报告概述

全球游戏内广告 (IGA) 市场规模预计将从 2023 年的80 亿美元增长到 2033 年的231 亿美元左右，并以2024 年至 2033 年预测期内，复合年增长率为 11.20%。2023 年，北美占据主导市场地位，占据超过 38.3% 份额，收入30 亿美元。

游戏内广告 (IGA) 是指集成到视频游戏中的广告。这些广告可以作为游戏世界中的广告牌、赞助内容，甚至作为游戏本身的一部分出现。目标是创建广告和娱乐的无缝融合，减少广告的侵入性，提高对玩家的吸引力。

游戏内广告市场近年来取得了显着增长，充分利用了全球游戏玩家数量以及游戏消费方式的多样化。这个市场充分利用了游戏的沉浸式体验，为广告商提供了独特的机会，可以为忠实的受众制定令人难忘且有效的营销策略。

游戏内广告市场的增长主要得益于视频游戏在各个平台上的广泛流行。随着游戏技术的进步和可访问性的提高，越来越多的人转向游戏，为广告商提供了大量活跃的受众。此外，向免费游戏模式的转变为在不影响游戏体验的情况下整合广告提供了更多机会。

由于全球游戏玩家数量不断增加以及游戏人口结构不断扩大，对游戏内广告的需求显着增长。随着游戏成为不同年龄段和文化的主流娱乐形式，游戏内广告的潜在受众越来越多。游戏日益复杂化进一步推动了这一趋势，使得广告可以更加无缝、自然地整合，而不会影响游戏体验。

游戏内广告因其能够在无干扰的环境中吸引用户的能力而受到广告商的欢迎。与广告可能被跳过或忽略的传统广告媒体不同，游戏内广告可以成为游戏玩法的一部分，从而减少侵入性，并且通常更具吸引力。这种流行是由高参与率以及游戏与玩家建立深厚的情感联系的独特能力推动的，从而使广告信息更具影响力。

市场提供了各种机会，特别是通过增强现实 (AR) 和虚拟现实 (VR) 等技术的进步。这些技术可以创造更加身临其境的广告体验，模糊游戏内容和广告之间的界限。唱歌。此外，移动游戏的兴起为基于位置的广告提供了机会，根据用户的实时位置定位用户，提高广告的相关性和及时性。

随着游戏在全球变得更加主流，以及广告商完善策略以覆盖不同的游戏人群，游戏内广告市场有望持续扩张。随着游戏行业的发展，特别是随着移动和在线游戏的增加，游戏内广告的机会预计会增加，有可能使其成为营销活动的标准组成部分。

根据 Market.us 的广泛研究，游戏市场中的生成人工智能将经历显着增长。到 2033 年，预计将达到约111.066 亿美元，这意味着 2024 年至 2033 年复合年增长率将达到 25.6%。同样，在线游戏市场中的人工智能也显示出良好的扩张前景，预计将大幅增长到 2033 年，该数字将达到 60.4 亿美元，从 2024 年到 2033 年，复合年增长率为 21.8%。

根据 Eskimi 的调查结果，全球游戏内购买预计将产生超过7400 万美元。随着预计每用户平均收入 (ARPU) 达到23.11 欧元，并且随着智能手机在全球范围内的普及率迅速提高，移动游戏行业有望在 2023 年突破1000 亿美元大关

Key要点

• 全球游戏内广告 (IGA) 市场预计将从 2023 年的80 亿美元增长到 2033 年的231 亿美元，预测期内复合年增长率为11.20% (2024-2033)。
• 2023 年，静态广告细分市场主导游戏内广告市场，占据超过51.1% 市场份额。
• 个人电脑/笔记本电脑细分市场是 2023 年游戏内广告的领先平台，占据了70.5％以上的市场份额。 PC 和笔记本电脑的高市场份额归因于它们在游戏中的广泛使用，尤其是在沉浸式体验的铁杆游戏玩家中。
• 北美在 2023 年引领游戏内广告市场，占据超过38.3%市场份额，并产生约30 亿美元收入。丰厚的收入表明，对于希望吸引活跃受众的广告客户来说，这是一个利润丰厚的环境。

广告类型分析

2023 年，静态广告细分在游戏内广告 (IGA) 市场中占据主导地位，占据了超过 51.1% 的份额。静态广告（包括集成在游戏环境中的横幅、广告牌和标牌）由于其简单性而仍然很受欢迎简单性和低入侵程度。

