付费电视市场（2025 - 2030）

付费电视市场摘要

市场的主要增长动力之一是访问能力在一个平台上以实惠的价格提供来自不同服务提供商的高质量内容。此外，付费电视服务提供商现在根据用户的需求和需求提供多种增值服务，例如定制频道订阅、降低订阅费率、互联网连接和捆绑套餐等，从而为服务提供商提供了创收机会。

足球、橄榄球、篮球和网球等体育赛事直播越来越受欢迎，迫使观众订阅付费电视服务，公司提供不同的频道包可供选择。订阅者可以轻松访问各种频道涵盖不同类型，包括体育、电影、电视节目、新闻和地区内容。 DISH 和 DIRECTV 等服务提供商依赖消费者每月订阅，因此专注于提供能够证明服务成本合理、确保客户保留的内容，同时吸引新客户。服务提供商越来越多地提供各种增值服务，例如根据观众要求提供捆绑套餐，以及以具有竞争力的价格提供互联网连接，以实现用户增长。

全球“掐线”趋势已导致消费者从传统的有线电视订阅转向流媒体替代服务，迫使市场参与者调整策略，以帮助他们留住客户并保持竞争力。 OTT（OTT）服务的高度普及促使提供商与这些平台建立合作伙伴关系，帮助他们扩大内容库并吸引更广泛的受众。 OTT整合服务使观众能够通过单一界面访问不同类型的内容，从而改善他们的观看体验。 2024年9月，中兴通讯宣布与法国付费电视OTT服务提供商Netgem合作，共同开发全面、创新的付费电视OTT生态系统。根据协议，中兴通讯将提供一系列高性能多媒体终端产品，包括具有开放操作系统的加密狗、机顶盒（STB）和电视棒。这些解决方案已预装在 Disney+、Netflix 和 Amazon Prime Video 等热门流媒体平台上，满足消费者对内容多样性和高质量视频播放的需求。

付费电视具有多项显着优势，使其在全球市场（尤其是新兴经济体）中保持存在。例如，观众可以订阅提供独家内容的优质网络，同时还可以利用 DVR 等服务来录制现场节目并观看节目。在方便的时候观看录制的节目。此外，由于该服务不依赖于互联网，因此消费者可以获得一致且可靠的观看体验，而不会出现流媒体期间通常遇到的任何缓冲问题。这使得付费电视成为互联网连接较差的农村地区的首选。广播公司已经意识到超高清 (UHD) 服务的优势以及提供下载节目或电视节目选项以获得竞争优势的重要性。服务提供商开发了智能手机应用程序，可以帮助订阅者管理帐户、选择不同的频道套餐以及观看节目内容。这有助于确保订户的便利并有助于市场扩张。

技术洞察

由于客户对非捆绑套餐的稳定需求，2024 年有线电视在全球付费电视市场中占据领先的收入份额，达到 36.9%s。此外，轻松观看体育赛事直播仍然是该细分市场的重要推动力。许多观众更喜欢通过有线电视观看重大体育赛事的可靠性，从而为提供商提供了强大的卖点。然而，近年来，这项技术的受欢迎程度持续下降，特别是在发达经济体和新兴经济体，技术进步和互联网基础设施的改善导致“掐线”概念的扩散。 Leichtman 于 2023 年发布的研究强调，美国有线电视提供商在 2023 年损失了 380 万订户，而到 2022 年这一数字将达到 350 万。这些数字反映了全球趋势，预计该细分市场的增长速度将缓慢。

卫星电视领域在 2024 年在全球市场中占据了可观的收入份额。卫星提供商越来越多地提供广泛的频道套餐，包括优质频道和国际节目，同时还提供体育赛事和重大赛事的现场直播。卫星电视提供商占有一席之地，特别是在缺乏其他观看选择的地区。因此，他们开始提供具有流媒体功能的混合服务以保持竞争力。例如，2024 年 10 月，DIRECTV 宣布即将推出“MyFree DIRECTV”免费广告支持的流媒体电视 (FAST) 平台。该服务最初将为观众提供无缝访问精选内容和广泛的点播库，并计划从 2025 年起加入该平台的更多频道。它将可以通过手机在线观看，也可以在美国各地的精选智能电视和流媒体设备上观看。

同时，IPTV 领域预计在预测期内将以最快的复合年增长率发展。这可以归因于当前市场的技术进步，以及由于其便利性而导致的 IPTV 用户数量的健康激增。e.由于消费者迅速转向流媒体，需求正在稳步增长，而 IPTV 因其点播和直播功能提供了合适的替代方案。此外，IPTV允许用户随时随地在各种设备上观看内容，包括智能电视、平板电脑和智能手机。一些 IPTV 平台允许用户个性化他们的观看体验，包括创建自定义频道列表和选择内容类别。 5G 集成可为观众带来 AR 和 VR 体验，以及通过了解用户偏好通过人工智能 (AI) 进行内容推荐等前景光明的趋势预计将推动扩张。 2024年9月，SK Broadband宣布通过集成其母公司SK Telecom开发的“A dot”生成式人工智能模型，升级了其IPTV服务的语音命令功能。这使客户能够进行无缝对话并获得更可靠的信息内容推荐，提升他们的观看体验。

