葡萄牙遗产旅游市场（2025 - 2033）

葡萄牙遗产旅游市场趋势

预计 2024 年葡萄牙遗产旅游市场规模为 10.5 亿美元，预计 2025 年至 2033 年复合年增长率为 15.5%。随着游客对将文化深度与自然景观相结合的目的地表现出浓厚兴趣，葡萄牙遗产旅游行业正在蓬勃发展。游客越来越被葡萄牙的各种遗产所吸引，从史前岩石艺术遗址和中世纪堡垒到与大航海时代相关的独特曼努埃尔建筑。与此同时，对可持续和负责任的旅游业的需求不断增长，消费者寻求有助于遗产保护并带来当地经济效益的体验。

2024 年，葡萄牙旅游局和专业旅游平台记录了没有对将传统与主题故事讲述和感官沉浸融为一体的体验的需求激增。例如，葡萄牙旅游局强调，到 2024 年中期，遗产和文化路线上的支出比大流行前的水平增长了约 26%，超过了购物或夜生活等其他休闲旅游领域。与此同时，北港旅游局和旅游技术提供商的数据显示，葡萄牙游客越来越多地选择多站行程，到 2023 年，每次旅行平均会选择超过 3 趟以遗产为重点的短途旅行，而 2019 年约为 1.9 趟。这反映了旅行者如何围绕精心策划的旅程来安排旅行，例如杜罗河谷的葡萄酒遗产步道、修道院建筑环线以及中世纪犹太区的探索。

此外，旅游利益相关者还制定了各种计划来关注葡萄牙鲜为人知的地区及其独特的遗产。 “Rotas Culturais”等举措促进沿历史路线的主题旅行，包括卢西塔尼亚的罗马道路、与海上发现相关的小径以及庆祝葡萄牙侨民全球文化影响力的路线。一个例子是“葡萄牙犹太遗产路线”，连接贝尔蒙特、托马尔和里斯本等城市的犹太教堂、犹太区和博物馆。这些产品迎合了人们对沉浸式遗产体验与葡萄牙丰富的故事传统交织在一起日益增长的需求。

城市遗产旅游也在葡萄牙的各个城市不断发展。旅游战略越来越多地将布拉加、科英布拉和法鲁等地的历史街区定位为活跃的文化区。经营者设计的旅游线路将历史事实与音乐、美食和当地手工艺融为一体。例如，城市遗产漫步包括巴洛克大教堂的管风琴音乐会、上光砖绘画的实践工作坊或当地修道院糖果的品尝会与数百年历史的修道院食谱有关。这一演变反映了葡萄牙国内和入境旅游业的强劲复苏，2024 年游客人数超过 2800 万人次，这是自 2019 年前以来的最高水平，在重大节日和宗教节日期间达到明显峰值。

此外，国家和地区当局加大了对遗产保护的投资，认识到维护良好的文化资产的经济和社会影响。根据欧洲资助的恢复和复原计划（PRR），葡萄牙承诺在 2021 年至 2026 年间提供超过 3.187 亿美元用于保护和恢复文化遗产。该计划已支持 190 多个项目，从复兴中世纪城堡和修道院到改善传统村庄的基础设施。这些遗产投资提振了当地经济，维持了数千个就业岗位，每年为旅游业驱动的经济活动贡献约 5.166 亿美元葡萄牙各个地区。

消费者洞察

游客越来越受到真实文化体验的激励，更喜欢身临其境地接触葡萄牙的历史地标、传统美食和地方习俗。这种转变反映了一种更广泛的趋势，即现代旅行者不仅仅寻求观光；还寻求更多的东西。他们渴望与每个目的地背后的故事和意义建立联系。年轻一代，尤其是千禧一代和 Z 世代，正在通过优先考虑个性化旅行来推动这一变化，这些旅行通常围绕建筑遗产、民俗和手工艺等主题进行策划。

