印度音乐旅游市场（2025 - 2033）

印度音乐旅游市场概况

印度音乐旅游市场规模预计 2024 年为 24.6 亿美元，预计到 2033 年将达到 133.6 亿美元，2025 年至 2033 年复合年增长率为 20.7%。随着文化欣赏和体验式旅游的兴起，音乐旅游已成为吸引国内外游客的一大亮点。从孟买和班加罗尔等大都市到斋浦尔和瓦拉纳西等遗产丰富的城市，音乐节和音乐会正被定位为旅游行程的焦点。可支配收入的增加、社交媒体驱动的活动意识以及寻求沉浸式文化体验的年轻人口的迅速增长推动了这一增长。

政府和私人利益相关者正在积极推动这一势头。旅游部根据其“Dekho Apna Desh”倡议，开始将地方音乐节作为重点旅游产品进行推广。与此同时，果阿邦和拉贾斯坦邦等邦为音乐主导的活动提供专门拨款和后勤支持。 2024年，印度各地举办了Sunburn、Magnetic Fields、NH7 Weekender、Ziro Festival等1200多场大型音乐活动，总计吸引了超过350万人次参加。据 BookMyShow 统计，截至 2024 年 3 月，现场音乐活动的门票销量同比猛增 34%，其中二线城市占需求的 38%。

消费者偏好也在同步变化。现在，旅行者优先考虑独特的、情感驱动的体验，而不是传统的观光，通常根据活动日历选择目的地。到 2024 年，千禧一代和 Z 世代将占印度出境和国内旅游市场的 62%，他们会围绕艺术家阵容和音乐流派积极规划旅行。旅行团正在相应地重新设计； Thrillophilia、MakeMyTrip 和 TBO 等旅行社都推出了音乐以音乐会门票、后台通行证和当地文化附加服务为中心的行程。

创新和数字整合仍然是增长的核心。 Paytm Insider 和 Skillbox 等平台提供策划的活动列表、艺术家发现和综合预订，而 Spotify 和 Gaana 则针对音乐旅游体验开展针对地理区域的促销活动。技术通过基于应用程序的时间表、无现金交易和 AR 增强的节日地图增强了活动物流。 2024 年 1 月，NH7 Weekender 与 Meta 合作，提供节日场地的沉浸式虚拟预览，而 Ziro Festival 则推出了配备太阳能吊舱和可持续食品摊位的生态智能露营。

营销策略与生活方式品牌深度契合。活动强调音乐旅游是一种逃离日常生活的方式，也是通往当地遗产的门户。有影响力的人、音乐家和旅游创作者通过视频博客、Instagram 视频和幕后内容扩大影响力。 2024年3月，红牛工业ia 推出了“SoundScape Trails”活动，将冒险旅行与地区音乐故事讲述融为一体，在各个平台上获得了超过 1400 万次展示。政策推动、文化复兴、数字故事讲述和精心策划的旅行体验的融合继续塑造着市场。

消费者洞察

印度消费者越来越多地将音乐旅游视为一种精心策划的生活方式体验，将现场娱乐与区域探索和社交参与相结合。这一趋势主要是由 Z 世代和千禧一代推动的，他们将音乐会视为值得前往的活动，并且更喜欢旅行观看国际和地区艺术家的表演。音乐旅游现在不仅被视为休闲，而且被视为个人身份和文化沉浸的表达。 BookMyShow 和 MakeMyTrip 等平台已扩大产品范围，纳入与音乐节和旅游相关的全方位服务旅行体验。

购买行为反映出一种转变追求体验价值和便利。提供音乐会、住宿和文化附加服务的精心策划的旅行套餐的需求量很大。根据 ThePrint 2024 年 6 月发表的一篇文章，26 至 35 岁的旅行者每次旅行平均花费 340 至 390 美元，而 18 至 25 岁的旅行者每次旅行花费在 180 至 260 美元之间。这些消费者优先考虑活动质量、地点吸引力和社交内容创作潜力。精通技术的用户也喜欢提供综合票务、行程规划和提前预订奖励的平台。

