口红市场（2025 - 2030）

口红市场摘要

此外，社交媒体平台使用的增加和影响者营销趋势的扩大也促进了唇部产品的广泛流行。这些平台展示了经常受到消费者欢迎的国际时尚和美容趋势。新兴经济体城市化步伐的加快和可支配收入水平的提高，鼓励消费者花更多的钱来改善自己的外表，从而促进口红和其他化妆品的销售。

由于快速发展，网上购物日益普及。互联网的普及和智能手机的广泛使用迫使领先的美容和化妆品公司扩大其在线业务。对独特而大胆的口红色调的需求不断增长，年轻人群经常尝试蓝色、绿色和紫色等非传统颜色。此外，适合各种肤色的包容性口红系列也越来越受欢迎。美国、中国、德国、英国和法国等国家仍然是口红的主要市场，这得益于高端和奢华口红品牌的强大存在，以及对清洁美容和纯素配方的需求不断增长。

近年来，对采用天然、纯素和无残忍成分制成的唇部产品的需求稳步增长。各品牌纷纷响应，采用清洁且合乎道德的成分配制口红，这积极推动了该行业的环保发展-有意识的消费者。这一理念也延伸到了这些产品的包装上，许多口红品牌推出了环保且可回收的包装解决方案。可再填充口红管和可生物降解材料等可持续选择越来越受到消费者的欢迎，为市场参与者增加了其他增长机会。

许多品牌推出限量版口红颜色，并通过线上和线下模式提供。这些独家产品通常会产生一种紧迫感和排他性，吸引顾客在访问商店或网站时立即购买。技术进步预计对于使口红更具可持续性、创新性和对现代消费者的吸引力至关重要。品牌正在利用新配方来确保更丰富的色彩、更长的持妆时间和更好的保湿性能，从而显着提升用户体验。时尚设计和磁力闭合等包装创新已成为可能他们创造出更全面的产品系列。颜料技术的进步帮助公司创造出根据个人喜好定制的新颖色调。这些趋势正在扩展到中国、巴西和印度等新兴市场，从而保持了积极的行业前景。

产品洞察

就产品而言，闪光唇膏在 2024 年占据领先的收入份额，达到 37.2%。对这些产品的需求稳步上升，特别是对于希望在日常化妆中包含更多样化和更具吸引力的选择的消费者来说。微光唇膏为双唇增添光泽和光反射，使双唇显得更加饱满、轮廓分明。这种向容光焕发的转变反映了更广泛的美容趋势，其中荧光笔和发光皮肤产品变得非常受欢迎。社交媒体平台在进一步推动闪光唇膏的需求方面发挥着重要作用。美容影响者和化妆师经常在化妆教程中展示这些口红，从而通过展示其如何增强嘴唇和打造时尚外观来普及该产品。

同时，哑光细分市场预计在预测期内将以最快的复合年增长率增长。哑光唇膏具有天鹅绒般的质感，不油腻，持久，颜色通常更浓郁，有助于打造更现代、更精致的外观。它们的高色素沉着有助于在涂抹时提供丰富而鲜艳的色彩，同时由于其配方缺乏水分和光泽，因此与光泽唇膏相比，它们也更持久。哑光唇膏可降低颜色转移的风险，有助于防止眼镜或其他表面上留下唇膏痕迹。市场上美容和时尚影响者与化妆品公司之间的合作频繁，推动了优质创新产品的推出。 2024 年 2 月，设计师 Sabyasachi Mukherjee 与雅诗兰黛合作，推出限量版唇膏系列，共有十种颜色。丝光哑光和超哑光唇膏产品线包括孟买浆果、乌代浦珊瑚和加尔各答红等色调。

涂抹器洞察

由于这些涂抹器提供的简单涂抹和便携功能，管/棒部分在 2024 年占据了主要收入份额。管式涂抹器结构紧凑、重量轻，方便放入钱包、袋子和口袋中携带，非常适合随身携带。它们允许用户在工作期间、会议间隙和社交活动中快速补唇膏。此外，由于产品直接从管中分配，因此最大限度地减少了手指或刷子接触产品的需要，从而降低了任何类型的污染或细菌进入的风险。这对于唇部产品尤其重要，因为口腔周围的皮肤更容易受到刺激或感染。马努制造商正在推出精确的涂抹器尖端，可以在涂抹过程中更好地控制，预计这将进一步促进该细分市场的增长。

