豪华香水市场（2025 - 2030）

奢华香水市场概况

高端香水销量已全球飙升。科蒂公司 (Coty Inc.) 等公司生产的古驰 (Gucci)、雨果博斯 (Hugo Boss) 和卡尔文克莱恩 (Calvin Klein) 等品牌的销量显着上升，反映出消费者越来越多地将香水视为日常自我护理的重要组成部分的更广泛趋势。 这场流行病在这一趋势中发挥了至关重要的作用，因为消费者在封锁期间寻求容易获得的奢侈品来振奋精神。香水与高端手袋不同，即使在家里也可以每天享用。这种行为在疫情结束后仍然持续存在，越来越多的消费者购买香水作为个人护理习惯的一部分。像丝芙兰这样的零售商已经利用了这一趋势，对他们的奢侈香水业务抱有期望。未来几年内将几乎翻倍。此外，像中国这样目前只有一小部分人口使用香水的市场的增长潜力，为品牌提供了扩大影响力并维持高端香水需求势头的重大机会。

2023年，各大品牌在该市场上表现强劲，凸显了该行业的吸引力和潜力。值得注意的是，西班牙集团 Puig 以近 10 亿美元收购了 Byredo 的多数股权，而开云集团则以 35 亿美元收购了香水品牌 Creed。 LVMH 香水和化妆品部门 2023 年上半年较 2022 年增长 13%，销售额超过 40 亿美元。这一成功很大程度上得益于对 Christian Dior 香水的高需求，包括 J’adore、Miss Dior 和 Sauvage 等标志性香水——后者现已成为世界领先的香水。 LVMH 专注于选择性分销策略对独家零售活动的投入和大量营销投资是这一令人印象深刻的业绩背后的关键因素。

产品发布极大地推动了市场的发展，香水制造商大力投资高端香水，以引入新颖性并吸引不同的人群。例如，Inter Parfums 在 2023 年上半年推出了 9 款新香水，包括 Kate Spade Chérie、Jimmy Choo Rose Passion、Rochas Girl Life、Coach Love and Green、Moncler Collection 和 Mont Blanc Explorer Platinum。这些产品的推出吸引了更广泛的受众并保持了消费者的兴趣，从而促进了品牌的增长。通过不断推出新鲜、诱人的香味，制造商不仅维持而且扩大了其在竞争激烈的奢华香水行业的市场份额。

消费者对奢华香水的行为越来越倾向于高端化和市场化。由于消费者将香水视为通往奢侈品的便捷途径，因此越来越多地采用高端品牌。领先的美容集团 COTY 观察到，在消费者行为结构性变化的推动下，消费者对高档香水的需求加速增长，从高个位数增长到中位数增长。这种激增的体现是销量和价值的上升，表明品类渗透率和消费者使用率的提高。

最终用途洞察

2023 年，女性香水在市场中所占份额超过 62%。女性香水因其与地位、品牌和复杂营销的关联而在奢侈品市场中脱颖而出。这些高端香水象征着富裕和精致，反映了个人品味和社会地位。此外，著名香水公司的吸引力、名人代言和引人注目的广告活动增强了它们的吸引力，使它们成为令人垂涎的奢华和渴望的象征。

科蒂的 Burberry Goddess 香水取得了成功，该香水自 2023 年 8 月推出以来，在主要市场设定了新的销售目标。科蒂 2024 年销售前景的显着增长凸显了这一强劲表现，突显了消费者对高端香水的兴趣不断增长。

男士奢华香水的需求预计将以复合年增长率增长约预计 2024 年至 2030 年期间将增长 6.6%。在 Z 世代对高端香水日益浓厚的兴趣的推动下，男性对奢华香水的需求将大幅增长。根据 Piper Sandler 的 2023 年青少年支出报告，男性青少年在香水上的支出在短短一年内增加了 26%，他们更喜欢 Jean Paul Gaultier、Valentino 和 Dior's Sauvage 等品牌精致而奢华的香水。这一趋势反映了人们将香水视为个人身份和自我表达不可或缺的一部分的转变。

Distribution渠道洞察

2023年，奢侈品香水线下渠道销售占比达74%。线下购买奢侈品香水因其丰富的感官体验而成为人们的首选。顾客可以亲自品尝和闻香，真正了解每种香味的特征以及它如何与皮肤相互作用。训练有素的员工提供的专家指导增强了购物体验，而避免运输问题带来的即时满足感和安心感使店内购买特别有吸引力。

