拉丁美洲护发市场规模

拉丁美洲护发市场分析

拉丁美洲护发市场在预测期内的复合年增长率预计为4.1%。

• 天然物质“对你更好”的观念在拉丁美洲化妆品和个人护理产品消费者中一直盛行且根深蒂固。然而，随着拉丁美洲美容消费者的意识不断增强，以及天然、有机和/或纯素成分的价值在全球范围内上升，“完全支持”的主张将变得越来越重要。
• 此外，由于气候变化和污染加剧，头皮护理、抗污染、紫外线防护和排毒治疗越来越受到消费者的欢迎。美容公司有机会通过根据地区偏好和文化量身定制的产品，利用个性化服务与当地消费者群进行互动。
• 在护发市场下，拉丁美洲消费者在购买护发用品时继续采取更加理性的态度。更具体地说，由于巴西的多样性、人口规模和消费者参与水平，预计巴西将成为该地区一个要求很高的市场。千禧一代目前正在接受全球趋势，接受自己的自然纹理和卷发，因为直发被视为美丽标准。
• 根据欧莱雅的统计，巴西超过40%的女性消费者拥有卷发，这促使该公司推出了新产品Elseve Óleo Extraordinário Cachos系列（Elseve Extraordinary Curl Oil），从卷发引入卷发。它由椰子油和其他一些油制成，可促进弹性、超柔软和闪亮的卷发。

拉丁美洲护发市场趋势

消费者对天然护发产品的支出增加

Th拉丁美洲国家越来越多地在护发产品中使用植物提取物成分，如芦荟和迷迭香提取物，以及摩洛哥坚果油和荷荷巴油等植物油，因为它们具有调理、再生和愈合的特性，植物提取物主要用于洗发水，而植物油由于其润肤特性，主要用于护发素中。天然感官成分在护发中的使用也越来越多，因为它们使产品的气味和外观更具吸引力，同时也增强了产品的性能。例如，2022 年 2 月，个人护理和美容产品零售商丝芙兰 (Sephora) 帮助非裔拉丁美容影响者 Carolina Contreras 推出了一系列天然护发产品。在丝芙兰 Accelerate 计划的指导下，Contreras 的产品将在其零售店出售。

在过去的几年中，公司吸引消费者注意力的主要策略是推出一系列采用天然成分和环保包装的护发产品。其中最重要的品牌是阿根廷联合利华公司的 Sedal Bomba de Nutrición，其标准洗发水和护发素采用天然成分，如鳄梨和乳木果油。

广告和促销活动支出增加

在拉丁美洲运营的公司护发市场拥有强大的品牌组合，针对该地区的不同受众，此外，这些公司不断开展强有力的品牌宣传活动，以增加其在该地区的市场份额。

拉丁美洲互联网用户是世界上最活跃的用户之一。它是世界上增长最快的电子商务市场之一，数字连接的消费者使该地区成为美容公司的理想选择，这些公司可以制定有效数字营销的标准。巴西毫无疑问是拉丁美洲的电子商务中心，因为它拥有最大的在线市场之一。例如，2019年8月，Grupo Boticário收购了化妆品电商网站“Beauty on the Web”。该公司试图通过此次收购增加其互联网销售份额。 Beauty on the Web 销售超过 360 个国内或国际头发、皮肤、香水、身体和化妆品品牌。

去年，阿根廷的促销和折扣一直是维持护发产品销售的主要策略。第二类促销活动非常频繁，以一件商品或第二件商品的价格进行大幅折扣，从而推动了所研究市场的销售增长。

拉丁美洲护发行业概览

拉丁美洲护发市场较为分散特德。拉丁美洲护发市场的一些知名公司包括联合利华、欧莱雅、S.A. 和宝洁公司。主要参与者越来越多地制定战略，通过不断的产品创新、并购、广告费用和研发投资来开发利基产品，以在这些国家获得更大的市场份额。 2022年，宝洁斥资约14亿美元进行收购，主要涉及收购护肤品牌Farmacy Beauty和Tula以及护发公司Ouai。

拉丁美洲护发市场领导者