预计液体细分市场在预测期内将以最快的复合年增长率增长。近年来，闪光饰面和哑光饰面产品的日益普及推动了液体涂抹器的大量销售。液体唇膏涂抹器具有尖脚或有角度的尖端，可以使唇线更加清晰，这对于喜欢创建锐利边缘或高精度填充嘴唇的消费者特别有帮助。许多液体唇膏都被设计成持久耐用的，有哑光或防转移的选择，非常适合全天佩戴。液体配方通常会在干燥后形成防污效果，非常适合日程繁忙的人士或需要在用餐、饮料和会议期间保持口红不脱妆的人士。

年龄洞察

20 岁以下人群2024年，gment在全球市场中占据领先的收入份额。这个消费者年龄段在Instagram和TikTok等社交媒体平台以及时尚博客和YouTube频道上高度活跃。订阅者和收视率的增加使得此类平台对于口红公司通过开展成功的营销活动来扩大客户群至关重要。此外，年轻女性对尝试新产品感兴趣。青少年和大学生是美容公司的主要客户，因为这些消费者不断寻求新趋势和产品创新。美容品牌正在推出采用天然环保成分和简约包装的口红，以反映该细分市场对可持续产品快速增长的需求。

预计 20-30 岁年龄段的细分市场在口红行业的预测期内将以最快的复合年增长率增长。妇女参与经济的水平稳步提高全球劳动力和人们对自己外表的意识不断增强是主要的需求驱动因素。年轻的职业人士，尤其是那些日程繁忙的人，通常更喜欢快速高效的美容程序。口红被认为是一种简单、可快速涂抹的随身产品。提供附加功能的产品，例如唇彩和脸颊彩妆，或具有不需要频繁重复涂抹的持久配方的产品，是这种生活方式的理想选择。小众美容品牌的出现使这个年龄段的女性更容易获得高品质、流行且具有成本效益的产品。社交媒体和影响力文化的广泛使用是帮助该细分市场扩张的其他显着驱动因素。

分销渠道洞察

2024 年，线下细分市场在全球市场中占据主导收入份额。国际和区域化妆品品牌通过特定渠道的影响力不断增加。阿尔蒂美容店和超市及大卖场方便顾客查看和测试不同的产品。公司旨在通过提供比色图表并聘请可以推荐理想颜色和色调的店内专业人员来提高客户参与度。消费者可以轻松品尝不同的色调、质地，并直接在嘴唇或手腕上涂抹。许多商店提供用于卫生目的的测试仪和卫生涂抹器，让消费者可以自信地尝试不同的产品。此外，美容店越来越多地利用数字或交互式显示屏，顾客可以在虚拟模特上查看不同的口红颜色，从而增强店内购物体验。

预计在线细分市场将在 2025 年至 2030 年快速增长。智能手机使用的增加和互联网的快速普及，特别是在新兴经济体，迫使美容品牌提供通过在线平台销售 ir 产品。这些品牌旨在通过在其网站上提供无缝浏览体验、提供广泛的产品系列以及对这些商品提供大幅折扣来提高客户服务和保留率。他们还在节日活动和假期期间提供大幅折扣/销售，这进一步增加了网站流量和客户转化率。此外，品牌还与有影响力的人合作，利用社交媒体渠道提高受众对新口红色调和颜色的认识。在线购物平台提供的这些优势鼓励小品牌建立在线业务，从而大幅扩大其客户群。

区域洞察

由于主要化妆品品牌在美国和加拿大的广泛存在，以及女性消费者对创新美容产品的意识不断提高，2024 年北美在市场中占据了可观的收入份额，以及成熟的电子商务行业。此外，公司在推出美容产品的同时，还推出了各种以女性赋权和言论自由为中心的活动，这进一步迫使顾客购买口红，因为口红被认为是尝试个人风格的简单方式。 TikTok、YouTube 和 Instagram 等平台非常受欢迎，尤其是在青少年和年轻职业人士中，这为公司通过竞赛、活动和赠品吸引更多客户群提供了重要机会。

