直播商务平台市场（2024 - 2030）

直播商务平台市场摘要

此外，技术的进步和市场参与者的创造力为该行业带来了巨大的增长机会。结合增强现实/虚拟现实 (AR/VR)、人工智能 (AI) 和 3D 技术为增强直播体验提供了机会。

实施增强现实/虚拟现实以进行虚拟试穿、人工智能个性化推荐和创新互动功能，可以借助虚拟试穿、产品可视化、交互式产品演示和创新互动功能来提高用户参与度。店内导航工具。此外，安全的在线交易对于直播商务至关重要。因此，需要一个高度可靠的支付系统来支持高峰处理时间的交易。瑞典皇家理工学院 2023 年 6 月发表的一篇研究论文显示，谷歌 ARCore 数据显示移动设备采用率达到 40%le AR 在整个 AR 移动市场中。

直播商务平台创造就业机会并支持创业。有影响力的人、内容创作者和卖家利用该平台将技能货币化。对技术支持、审核和物流的需求进一步有助于创造就业机会，从而促进市场增长。此外，小企业和工匠利用该平台通过展示他们的产品和服务来为他们的企业带来利益。利用直播平台从本地扩展到全球的中小企业的发展带来了更多的投资和更高的客户参与度。

根据 CNBC 的报道，Bagriculture 是一家销售二手名牌手袋的美国小企业，到 2023 年，通过直播购物每天的收入高达 10 万美元，而传统实体销售的每月收入为 10 万美元。 COVID-19 大流行对该市场产生了积极影响。身体条件限制疫情期间的购物和社交聚会带动了网上购物的兴起，直播电商平台成为传统电商的流行替代品。与主播互动、提出问题和接收个性化推荐的能力使得直播商务对于寻求沉浸式、引人入胜的购物体验的消费者具有吸引力。

市场集中度及特征

市场成长期较高，且市场增长速度正在加快。由于技术的快速进步，市场的特点是高度创新。随着在线购物的普及，技术、互联网基础设施和移动设备的使用的进步使得流畅的直播商务变得可行。技术进步使电商平台具备了直播能力，可支配收入的增加加速了行业的发展。

5G技术的出现带来了 4G 无法提供的新机遇，例如改进的移动宽带和可靠的低延迟通信。这些技术进步旨在促进创新用例的开发，特别是在工业领域。 VR 和 AR 系统是 5G 实现的应用的几个例子。根据国际电信联盟的数据，15 岁至 24 岁的年轻人是连接的主要推动力，其中全球 75% 的年轻人使用互联网，而 2021 年这一比例为 72%。估计其余人口的使用率为 65%。

该行业的特点是领先企业的并购 (M&A) 活动处于中等水平。并购活动主要是为了企业的增长和扩张。

直播电商平台市场也受到越来越严格的监管审查。这是由于担心潜在的负面影响，例如私人信息共享和版权问题。因此，世界各国政府正在制定法规来管理直播商务平台的使用。

直播商务平台的直接产品替代品有限，例如社交媒体市场、传统电子商务网站和移动购物应用程序。社交媒体市场使企业能够通过社交媒体资料直接向消费​​者销售产品。移动购物应用程序为客户提供了便捷、简化的购物体验。

区域洞察

亚太地区在市场中占据主导地位，2023 年占据 41.7% 的份额。由于多种有利因素，该区域市场正在不断增长。该地区互联网普及率很高，智能手机使用广泛，创造了一些潜在客户。社交媒体平台已成为日常生活不可或缺的一部分，为直播商务平台提供了接触目标受众的直接渠道。在此外，该地区的消费者越来越寻求便捷且有吸引力的购物体验，而直播商务平台可以有效地提供这种体验。网红营销是一种流行的区域策略，被直播电商平台有效地用来推广其产品和服务。根据互联网电信联盟的数据，亚太地区有 64% 的人口每天使用互联网，这一比例较 2019 年的 54% 有所增加。

