报告概述

到 2034 年，全球原生广告市场规模预计将从 2024 年的1069 亿美元增至3997.9 亿美元左右，在预测期内以14.1%的复合年增长率增长2025 年至 2034 年。2024 年，北美占据市场主导地位，占据31.5%以上份额，收入336.7 亿美元。

原生广告市场可以描述为一种付费促销形式，其设计与其所在平台的外观、感觉和功能相匹配。出现。它通常由文章、视频、图像或帖子组成，它们与提要、网站或社交平台上的编辑内容无缝融合。尽管受到赞助，这些广告的目的是使其看起来原生于其环境，并且需要清晰的标签以将其与 edi 区分开来教程材料。

根据 Meetanshi 的数据，美国的原生数字展示广告支出从 2018 年的352.4 亿美元增至 2020 年的527.6 亿美元。对编辑网站的信任度仍然较高，68% 的用户信任这些网站的原生广告，而社交网站的用户信任度为 55%媒体。此外，32% 的用户可能会分享原生广告，而展示广告的比例为 19%。

根据线性，到 2023 年底，全球数字广告支出达到5170 亿美元，占广告总支出的66%。 Instagram Stories 每天覆盖超过 5 亿用户，73% 的消费者表示社交媒体上的品牌视频会影响他们的购买行为。

市场规模和增长

几个强大的因素推动了原生广告市场的增长。数字媒体消费的不断扩大，尤其是通过智能手机和移动应用程序的消费，成为了首要推动力。由于消费者对非破坏性且与情境相关的品牌信息表现出明确的偏好，广告商被迫将预算从传统格式转移到原生方法。

随着品牌和代理商意识到其可衡量的好处，对原生广告的需求稳步上升。随着观众越来越忽视与传统的横幅广告相比，人们越来越多地追求更具创意和综合性的广告体验。由人工智能支持的个性化原生广告不仅可以获得更高的参与率，还可以培养受众的信任和可信度。

关键见解摘要

• 市场预计将从 2024 年的1069 亿美元增长到 2034 年的约3997.9 亿美元，在对非破坏性、与情境相符的数字内容的需求的推动下，复合年增长率高达 14.1%。
• 北美以 31.5% 的份额引领全球格局，在成熟的数字生态系统和跨行业广告商强劲支出的推动下，创造了336.7 亿美元收入。
• In-Feed Native广告以内容格式为主，由于无缝集成，占据43.2%份额社交媒体信息流和社论流中，提高用户参与度。
• 封闭平台占据最大份额，为 56.6%，因为品牌越来越依赖围墙生态系统（例如社交网络和移动应用）来投放有针对性的数据驱动型广告。
• 教育行业成为一个关键的最终用途垂直行业，利用原生广告来增加在线课程注册人数、推广学习应用程序并增强数字学习环境中的品牌可信度。

分析师的观点

投资机会在人工智能驱动的原生广告平台、上下文推荐引擎和混合发布模型中不断涌现。这些领域对于寻求可扩展、隐私友好的格式以提供更强的用户参与度的投资者来说很有吸引力。由于经济增长，新兴市场，尤其是亚太地区，预计将提供大量机会。数字消费和广告商对个性化内容策略的兴趣。

与原生广告相关的商业利益包括增强消费者信任、提高品牌回忆和减少广告回避。当广告在上下文环境中传递价值时，用户会更喜欢它们并更深入地参与。出版商可以在不影响用户体验的情况下从货币化中受益；广告客户受益于更高的点击率和转化效率。

监管环境是由全球隐私法（例如欧盟 GDPR 和美国 FTC 指南）决定的。广告网络和平台必须提供广告赞助的透明度并避免欺骗行为。最近的立法（例如《欧盟数字服务法》）引入了广告透明度要求，禁止针对敏感用户群体的行为定位，并强制要求主要平台存储所展示的广告。

人工智能的作用

新兴趋势

按内容格式

2024 年，信息流原生广告在原生广告市场43.2%。时间这些广告与社交媒体源、新闻网站和其他数字平台中的有机内容无缝融合，减少了对用户的干扰，提高了用户的吸引力。

它们的非破坏性特性可通过提供与托管环境的外观和感觉相匹配的相关广告，帮助品牌提高点击率和用户互动。随着消费者越来越喜欢流畅、自然的浏览体验，信息流原生广告已成为广告主在不影响用户参与的情况下吸引注意力的首选。

根据平台分析

2024 年，封闭平台占原生广告市场份额的56.6%。这些平台包括主要的社交媒体网络和专有内容生态系统，为广告商提供了受控的、高度针对性的环境。

封闭的平台提供对丰富用户数据的访问，从而实现精确的受众细分和个性化d 广告投放。这会带来更高的参与度和转化率，使它们对原生广告活动特别有吸引力。这些平台提供的信任度和安全性的提高也让广告商对内容品牌的安全性和合规性感到放心。

通过最终用途分析

教育正在成为原生广告的重要最终用途领域。随着学习数字化的不断发展和在线教育提供商数量的不断增加，原生广告越来越多地用于吸引学生、宣传课程并在该领域建立品牌知名度。