这种广告类型因其易于在各种游戏类型（从休闲手机游戏到复杂的 PC 和主机游戏）中实施和维护而受到开发者的青睐。静态性质确保这些广告不会扰乱游戏玩法或显着影响游戏的加载时间，使其成为广告商和开发者的首选。

静态广告的领先地位因其成本效益而得到进一步加强。与动态广告或广告游戏等更复杂的广告格式相比，静态广告需要较少的定制，并且可以在多个平台上分发而无需进行重大修改。这种可扩展性使得静态广告对于针对广泛受众的活动极具吸引力，以较低的成本最大限度地提高可见性。

静态广告不太可能面临游戏玩家的抵制。由于这些广告可以集成到游戏内不干扰玩家体验的位置因此，例如体育比赛的背景或边线，它们保持了游戏玩法的沉浸感和连续性。广告中的这种微妙之处有助于保持玩家参与度，同时仍然传递预期的促销信息。

静态广告效果的衡量和跟踪非常简单，为广告商提供了关于印象和覆盖面的明确指标。这种易于测量的特点，加上对用户体验产生负面影响的风险较低，支持了静态广告领域在游戏内广告市场中的持续主导地位。随着游戏行业的发展，静态广告仍然是一种可靠且有效的广告策略，将在 2023 年巩固其领先细分市场的地位。

设备类型分析

2023 年，PC/笔记本电脑细分市场在游戏内广告 (IGA) 市场中占据主导地位，占据70.5%分享。如此巨大的市场份额是首要的这主要归功于 PC 和笔记本电脑的先进图形和处理能力，它们提供了更加身临其境的游戏体验，有利于在不中断游戏玩法的情况下集成广告。

PC 和笔记本电脑在 IGA 市场中的领先地位也得益于这些设备在游戏玩家中的广泛用户基础，特别是在北美、欧洲和亚洲部分地区等拥有成熟游戏社区的地区。 PC 和笔记本电脑能够支持各种游戏，从高端图形密集型游戏到简单的独立游戏，这使其成为多样化广告策略的理想选择，覆盖广泛的受众群体。

PC 和笔记本电脑游戏设计和开发的发展促进了更复杂的广告方法。广告商可以无缝集成可实时更新的动态互动广告，在不中断游戏体验的情况下增强用户参与度。这种能力不太普遍在其他设备中，这些设备通常面临屏幕尺寸和硬件容量方面的限制，这使得个人电脑和笔记本电脑对寻求有效 IGA 解决方案的广告商更具吸引力。

个人电脑和笔记本电脑细分市场受益于其用户群的忠诚度，他们通常更喜欢只有这些设备才能提供的详细而丰富的游戏环境。这种忠诚度不仅确保了对内容的一致参与，还意味着放置在这些环境中的广告可能会被更仔细地观看，从而带来更高的参与率。这一因素巩固了个人电脑/笔记本电脑细分市场在游戏内广告市场的领先地位，有望实现该行业的持续增长和创新。

主要细分市场

按广告类型

• 静态广告
• 广告游戏
• 动态广告

按设备类型

• 智能手机/平板电脑
• 个人电脑/笔记本电脑

驱动程序

游戏平台的技术进步

游戏内广告 (IGA) 市场的一个重要驱动因素是游戏平台的持续技术进步，这增强了更加集成和互动的广告的能力。移动游戏技术的创新以及游戏机和 PC 的日益复杂化扩大了动态游戏内广告的潜力。

这些技术允许实时、个性化的广告插入，从而大大提高广告的参与度和有效性。例如，使用自然语言处理（NLP）根据玩家互动和偏好定制广告已成为行业内更为突出的策略。此类技术增强不仅改善了游戏体验，还使广告商能够以更直接、更有意义的方式接触受众

Restraint

广告拦截器的使用不断增加

IGA市场的一个主要制约因素是广告拦截器的日益普及，这会严重阻碍游戏内广告的有效性和覆盖范围。许多游戏玩家安装广告拦截器，通过消除广告造成的干扰来增强游戏体验，尤其是在移动游戏和浏览器游戏中。

