天然家居香氛产品市场（2024 - 2030）

天然家居香氛产品市场概况

在面临财务挑战和大流行病的持续影响之后，很大一部分全球消费者认为，22% 的人正在转向使用舒缓的气味来对抗痛苦和焦虑。这种对镇静香水的偏爱反映了在逆境中优先考虑心理健康的更广泛趋势。在气味偏好中，花香占据主导地位，全球 30% 的消费者青睐花香作为个人护理和家居产品。紧随其后的是清新香味，受到 24% 消费者的青睐，而果香和柑橘香味分别占 23% 和 22% 的消费者的青睐。

人们对天然、未经加工的香味的广泛喜爱凸显了人们对提供正宗、源自自然的成分或拥有高度新鲜度的产品越来越感兴趣。随着人们在不确定的时期寻求慰藉和舒适，这些香水的吸引力超出了单纯的嗅觉愉悦，涵盖了情感支持和宁静感。

消费者越来越意识到与合成香料相关的潜在健康风险，例如过敏反应、过敏反应、过敏反应等。海盗问题和激素紊乱。因此，人们越来越倾向于选择天然替代品，因为它们被认为对室内空气质量和整体健康来说更安全、更健康。

市场集中度和特征

市场还受到适度的监管审查。谈到品牌时，消费者倾向于青睐那些具有适当认证和安全要求的品牌，例如 ASTM（美国测试与材料协会）或 CLP（分类、标签和包装）标签上的品牌​​。这些证书证明了蜡熔体的测试和化学成分。雨林联盟认证印章等认证确保了具有环保意识的生产实践，该印章适用于表示纯素食和无残忍生产的标签。

最终用户集中度是市场中的一个重要因素，因为最终用户群的集中程度不同。化。为了与不断增长的年轻客户群保持联系，市场上的一些企业一直在对其营销策略进行重大改变。例如，拥有 Yankee Candles 的 Newell Brands 在 2022 年战略性地将其 80% 的营销预算转移到社交媒体和电子商务，认识到与现代受众建立联系的重要性。

市场经历了一定程度的创新，引入了独特的香味混合物、环保材料和创意设计。虽然传统香味仍然很受欢迎，但个性化和体验式产品的趋势日益增长，推动了行业内的一些创新。

市场上的并购活动有限，整合工作并不普遍。该行业的特点是较小企业的进入，形成了较小企业积极参与的竞争格局，增加了市场的多样性市场动态。

监管对市场的影响较低，因为蜡烛和香味不会直接影响人类健康。国际香料协会（IFRA）仍然没有为市场上运营的制造商制定指导方针。

此外，市场提供了各种各样的替代品，包括香薰蜡烛、精油扩散器和插入式空气清新剂。消费者可以轻松找到满足其对芳香家居环境偏好的替代产品，从而形成市场竞争格局。

产品洞察

从产品来看，香薰蜡烛在2023年占据了最大的市场收入份额，达到38.4%。香薰蜡烛提供多种香味选择，迎合不同消费者的喜好。有花香、果香、辛辣香等等多种，让消费者找到场景他们喜欢并且适合他们的个人品味。此外，香薰蜡烛作为礼品越来越受欢迎，尤其是在节日期间。它们通常被作为女主人礼物、乔迁礼物或作为小礼物赠送。这推动了香薰蜡烛的整体需求。

从 2024 年到 2030 年，熔蜡预计将以 12.9% 的最快复合年增长率增长。熔蜡的不易燃特性可以通过吸引具有安全意识的消费者来推动其市场增长，从而在推动其市场增长方面发挥关键作用。通过将蜡熔体定位为传统蜡烛的安全、多功能且实用的替代品，企业可以扩大客户群并推动收入增长。安全功能有助于在客户之间建立信任和忠诚度，从而产生积极的品牌认知并提高这些产品的采用率。

分销渠道洞察

基于分销渠道，超级市场和大卖场细分市场在 2023 年以 43.6% 的最大收入份额引领市场。该渠道因其广泛的覆盖范围而占据主导地位，为消费者提供一站式购物便利。这些零售巨头的高客流量为不同的客户群提供了广泛的曝光度，使其成为广泛分销和获取天然家用香料产品的理想平台。 2023年8月，热门零食公司Little Debbie与香水品牌Goose Creek合作推出零食蛋糕蜡烛。这些产品已在美国所有沃尔玛商店出售

在线渠道细分市场预计在预测期内将以 13.4% 的最快复合年增长率增长。在线分销渠道为消费者提供了一种方便快捷的方式购买天然家居香氛产品。随着在线购物、产品发布及其提供的便利性的增加，预计预计在线分销渠道将继续在天然家居香氛产品行业中发挥重要作用。 2023年4月，Friday Collective推出了香薰蜡烛系列，并在Target线上线下门店以及官方网站上销售。

