应用内广告市场规模和份额

应用内广告市场分析

应用内广告市场规模预计 2025 年为 3877.6 亿美元，预计到 2030 年将达到 5717.6 亿美元，复合年增长率为 8.08%。智能手机的强劲普及和更长的应用内会话时间正在扩大优质库存，而以隐私为主导的定位限制正在将预算推向无需个人标识符即可工作的创意格式。在移动优先消费和 5G 快速推出的推动下，亚太地区到 2024 年将占据最大的地区份额，达到 38.4%。视频仍然是排名第一的广告类型，占据 37.2% 的份额，奖励视频以预计 12.8% 的复合年增长率引领增长，因为它使用户激励与广告商目标保持一致。平台多元化正在进行中，Android 占据 69.1% 的份额，但到 2024 年底，HarmonyOS 占据了中国设备的 19%，这迫使规划者重新考虑操作系统级别的分配。广告商正在应对日益加剧的广告疲劳更严格的合规规则，包括人工智能驱动的创意优化和内容定位，在保护隐私的同时恢复效果。

全球应用内广告市场趋势和见解

亚太地区游戏应用中支持 5G 的高清奖励视频货币化

5G 连接广泛亚太地区允许发布商无需缓冲即可流式传输高清奖励视频，与 4G 环境相比，完成率提高了 25%。韩国和中国的游戏工作室现在整合了更长的高清广告片段，以提高 eCPM 和用户保留率。增强的带宽还可以让开发人员嵌入更丰富的奖励机制，从而提高平均会话持续时间。随着5G覆盖范围向二线城市延伸，库存量将不断增加，增强了应用内广告市场的上行空间。营销人员在保持绩效指标的同时，获得出色的品牌故事讲述能力，从而在中期保持这一驱动因素的相关性。

北美和欧盟在 ATT 后隐私安全的上下文定位激增

苹果的应用程序跟踪透明度将选择加入率稳定在 2024 年近 30%，迫使广告商转向内容级信号而不是用户 ID。 AI 引擎解析屏幕上的文本、参与模式和群组行为，以提供广告，其转化效率几乎是之前通过确定性 ID 实现的 85%。由于预算平衡了隐私风险和规模，Android 移动广告支出的份额上升至 45%。欧盟监管机构欢迎该方法，并加速其在当地的采用。品牌青睐更快的创意迭代，使情境解决方案成为应用内广告市场的基石。

基于人工智能的动态创意优化提高新兴市场的有效每千次展示费用

动态创意优化工具根据情境提示实时组合文本、图像和号召性用语元素，在推出后几周内将点击率提高了 2 倍。该技术在带宽受限的新兴市场中表现出色检测设备能力并相应地调整资产重量。由此产生的 eCPM 收益达到 50%，在不增加广告负载的情况下提高了发布商的收益。由于 DCO 使用群组数据而不是个人 ID，因此它符合隐私法规，并扩大了广告商进入应用内广告市场的范围。

超级应用零售媒体网络扩大在东南亚的本地投放

Grab 和 Gojek 正在从多服务公用事业发展成为融合乘车、食品和支付数据的零售媒体巨头。他们的原生展示位置利用了第一方购买旅程，与标准展示位置相比，转化率提高了两倍。群邑 2024 年与 GrabAds 的合作伙伴关系加强了尊重隐私限制的确定性受众模型。随着这些网络扩展到邻近的亚太地区，全球广告商将大规模获得新的库存，从而深化应用内广告市场的机会。

ATT 信号丢失降低了 iOS 上的受众粒度

对于依赖 Meta 渠道的公司来说，取消 IDFA 访问权限会使 Meta 点击率降低 37%，收入降低 39.4%。概率归因准确率已达到 85%，但性能仍落后于确定性水平。广告商将支出转向 Android 和网络，抑制了 iOS 投资并削减了应用内广告的近期增长p 广告市场。

欧盟用户对广告疲劳和插页式广告块的上升

欧盟受众表示对颠覆性格式的容忍度更高，导致 2024 年插页式广告块率同比增长 15%。互动广告局敦促缩短、可跳过的展示位置，推动开发者转向原生和奖励单元。合规性增加了创意开销，但也引导应用内广告市场转向用户价值模型。

细分分析

按广告类型：奖励视频推动参与革命

视频广告在 2024 年占据了 37.2% 的应用内广告市场，其推动力是 eCPM 比横幅广告资源高 3-5 倍。该格式的身临其境的故事讲述提高了品牌回忆，为出版商提供了获得溢价的筹码。奖励视频作为一个细分市场，预计将实现 12.8% 的复合年增长率，受益于公允价值交换使选择退出率保持在较低水平。应用内广告M随着 5G 的普及，视频广告的市场规模预计将急剧增加，从而巩固其领先地位。

出版商仍会在自然停顿时部署插页式广告，但欧盟的疲劳正在限制频率上限。原生广告无缝地融入信息流中，并吸引了品牌预算，因为它们避免了用户的烦恼。富媒体和音频插槽可扩大覆盖范围，尤其是在多任务处理场景中。总之，这些创新在不增加广告负载的情况下实现了盈利多元化，推动了应用内广告市场的可持续增长。

