北美营销技术市场（2024 - 2030）

市场规模与趋势

北美营销技术市场规模预计到 2023 年将达到 1,308 亿美元，预计 2024 年至 2030 年复合年增长率为 20.1%。企业数量的增加正在推动对 MarTech 的需求。例如，根据美国商会的数据，2021 年共提交了 540 万份新的商业申请。社交媒体工具通过提高品牌知名度、提高客户参与度、帮助他们了解目标市场和满足客户需求，帮助公司发展电子商务渠道。

越来越多的公司正在采取有针对性的方法进行营销和细分客户群体以最相关和个性化的方式吸引目标市场。社交媒体营销极大地帮助了这种方法使营销人员能够根据购买记录将其广告限制在特定地点、年龄组、兴趣和收入水平。富媒体工具的创新是促进市场增长的另一个因素。例如，2022 年初，Adobe Inc. 在其 Journey Optimizer 中添加了移动营销个性化工具，以帮助营销人员制定营销策略。它提供的一些功能包括个性化消息设计、协调的活动消息传递、基于客户位置的位置触发器、开发人员工具，甚至数字资产管理系统。

此外，市场上正在推出创新工具和功能，为营销技术提供动力。人工智能（AI）的出现为市场拓展提供了巨大的潜力。人工智能的诸多好处包括聊天机器人、内容创建、社交媒体聆听、自动化、媒体购买和实时个性化等。 F此外，大数据分析和机器学习 (ML) 在为营销活动提供信息、节省时间和资金、提高生产率和鼓励销售方面发挥着重要作用。

市场集中度和特征

行业成长期较高，增长速度正在加快。该行业集中度适中，Amazon Web Services, Inc.、Google LLC (Alphabet Inc.) 和 Meta 等少数参与者占据了显着的市场份额。

该行业充满了创新，并随着企业不断增长的营销需求而加速创新。 2024 年 1 月，涉足 MarTech 的公司 Iterable, Inc. 宣布推出新的 Ingest Toolkit。这个新工具包使营销人员能够在没有任何工程支持的情况下直接将数据输入到 Iterable（营销平台）中，从而有助于增强受众定位并促进实验。

产品洞察

社交媒体ia 工具细分市场占据主导地位，到 2023 年将达到 321 亿美元。预计该细分市场在预测期内将以 21.2% 的复合年增长率快速增长。社交媒体的广泛采用及其日益增加的成瘾性正在推动对社交媒体工具的需求。例如，根据 Made in CA，加拿大拥有大约 3300 万社交媒体用户。 Google Analytics、Hootsuite 和 HubSpot 等社交媒体工具使营销人员能够衡量其营销活动绩效、安排帖子、管理团队工作流程以及监控关键字和趋势。

销售支持工具细分市场在 2023 年占据了重要的市场份额，预计在预测期内将以相当大的复合年增长率扩展。销售支持工具正在帮助公司组织资源、加强销售培训、建立和遵守关键绩效指标以及同步销售系统。

类型洞察

数字营销细分市场占2023 年将占大部分收入份额，预计在预测期内复合年增长率将达到最快。人口中很大一部分是千禧一代和 Z 世代。根据加拿大统计局（加拿大国家统计局）的数据，2021 年人口普查报告显示千禧一代超过 790 万。这两代人是智能手机和互联网的主要用户。营销人员越来越多地利用数字营销，通过 Google Analytics、Instagram 广告、元广告管理器和其他工具来迎合这一人群的需求。

该地区大量精通数字技术的客户正在促进该细分市场的增长。线下营销类型细分市场在 2023 年占据相当大的份额，预计在预测期内将以复合年增长率快速增长。老年人口对传统营销渠道的偏好，以及线下营销接触大量、更多样化受众的能力以及帮助老年人的趋势品牌回忆和认知度在推动该细分市场的增长方面发挥着至关重要的作用。

应用洞察

医疗保健细分市场在 2023 年占据最大的收入份额，预计在预测期内将以显着的复合年增长率增长。聊天机器人在行业中提供的价值一直是推动该领域增长的一个显着因素。例如，《美国医学信息学协会杂志》上发表的一项研究显示，2020 年仅四个月内，就有超过 600 万条与 COVID-19 相关的消息通过 IBM Watson Assistant 转发。

零售和电子商务细分市场在 2023 年占据了相当大的份额，预计将以最快的复合年增长率增长2024年至2030年。对电子商务服务不断增长的需求正在推动该细分市场的增长。根据美国人口普查局的数据，美国的电子商务销售额估计为2023 年的销售额为 11,178 亿美元，较 2022 年增长 7.8%。此外，针对行业定制的 MarTech 应用程序正在帮助电子商务企业营销其平台。例如，涉足 MarTech 的公司 Brevo 宣布推出 Brevo Commerce Suite，这是一个为零售和电子商务公司打造的平台，可帮助其营销运营。

国家洞察

美国营销技术市场趋势

2023年，美国营销技术市场在北美整体区域市场中占据主导地位，预计在预测期内将以复合年增长率快速增长。这一增长可归因于社交媒体平台的高度采用、新业务需求的增加以及该国的高度创新。

加拿大的营销技术市场在 2023 年的总收入中占据相当大的份额，预计在预测期内将呈现最快的复合年增长率。钍这是由于对个性化的需求、对电子商务的需求以及对数据驱动决策的日益重视。

北美主要营销技术公司见解

市场中的一些主要参与者包括 Adobe Inc.、Google LLC、Amazon Web Services, Inc. 和 Apple。

• Adobe Inc. 提供多种与市场相关的产品，例如 Adobe Experience Manager（内容管理）、Adobe Campaign（营销活动管理）、Adobe Target（个性化）和 Marketo Engage（潜在客户管理、B2B 营销）。此外，该公司还涉足营销自动化、网络分析、全渠道分析等领域。此外，该公司是视觉编辑领域的实力雄厚，并在全球享有盛誉

近期发展

• 2024 年，涉足 MarTech 的公司 Shift Paradigm 宣布收购技术和设计咨询公司 Principle Studios。该公司收购它是为了增强其在用户体验和界面方面的熟练程度，以及数字和工程转型

• 2023 年 11 月，MiQ 宣布收购数据质量和媒体治理公司 Grasp。 MiQ 计划提升其程序化体验并应对媒体购买中面临的挑战。该策略添加了其产品组合中的第一个软件即服务 (SaaS) 平台

• 2023 年 12 月，Community（一家提供 SMS 客户参与平台的公司）宣布与 Infobip Ltd. 建立合作伙伴关系，Infobip Ltd. 为其客户提供全渠道客户参与解决方案。两家公司都寻求扩大其地域影响力。 Community 寻求获得北美以外的国际客户，而 Infobip Ltd. 的目标是进入北美市场

北美营销技术市场