报告概览

到 2034 年，全球底妆市场规模预计将从 2024 年的159 亿美元增至226 亿美元左右，在预测期内以复合年增长率 3.6% 的速度增长。 2025 年至 2034 年。

底妆市场是指化妆品行业的一个细分市场，专注于为皮肤进一步化妆做好准备和打底的产品。其中包括底漆、色彩校正剂和提亮霜。它们可以延长化妆品的寿命，改善肤质，并适应不同的皮肤类型和肤色，这使得它们成为专业和个人美容程序的必备品。

在全球范围内，由于美容标准的不断发展和化妆品使用量的激增，底妆市场正在稳步增长。城市中心的需求尤其高，消费者寻求多功能、亲肤的产品。钍由于可支配收入的增加和社交媒体趋势影响力的增强，预计该市场将会增长。

一个重要的增长动力是对零残忍和纯素化妆品的兴趣激增。据素食协会称，79％的美国成年人支持联邦法律终止化妆品动物测试。在英国，85% 的英国人反对在动物身上测试化妆品成分，这凸显了品牌必须适应的道德转变。

同时，数字化转型正在重塑消费者行为。 TikTok 等平台上的美妆发现正处于历史最高水平。据 Storyly 称，89% 的欧洲用户在 TikTok 上看到美容产品后就购买了这些产品。这突显了底妆领域产品发布和影响力驱动活动的重要渠道。

环境和成分透明度是另一个上升趋势。随着清洁美容意识的增强，消费者更喜欢含有天然提取物的配方，不含对羟基苯甲酸酯和硫酸盐。根据最新数据，谷歌对纯素护肤化妆品的搜索量每年增长80%，标志着人们向植物性成分转变。

此外，世界各国政府正在逐步投资于对道德化妆品的监管支持。禁止动物测试和促进可持续发展的政策正在帮助利基品牌和初创品牌更快地扩大规模。这为底妆领域的创新铺平了道路，例如水性底漆和富含矿物质的校正剂。

创新和研发也正在激发市场潜力。品牌正在开发将护肤品和化妆品融为一体的混合产品，以满足日益增长的多功能用途需求。这些发展不仅可以增强皮肤健康，还可以减少分层，提高用户便利性。

展望未来，新兴市场的机遇巨大。亚太地区和拉丁美洲的美容意识增强加州正在刺激需求。电子商务和移动应用程序继续简化化妆基础产品的获取，即使在半城市地区也是如此。

竞争格局仍然充满活力。领先品牌正在采用影响者营销、基于人工智能的肤色匹配技术和可持续包装来吸引 Z 世代和千禧一代消费者。随着消费者期望的提高，适应性和品牌透明度将塑造未来的增长。

总而言之，底妆市场正处于道德美容、技术进步和个性化护肤的十字路口。随着意识的提高、数字平台和有利的法规，未来几年它将实现强劲、可持续的扩张。

主要要点

• 全球化妆品基础市场预计到 2034 年将达到 226 亿美元，高于2019 年的 159 亿美元到 2024 年，复合年增长率为 3.6%。
• 20 年2024 年 2 月 24 日，粉底凭借其在日常化妆中的重要作用，以40.7% 的市场份额引领该产品领域。
• 线下分销渠道在2024中占据主导地位，受到产品试用、立即购买和面对面咨询的青睐。
• 亚太地区以在韩国美容趋势、城市化和不断兴起的电子商务的推动下，2024 年的市场份额达到 31.9%，价值51 亿美元。

产品分析

由于高消费，基金会以 40.7% 的份额领先对基础产品的依赖。

2024 年，Foundation 在彩妆基础市场的副产品分析领域占据主导地位，占有40.7%的份额。它作为日常化妆的主要基础的广泛使用继续推动整个领域的需求不同的消费群体。