在电子商务广泛采用以及移动和互联网连接不断增加的推动下，预计 2024 年至 2030 年北美的复合年增长率最高。此外，与流行社交媒体平台的集成提高了实时商务活动的知名度。电子商务采用率的提高和服务的便捷性使得直播商务平台有利于增长。美国一直是电子商务和技术的重要中心，为直播商业的发展提供了良好的基础。

有影响力的社交媒体平台和众多内容创作者的意识推动了直播购物的流行。根据《国际贸易协定》，2020 年 COVID-19 大流行期间，美国的电子商务销售额增长了 24%，因为许多公司在封锁期间转向电子商务来维持基本生存。尽管 2022 年在线销售额有所下降，但在积极增长趋势线的支持下，消费者已经习惯了在线购物的便利。电商2023年贡献收入42,840亿美元，预计未来将稳定增长。

品类洞察

服装时尚品类凭借直播电商的吸引力属性和互动性，在2023年占据市场主导地位，占据41.1%的份额。与时尚影响者和行业专家的合作极大地提高了直播商务活动的影响力和影响力。影响者的可信度和受欢迎程度吸引了更广泛的关注受众群体并增强品牌认知度。关键意见领袖（KOL）是社交媒体平台上具有影响力的人物，对于推动电商直播至关重要。他们参与电子商务直播对企业有利，因为他们可以帮助向粉丝宣传产品和服务。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的报告，2021年6月，中国拥有超过10亿网红。

预计2024年至2030年，化妆品及个人护理品类将以最快的复合年增长率增长。该细分市场的增长归因于视觉吸引力、主播和观众之间的实时互动、现场演示、流畅的购买选择和网红营销。直播商务通常包含娱乐元素，例如直播教程和问答环节，使体验内容丰富且有趣。大多数客户或观众是 Z 世代和千禧一代。年轻消费者受到相当大的影响奢侈品牌一直在采用全渠道方式来吸引年轻消费者，特别是 Z 世代和千禧一代。这些消费者在购买之前优先考虑自我保健和研究。 2022年，Z世代和千禧一代加速了奢侈品的扩张，预计到2030年，他们将占据市场的三分之一。其中 66% 的人使用过新兴的数字接触点，例如虚拟试穿、直播商务或社交商务。

主要公司和市场份额洞察

市场上的一些主要参与者包括 Bambuser AB、CommentSold 和 Firework。

• CommentSold 是一个直播商务平台，使企业和品牌能够为消费者打造直播购物体验。他们的客户。它允许公司直接通过其社交媒体帐户和网站销售产品并进行互动实时与客户互动

• Bambuser 是一个实时商务支持平台，允许企业将实时视频购物功能集成到电子商务网站和移动应用程序中。该平台使品牌和零售商能够与观众实时互动，通过视频直播展示产品，并促进互动购物体验

• Livescale、giosg.com Ltd.和TalkShopLive是直播商务平台市场的一些新兴参与者。

• Livescale平台使电子商务企业和品牌能够将直播视频融入在线购物体验中。在 Livescale 平台的帮助下，企业可以举办展示其产品的直播视频流，让客户能够实时与内容互动并直接在视频流中进行购买

• TalkShopLive 是一个直播商务平台，可帮助各种规模的企业通过实时视频直播进行互动商务。广播。卖家（包括影响者和名人）利用该平台展示和销售产品，在现场活动期间直接与观众互动

近期动态

• 2023 年 10 月，TalkShopLive，总部位于美国的直播商务平台为移动商家推出了一款新应用程序。该应用程序允许用户使用平台工具，例如查看产品详细信息、在销售期间突出显示重要产品、跟踪销售情况、在广播期间与客户互动以及获取评分

• 2023 年 2 月，Bambuser AB 宣布与 TikTok Shop 建立合作伙伴关系，以提供改进的为美国市场的卖家提供更便捷的直播购物体验。合作预计将逐步实施，初始阶段重点是根据参与卖家、节目创作者、TikTok创作者和TikTok直播销售等参数确定收入

• 2022年11月，Firework宣布与美国数据云公司Snowflake Inc.建立合作伙伴关系。此次合作预计将为 Firework 的视频商务平台带来速度和流畅的性能

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