报告概述

全球在线游戏订阅服务市场规模预计到 2034 年将达到465.2 亿美元左右，从 2024 年的114 亿美元增长，在预测期内复合年增长率为 15.1% 2025 年至 2034 年。2024 年，亚太地区占据主导市场地位，占据41.2%以上份额，收入46 亿美元。

在线游戏订阅服务市场包括数字产品，这些产品允许用户通过经常性费用访问游戏库。它包括云游戏、游戏即服务平台以及可跨移动设备、PC、游戏机和智能电视等设备访问的可下载订阅包。这些服务强调便利、持续更新和集成的社交体验。

主要驱动因素包括高速互联网的广泛使用和 5G 连接，扩大了基于云的游戏和移动游戏的范围。具有先进处理能力的智能手机的普及促进了更广泛的参与。此外，向以社交和社区为中心的游戏功能（例如游戏内聊天、协作游戏和定期现场活动）的转变增强了用户忠诚度。

例如，截至 2023 年 3 月，PlayStation Plus 凭借超过约 4750 万用户，引领全球游戏订阅市场。它的成功得益于强大的 PlayStation 生态系统、每月免费游戏以及独家在线多人游戏功能。位居第二的是，Nintendo Switch Online 凭借其实惠的价格、经典游戏和以家庭为中心的内容，拥有3600 万全球订户。

由于其稳定的收入来源和扩展潜力，该市场的投资机会颇具吸引力。服务提供商是通过独家第一方游戏、分层订阅模式和捆绑福利来扩展他们的产品 - 微软最近的 Game Pass 战略体现了主要内容投资如何推动订阅增长，到 2030 年将订阅人数从3400 万增长到1.1 亿订阅目标。

关键要点

• 全球在线游戏订阅服务市场预计将从 2024 年的114 亿美元增长到 2034 年的约465.2 亿美元，2025-2034 年复合年增长率为 15.1%。
• 2024 年，亚太地区 (APAC)该地区以超过41.2%的份额主导市场，在移动优先经济体和不断增长的数字消费的带动下，创造了46亿美元收入。
• 仅中国就在2024年贡献了18.8亿美元，并且预计将增长在宽带快速普及和强大的本地游戏生态系统的支持下，复合年增长率为 16.4%。
• 按设备类型划分，在高性能游戏需求和基于订阅的 PC 游戏平台的推动下，计算机/笔记本电脑细分市场以 58.4% 的份额引领市场。
• 在游戏类型中，动作游戏以24.1% 份额，因为对沉浸式、多人游戏和竞技游戏体验的需求激增。

美国市场扩张

2024 年美国在线游戏订阅服务市场估值为11.8 亿美元，预计将从美元增长2029 年将达到 25.2 亿美元，到 2034 年将达到约53.9 亿美元，预计 2025 年至 2034 年复合年增长率为 16.4%。

2024 年，亚太地区占据市场主导地位，占据了更多市场份额超过41.2％的份额，在在线游戏订阅服务市场中拥有46亿美元的收入。这种区域主导地位可归因于中国、印度、日本和韩国等国家/地区移动游戏用户的大幅增长。

价格实惠的互联网、不断增长的智能手机普及率以及本地语言游戏内容的兴起显着提高了用户参与度。此外，基于云的游戏平台和多设备支持的日益普及，使更广泛的受众（尤其是年轻人）更容易获得订阅。

此外，政府在新兴亚洲市场促进数字经济的举措进一步加速了在线游戏基础设施的发展。区域参与者正在引入灵活的定价模式和本地化内容策略来留住用户，从而增强了市场竞争力。游戏公司和电信提供商之间的合作带有数据包的捆绑游戏订阅也创造了新的收入来源。

按设备类型分析

2024 年，计算机/笔记本电脑细分市场占据主导市场地位，在在线游戏订阅服务市场占据了超过 58.4% 的份额。这种领先地位主要是由于对需要先进硬件和图形功能的高性能游戏体验的强烈偏好所推动的。

PC 和笔记本电脑平台提供卓越的处理能力、更大的存储容量和可定制性，这对于要求苛刻的多人游戏和开放世界游戏至关重要。该细分市场还受益于各种基于订阅的平台，这些平台提供独家游戏、对可下载内容的高级访问以及早期发布选项，所有这些都吸引了忠实的游戏玩家。

此外，计算机和笔记本电脑上的游戏提供了与每个游戏的无缝集成。游戏键盘、高分辨率显示器和 VR 耳机等外围设备，增强了整体用户体验。电子竞技和竞技游戏社区的兴起进一步巩固了该细分市场的主导地位，因为专业和严肃的游戏玩家继续偏爱 PC 的精确度和控制能力。

细分摘要 - 按设备类型划分的在线游戏订阅（2024 年）

按游戏类型分析

2024 年， 动作细分市场占据主导市场地位，在在线游戏订阅服务市场占据超过24.1%份额。该细分市场的领先地位很大程度上取决于其普遍吸引力和引人入胜的游戏玩法，吸引了所有年龄段和地区的玩家。

动作游戏提供快节奏的机制、竞争性多人游戏模式和身临其境的图形，这使其成为旨在保持用户积极参与的订阅平台的理想选择。该类型还受益于高重玩价值和频繁的内容更新，包括新任务、角色和游戏内活动，鼓励长期订阅。

细分摘要 - 在线按游戏类型分析的电子游戏订阅

此外，动作游戏往往走在游戏创新的最前沿，采用实时光线追踪、人工智能驱动的敌人和跨平台多人集成等先进技术。这些功能增强了用户沉浸感并延长了游戏时间，使得该类型对于依赖高用户保留率的订阅服务特别有价值。