遮瑕膏是强有力的次要选择，因其遮盖瑕疵和瑕疵的能力而被广泛采用。极简妆容和自然妆容的流行趋势进一步增强了其相关性。

粉饼保持着稳定的受欢迎程度，具有控油和定妆的双重作用。追求持久妆效和无油光效果的消费者推动了对粉饼的持续需求。

底漆受到青睐，尤其是在优先考虑肤质和妆容持久度的消费者中。虽然与粉底相比所占份额较小，但其在彩妆专业人士和影响者中的崛起引人注目。

分销渠道分析

由于触觉购买体验和即时产品可用性，线下领先。

2024 年，线下在彩妆基础市场的分销渠道分析细分市场中占据主导地位。这个channel 继续受益于实体产品试用、即时购买选择和现场咨询。

实体店（包括美容连锁店和百货商店）仍然是建立品牌信任和确保产品正品的关键。消费者通常更喜欢在购买前亲自验证质地和色调，尤其是底妆。

同时，在线渠道因其便利性和更广泛的产品种类而广受欢迎。尽管电子商务平台的总体份额仍落后于线下，但对精通技术的消费者和偏远地区的消费者具有吸引力。

促销活动、数字评论和影响者合作正在促进在线增长，但线下因其体验优势仍然是主要选择。

关键细分市场

产品

• 粉底
• 遮瑕膏
• 粉饼
• 底漆

按分销渠道划分

• 线下
• 线上

驱动因素

K-Beauty和J-Beauty标准的影响力不断上升推动市场增长

全球底妆市场受到韩国（K-Beauty）和日本（J-Beauty）美容趋势的强烈影响。这些趋势强调自然、有光泽的皮肤和轻质、透气的产品。因此，消费者越来越多地寻找除了遮瑕之外还能提供保湿和防晒等护肤功效的底妆产品。

电子商务平台和直接面向消费者 (DTC) 品牌大幅扩张，使消费者更容易获得各种底妆产品。在线渠道使品牌无需实体店即可接触到全球受众，从而促进了城市和农村地区的市场增长。

中产阶级消费者（尤其是发展中国家）的可支配收入不断增加，导致个人护理和化妆品方面的支出增加思泰克产品。现在，许多消费者愿意投资购买能够改善皮肤外观并提供持久效果的高品质底妆产品。

此外，对将底漆、粉底、防晒霜和护肤功效集于一身的多功能底妆产品的需求也不断增长。这些一体化解决方案节省时间和金钱，吸引忙碌的消费者并推动市场进一步扩张。

限制

与合成成分相关的健康问题挑战市场稳定性

彩妆底霜市场的一个主要限制是对配方中使用的合成成分的担忧日益增加。消费者对对羟基苯甲酸酯、硫酸盐和其他化学物质的潜在副作用变得更加谨慎，从而倾向于选择天然或有机替代品。

许多地区的监管机构在化妆品批准销售之前执行严格的合规规则。这些要求可以删除产品的推出会增加公司的成本，从而使小品牌更难竞争。

优质有机底妆产品的高昂成本也限制了对价格敏感的消费者的购买力。尽管需求不断增长，但负担能力仍然是更广泛采用的主要障碍，特别是在发展中经济体。

此外，北美和西欧等发达市场正显示出饱和的迹象。由于众多品牌已经建立，新进入者很难获得市场份额。这增加了竞争并降低了现有参与者的利润率。

增长因素

可定制和个性化底妆的开发创造了增长潜力

个性化美容产品的趋势正在为底妆市场打开新的大门。品牌正在提供适合个人皮肤类型、肤色和问题的产品，从而提高客户满意度和品牌忠诚度alty.

传统上化妆品使用量较低的新兴市场，例如非洲和东南亚部分地区，存在大量未开发的机会。通过数字平台提高认识和提高可及性，使品牌更容易进入这些地区。

另一个增长动力是清洁和可持续化妆品配方的创新。消费者越来越被环保、天然成分制成且采用可回收包装的产品所吸引。

此外，人工智能 (AI) 和增强现实 (AR) 在虚拟试妆中的集成正在改善购物体验。这些技术可帮助消费者找到适合自己肌肤的完美搭配，降低退货率并增加在线销量。

新兴趋势

对纯素和零残忍化妆品的需求激增设定了新的市场趋势

人们明显转向纯素和零残忍化妆品消费者优先考虑道德美。提倡无动物测试和植物成分的品牌越来越受欢迎，尤其是在年轻人群中。

极简主义和素颜妆容也很流行。消费者选择可增强自然美感的轻质底霜，而不是提供厚重的遮盖力，从而影响产品配方，使其变得简单和微妙。

中性化妆品的需求不断增长，打破了传统的美容刻板印象。具有包容性且在营销时不使用特定性别语言的底妆产品变得越来越普遍，从而扩大了目标受众。

社交媒体和影响力营销在塑造消费者偏好方面发挥着关键作用。 Instagram、TikTok 和 YouTube 等平台正在推动认知度和产品发现，尤其是当有影响力的人展示底妆的真实效果和应用技术时。