区域洞察

北美天然家居香薰产品行业在2023年占据了最大的市场份额，收入份额为29%。越来越多的北美人对芳香疗法表现出高度的兴趣。根据梅奥诊所在其一份研究报告中的说法，芳香疗法有助于缓解焦虑和抑郁，改善主要患有慢性疾病的人的生活质量，并帮助那些有睡眠困扰的人。

美国天然家居香氛产品市场趋势

美国天然家居香氛产品市场占据主导地位，到 2023 年，北美市场的收入份额将达到 85%。根据 NPD Group 的数据，到 2022 年，近 80% 的美国消费者会在家里添加香味来放松和安慰自己。在这些消费者中，50%的消费者表示使用家居香氛是为了“放松”，35%的人使用家居香氛感到更“舒适”，30%的消费者使用家居香氛来“振奋精神”。

欧洲天然家居香氛产品市场趋势

2023年，欧洲天然家居香氛产品市场以34.1%的收入份额占据市场。欧洲对化学品和香精的使用有着严格的规定。欧盟的 REACH 法规和化妆品法规要求公司遵守严格的产品安全和成分透明度准则。欧洲消费者认为天然家用香料产品通常含有较少的合成添加剂并符合这些法规。消费者在购买时看重质量、工艺和真实性。

亚太地区天然家居香氛产品市场趋势

预计亚太地区天然家居香氛产品市场在预测期内将以 10.9% 的最快复合年增长率增长。印度、中国和澳大利亚等新兴经济体的快速崛起推动了该区域市场。此外，在亚太地区的许多国家，家用香薰产品深深扎根于文化和传统中。例如，香和香油通常用于宗教仪式和仪式。此外，从收入来看，2023年，中国在亚太市场的营收为8.51亿美元。此外，根据欧舒丹集团2021年年度报告，发展中国家消费者偏好的变化预计将增加高端个人护理产品的支出，如护肤品、香蜡熔体、香水和护发产品等。eby 导致奢侈品牌获得了显着的市场份额。

主要天然家居香薰产品公司洞察

市场上的一些主要参与者包括 S.C. Johnson & Son, Inc.；利洁时集团有限公司；宝洁公司；和雅诗兰黛公司

• S.C. Johnson & Sons Inc. 是一家家庭储物、房屋清洁、害虫防治、空气护理、鞋类护理和专业产品的制造商。其 Glade 品牌提供不同的家用香氛产品，如喷雾剂、扩香器、香精油、蜡烛和熔蜡

• 宝洁公司在全球范围内提供品牌消费品。 Febreze 和 Ambi Pur 是其提供家居香氛产品的品牌，例如喷雾剂、蜡烛、蜡熔剂、插件等

Voluspa 和 Nest Fragrances 是全球市场的一些新兴市场参与者。

• Voluspa 是一家美国香氛公司。提供蜡烛、扩散器和喷雾剂的知名品牌。其产品100%纯天然且纯素食。它们还不含硫酸盐、对羟基苯甲酸酯、邻苯二甲酸盐和杀虫剂

• Nest Fragrances 是一家豪华家居香水公司。它在其家用香水类别中提供蜡烛和扩散器。其香薰蜡烛采用优质蜡制成，燃烧干净、均匀。它的扩散器无火焰、无残忍且纯素食。此外，他们还能释放长达 90 天的持续香味

最新进展

• 2023 年 10 月，Newell Brands Inc. 旗下的 The Yankee Candle Company, Inc. 推出了两种不同尺寸的活力香水：Silver Sage & Pine 和 White Spruce & Grapefruit。 Silver Sage & Pine 散发着圣诞树的香气，带有快乐鼠尾草和松针的香气，皮革、雪松和琥珀的香气更加突出。同时，白云杉和葡萄柚结合了柑橘类水果、冷杉针和香草豆。这些香水有中号罐子、大罐子、大玻璃杯和融化瓶装

• 2022 年 4 月，S.C. Johnson & Son, Inc. 的 Glade 品牌推出了 Coastal Sunshine Citrus 香水。这款新香水以柑橘香味为特色，有助于提亮心情并为空间注入活力。该香味有插件、气雾剂和蜡烛等多种形式

• 2021 年 11 月，LUMIRA Co Pty Ltd. 发布了 Botanica 香水，这是他们花园系列中的第三款也是最后一款香水。安南山的澳大利亚植物园是这款香水的灵感来源。限时供应的 Botanica 蜡烛，燃烧时间约为 80 小时，是这款香水的全尺寸版本

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