北美创作者经济市场(2025-2034)
报告概览
到 2034 年，北美创作者经济市场规模预计将从 2024 年的558 亿美元增长到3314 亿美元左右，在预测期内以复合年增长率 19.5% 的速度增长。 2025 年至 2034 年。到 2024 年，美国创作者经济价值将达到509 亿美元，复合年增长率为19.3%。
北美创作者经济是指由独立内容创作者、影响者、艺术家、博主、音乐家、播客和数字企业家组成的动态生态系统，他们利用在线平台将其创意产出货币化。创作者通过赞助、订阅模式、商品、小费、众筹和广告渠道吸引受众并创造收入。
增长的驱动因素包括社交媒体平台（例如 YouTube、TikTok、Instagram）的激增、智能手机的普及SE，不断增长的数字内容消费以及不断扩大的数字广告预算。对点播、个性化内容的需求刺激了新兴人工智能和 Web3 技术支持下的创作者工具的采用、直播和直接面向消费者的品牌参与。
需求分析显示，2020 年至 2024 年间，北美的数字创作者的全职同等职位增长了 7.5 倍，从20 万个职位增加到 150 万个职位，反映出内容创作的专业化程度不断提高。平台越来越多地提供创作者基金、订阅和小费系统等货币化基础设施，这些基础设施正在吸引投资和机构支持
据 Market.us 报道，全球创作者经济市场预计到 2034 年将达到约 14,870 亿美元，高于预计的 2024 年将达到 1,430 亿美元，推动因素2025 年至 2034 年间，复合年增长率将达到 26.4%。2024 年，北美地区引领全球格局，占总市场份额超过 35.1%。
根据 Whop 的最新见解，全球创作者经济已远远超出了其他地区传统社交媒体，分支到几个高价值子市场。基于广告的视频行业目前处于领先地位，估值为304 亿美元，其次是电子商务157 亿美元和教育50 亿美元。电子竞技和播客也成为了强大的贡献者，价值分别为69 亿美元和42 亿美元。
与此同时，虚拟宇宙（33 亿美元）、视频游戏（15 亿美元）和数字出版（3 亿美元）等新类别正在稳步发展。这种多元化反映了数字创作者跨多个平台和商业模式通过受众获利的方式的转变。
2023 年至 2024 年，全球创作者经济初创公司筹集了超过7.67 亿美元，反映出融资活动同比49%增长。仅在美国，以创作者为中心的初创公司在 2024 年第二季度就筹集了超过6.92 亿美元，是第一季度筹集资金的两倍多，比 2023 年同季度增长了68%。
主要要点
- 北美创作者经济市场规模预计将从 2024 年的558 亿美元扩大到 2034 年3314 亿美元，2025-2034 年复合年增长率高达19.5%。
- 美国仅创作者经济市场就将从 2024 年的509 亿美元增长到约2973 亿美元到 2034 年，复合年增长率将达到 19.3%。
- 2024 年，社交媒体平台成为北美的领先渠道，由于其广泛的用户覆盖面和变现灵活性，占据了总市场份额的29%以上。
- 视频内容类型在内容格式方面引领市场2024 年，在高用户参与度和视觉叙事吸引力的推动下，在内容总收入中所占份额超过24%。
- 品牌合作在创收渠道中占据领先地位，在影响力与消费品牌合作伙伴关系不断增加的支持下，到 2024 年占据了超过22.7%的收入。
- 专业创作者代表了到 2024 年，他们将成为最大的最终用户群体，由于其更高的制作质量和更强的观众忠诚度，贡献了超过 63.3% 的总收入。
人工智能的作用
人工智能与创作者经济的融合引发了内容创作、货币化和市场动态的变革。北美和世界各地的创作者现在利用生成式人工智能工具来简化构思、制作和个性化流程。根据最近的一项调查，59% 的创作者已采用人工智能来提高效率和收入策略。
分析师报告称，94% 的品牌正在或计划在创作者协作中使用生成式人工智能，62% 的创作者希望在明年利用人工智能驱动的工具。结果是输出质量显着提高，81% 的创作者指出，人工智能生成的内容提高了参与度。
从经济角度来看，人工智能驱动的创作者细分市场（涵盖音乐、视频和视听媒体）前景广阔预计将大幅增长。音乐和电影领域的生成式 AI 价值预计将从目前的约30 亿欧元增长到 2028 年的约640 亿欧元。
在宏观经济层面，到 2030 年，AI 预计将为北美 GDP 增长贡献近14.5%，这表明生产力将得到广泛提升，其中包括创作者驱动的创新。行业评论支持谨慎而乐观的前景：虽然人工智能可以取代某些创意工作，但它可以提高生产力，使内容创作民主化，并使来自不同背景的创作者能够进入市场。
因此，人工智能对创作者经济的影响包括加速效率、提高内容质量和扩大市场机会，同时为人类创作者带来收入转移并促使监管和道德考虑。平衡的采用和公平的框架对于 en确保在这个不断发展的数字领域实现可持续、包容性增长。
美国市场扩张