区域分析

亚太地区以 31.9% 的市场份额主导底妆市场，价值 51 亿美元

在美容意识增强、可支配收入增加以及韩妆趋势影响力日益增强的推动下，亚太地区在全球底妆市场中占据领先地位。该地区占据了31.9%市场份额，价值51亿美元，突显了中国、日本和韩国等国家强劲的消费需求。快速的城市化和电子商务平台的扩张进一步支持了该地区的市场增长。

北美底妆市场趋势

凭借成熟的化妆品行业和较高的消费者认知度，北美仍然是底妆市场的重要地区。天然和多功能美容产品的趋势以及技术先进配方的出现推动了这一需求。此外，不断发展的 p清洁和可持续美容的参考有助于稳定的市场表现。

欧洲底妆市场趋势

欧洲底妆市场的形成是优质化妆品的高渗透率和对护肤基础产品的高度重视。该地区的消费者更喜欢将化妆品与皮肤益处相结合、符合地区美容标准的混合解决方案。对安全和零残忍成分的监管支持也提高了德国、法国和英国等主要市场的产品采用率。

中东和非洲底妆市场趋势

在城市化、品牌可及性提高以及年轻人群中不断增长的美容趋势的推动下，中东和非洲地区的底妆市场正在逐步增长。虽然市场仍在发展，但不断增长的数字影响力和化妆品使用的区域文化转变正在为扩张奠定基础。

拉丁美洲底妆市场趋势

在年轻和爱美人士的支持下，拉丁美洲的底妆市场正在稳步发展，尤其是在巴西和墨西哥。区域趋势强调充满活力的美学和实惠性，导致对多样化产品的需求增加。本地影响者和数字零售渠道的崛起正在进一步促进市场渗透。

主要地区和国家

北美

• 美国
• 加拿大

欧洲

• 德国
• 法国
• 英国
• 西班牙
• 意大利
• 欧洲其他地区

亚太地区

• 中国
• 日本
• 韩国
• 印度
• 澳大利亚
• 亚太地区其他地区

拉丁语美洲

• 巴西
• 墨西哥
• 拉丁美洲其他地区

中东和非洲

• 海湾合作委员会
• 海湾合作委员会
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• 南非
• 中东和非洲其他地区

主要底妆市场公司洞察

2024年，全球底妆市场继续见证顶级化妆品巨头的蓬勃发展。 爱茉莉太平洋凭借其在护肤彩妆底霜方面的创新，仍然是亚太地区的领导者。该公司在天然成分和韩国美容趋势方面的实力增强了其影响力，尤其是在年轻人群中。

雅芳公司正在努力通过数字化转型和影响力驱动的营销策略实现其产品组合的现代化。在面临激烈竞争的同时，它继续关注新兴市场的可负担性和可及性。

L'Oreal S.A.通过积极的产品多元化和强大的全球分销网络保持市场主导地位。它香奈儿公司对可持续和混合化妆护肤解决方案的投资增强了消费者的信任和市场渗透率。

香奈儿公司利用其奢侈品牌形象和传统来吸引高端消费者。其底妆系列将优雅与高性能配方融为一体，将其定位为奢侈品领域的潮流引领者。

这些领先企业通过专注于创新、可持续发展和针对特定市场的定制来塑造底妆市场的未来。

市场上的主要参与者

• 爱茉莉太平洋
• 雅芳公司
• 欧莱雅S.A.
• Chanel, Inc.
• 雅诗兰黛公司
• 资生堂有限公司
• 联合利华
• 科蒂公司
• LVMH Moët Hennessy – Louis Vuitton SE
• 玫琳凯公司

近期发展

• 截至 2023 年 12 月，在线化妆和美容学习平台 Airblack 推出获得3.3亿卢比资金。此轮融资由迈克尔和苏珊戴尔基金会牵头，反映了投资者对专注于美容的教育科技的兴趣日益浓厚。
• 截至 2024 年 7 月，奇华顿继续其 2025 年战略，通过收购 b. 的25% 股份来巩固其在美容领域的地位。颜色。此举符合其引领个性化美容和彩妆领域的长期愿景。
• 截至 2024 年 6 月，Mintel 的一份报告显示，所有新推出的棒状化妆品中78%都是彩妆产品。这表明消费者对化妆品市场中移动、便捷的美容解决方案的偏好不断上升。