以教育为中心的原生广告将教育内容与促销信息融合在一起，有助于机构与潜在学习者建立真正的联系。这种有针对性的方法支持潜在客户开发和学生参与，将原生广告定位为教育营销人员的有效渠道。

关键市场服务广告

按内容格式

• 信息流原生广告
• 图片内原生广告
• 视频内原生广告
• 赞助内容

按平台

• 封闭平台
• 开放平台
• 混合平台

按最终用途划分

• 零售与电子商务
• 媒体与娱乐
• BFSI
• 医疗保健
• 汽车
• 电信与IT
• 旅游与酒店
• 教育
• 其他

重点地区和国家/地区

• 北美
  • 美国
  • 加拿大
• 欧洲
  • 德国
  • 法国
  • 英国
  • 西班牙
  • 意大利
  • 俄罗斯
  • 荷兰
  • 欧洲其他地区
• 亚太地区
  • 中国
  • 日本
  • 南部韩国
  • 印度
  • 澳大利亚
  • 新加坡
  • 泰国
  • 越南
  • 拉丁美洲其他地区
• 拉丁美洲
  • 巴西
  • 墨西哥
  • 拉丁美洲其他地区
• 中东和非洲
  • 南非
  • 沙特阿拉伯
  • 阿联酋
  • 中东和非洲其他地区

增长因素

驱动因素分析

个性化推动原生广告的成功

原生广告兴起的主要驱动力是日益增长的需求个性化且相关的用户体验。随着人们在移动和社交平台上消费更多的数字媒体，他们自然会对吸引他们注意力的内容变得更加挑剔。营销人员已经从通用的信息传递转向与个人偏好、行为和人口统计特征产生共鸣的高度定制的内容。

利用先进的数据分析和人工智能，广告商现在可以制作针对特定目标群体的营销活动，使广告更具吸引力且更少侵入性。此类广告在提要和文章中的无缝集成意味着它感觉更像是有用的内容，而不是破坏性的内容主动推介，增强信任度和转化率。

限制分析

透明度和信任问题迫在眉睫

原生广告最紧迫的限制之一是透明度。内容和广告之间的模糊界限有时会误导用户，如果人们感到被欺骗，就会导致信任问题。监管机构和专家对清晰标签的必要性表示担忧，以便用户能够区分赞助内容和编辑内容。

如果广告没有充分标记，则可能会降低发布商和广告商的可信度，随着时间的推移，可能会损害品牌信任。认识到这些风险，平台和监管机构越来越多地执行规则，要求原生广告披露的可见性和清晰度。

机会分析

隐私转变打开新的大门

随着广告的衰落，第三方cookies和日益严格的隐私法规，品牌被迫重新考虑数字广告策略。原生广告更多地依赖上下文相关性和第一方数据，提供了保护隐私的机会。

由于这些广告格式专注于传递与平台上下文相匹配的消息，而不是在网络上跟踪用户，因此它们与不断发展的法律框架和消费者对隐私的期望非常一致。营销人员现在可以利用自己的受众洞察来执行有效且合规的营销活动，进一步巩固原生广告在数字未来中的作用。

挑战分析

道德和监管困境

原生广告面临着与道德和监管相关的重大障碍。由于其内容通常非常模仿社论或自然帖子，因此消费者可能不会立即将材料识别为广告，从而提高了认知度有关操纵或微妙说服的问题。

监管机构正在密切审查这些做法，广告商必须通过确保明确的披露和维护道德营销标准来适应。随着审查的加强，不透明的品牌运营将面临罚款、负面宣传和公众信任受损的风险，这使得这一挑战对于长期成功至关重要。

竞争格局

在原生广告市场中，Taboola、Outbrain 和 Teads 已成为主要领导者。他们的平台支持跨顶级发布商网络的内容发现和原生广告投放。这些公司专注于通过个性化内容推荐来提高用户参与度。

MGID、RevContent 和 Nativo Inc. 也在这一领域占据了显着地位。这些平台因提供先进的本机格式和专为表演而定制的需求方解决方案而受到认可。nce 营销人员。他们的实时出价、欺诈检测工具和透明的报告系统增强了客户保留率。

TripleLift、Media.net、Sharethrough 和 Verizon Media（雅虎原生）将强大的程序化功能带入原生领域。这些公司强调标头竞价、动态创意优化和全渠道交付。他们的解决方案符合品牌和绩效营销目标。视频和商业驱动内容的整合提升了他们的平台价值。

市场上的主要参与者

• RevContent
• MGID
• Taboola
• Outbrain
• TripleLift
• Nativo Inc
• Media.net
• Sharethrough
• Verizon Media （雅虎原生）
• Teads

近期进展

• 2025 年 4 月， Taboola 扩大了与 Gannett 的合作伙伴关系，以增强其人工智能驱动的 Realize 平台。集成方案IDE 可以访问 Gannett 的完整展示广告资源，包括《今日美国》和 200 多个本地网站，通过先进的第一方数据使用来改善定位和广告活动效果。
• 2025 年 4 月，MGID 与 Integral Ad Science (IAS) 合作，促进第三方广告衡量，提供有关可见度、关注度和品牌安全的实时见解。此次合作支持更透明、更可靠的原生广告活动。