Diptyque 正在通过其新的 Maison Diptyque 概念店利用沉浸式零售，该概念店于 2024 年 5 月开业，面积 4,300 平方英尺，位于伦敦，将购物与文化和社区体验融为一体。该店设有香水图书馆、画廊、工作坊空间和巴黎风格的餐饮体验，打造了一个整体的品牌世界，以提高客户参与度并推动销售。

2024 年至 2030 年，奢华香水的在线销售预计将以 6.8% 的复合年增长率增长。在电子商务平台的便利性和可访问性的推动下，在线奢华香水品牌的全球增长正在加速。 Sawai Fragrances 推出的 EZE Fine Perfumes 等品牌正在顺应这一趋势，通过亚马逊和 Flipkart 等在线市场直接向消费​​者提供高品质香水。这种转变得益于复杂的数字营销活动，这些活动与年轻受众产生共鸣，强调个性和自我表达。随着越来越多的消费者转向网上购物来满足其奢侈品需求，通过在线渠道对优质香水的需求有望大幅增长，从而增强这些品牌的全球影响力。

区域洞察

2023年，北美奢侈香水市场占全球市场份额约27%奥巴尔市场。北美对奢华香水的需求激增，知名香水品牌的出色表现就证明了这一点。领先的香水公司 InterParfums 在该领域经历了显着增长，2022 年北美销售额较 2019 年增长了 50%。客户对更昂贵、高浓度香水（包括香水和淡香精）的偏好在 2023 年增加了三个百分点，支持了这一趋势。此外，美国人越来越青睐香奈儿 (Chanel)、迪奥 (Dior) 和汤姆·福特 (Tom Ford) 等知名品牌，从单一“标志性香味”的概念转向更多样化的芳香调色板，以实现更好的自我表达。

美国奢华香水市场趋势

2023年美国奢华香水市场在北美市场中占据82%左右的市场份额。香水行业巧妙的讲故事吸引了消费者，导致购买量增加直接来自品牌，无需依赖传统零售和广告渠道。这种直接面向消费者的趋势在大流行期间势头强劲，尤其受到那些希望培养忠实的香水爱好者社区的独立香水品牌的欢迎。后疫情时代的环境进一步刺激了这种需求，消费者陷入压抑的购物狂潮。更广泛地接触各种香水产品也发挥了重要作用，为消费者提供了更多选择来探索和沉迷于高端香水。

亚太地区豪华香水市场趋势

预计 2024 年至 2030 年，亚太地区豪华香水市场将以约 6.9% 的复合年增长率增长。这是由于消费者越来越偏爱“东方”香调，尤其是在亚太地区。中国。 COVID-19 大流行对心理健康的影响促使年轻消费者寻求基于香味的疗法，从而推动了香水市场的发展。本土品牌Documents 和 To Summer 等品牌正在利用独特的东方成分，而欧莱雅等国际巨头正在投资这些本土品牌，以进军不断发展的市场。这种向小众和文化共鸣香水的转变凸显了该地区不断增长的“气味经济”。

主要豪华香水公司见解

市场分散。许多品牌已经在其产品线中发现了尚未开发的机会，并正在采取措施弥补这些市场空白。这通常涉及开发新产品、收购投资或进行战略收购，以更好地满足消费者的需求和偏好。

例如，2024 年 5 月，法国小众香水品牌 Matière Première 通过 Kering Beauté 收购少数股权获得了额外资金，以增强其在线和电子商务业务。该品牌计划在英国、美国、德国、法国等地开设 20 家独立店中东，还有中国。该品牌以使用来自格拉斯 Guichard 农场的原料而闻名，还提供护发香水以及护手霜和身体霜。

近期动态

• 2024 年 6 月，CHANEL 以限量版收藏品庆祝其标志性 No.5 诞生一个多世纪：香奈儿5号水滴香水。这款独特的香水瓶售价为 188 美元，其灵感源自玛丽莲·梦露关于该香水的名言，在香水上融入了新鲜的元素。经典香味。 L’Eau 版本在原版香水的基础上增添了淡淡的柑橘气息，将永恒的花香与现代气息融为一体。

• 2024 年 5 月，科蒂公司和 Marni 宣布达成一项开创性的许可协议，以打造新的香水和美容产品系列，并于 2026 年首次推出。这一长期合作伙伴关系旨在将 Marni 的艺术时尚感与 Coty 的奢侈品专业知识融合在一起美丽，巩固科蒂在高端香水市场的地位。

• 2024 年 2 月，爱马仕推出了爱马仕 (Hermès) 系列的新成员 Oud Alezan。这款香水将朴实的沉香木、玫瑰水和玫瑰氧化物混合在一起。售价 371 美元，具有独特而奢华的香味，有三种尺寸可供选择。

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