男士个人护理市场（2022 - 2030）

男士个人护理市场摘要

此外，蓬勃发展的电子商务行业预计将进一步推动市场增长。 COVID-19 大流行可能会在短期内减缓市场的增长。由于大多数实体店已关闭数周，家庭护肤疗法越来越受到消费者的欢迎。由于许多消费者无法获得自己选择的产品，这些包含全天然家用成分的家庭疗法越来越受欢迎。

根据 L.E.K. 的调查，个性化产品在美国消费者中越来越受欢迎。在2021 年，美国 26.0% 的男性会购买个人护理产品，而不是由重要的其他人或家庭成员代为购买。随着消费者对特定美容产品的兴趣不断增长，预计在预测期内需求将出现巨大增长。产品研发投资的增加，加上基于天然成分的产品的上升趋势，鼓励制造商推出新产品。例如，2020年5月，英国知名男士美容产品制造商Bulldog Skincare推出了一款针对敏感肌肤的可持续竹制剃须刀。 

人们对除传统产品外还具有多种功能的产品的需求不断增加，例如具有保湿效果的剃须膏或乳液，以及具有防晒功能的保湿霜。这可能会促进预测期内男士个人护理产品市场的增长。佛例如，Dr. Rashel Active Energy All in One 面霜可用于须后水、防晒霜和保湿霜。 Z 世代消费者越来越忽视性别二元性，这是市场提供的主要增长机会之一。随着男性对个人美容产品的认识不断提高，男性现在更愿意将个人美容作为自我护理的一部分。对于新进入市场的品牌来说，引入更多男性模特作为中性产品拍摄的一部分被证明是有益的。

产品洞察

护肤产品细分市场主导了男士个人护理市场，并占据了最大的收入份额2021 年将占 45.6%。预计该领域将在预测期内保持主导地位。由于产品推出量的增加，面霜、洗面奶和精华液等产品的使用量不断增加在男士护肤领域。例如，2021年12月，Vivalui推出了针对油性皮肤、皮肤暗沉、干性、红肿、刺激等皮肤问题的男士洁面乳。根据 Byrdie 2020 年 5 月发表的一篇文章，在美国，男性平均每月在护肤品上的花费约为 244 美元，其中面部保湿霜占了大部分支出。随着人们对男士护肤品的认知度不断提高，预计未来几年的需求将会增加。

不过，预计 2022 年至 2030 年，个人美容领域的复合年增长率将达到 11.0%，是男士个人护理市场中最快的。青少年和上班族通常使用剃须产品来保持所需的胡须样式。个人美容支出的增加可能会推动男性个人护理市场的发展。消费者越来越渴望修剪胡须而不是干净的剃须，因此他们正在改变剃须习惯。符合根据 OnePoll 2019 年 11 月进行的调查，75% 的美国人对面部毛发更有信心，并专门花钱维持理想的胡须。这种情况预计将为市场带来积极影响。

分销渠道洞察

超市和大卖场在男士个人护理市场占据主导地位，2021年收入占比最大，超过51.1%。这些商店一直专注于亲自提供详细的产品演示，并为他们提供在购买前从众多品牌中进行选择的设施。此外，越来越多的制造商通过专门为男士提供专区来提供男士个人护理产品，例如剃须产品。

电子商务领域预计 2022 年至 2030 年的复合年增长率为 9.9%。公司为接触所有客户接触点而进行的营销活动可能会推动该细分市场的增长。此外，Nykaa等电商品牌于2020年10月宣布将推出男士品类美容产品。各个平台的知名度不断提高预计将带来积极影响。预计 2022 年至 2030 年，药房和药店细分市场的复合年增长率为 9.2%。大多数消费者依赖药剂师和药店服务员帮助他们浏览大量可用产品，有时还会询问这些产品的应用情况。许多市场参与者更喜欢通过这些商店销售保湿霜、洗面奶等产品，因为它们对整体客户服务提供更多责任。

区域洞察

北美在男士个人护理市场占据主导地位，2021 年收入份额最大，超过 34.0%。宝洁和联合利华等老牌制造商的崛起，以及零售商不断增长的基础设施，预计将支持该地区市场的增长。人们越来越意识到使用洗面奶和保湿霜等男士个人护理产品清洁面部和清除污垢的好处，也有助于该市场的增长。预计2022年至2030年，亚太地区的复合年增长率将达到9.4%。由于男性人数的增加，特别是在企业部门和时尚行业，韩国、中国、日本和印度等国家在个人护理产品上的高支出，推动了包括中国和印度在内的发展中经济体男性对个人护理和美容产品的需求。

在欧洲，男性个人护理市场的复合年增长率预计为2022 年至 2030 年将增长 9.2%。具有悠久的农业制造历史的国家，例如与德国和法国一样，在可持续和有机男士个人护理品牌方面享有国际声誉。 Melvita、Biotherm 和 Vicky 是法国领先的有机男士个人护理品牌。欧洲的这种可持续趋势预计将在预测期内见证持续的价值增长。

主要公司和市场份额见解

市场包括国际和国内参与者。主要市场参与者专注于天然产品零售领域的创新和新产品发布等战略，以增强其在市场上的产品组合。

• 2021 年 3 月，宝洁品牌吉列在奢华的 GilletteLabs 加热剃须刀系列中推出了首款专为敏感肌肤男士设计的剃须刀 Gillette SkinGuard Sensitive。 

• 2021年3月，男士护肤品制造商Lumin推出了一款具有SPF保护的皮肤保湿霜ion，一种可持续且不含危险化学物质的防紫外线保湿膏。

• 2021 年 10 月，印度定制阿育吠陀美容品牌 Vedix 宣布进军男士护肤品类，推出洗面奶、保湿霜和夜间精华液等男士美容系列产品。

 男士个人护理市场的一些知名企业包括：

• 宝洁

• 利洁时

• 联合利华

• 欧莱雅

• 拜尔斯道夫公司

• 强生

• 科蒂Inc.

• 雅诗兰黛公司

• Edgewell个人护理公司

• 花王公司

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