美国创作者经济市场的价值在 2024 年约为509 亿美元，预计将从 2029 年的1230 亿美元增加到约美元到 2034 年，预计将达到 2973 亿美元，预计 2025 年至 2034 年复合年增长率为 19.3%。
平台分析
2024 年，社交媒体平台细分市场在北美创作者中占据主导地位经济，占据超过29%的市场份额，并通过各种内在优势保持领先地位。该细分市场包括 Instagram、TikTok、Facebook 和 Snapchat 等主要应用程序，这些应用程序仍然是内容创作者的默认生态系统。
这些平台以其庞大的用户群体而闻名。每一个，无缝的内容创建工具和多样化的内容格式——包括短视频、图像和书面帖子。这些平台的强劲表现得到了近年来36%+份额的数据的支持，突显了算法驱动的内容分发和内置货币化机制（例如广告收入分享、小费、订阅）的有效性。
2019-2024 年北美创作者经济市场份额（按平台分析份额）
| 平台 | 2019 | 2020 | 2021 | 2022 | 2023 | 2024 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 社交媒体平台 | 31.7% | 31.2% | 30.6% | 30.1% | 29.2% | 29.0% |
| 内容共享平台 | 15.3% | 15.2% | 15.2% | 15.1% | 15.1% | 15.0% |
| 视频串流平台 | 22.2% | 22.6% | 22.9% | 23.2% | 23.8% | 23.9% |
| 音频平台 | 12.0% | 12.1% | 12.2% | 12.4% | 12.5% | 12.6% |
| 游戏平台 | 10.9% | 11.2% | 11.5% | 11.9% | 12.3% | 12.5% |
| 其他（电子商务平台、等） | 7.9% | 7.7% | 7.5% | 7.3% | 7.1% | 7.0% |
社交媒体在创作者经济中的领导地位可以归因于多种强化因素。高用户参与度，加上复杂的推荐系统，可以增强内容的可见性和病毒式传播的潜力。这些平台使创作者可以立即获取观众反馈，简化教育社区建设和集成商务功能，从而使创作者能够通过商品、联属链接和品牌合作伙伴关系获利。
内容类型
2024 年，视频细分在北美创作者经济中占据主导市场地位，占据内容类型总收入的超过24%份额。我们观察到消费者对视觉叙事的高度偏好，因为大多数创作者专注于在 YouTube、TikTok 和 Instagram Reels 等平台上制作基于视频的材料。
定量研究结果证明了该细分市场的卓越地位，表明视频内容仍然是该市场中按内容类型划分的最大份额。这种主导地位可以归因于几个强化因素。增强的盈利途径——包括广告共享模式、品牌内容、基于订阅的频道和直播打赏——已经支撑了d 创作者的视频收入。
2019-2024 年按内容类型划分的北美创作者经济市场份额 (%)
| 内容类型 | 2019 | 2020 | 2021 | 2022 | 2023 | 2024 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 视频 | 21.9% | 22.5% | 23.0% | 23.5% | 24.3% | 24.4% |
| 书面 | 9.9% | 9.7% | 9.4% | 9.2% | 8.9% | 8.7% |
| 游戏 | 17.2% | 17.2% | 17.2% | 17.2% | 17.1% | 17.2% |
| 音乐 | 19.6% | 19.4%< /td> | 19.3% | 19.2% | 18.9% | 19.0% |
| 摄影，艺术和模因 | 11.2% | 11.0% | 10.9% | 10.7% | 10.6% | 10.4% |
| 音频 | < td>13.3%13.4% | 13.6% | 13.7% | 13.9% | 14.0% | |
| 其他（教育等） | 6.9% | 6.8% | 6.6% | 6.5% | 6.3% | 6.2% |
此外，短视频的激增 - 特点是快速编辑、算法推荐和适合移动设备的格式——推动了消费者消费和创作者输出。因此，视频内容已成为北美创作者经济的结构支柱，通过可扩展的货币化和深入的用户参与巩固了其领导地位。
货币化方法
2024 年，品牌合作细分市场在北美创作者经济中占据了主导市场地位，占据了22.7% 以上
由于美国影响者营销支出庞大，预计到 2024 年将达到59 亿美元，这凸显了营销人员向创作者驱动的促销模式的战略转变。
北美创作者经济市场份额（按盈利方式） (%)，2019-2024
