洗衣护理市场（2025 - 2030）

洗衣护理市场摘要

这种趋势在对具有可持续性的环保洗涤剂以及可提供额外柔软度和清新度的专用织物柔软剂的需求不断增长中尤为明显。消费者还倾向于满足特定需求的产品，例如低过敏或防污配方，这反映出人们正在转向更高质量、更个性化的洗衣护理解决方案。

个人卫生和环境卫生意识的增强，特别是在 COVID-19 大流行之后，显着增加了机构对洗衣液、消毒剂和其他清洁产品的需求设置。这一趋势源于一个更加注重在医院、疗养院和健身中心等感染控制至关重要的环境中维持严格的清洁标准。根据美国疾病控制与预防中心 (CDC) 的说法，医院中适当的洗衣卫生可以降低交叉污染和感染爆发的风险。因此，医院和长期护理机构增加了使用符合医疗保健级标准的 EPA 注册消毒剂和消毒剂来清洁床单、长袍和制服。

创新和产品差异化是洗衣护理市场的关键驱动力，该市场的品牌努力满足酒店、医疗保健和机构服务等行业不断变化的需求。公司专注于创造具有卓越清洁能力的产品，同时满足对可持续性、效率和定制解决方案日益增长的需求。例如，洗衣解决方案领域的领先企业艺康 (Ecolab) 开发了 i创新洗衣剂和织物柔软剂，专为工业规模洗涤而配制，同时最大限度地减少水和能源消耗。他们的 OxyGuard 技术使用氧气清洁来减少化学品的使用，提供了一种环保且有效的替代方案。

类型洞察

到 2024 年，洗衣粉的市场份额约为 82%。消费者对有效、方便的清洁解决方案的持续需求推动了洗衣粉继续主导洗衣护理市场，这些解决方案可满足各种织物和污渍的需求。洗衣粉的发展，以及浓缩配方、洗衣粉和环保变体等创新，让消费者更容易使用，并以最小的努力实现卓越的清洁效果。洗涤剂类型多种多样，从经济型到高端选择，确保它们能够满足不同消费者群体的多样化需求，从而有利于市场增长。

从 2025 年到 2030 年，织物柔软剂和调理剂的需求预计将以 4.1% 的复合年增长率增长。这一趋势在寻求改善织物质地并提供特殊功效的优质产品（例如针对敏感皮肤的低过敏配方或采用可生物降解成分和可回收包装的环保产品）的消费者中尤其明显。此外，人们对个人护理和卫生意识的不断增强，加上对可持续发展的日益关注，对天然和植物性织物柔软剂的需求不断增加。随着产品配方的创新，例如将织物柔软与异味控制或除皱相结合的浓缩多功能调理剂，这些产品的市场预计将继续扩大。

应用洞察

到 2024 年，住宅应用占约 58% 的份额。消费者越来越寻求提供卓越性能的产品。清洁力、去污力和织物护理，同时还满足敏感皮肤或抗过敏配方等特定需求。预先计量的浓缩洗涤剂和环保包装（例如可再填充瓶子和可生物降解产品）的便利性也吸引了具有环保意识的消费者。此外，家庭收入的增加和忙碌的生活方式导致洗衣周期更加频繁，进一步刺激了对高品质和创新洗衣产品的需求。随着消费者越来越了解其购买的产品对环境的影响，基于植物、零残忍和可持续的洗衣解决方案的趋势将继续影响住宅应用的需求。

商业应用中洗衣护理产品的需求预计将从 2025 年到 2030 年以 5.0% 的复合年增长率增长。酒店、医院和教育设施等商业机构数量的增加将推动市场的发展生长。过去十年，酒店业的酒店数量稳步增长。 Lodging Econometrics 的数据显示，2023 年第二季度，美国酒店建设项目创下历史新高，共有 6,095 个项目和 713,151 间客房，同比分别增长 9% 和 8%。这种扩张对包括洗衣在内的各种服务产生了更高的需求。现在，客人在选择住宿时比以往任何时候都更加重视卫生和清洁。 TripAdvisor 进行的一项调查显示，清洁度是影响旅行者选择酒店的首要因素之一。

分销渠道洞察

2024 年，线下销售占据约 76% 的市场份额。沃尔玛、Target、Costco 和 Kroger 等主要线下商店是主要参与者，提供多种洗衣护理品牌和产品，从经济实惠的选择到优质产品。这些商店受益于店内促销、批量采购丰富的选择以及即时供应的产品，吸引了大量喜欢亲自购物的消费者。此外，沃尔格林 (Walgreens) 和 CVS 等当地杂货店和药店也通过提供便捷的少量洗衣护理必需品来促进线下销售。尽管在线销售增长，线下渠道仍然是市场的重要组成部分，特别是对于优先考虑店内购物体验或快速需要产品的消费者而言。