消费者的偏好越来越按生活方式细分。年轻的专业人​​士选择在果阿、孟买或班加罗尔等城市享受优质活动体验，将音乐会与夜生活或健康疗养结合起来。大学生寻求与独立节日或文化聚会相关的注重预算的选择。参加古典或民间音乐活动的家庭优先e 安全、无障碍和儿童友好的活动。可持续性正在成为一个关键因素，生态认证的住宿、无塑料场所和当地社区参与都会影响旅行选择。

季节性因素和城市发展继续影响需求。旺季，包括冬季和初夏，与全球艺术家巡演和国内节日日历保持一致。古瓦哈提、浦那和斋浦尔等二线城市基础设施的增强正在开辟新的旅游走廊。政府和州旅游局通过公私合作积极推广音乐驱动的行程，将音乐定位为印度不断发展的体验经济的战略支柱。

在市场上，消费者的购买决策越来越受到活动感知的体验价值和排他性的影响。以国际头条新闻为特色的节日，入场人数有限，或仅独一无二的场地位置往往会吸引更高的兴趣。观众将这些属性与地位、独特性和优质文化体验联系起来。组织者通过早鸟通行证、VIP 细分或精心策划的阵容将其活动定位为稀有或高调，可以更好地捕捉有抱负、以体验为导向、寻求与众不同的消费者的需求。

此外，旅行者更倾向于参加通过提供捆绑解决方案（例如票务与住宿、班车服务和应用内行程）来减少摩擦的活动。随着印度消费者越来越重视时间效率和个性化，提供无缝规划、实时更新和礼宾式支持的品牌脱颖而出。这对于城际音乐会观众和 Z 世代观众尤其重要，他们重视自发性，但希望在管理旅行和活动体验时能够通过技术轻松实现。

活动洞察

音乐会活动占由于人们对现场文化体验、名人艺术家和提供引人入胜且难忘时刻的多样化音乐流派的浓厚兴趣，到 2024 年，印度音乐旅游业的收入份额将达到 50.33%。国内游客越来越多地被吸引到举办重大音乐活动的目的地，这些活动反映了该国的当代人才和地区音乐传统，从宝莱坞表演到民间和独立音乐节。其吸引力在于享受充满活力的娱乐、与志同道合的观众进行社交以及通过音乐探索当地文化。此外，数字票务、以音乐为重点的旅游套餐以及国家支持的文化举措的增长，提振了对以音乐为中心的旅游体验的需求。

预计 2025 年至 2033 年音乐节活动的复合年增长率将达到 21.0%。随着越来越多的城市年轻人寻求充满活力的文化体验，Sunburn、NH7 Weekender 和 Magnetic Field 等节日因提供多样化的音乐流派和身临其境的氛围而广受欢迎。可支配收入的增加和休闲旅行消费意愿的增强鼓励人们参加这些大型活动。与此同时，社交媒体通过展示独特的表演和节日氛围来放大他们的吸引力。组织者还在创意主题、风景场地以及与全球艺术家的合作等方面进行创新，增强了音乐节作为生活方式体验的吸引力。

年龄段洞察

2024年，18-34岁的旅行者在整个印度音乐旅游行业的收入份额中占65.69%。该团体代表音乐会和音乐节的核心观众，重视现场表演、多样化的音乐流派以及在充满活力的环境中进行社交联系的机会，从而推动 Sunburn、NH7 Weekender 和当地独立演出等活动的大力参与。他们高度参与数字平台，使用社交媒体和音乐应用程序可用于发现事件、分享经验并影响同行旅行决策。这些旅行者的消费重点倾向于体验而非财产，而可支配收入的增加使得以音乐为重点的旅行变得更加容易。