应用洞察

得益于发展中经济体越来越多地采用付费电视服务，住宅细分市场在 2024 年将在全球市场中占据主导收入份额。消费者要求服务提供商提供高分辨率的节目和频道，以及提供可访问的菜单和命令以改善他们的观看体验。此外，付费电视通常包括适合所有年龄段的频道和节目，使其成为家庭的首选。随着技术的不断发展，付费电视提供商正在集成流媒体功能并增强其产品以留住客户。然而，随着住宅消费者转向流媒体等其他替代方案，预计未来几年该细分市场的增长将保持温和。

预计从 2025 年到 2030 年，商业领域将以最快的复合年增长率发展。餐厅和酒店以及其他企业不断寻求为客人提供优质的娱乐选择，从而导致对付费电视服务的巨大需求。在酒吧直播足球、足球、板球和篮球等体育赛事的趋势已显着增长，因为它确保了体育爱好者、顾客和年轻人群在此类场所的持续流量。此外，使用付费电视服务可以确保企业能够围绕体育赛事或热门节目开展特别促销活动，鼓励顾客在转播期间在食品、饮料和商品上花费更多。商业空间必须确保遵守广播付费电视的许可要求，这通常与住宅用途不同。此外，商业空间可能需要专门的设备和安装服务来提供支持。多个屏幕并确保优质的观看体验。

区域洞察

2024 年，北美在全球付费电视市场中占据领先的收入份额，达到 31.6%。电视和互联网的高普及率促成了该地区的强劲份额。此外，Charter Communications、DIRECTV 和 Cox Communications 等几家主要参与者在该地区的存在创造了一个推动行业创新的竞争环境。区域付费电视服务提供商越来越注重采用综合宽带广播 (IBB) 系统，这是预计未来几年有助于付费电视市场增长的另一个因素。

美国付费电视市场趋势

到 2024 年，美国付费电视市场在该地区市场中占据主导收入份额。技术发展、流媒体平台竞争加剧以及不断变化的客户观看需求将推动付费电视市场的发展。塑造了该国的付费电视行业。大多数美国家庭都配备了电视机，而家庭中拥有多台电视的消费者群体也在不断增长。该国付费电视订户数量仍然很高；然而，OTT 服务的出现以及在智能手机上观看内容的便捷性预计将限制未来几年的市场增长。因此，服务提供商正在以具有竞争力的价格推出增值服务，以增加订户数量。

欧洲付费电视市场趋势

欧洲付费电视市场在全球占据着巨大的收入份额，数以百万计的订户使用各种平台，包括有线、卫星和 IPTV 服务。近年来，一些经济体的市场出现了增长，而另一些经济体则经历了波动。 Netflix、Amazon Prime Video 和 Disney+ 等 OTT 平台的广泛存在正在重塑消费者行为，导致传统付费电视提供商的竞争加剧。根据 Digital TV Research 的一份报告，预计 2023 年至 2029 年间西欧将失去约 900 万用户，这表明人们正在转向 OTT 服务。因此，该地区的付费电视运营商越来越多地将流媒体服务集成到其产品中，为客户提供直播电视和点播内容。

亚太地区付费电视市场趋势

预计从 2025 年到 2030 年，亚太地区将以最快的复合年增长率发展。对高清分辨率视频内容的需求不断增长，尤其是在日本、中国和印度等快速增长的经济体，预计将推动该地区付费电视市场的增长。区域市场稳步拓展。例如，《2024年亚洲视频行业报告》指出，2023年该地区付费电视用户总数约为7.98亿，其中印度和中国占付费电视家庭总数的大部分。种植者由于数字化步伐的加快，互联网协议电视 (IPTV) 服务的普及和需求为未来几年的区域市场创造了潜在的增长途径。

预计未来几年印度将在区域市场中占据重要的收入份额。农村地区电视机销量的增长，以及 TATA Play、DISH 和 Videocon 等公司定义的高度竞争的市场的存在，使得该国市场的稳定扩张。然而，随着更便宜的替代品和流媒体服务变得更加流行，预计这种增长在未来将受到限制。付费电视行业经历的收入损失预计将通过电视广告的适度增长得到补偿。

主要付费电视公司见解

参与全球付费电视市场的一些主要公司包括 DIRECTV、Foxtel 和 Comcast 等。

• DIRECTV 是领先的电视广告公司。美国数字电视娱乐服务提供商。该公司已成为付费电视市场的重要参与者，提供卫星电视服务和各种节目选项。 DIRECTV 提供多种卫星电视套餐，包括本地和国家频道、收费网络和专业频道。其 Genie DVR 系统允许用户同时录制多个节目并存储数百小时的节目。

• Foxtel 是澳大利亚主要的订阅电视提供商，以提供各种娱乐、体育和新闻节目而闻名。该公司是澳大利亚新闻集团和 Telstra Corporation 的合资企业，提供付费电视服务、Kayo Sports 和 Binge 等流媒体服务以及点播内容。

近期发展

• 2024 年 9 月，DIRECTV 和华特迪士尼公司宣布达成一项协议，使后者的全套线性网络恢复给 DIRECTV、DIRECTV STREAM 和 U-verse 的客户。这将使 DIRECTV 能够通过其广泛的产品组合播放迪士尼的体育、娱乐和新闻节目，其中包括 ESPN 网络、ABC 旗下电视台、迪士尼品牌频道、FX 网络和国家地理频道。此外，迪士尼的直接面向消费者的流媒体服务，包括 Disney+、Hulu 和 ESPN+，也将包含在精选的 DIRECTV 套餐中。

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