这种趋势要求广告商寻找非侵入性的方式来传递内容，推动行业采用更加创新的广告格式，无缝集成到游戏中，或者提供基于奖励的广告，在不影响用户体验的情况下激励观看次数。

机遇

向新兴市场扩张

新兴市场为 IGA 行业的扩张提供了重大机遇。由于智能手机普及率和互联网接入的增加，印度和中国等国家的游戏社区迅速增长。这些市场提供西方广告商相对尚未开发的新鲜受众群体。

诸如 Frameplay 和 Gamestack 之间在印度提供内在游戏内广告的合作等合作伙伴关系，通过挖掘渴望移动游戏内容的新客户群，突显了这些地区的增长潜力。

挑战

在不阻碍的情况下平衡广告整合游戏玩法

IGA 领域的一个关键挑战是在不影响游戏体验的情况下集成广告所需的微妙平衡。打断游戏玩法或看起来不合时宜的广告可能会降低用户的享受，并可能导致放弃游戏。

开发人员必须创新自然融入游戏环境的广告格式，从而增强而不是破坏游戏体验。例如，作为游戏设计或故事情节一部分的广告（称为广告游戏）更容易被玩家接受，并且可以做出积极贡献游戏体验​。

新兴趋势

由于游戏作为主流娱乐选项的大幅增长，游戏内广告 (IGA) 正在获得动力。一大趋势是游戏中程序化广告的使用增加。这使得广告商可以根据玩家行为和游戏偏好实时投放广告，针对特定人群。通过更复杂的数据收集，品牌可以微调其消息传递，以吸引高度相关的受众，从而提高参与度和广告效果。

另一个不断增长的趋势是向非侵入性广告格式的转变，例如无缝融入游戏环境的原生广告。例如，赛车游戏中的广告牌或体育游戏中的品牌服装可以在不影响游戏玩法的情况下增强体验。这种方法可以保持游戏玩家的参与度，同时为广告商提供最佳的可见度，从而实现双赢

随着智能手机游戏在市场上占据主导地位，广告商开始关注适合移动设备的广告格式，例如奖励视频和互动广告。移动游戏也在推动 IGA 市场向前发展。这些形式为玩家提供游戏内奖励，例如额外的生命或货币，以换取观看广告，从而提高用户满意度和更好的广告回忆。

此外，电子竞技和流媒体平台在扩大 IGA 版图方面发挥着至关重要的作用。品牌现在在游戏直播中投放广告并赞助电子竞技赛事，以吸引数百万观众。这一趋势与 Twitch 和 YouTube Gaming 等平台的日益普及相一致，数以百万计的用户在这些平台上观看自己喜爱的游戏和主播，为品牌提供了大量活跃的受众。

业务优势

游戏内广告为企业带来了多项强大优势希望与高度关注的观众互动。最显着的优势之一是高参与率。由于玩家在游戏中花费很长时间，因此嵌入在这些环境中的广告很难被忽视。无论是赛车游戏中的广告牌还是穿着品牌服装的角色，玩家经常与这些广告互动而不会感到被打扰，从而提高品牌回忆和认知度。

此外，随着现代游戏收集有关玩家行为、偏好和人口统计的大量数据，游戏内广告为企业提供了有针对性的覆盖范围。这使得广告商能够向正确的受众传递高度针对性的信息，从而提高营销活动的效果。例如，体育品牌可以在体育比赛中做广告，以吸引该类型的粉丝，确保他们的信息击中目标。

成本效益是同一市场的另一个关键优势。与传统媒体相比，广告成本可能很高，但很难保证到达正确的受众，游戏内广告可以让企业明智地花钱。对于预算有限的广告商来说，能够将广告投放到特定的参与受众面前，这使其成为明智的选择。

此外，通过游戏内广告可以增强品牌亲和力，如果做得好，成为游戏体验一部分的品牌可以与玩家建立积极的联系。例如，为玩家提供游戏内奖励以换取观看广告可以增强用户体验，并使品牌显得更加友好和互动。

区域分析

2023 年，北美 占据主导市场地位，占据了超过 38.3% 的市场份额游戏内广告 (IGA) 市场，产生约30 亿美元收入。这种领先地位归功于多种因素，包括该地区先进的游戏基础设施和强大的广告商移动游戏和游戏机的高渗透率，加上程序化广告技术的广泛采用，为品牌大力投资 IGA 创造了肥沃的土壤。总部位于美国和加拿大的主要游戏公司（例如艺电和动视暴雪）也通过提供充足的游戏内广告机会，为该地区的主导地位做出了贡献。