预计 2025 年至 2033 年，34 至 54 岁之间的旅行者将以 21.6% 的复合年增长率增长。这一群体越来越被将文化丰富性与舒适性相结合的音乐活动所吸引，例如在遗产场所举办的古典音乐会、拉贾斯坦邦的苏菲音乐节以及城市文化中心的爵士乐或融合表演。随着可支配收入的增加和对优质体验的偏好，许多人选择包含优质住宿、精心策划的当地旅游和独家活动参加权的旅行套餐。此外，印度的组织者正在定制活动来吸引这个年龄段的人，提供适合家庭的设施、多样化的音乐流派以及符合兴趣和兴趣的沉浸式文化体验。

预订模式洞察

2024年，在线旅行社在整个印度音乐旅游行业的收入份额为54.88%。这些机构迎合了印度消费者日益增长的数字习惯，尤其是更喜欢在线研究和交易来规划体验的年轻消费者。有竞争力的价格、个性化推荐以及有吸引力的音乐会门票和节日套餐优惠进一步推动了通过这些渠道的预订。此外，在线平台整合了社交媒体营销、评论和影响者内容，提高了音乐旅游产品的知名度并在旅行者之间建立了信任。在线服务的效率和灵活性使其成为首选，从而在市场中占据主导地位。

直接预订预计将以 21.2% 的复合年增长率增长。2025-2033 年期间。许多音乐节和音乐会组织者正在投资于用户友好的网站和应用程序，提供独家折扣、忠诚度福利和定制套餐，激励客户无需中介即可预订。消费者对浏览数字平台也变得更加自信，并且更喜欢直接沟通来获得特殊访问权限、VIP 通行证或与音乐活动相关的独特体验。此外，艺术家和活动品牌正在建立更强大的在线社区，鼓励粉丝直接参与，以获得真实的联系和抢先体验，从而推动市场直接预订的增长。

主要印度音乐旅游公司洞察

该市场由成熟的活动组织者和充满活力的新进入者组成，他们通过创新的节日形式、艺术家阵容和沉浸式体验不断适应不断变化的消费者品味。国内外领先促销员聚焦del融合了数字票务、互动装置和精心策划的当地体验等元素，提供高品质的作品、多样化的音乐流派和引人入胜的氛围。这些参与者与旅游局、酒店集团和在线旅行社合作，扩大市场覆盖范围，同时通过社交媒体和有影响力的合作伙伴关系扩大知名度。与文化机构和国家旅游计划的合作等战略合作使组织者能够推出利基活动，包括为地区和城市观众量身定制的古典音乐会、民间节日和当代音乐聚会。此外，灵活的节目安排和本地化内容使该行业能够快速响应体验式旅行和文化参与的新兴趋势，在充满活力和不断增长的市场中保持势头。

近期动态

• 2025 年 6 月，阿萨姆邦政府与以其 BookMyShow 平台而闻名的 Bigtree Entertainment 合作，通过在古瓦哈提、焦尔哈特和迪布鲁加尔等主要城市举办国内和国际音乐会来加强该州的现场音乐服务。此次合作是在推出专门的“音乐会旅游”政策之后推出的，该政策得到了约 2500 万美元的支持，用于基础设施升级，例如将迪布鲁加尔的哈尼卡体育场改造成一个拥有 35,000 个座位的场馆。首席部长 Himanta Biswa Sarma 强调这一举措是阿萨姆邦努力成为著名文化和旅游目的地的一部分，并引用了即将在 G 举行的 Post Malone 音乐会uwahati 于 12 月 8 日作为旗舰活动。

• 2025 年 5 月，Sunburn 宣布启动 Sunburn’s Summer Fest 2025，并于 5 月 10 日在西隆和 5 月 11 日在班加罗尔举办高能量电子音乐活动。该音乐节将包括 Vini Vici、Dimitri Vegas、DubVision 和 Third Party 等令人印象深刻的全球 DJ 阵容，以及 Siana 等著名印度艺术家。凯瑟琳和加里·丹尼尔。游客可以期待充满活力的舞台设置、夏季风格的装饰、互动区以及动态的声音和灯光展示。该活动得到 Tuborg 和 Hyundai 等品牌的支持，旨在为渴望在风景秀丽的西隆或班加罗尔的热闹氛围中享受现场音乐的粉丝提供难忘的体验。

印度音乐旅游市场