洗衣护理在线销售预计从 2025 年到 2030 年将以 5.6% 的复合年增长率增长。在线平台使消费者可以轻松获得从洗涤剂到织物等各种洗衣产品从柔顺剂到去污剂和专门的洗衣解决方案，通常还具有竞争性价格和独家优惠的额外优势。订阅服务、个性化产品推荐和直接面向消费者的兴起ands 进一步推动了这一趋势，为忙碌的家庭提供量身定制的体验和便利。持续的零售数字化也加速了向在线购物的转变，主要参与者投资于强大的在线业务和无缝交付服务，以满足不断变化的消费者需求。

区域洞察

2024年，北美洗衣护理市场在全球市场中占据约24%的市场份额。消费者对有效且环保的洗衣解决方案的需求正在推动产品配方和包装的创新，包括可再填充容器和环保洗涤剂等更可持续的选择。此外，自助洗衣店、酒店和健身中心等商业机构的扩张进一步推动了对大批量使用的洗衣护理产品的需求。

美国洗衣护理市场趋势

美国洗衣护理市场2024年，S.在北美市场占据70%左右的市场份额。美国人越来越多地选择性能优越的产品，如高效洗涤剂、织物柔软剂和去污剂，同时也优先考虑环保产品，包括植物基、可生物降解和无残忍配方。对优质洗衣产品的需求不断增长，消费者愿意投资于满足其特定需求的高品质和专业产品，例如敏感皮肤配方或香水。该市场还受到智能家电（例如具有节能功能的洗衣机）的日益普及以及电子商务的持续增长的推动，这使得洗衣护理产品更容易被更广泛的受众所接受。

欧洲洗衣护理市场趋势

2024年，欧洲洗衣护理市场的收入份额约占全球收入的28%。随着环境问题的加剧，欧洲洗衣护理市场的收入份额将占全球收入的28%左右。欧洲消费者越来越青睐由天然成分制成或对环境影响较小的洗涤剂、织物柔软剂和去污剂，例如可生物降解配方和可回收包装。市场还受到向优质和创新洗衣解决方案转变的影响，包括高效洗涤剂和促进节能的智能洗衣机。此外，不断发展的城市化、不断变化的生活方式和不断增加的可支配收入正在鼓励更频繁的洗衣周期和更高的产品消费。

亚太洗衣护理市场趋势

亚太洗衣护理市场预计从 2025 年到 2030 年将以 5.6% 的复合年增长率增长。向优质洗衣产品（包括洗涤剂、织物柔软剂和去污剂）的转变，以及洗衣机和智能洗衣解决方案的日益普及昂斯。该地区的消费者越来越多地选择环保产品，反映出可持续意识的不断增强。此外，浓缩配方和植物成分等创新越来越受到关注，联合利华、宝洁和汉高等主要参与者投资于区域扩张和产品创新，以满足不断变化的消费者偏好。电子商务也推动了市场的扩张，使洗衣护理产品更容易被该地区更广泛的消费者群体所接受。

主要洗衣护理公司见解

洗衣护理市场的竞争格局是，全球和地区的众多参与者通过产品创新、品牌忠诚度和可持续发展努力争夺市场份额。宝洁（汰渍）、联合利华（宝莹）和汉高（宝莹、Purex）等领先品牌凭借强大的分销网络和广泛的产品占据市场主导地位。满足不同消费者需求的多种产品，包括洗涤剂、织物柔软剂、去污剂和洗衣助剂。近年来，人们越来越重视环保和可持续的洗衣护理解决方案，品牌开发了可生物降解、浓缩和节能的产品，以吸引具有环保意识的消费者。此外，新兴企业和利基品牌正在通过提供针对敏感皮肤的专用产品、低过敏配方和先进的防污技术来使自己脱颖而出。随着可持续发展、便利性和创新不断推动消费者的喜好，这个充满活力的市场竞争依然激烈。

最新动态

• 2024 年 8 月，Reckitt Benckiser Group PLC 品牌 Finish 与 Flume 合作推出“Finish Water Challenge”，该计划旨在鼓励消费者在洗碗时减少用水量。通过 Flume 的智能水监测系统跟踪用水量，参与者可以了解如何减少不必要的水浪费。此次合作强调了 Finish 对可持续发展的承诺，旨在帮助消费者做出更环保的选择，同时保持高质量的洗碗性能。

• 2024 年 5 月，宝洁公司 P&G Professional 扩大了其洗衣产品线包括汰渍专业商用洗衣粉和 Downy 专业织物柔软剂在内的产品系列，旨在帮助酒店、医疗机构和餐馆等企业提高洗衣效率。 Tide Professional 可一次洗涤顽固污渍，而 Downy Professional 可增强织物的柔软度和清新度。这些产品有各种尺寸和形式，包括液体、粉末和 PODS，为商业用途提供了多功能解决方案。宝洁提供退款保证，以确保对新产品的满意度

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