| 获利方法 | 2019 | 2020 | 2021 | 2 022 | 2023 | 2024 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 广告收入 | 24.8% | 24.3% | 23.8% | 23.3% | 22.4% | 22.1% |
| 订阅 | 17.1% | 17 .7% | 18.3% | 18.9% | 19.8% | 20.0% |
| 捐款和提示 | 7.5% | 7.2% | 7.0% | 6.7% | 6.5% | 6.3% |
| 附属机构营销 | 12.2% | 12.3% | 12.3% | 12.4% | 12.4% | 12.5% |
| 品牌合作 | 21.0% | 21.3% | 21.7% | 22.1% | 22.6% | 22.7% |
| 商品 | 11.6% | 11.6% | 11.5% | td>11.5% | 11.3% | 11.4% |
| 其他 | 5.8% | 5.6% | 5.4% | 5.2% | 5.0% | 4.9% |
该部门的领导地位可归因于多种强化机制。首先，品牌赞助的合作为创作者提供了财务稳定性通过 YouTube、Instagram、TikTok 和其他渠道的多平台集成获得高知名度。其次，创作者与受众信息传递的真实性和直接参与潜力提高了品牌信任度和投资回报率，促使品牌增加长期合作伙伴关系的支出。
最后，数据表明，创作者来自品牌交易的收入无论从质量还是数量上仍然是最大的单一收入来源，超过了其他收入方式，并继续推动创作者经济中的细分市场主导地位。
结束用户
2024 年，专业创作者细分市场在北美创作者经济中占据主导市场地位，占据最终用户总收入的超过63.3%份额。这种领先地位归功于越来越多的专业内容创作者（全球大约4500万），他们的水平更高凭借技能、一致性和粉丝参与度，他们能够从品牌合作伙伴关系、订阅、商品和广告等多种收入来源中获得可观收入。
2019-2024 年按最终用户划分的北美创作者经济市场份额 (%)
| End用户 | 2019 | 2020 | 2021 | 202 2 | 2023 | 2024 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 专业创作者 | 65.4% | 65.0% | 64.5% | 64.1% | 63.5% | 63.3% |
| 骨架创作者 | 34.6% | 35.0% | 35.5% | 35.9% | 36.5% | 36.7% |
几个关键因素强化了这种主导地位。专业创作者通常会维护更大、更多的电子吸引观众，这增加了他们对寻求有针对性的曝光的品牌和赞助商的吸引力。他们能够在不同平台上提供始终如一的高质量内容，从而培养信任和观众忠诚度，从而通过 Patreon、在线课程和独家内容等优质产品成功获利。
主要细分市场
按平台划分
- 社交媒体平台
- 内容共享平台
- 视频流媒体平台
- 音频平台
- 游戏平台
- 其他（电子商务平台等）
按内容类型
- 视频
- 文字
- 游戏
- 音乐
- 摄影、艺术和模因
- 音频
- 其他（教育等）
按盈利方式
- 品牌合作
- 广告收入
- 订阅
- 捐赠和提示
- 联属营销
- 商品
- 其他
最终用户
- 专业创作者
- Armature Creator
新兴趋势
快速扩展到新格式和渠道
创作者经济正在从简短的社交帖子转变为系列视频播客、现场购物活动和电视风格的制作。 YouTube 和 Spotify 等主要平台正在投资影响者工具集以支持较长形式的内容，而电子商务渠道正在整合实时销售格式，重塑创作者创收的方式。
专业化和人工智能驱动的增长
整个行业正在经历专业成熟。品牌现在需要精确的投资回报率指标，而人工智能工具越来越多地用于人才发现和内容定位。在长尾识别和严格衡量的推动下，到 2025 年，社交媒体创作者的收入将超过150 亿美元。
商业效益
提升品牌绩效和可衡量的投资回报率
品牌正在加大对创作者合作伙伴关系的投资，44% 的广告商将在 2024 年增加在影响者合作上的支出，营销预算同比增长约 25%。创作者薪酬的薪酬透明度增强了信任，使预算更加可预测，并提高了品牌活动的成本效益。向数据驱动的影响者营销的转变，通过分析基准和联盟模型，通过可衡量的结果支持优化投资回报。
可扩展的创作者支持的商业和人才发展
北美正在见证直接面向消费者的形式、联盟销售、会员计划和品牌产品的创作者货币化的强劲增长。这种可扩展的商业模式使创作者能够开发强大的个人品牌，同时值得注意的是，美国的全职数字创作者角色已从 2020 年的 20 万增加到 2024 年的150 万，这说明了该行业的巨大规模和经济影响。由此产生的转变支持动态的创作者驱动的内容、产品和服务供应链，这对创作者和品牌都有利。
驱动程序
互联网渗透率和社交媒体采用率不断上升