按平台划分：操作系统多元化中 Android 占据主导地位

到 2024 年，Android 占据全球库存的 69.1%，在入门级设备占主导地位的成本敏感市场中采用率最高。随着 OEM 预装货币化 SDK，与 Android 活动相关的应用内广告市场规模将进一步扩大。广告商看重Android的规模和较低的CPM，将其定位为默认的效果渠道随着 HarmonyOS 在中国的份额增加以及 KaiOS 渗透到功能手机领域，预计其他平台的复合年增长率将达到 14.6%。到 2024 年底，HarmonyOS 的全国份额将达到 19%，超过 iOS，这表明碎片化程度不断上升。由于更高的消费能力，iOS 仍然具有较高的收益率。隐私权变更将 Apple 搜索广告提升至 iOS 应用安装预算的 35%，这表明平台所有者即使在标识符消失的情况下也能获取支出。这种多操作系统平衡迫使代理机构构建适应 SDK 规则的灵活广告素材，从而保持应用内广告市场的流动性。

按应用划分：游戏领先，金融加速

由于高会话频率和广泛的类型多样性，游戏在 2024 年占据了应用内广告市场的 32.7%。冒险类游戏的 ARPM 为 7.71 美元，而总收入为 3.10 美元，凸显了盈利空间。亚太地区的移动游戏收入占全球的 64%，5G 连接ty 允许更丰富的广告展示位置，从而提高收益。因此，即使用户获取成本上升，游戏所占据的应用内广告市场份额仍然具有弹性。

到 2030 年，金融服务和支付应用的复合年增长率将达到最快的 13.2%。积极的钱包充值激励措施和较低的获取成本正在将预算重新引导到始终在线的保留流中。由于影响范围扩大和商业接近，社交媒体、娱乐流媒体和电子商务继续吸纳品牌资金。新闻和实用应用程序提供了对品牌安全有价值的情境利基，巩固了广泛的垂直传播，推动应用内广告市场向前发展。

地理分析

亚太地区在 2024 年占据应用内广告市场 38.4% 的份额。中国的超级应用经济和 5G 成熟度创造了高清广告的环境视频无缝完成。 HarmonyOS 的崛起重塑了操作系统的定位，而日本韩国贡献了由可靠宽带支持的优质游戏库存。尽管数据本地化规则正在收紧跨境数据流，但印度的广告支出仍在快速增长。这些趋势表明应用内广告市场具有持久的发展势头。

中东和非洲地区的复合年增长率最高，达到 10.7%。阿联酋智能手机普及率为 97%，用户每天在线 4.5 小时，预计到 2024 年将支持 3.17 亿美元的应用内预算。^{[1]Bidease，“与 Bidease 环游世界：阿拉伯联合酋长国，” bidease.com} 阿联酋的游戏收入预计将从 2024 年的 5000 万美元增至 2027 年的 6800 万美元，支撑广告增长。社交和聊天应用程序占据了地区支出的 48%，零售商越来越多地部署程序化购买来吸引快速增长的年轻受众。媒体习惯的融合维持强劲扩张应用内广告市场的主导地位。

北美仍然举足轻重，其中以美国为首，程序化渗透率占移动视频展示次数的 90%。欧洲严格的隐私规则加速了上下文采用，扩大了专门从事人工智能主导内容分析的供应商的份额。以巴西为首的南美洲，金融科技和游戏活动不断增长，刺激了复杂的业绩支出，使该地区成为应用内广告市场的新兴增长支柱。

竞争格局

应用内广告市场表现出适度的碎片化，平台所有者位于顶级。 Google AdMob、Meta Audience Network 和 Apple Search Ads 利用深度设备集成和第一方数据。 AppLovin、ironSource 和 InMobi 等独立网络通过跨平台中介、专门的游戏焦点和人工智能驱动而脱颖而出优化。整合正在攀升； 2024 年 6 月，平均每周达成一笔广告技术交易，包括 Seedtag 收购 Beachfront Media 和 Madhive 收购 Frequence

隐私限制提高了进入壁垒，并将现有企业推向专有的测量堆栈。供应商投资于创意自动化，实时交换文案和图像，在没有个人标识符的情况下保持相关性。超级应用内的零售媒体为 Grab 等平台提供了新的收入，创造了一个以商业数据为基础的新竞争对手。通过程序化插入实现的音频货币化扩大了用户覆盖范围，使发布商能够利用闲置的注意力。^{[2]AdTonos，“程序化媒体中的音频广告：2025 年趋势”， adtonos.com}

战略重点集中在人工智能功能、上下文引擎和行业特定工具包上。为金融科技、医疗保健提供交钥匙解决方案的公司或游戏吸引溢价估值。电信公司和 DSP 之间的合作（例如 T-Mobile 与 Vistar 进行户外扩展）揭示了连接所有者如何利用专有数据来获取上游支出。 ^{[3]T-Mobile US Inc.，“T-Mobile 广告解决方案推出新功能”，t-mobile.com} 这些动态证实了应用内广告市场的持续发展。