有机个人护理市场（2023 - 2030）

有机个人护理市场概述

人们对有机产品益处的认识不断提高，鼓励消费者寻求产品成分透明度更高的环保、可持续的护肤产品。由于消费者对健康、保健和可持续发展相关问题的日益关注，COVID-19 的爆发极大地影响了无化学品个人护理产品的使用。

居家消费者越来越多地使用在线购买平台可能会增加对这些美容产品的需求。这个因素也铺平了道路为众多行业参与者提供多种增长机会。随着越来越多的消费者注重自己的外表、采取更健康的生活方式和整体福祉，个人护理产品有望成为他们生活中不可或缺的一部分。无化学成分和绿色认证等参数现在已成为许多美容产品用户的首要任务。 Prodge-marketing Company 于 2021 年 7 月发布的一项调查显示，超过 34% 的美国消费者更喜欢购买有机美容产品，而不是合成产品。

全球千禧一代重塑了个人护理行业，并越来越注重“健康”、“清洁”、“有机”和“天然”等属性。许多护肤和护发品牌/公司正在通过在其品牌范围内纳入更严格的环境标准、更高的透明度以及更多天然和有机产品来应对。不断提高的意识g 全球范围内 BHA（丁基羟基苯甲醚）、对羟基苯甲酸酯、邻苯二甲酸盐和煤焦油等成分的有害影响正在补充市场增长。

此外，产品研发投资的增加，加上基于草药成分的产品的增长趋势，鼓励制造商推出新产品。例如，2021 年 4 月，Refresh Botanical 通过推出针对敏感、衰老和易长粉刺皮肤类型的产品线，将其市场覆盖范围扩大到印度。该产品线包括洁面乳、爽肤水、保湿霜、眼部和面部卸妆液、强效精华液、夜间修复复合物和优质眼部精华素。这些产品还可以在实体店、印度主要城市的零售购物中心以及亚马逊等电子商务平台上购买；翻转卡丁车；尼卡；和 Smytten。

COVID-19 大流行使消费者的注意力转向在线存储速度比以往更快。见证了当前的趋势，市场上的主要品牌一直在投资为数字领域的客户提供卓越的体验。例如，2021 年 10 月，获奖电影制片人、演员兼活动家奥利维亚·王尔德 (Olivia Wilde) 参加了一场在线活动，纪念她与生态奢华有机护肤品牌 True Botanicals 合作五周年。该活动展示了安全、可持续护肤品意想不到的双重性以及天然成分的重要性。

此类合作和伙伴关系可能会影响消费者并说服他们购买经过认证的产品。此外，在互联网上花费大量时间的千禧一代非常倾向于在线热门文章、产品发布和名人代言。 2020 年 6 月发布的全球网络指数（GWI）报告指出，疫情期间消费者在所有社交媒体平台上的每日在线参与度有所增加。阿普罗最近，63% 的护肤品买家访问了 YouTube，其次是 Facebook (56%) 和 Instagram (49%)。所有上述因素都可能提高市场上主要品牌的数字表现。

此外，美容行业的许多公司正在通过增强包装、产品质量和营销策略（包括战略性产品植入）积极推动现有产品线的创新。一个值得注意的例子是 Forest Essentials，这是全球美容品牌组合下的印度品牌，最近于 2021 年 10 月在lookfantastic.com 上独家推出。这一战略举措使 Forest Essentials 能够向居住在英国的客户提供正宗的阿育吠陀产品，扩大其市场覆盖范围并迎合新客户群。

产品洞察

护肤品领域占据了 2021 年最大的市场份额2022 年将占 50.2%，预计在预测期内将保持主导地位。钍皮肤干燥和老化等日益严重的皮肤问题正在推动产品需求。该领域区域和国际品牌推出的产品可能有利于整体市场的增长。例如，2021年5月，澳大利亚有机美容品牌Sukin推出了抗衰老产品线。这些产品含有纯核糖、水芹提取物、海甘蓝油、白木槿和猴面包树等活性成分，有助于减少皱纹并保持皮肤光滑。因此，人们对这些对抗皮肤问题的成分的认识不断提高，预计将在预测期内刺激产品需求。

口腔护理领域预计在预测期内增长最快，2023 年至 2030 年复合年增长率为 11.1%。由于消费者对牙齿健康和保健的关注度不断提高，各个年龄段的人都在选择此类产品。根据世界卫生组织（WHO）2020年发表的文章，近35亿人受到影响由口腔疾病引起。有效和常规口腔护理产品的激增、服务提供商数量的增加以及口腔卫生概念的广泛接受正在推动市场发展。消费者更喜欢良好的口腔卫生，因为它可以预防蛀牙和牙龈疾病，并有助于控制身体的自然防御和细菌。

分销渠道洞察

大卖场/超市是最大的分销渠道领域，2022 年的收入份额将超过 43.5%。随着消费者对有机美容产品体系的倾向日益增强，许多品牌正在将其产品范围扩大到大型超市/超市。例如，2022 年 2 月，欧莱雅 (L’Oréal) 收购的 Thayers Natural Remedies 将其产品供应范围扩大到沃尔玛，在美国 3,500 多家商店分销。该品牌将提供独家新尺寸的有机认证金缕梅面膜零售商处提供爽肤水（8.5 盎司）和面部喷雾（4 盎司）。预计从 2023 年到 2030 年，电子商务分销渠道领域的复合年增长率将达到最快。