无处不在的社交媒体平台和高速互联网的广泛使用极大地推动了北美创作者经济的增长。随着超过 90% 的美国人口联网，内容创作的准入门槛已大大降低。
这些平台促进了直接盈利途径（例如广告收入分享、小费和订阅），从而实现了内容制作的民主化。n 并使创作者能够轻松接触全球受众。因此，对于许多人来说，内容创作已从边缘活动转变为可行的经济活动。
智能手机和 5G 的普及进一步强化了这一驱动力。随着移动互联网的普及，以前服务不足地区的创作者得到了授权，从而推动了用户生成内容的激增。针对移动设备进行优化的平台使创作者能够实时制作和分发内容，从而促进参与和社区发展。反过来，这种趋势支持可扩展的货币化并推动生态系统的持续扩张。
限制
过度饱和和收入不稳定
尽管创作者经济快速扩张，但仍面临过度饱和和由此产生的收入差距。随着创作者的激增，脱颖而出变得越来越困难，导致职业生涯早期阶段的回报递减。很大一部分创作者都在努力努力创造可观的收入，冒着倦怠和幻灭的风险。
此外，收益波动带来了严峻的挑战。废钞、平台政策不一致和版权下架等相邻问题加剧了收入不稳定。创作者经常表示，由于算法和政策变化，收入流难以预测，阻碍了他们将内容作为全职追求的能力。
机遇
技术创新和货币化扩张
生成式 AI、VR 和分析平台等新兴技术呈现出尚未开发的增长潜力。人工智能驱动的内容工具可降低制作成本和时间，使创作者能够专注于策略和参与。创作者分析和运营方面的平台改进进一步支持大规模的专业内容管理。
此外，扩大盈利渠道 - 例如实时商务、独家课程产品和NFT——提供差异化收入和更紧密的受众关系的途径。这些创新鼓励创作者建立更少依赖广告算法、更关注利基受众货币化的商业模式。随着平台整合商业、分析和人工智能，创作者可以专注于内容质量和直接面向粉丝的体验，这标志着生态系统发展的战略转变。
挑战
监管障碍和平台依赖性
税收、版权和数据隐私方面的监管不确定性带来了严重的复杂性。创作者的纳税义务仍然模糊且繁重，尤其是对于那些跨境收入流的创作者而言。版权纠纷——通常会导致废钞——继续阻碍创作者的收入并扰乱工作流程。这些法律压力可能会阻碍创新并限制更广泛的参与。
同时，对主导平台的高度依赖产生系统性风险。创作者通常缺乏可见性、货币化和政策执行的自主权，这使得他们容易受到算法转变、功能删除或政策变化的影响。这种依赖抑制了长期议价能力，并使生态系统容易受到平台战略转变或监管干预的干扰。
关键玩家分析
Spotify加速了其从纯音频播客平台向综合多媒体创作者中心的转型。 2025 年 1 月，它推出了“Spotify 合作伙伴计划”，以实现视频播客货币化，2025 年第一季度的支出超过了1 亿美元。到 2025 年 3 月，该计划已扩展到 9 个市场，用户和创作者的吸引力显着 - 据报道，数百名创作者的月收入超过 10,000 美元，表现最佳的创作者单次收入达到六位数月。
字节跳动TikTok 的全球扩张和以创作者为中心的货币化进步增强了 e 的势头。该公司公布 2024 年收入1550 亿美元，同比增长29%，这主要归功于 TikTok 的业绩；预计 2025 年收入将进一步增长20%，达到1860 亿美元。 TikTok 继续推出联属广告素材、创作者市场和虚拟礼物等变现形式，有助于制定更广泛的战略，推动全球创作者参与
覆盖的主要参与者
- Alphabet Inc.
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- 注（*）：我们也会为其他公司提供类似的分析。
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- Netflix Inc.
- Snap Inc.
- Pinterest, Inc.
- X Corp.
- Canva
- Roblox Corporation
- Etsy, Inc.
- Patreon, Inc.
- Discord Inc.
- Substack Inc.
近期进展
- 2025 年初，Meta Platforms 宣布设立专门用于 Horizon Worlds 的5000 万美元基金，扩大了对数字创作者的支持。这一举措建立在之前于 2024 年推出的500,000 美元奖励计划的基础上。该公司还聘请了曾在 TikTok 工作的 Shadi Nayyer 来领导其元宇宙工作的创作者战略。
- Alphabet 继续通过内部投资和产品支持来支持其 YouTube 创作者生态系统。 2025年3月，Alphabet通过财务报表确认，过去五年在研发方面的支出超过1500亿美元，间接支持了YouTube 创收和人工智能内容工具的创新。
- 2025 年 5 月：字节跳动披露，收入同比增长29%，达到1,550 亿美元（2024 年），TikTok 推动了全球创作者经济扩张。
