国美容市场中占据着重要的销售额。年轻消费者越来越多地推动有机和天然化妆品的发展。 
• 药店是天然化妆品的最大分销渠道，其次是百货商店、香水店和沙龙。面部护肤品预计将创下最高销量记录。由于零售文具店缺乏灵活性，在线零售商受益。男性和女性在美容产品上的花费应该是相同的。 
• 此外，市场上的参与者正专注于开发产品线或产品，以满足需求，以获得重要的市场份额。例如，2021 年，拜尔斯多夫推出了新品牌 O.W.N（Only What's Needed），提供个性化面部护理，该品牌使用专门针对个人需求和科学发现配制的成分。

德国护肤品行业概览

• 德国护肤品市场高度分散，有一些全球和本地参与者。该市场的主要参与者包括欧莱雅公司、宝洁公司、拜尔斯道夫公司、联合利华公司和资生堂公司。主要战略是产品开发，其次是公司扩张。这些公司在不同的因素上展开竞争，包括产品供应、优质包装和营销活动，以在市场上获得竞争优势。
• 市场参与者正在利用潜在的电子商务渠道进行分销，以提供购物便利并覆盖更多跨越地理边界的消费者。公司正在创新产品并宣传先进和利基类别，这可以消除消费者因污染、老化和缺乏时间而经常面临的问题。

德国护肤品市场领导者

德国护肤品市场新闻

• 2022年6月：宝洁宣布其海飞丝、潘婷、草本精华和澳大利亚品牌的产品现在将采用可回收的FSC认证纸盒包装，相当于两个250毫升液体瓶。
• 2022年5月：欧莱雅推出UVMune 400。UVMune 400 是欧莱雅首个防晒技术，也是欧莱雅最大的防晒创新技术。30年有效保护肌肤免受超长UVA射线的侵害，迄今有30%的太阳射线未被充分过滤。 UVMune 400 现已在理肤泉 Anthelios 特许经营权中上市，这是该集团第一个使用这项强大技术的品牌。
• 2022 年 4 月：拜尔斯道夫在德国推出了一款含有回收二氧化碳的保湿霜。妮维雅男士气候护理保湿霜中总共含有 14% 的乙醇，是通过发酵二氧化碳来合成的。