北美继续引领 IGA 市场的另一个原因是其精通技术的受众。该地区拥有数百万各个年龄段的游戏玩家，他们习惯于身临其境的高品质游戏体验。这些玩家往往会在主机游戏和手机游戏中花费大量时间，从而为广告商提供了更多投放有针对性广告的机会。美国市场对原生广告的接受度很高，其中广告融入游戏环境，为玩家提供引人入胜、不间断的体验，同时提高品牌记忆度。

电子游戏的兴起北美体育运动进一步推动了该地区在 IGA 中的领导地位。随着电子竞技锦标赛和 Twitch 等流媒体平台的日益普及，品牌已经意识到有机会吸引数百万高度参与的观众。这导致了对直播赛事期间游戏内赞助和广告的大量投资，使北美成为电子竞技驱动的游戏内广告中心。

相比之下，欧洲和亚太地区等地区显示出快速增长，但尚未赶上北美的市场份额。然而，随着游戏人口的增长和移动游戏渗透率的提高，这些地区可能会在未来几年缩小差距。

主要地区和国家

• 北部美洲
  • 美国
  • 加拿大
• 欧洲
  • 德国
  • 法国
  • 英国
  • 西班牙
  • 意大利
  • 欧洲其他地区
• 亚太地区
  • 中国
  • 日本
  • 日本
  • 韩国
  • 印度
  • 澳大利亚
  • 新加坡
  • 亚太地区其他地区
• 拉丁语美洲
  • 巴西
  • 墨西哥
  • 拉丁美洲其他地区
• 中东和非洲
  • 南非
  • 沙特阿拉伯
  • 阿联酋
  • 中东和非洲其他地区

关键玩家分析

游戏内广告 (IGA) 市场有几个关键参与者，他们通过创新技术和战略合作伙伴关系塑造其发展。 Google、Electronic Arts Inc.、InMobi、Gadsme 等大公司利用其广泛的用户数据和分析能力，在 IGA 领域取得了重大进展。

Google LLC 通过其扩展，在游戏内广告 (IGA) 领域奠定了强大的地位。丰富的广告网络功能以及与流行游戏平台的集成。通过利用其先进的分析和海量数据洞察力，谷歌提供了无缝嵌入视频游戏中的有针对性的广告解决方案。这些广告旨在增强游戏体验，而不是降低游戏体验。

Electronic Arts Inc.(EA) 通过将广告直接集成到自己的大量游戏中，在 IGA 领域脱颖而出。 EA 的策略涉及创建让人感觉像是游戏本身一部分的沉浸式广告，例如品牌锦标赛、赞助的游戏内活动或游戏内的虚拟广告牌。这种广告方法在体育和赛车游戏中特别有效，因为现实世界的广告是自然而然的。

Meta Platforms, Inc.（以前称为 Facebook）通过利用其庞大的社交媒体网络来增强广告投放，对游戏内广告采取了动态方法。个性化。 Meta 的技术使广告商能够根据个人玩家的社交媒体活动，在针对个人玩家的兴趣和行为量身定制的游戏中插入广告。

市场上的主要参与者

• Google LLC
• Meta Platforms, Inc.
• Microsoft Corporation
• Electronic Arts Inc.
• Unity Technologies
• Chartboost、 Inc.
• Anzu Virtual Reality Ltd.
• InMobi
• Gadsme
• Playwire
• 其他主要参与者

近期开发

• Google LLC： 2024 年，Google 通过 AdMob 扩展了其游戏内广告功能。他们推出了沉浸式游戏内广告，使广告能够自然地融入游戏环境。此功能正在由 APPS 和 Supercent 等开发者进行测试。这些广告是根据地点量身定制的中场休息或关卡进展期间的广告，提供与游戏的无缝集成。
• 微软公司：微软在游戏内广告领域取得了重大进展，特别是收购了动视暴雪，这将有助于到 2025 年将Xbox 主机广告整合到动视暴雪媒体下。2023 年，微软增强了其游戏广告通过激励视频和跨屏广告系列等优质格式提供产品，整合移动、PC 和主机广告​。
• 2023 年 2 月，游戏内置广告领域的领导者 Anzu 与全球游戏技术和营销机构 Livewire 之间建立了重要的合作伙伴关系。这项多年合作重点关注德国市场，旨在将品牌推广无缝整合到移动、PC、Metaverse 等多个平台的视频游戏中。环境。