美国口红市场趋势

2024年，美国在北美口红行业中占据最大的收入份额。该国以其浓厚的名人文化而闻名于世，众多好莱坞演员和模特都在推销美宝莲、露华浓和雅诗兰黛等领先美容品牌的产品。明星纷纷推出自己的产品与美容公司合作，进一步提高产品知名度。例如，美国创作型歌手兼演员 Dolly Parton 于 2024 年 8 月与 Scent Beauty 合作推出了 Dolly Beauty。该品牌在网上推出，预计于 2025 年在实体店上市。推出时的产品范围包括 Heaven's Kiss 唇膏系列，有四种颜色：Honey Plum、Jolene Red、Birthday Suit 和 Rosebud。这些举措促进了经济的健康市场增长。

亚太口红市场趋势

亚太地区在 2024 年以占全球收入份额 31.6% 的份额引领市场，预计 2025 年至 2030 年将以最快的复合年增长率扩张。该地区城市化的持续增长，加上职业女性专业人士人口的稳步增长，为以下经济体创造了对口红的巨大需求中国、印度和日本。主要品牌如欧莱雅、露华浓和美宝莲显着扩大了业务范围，以受益于美容和化妆品行业强大的客户群和不断发展的趋势。不断增强的在线市场进一步鼓励卖家与主要品牌合作并提高产品销量。例如，2024 年 7 月，印度生活方式和美容零售商 Nykaa 宣布将在印度推出法国奢侈时尚品牌 Yves Saint Laurent 的产品。该公司为印度客户推出了多种产品，包括粉底、口红、睫毛膏和眼影盘，并在 Nykaa 的网站和应用程序以及印度的精选 Luxe 商店上销售。

中国口红市场在 2024 年占据亚太口红行业最大的收入份额，预计将保持这一地位从2025年到2030年。这种需求已经政府大力支持鼓励女性加入劳动力市场、电子商务平台呈指数级增长，以及社交媒体在中国消费者中影响力不断上升，推动了这一趋势的发展。本地市场参与者通过引入创新技术和产品，大幅扩大了在该行业的影响力。例如，2023年10月，中国品牌完美日记推出了新型“BioLip精华唇膏”。该公司利用其专有的“biolip”技术，据称可以提供唇部精华和唇膜功效。

主要口红公司洞察

涉足口红行业的一些主要公司包括欧莱雅、露华浓和宝洁。为了扩大业务，各公司都将重点放在战略并购、产品开发和创新包装上。

• L'Oréal SA 是一家专注于产品和服务的个人护理公司。制造和营销化妆品、护发、护肤、防晒、香水和染色解决方案。该公司通过四个主要部门运营，包括欧莱雅奢侈品部门、专业产品部门、消费品部门和皮肤美容部门。欧莱雅生产多个知名唇膏系列，包括 Color Riche、Infallible Pro-Matte、Rouge Signature Matte Liquid Lipstick 和 Le Matte Lip Crayon。它以在口红中引入满足现代美容需求的新技术和配方而闻名。

• 露华浓是一家总部位于美国的跨国公司，生产和销售化妆品、护肤品和个人护理产品、除臭剂和香水以及男士美容产品等。该公司通过知名品牌提供产品，包括 Revlon、Elizabeth Arden、Almay、American Crew、CND、Sinful Colors、Mitchum 和 John Varvatos。露华浓的口红产品组合包括几种不同的配方，包括哑光、奶油色、光泽、液体唇膏以及润唇膏和唇膏。著名的口红系列包括露华浓超级光泽口红、露华浓 ColorStay Ultimate Suede 口红、露华浓超高清哑光口红以及露华浓 Kiss Balm 和口红染色剂。

最新动态

• 2024 年 9 月，欧莱雅宣布与创新生物技术公司 Abolis Biotechnologies 和特种产品制造商 Evonik 建立合作伙伴关系。此次合作将在致力于发现、开发和制造用于美容产品和其他应用的可持续和创新成分。通过这一举措，将在全球范围内生产专用且可持续的成分，以满足负责任的美容需求。此外，这将有助于加快公司的“欧莱雅未来”可持续发展项目，该项目优先在该品牌的美容配方中使用生物基成分。

• 2023 年 9 月，资生堂宣布已开发出适用于口红的“水传感技术”，可提供持久的色彩和不粘连的效果。

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