在线渠道提供的优势（例如全球任何地方购物、送货上门、免费送货和折扣）正在吸引消费者选择该渠道。此外，千禧一代和Z一代对互联网的日益熟悉和依赖预计将通过分销渠道推动产品销售。此外，在COVID-19大流行期间，由于“呆在室内的因素”，消费者在网上购买皮肤产品的人数逐渐增加。根据 Power Reviews 发表的一篇文章，2021 年 2 月，49% 的在线消费者在美容产品上的花费超过 50 美元，而 2019 年被问到同样问题时这一比例为 16%。

区域洞察

欧洲对全球市场的贡献位居第二，2022年收入份额约为25%。随着对有机成分的需求不断增长，消费者倾向于有机美容产品，预计这将在预测期内推动市场增长。见证了这种趋势，主要参与者正在推出新产品以获得最大的市场份额。例如，2021 年 10 月，雅诗兰黛支持的奢华阿育吠陀品牌 Forest Essentials 将其足迹扩展到了英国的第一个国际市场。该公司计划到 2024 年底在英国开设 12 家新店，并在未来六个月内通过当地电子商务网站加强其在线业务。此类扩张战略将推动整体区域增长。

亚太地区预计 2023 年至 2030 年复合年增长率最快。消费者对健康和卫生的日益关注导致这增加了该地区对不含化学品的个人产品的需求。这些因素迫使制造商改进其产品供应，以满足不断变化的消费者需求。在该地区提供有机产品的一些品牌有：欧舒丹 (L'Occitane)；起源；和妈妈地球。此外，由于人均消费的增加和人口的增加，该地区拥有潜在的增长机会。此外，越来越多的中产阶级家庭以及消费者不断提高的皮肤意识和可持续发展知识预计将刺激对这些产品的需求。

印度有机个人护理市场在预测期内将以 10.1% 的复合年增长率大幅扩张。天然美容和个人护理产品作为一种更安全、更可取的替代品越来越受欢迎，尤其是在印度这个非常偏爱用于护发和护肤的草药和阿育吠陀材料的国家。消费者主动寻求便利2020年，他们的美容和个人护理方案非常流行，他们很清楚刺激性化学物质的负面后果。

根据《经济时报》的一项调查，发现约71%的顾客表示更喜欢标有天然标签的面霜或乳液，表明愿意选择此类产品。此外，38% 的顾客表示希望购买含有植物成分的洗发水或发油。这些发现凸显了在美容和个人护理产品中使用天然和有机成分对于迎合消费者偏好和增强市场潜力的重要性。

主要公司和市场份额见解

市场仍在发展，在不久的将来有更大的增长空间。新进入者和老牌企业正在推出创新产品，以满足全球对可持续护肤产品日益增长的需求。例如：

• 2021 年 6 月，法国美容品牌 SO’BiO étic 在美国推出无化学成分美容产品系列。新产品系列包括保湿日霜、有机亮白保湿霜、肤色校正精华液和有机洁面泡沫。

• 2021 年 4 月，Lacaille Beauty 推出了其网站和天然有机护发产品系列。产品系列包括深层护发素、强化免洗护发素、护发素、维生素增强护发素，以及使用天然有机成分制成的防毛躁和光泽卷曲奶油霜，例如牛油果和蜂蜜、椰子油和有机精油。

• 2020 年 12 月，汉高美容护理宣布将于 2021 年为有机品牌 NAE、Diadermine 护肤品和施华蔻染发剂。

全球有机个人护理市场的一些知名企业包括：

• Aveda Corporation

• Burt’s Bees

• 雅诗兰黛公司

• The Hain Celestial Group

• 安利公司

• Bare Escentuals Beauty, Inc.

• Arbonne International LLC

• 露得清公司

• The Body Shop International PLC

• Yves Rocher SA

近期发展

• 2023 年 6 月，雅诗兰黛公司推出了负责任商店设计计划，该计划为评估现有和新的零售店，以及设计跨多个可持续发展领域的视觉营销，例如节能、减少废物、节约用水和负责任的材料采购。作为 2023 财年试点计划的一部分，截至 6 月底，已有 6 家门店成功符合该框架

• 2023 年 5 月，安利宣布其四款 Amway Artistry 护肤产品已通过成为该品牌第一个获得“皮肤癌基金会推荐印章”称号的品牌。产品包括Artistry Skin Nutrition Balancing Matte Day Lotion SPF 30、Artistry Skin Nutrition Renewing Reactivation Day Cream SPF 30、Artistry Skin Nutrition Hydrating Day Lotion SPF 30和Artistry Skin Nutrition Renewing Reactivation Day Lotion SPF 30

• 2022年12月，The Hain Celestial Group, Inc.宣布已完成其品牌的撤资， Westbrae Natural，布什兄弟公司。该公司的目标是通过此次剥离简化其产品组合，并专注于其优先品牌的扩张和创新

• 2022 年 12 月，安利通过与新加坡经济发展局 (EDB) 合作，在中央商务区推出了新加坡商业创新中心。这一发展将使安利能够获得当地人才，以加速两个地区的产品创新和全球水平，并促进其在亚洲的增长

• 2022 年 9 月，雅诗兰黛公司宣布与 BALMAIN 建立合作伙伴关系，开发、生产和分销名为 BALMAIN BEAUTY 的美容产品系列。此次合作预计于 2024 年秋季启动

• 2022 年 6 月，The Hain Celestial Group, Inc. 宣布其北美业务已加入 How2Recycle 标签计划，该计划是一个基于美国和加拿大的标准化标签系统，允许就包装回收进行清晰的沟通，以提高可回收性声明的可靠性和透明度。此次合作将使 Hain Celestial 能够支持该公司在该地区的零售合作伙伴的目标，其中许多合作伙伴支持在包装上使用 How2Recycle 标签

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