主要细分市场

按设备类型

• 智能手机
• 计算机/笔记本电脑
• 游戏机
• 其他

按游戏类型

• 动作
• 冒险
• 射击
• 格斗
• 角色扮演
• 体育
• 其他

重点地区和国家

• 北方美国
  • 美国
  • 加拿大
• 欧洲
  • 德国y
  • 法国
  • 英国
  • 西班牙
  • 意大利
  • 俄罗斯
  • 荷兰
  • 欧洲其他地区
• 亚太地区
  • 中国
  • 日本
  • 南部韩国
  • 印度
  • 澳大利亚
  • 新加坡
  • 泰国
  • 越南
  • 拉丁美洲其他地区
• 拉丁美洲
  • 巴西
  • 墨西哥
  • 拉丁美洲其他地区美国
• 中东和非洲
  • 南非
  • 沙特阿拉伯
  • 阿联酋
  • MEA其他地区

新兴趋势

无限畅玩的崛起库

游戏世界的一个新兴趋势是向订阅模式的转变，这种模式提供广泛的、访问所有的定价，而不是单一游戏的购买。游戏玩家现在选择按月付费即可访问大型游戏机、PC、云和移动游戏库的平台。该模型有助于减少前期费用成本并鼓励跨类型的探索。

云游戏的作用日益增强，这使得用户可以将高质量的游戏传输到手机和电视等设备上，从而强化了这一趋势。这减少了对强大硬件的需求，并使订阅套餐对寻求便利而不是拥有所有权的休闲玩家更具吸引力。

驱动程序

青少年参与度和社交媒体影响力

订阅服务背后的主要推动力是喜欢价值和社交联系的大量年轻游戏玩家。许多玩家通过影响者和主播发现新游戏，他们经常宣传订阅平台作为访问游戏内容的经济有效的方式。直播和在线社区正在塑造偏好并推动订阅量的增长。

这一群体对数字订阅的满意程度不仅限于游戏，还包括音乐和视频服务。对经常性费用模型的熟悉使游戏平台变得更容易推广捆绑和分层产品。年轻受众也更愿意尝试多种游戏，从而增强平台粘性。

约束

设备兼容性和用户摩擦

订阅平台有时会遇到跨设备技术兼容性的问题。 PC 上提供的游戏可能无法在某些手机上运行或需要硬件更新，这会让用户感到沮丧并降低感知价值。

此外，帐户设置、下载和更新中的摩擦可能会阻碍新用户的发展。如果体验不顺畅，即使是规模庞大的图书馆也会失去吸引力。确保跨设备无缝登录对服务提供商来说是一个持续的挑战。

机遇

云游戏扩展

云游戏为订阅服务带来了明显的机遇。玩家可以将游戏直接传输到手机、笔记本电脑和电视上，而无需控制台或高端 PC。这降低了降低进入壁垒并扩大受众范围，特别是在硬件成本限制所有权的地区。

通过将云流媒体与独特的福利（例如独家内容、抢先体验或集成社交功能）相结合，平台可以在拥挤的市场中脱颖而出。云提供的便利使长期留住订阅者变得更加容易。

挑战

内容饱和和订阅疲劳

随着多个平台的出现，每个平台都在扩展其库，玩家可能会经历“订阅疲劳”，总成本和重叠会降低感知价值。这给服务带来了压力，要求其通过独家标题或附加服务脱颖而出。

技术期望也在不断提高。用户期望不间断、低延迟的游戏体验，尤其是流媒体游戏。实现这一目标需要对基础设施、网络稳定性和响应式接口进行投资。未能见面这些期望可能会导致客户流失并损害声誉。

主要玩家分析

微软通过其广泛采用的 Xbox Game Pass 仍然是在线游戏订阅领域的决定性力量。该公司的战略重点是通过将《使命召唤：黑色行动 6》等知名游戏直接集成到其订阅生态系统中来扩大第一方内容的可用性。收购动视暴雪后，微软从第一天起就在 Game Pass 上提供新版本，从而巩固了其竞争优势。

索尼继续增强 PlayStation Plus 服务，将其订阅模式分为 Essential、Extra 和 Premium 产品，为具有不同偏好的用户提供灵活的内容访问。通过整合大量 PS4 和 PS5 游戏以及前几代的遗留内容，索尼建立了一个怀旧且具有前瞻性的目录ogue。

Apple Arcade 已从一项精心策划的手机游戏服务稳步发展成为一个越来越多地嵌入所有 Apple 设备的平台。 2025 年，Apple 推出了一款专用游戏应用程序，旨在统一其游戏界面，并将编辑内容、Game Center 功能和 Arcade 订阅集成到一个简化的体验中。

涵盖的主要玩家

• Amazon Inc.
• Apple Inc.
• Electronic Arts Inc.
• Humble Bundle
• Blacknut
• NVIDIA Corporation
• 微软公司
• Google LLC
• 育碧娱乐
• 索尼互动娱乐公司
• 其他

近期进展

• 2025 年春季： Jackbox 确认计划在智能电视上推出云流媒体订阅服务通过亚马逊的 AWS GameLift。在选定平台上进行 Beta 测试后，该服务预计将提供广告支持的免费内容以及通过付费订阅获得的完整目录。
• 2024 年 6 月：LG 和 Blacknut 开始直接在美国的 LG 智能电视上提供单游戏订阅服务。这种简化的服务模型提供对单个游戏而不是完整库的访问。