葡萄牙旅游业已使其旅游产品多样化，以满足这些不断变化的期望。主题导览游不断增加，例如中世纪村庄小径、里斯本的法多音乐体验，以及探索辛特拉和埃武拉等联合国教科文组织世界遗产地。此外，当地旅游董事会和私人运营商强调小团体旅游和社区主导的活动，以实现更深入的文化参与。这一战略重点迎合了消费者对真实性的需求，并通过在农村和城市地区均匀分配旅游效益来鼓励可持续的旅游实践。

游客越来越关注他们的环境和社会影响，寻求遗产体验，优先考虑保护和社区利益。因此，对生态认证遗产地、由旅游收入资助的修复项目以及保护传统工艺和当地知识的举措的需求不断增长。旅游经营者正在采取强调可持续实践的计划来应对，例如最大限度地减少碳足迹的徒步旅行或与当地工匠和家族企业建立合作伙伴关系。可持续性和遗产之间的这种结合吸引了有道德意识的旅行者，并确保了葡萄牙的长期保护squo;s 的文化资产。

现代旅行者，尤其是年轻一代，被沉浸式活动所吸引，这些活动让他们能够直接接触葡萄牙的历史、传统和当地生活。游客不想被动地观光，而是想参与里斯本的传统瓷砖制作工作坊、法多音乐课程或在历史悠久的街区中步行讲故事等体验。为了满足这一需求，旅行社和文化机构提供小型主题团体旅游和互动体验，强调真正的当地联系和隐藏的文化瑰宝，提供更加个性化和难忘的旅程。

游客越来越多地做出反映对环境和当地社区的关注的选择，青睐实行保护和促进文化保护的企业。作为回应，葡萄牙的旅游业正在适应生态友好的遗产旅游，保护历史遗迹的举措，以及与当地工匠和小企业的合作，以确保旅游收入直接惠及社区。此类产品吸引了那些希望探索文化遗产，同时留下积极影响，将有意义的体验与道德考虑融为一体的旅行者。

类型洞察

到 2024 年，文化遗产旅游占收入份额为 55.25%。葡萄牙和欧洲的年轻一代游客越来越多地寻求将他们与当地历史、艺术和习俗联系起来的真实体验，从而刺激了对博物馆、联合国教科文组织列为世界遗产的遗址和文化旅游的需求。节日。该细分市场还受益于游客支出的增加，因为文化游客在导游、手工艺品和当地美食上投入更多，以加深他们的文化沉浸。葡萄牙通过数字平台、遗产保护举措以及与世界各地的合作伙伴战略性地推广其文化资产我们的运营商进一步提高了文化遗产旅游的吸引力和收入贡献。

在具有可持续发展意识的旅行者越来越多地在该国多样化的自然景观中寻求沉浸式体验的推动下，自然遗产旅游预计从 2025 年到 2033 年将以 16.9% 的复合年增长率增长。葡萄牙努力以数字方式宣传其鲜为人知的自然景点，例如通过葡萄牙旅游局的“VisitPortugal”平台和社交媒体活动，重点介绍塞拉达洛萨山脉和阿尔旺自然公园等隐藏的瑰宝，成功扩大了其游客基础。例如，2025 年 3 月，《葡萄牙新闻》报道称，Instagram 视频和 YouTube 旅行视频博客以偏远的葡萄牙自然景点为主题的病毒式传播后，国际社会的兴趣激增，导致这些地区的导游生态旅游预订量大幅增加。

年龄段洞察

不同年龄段的旅行者2024 年，31 岁至 50 岁的群体占据了 40.73% 的收入份额。这些旅行者尤其被葡萄牙联合国教科文组织世界遗产城市（如波尔图和埃武拉）、中世纪城堡以及历史悠久的街区（如里斯本的阿尔法玛）所吸引，在那里他们可以沉浸在建筑、艺术和当地传统中。与经常寻求灵活、自发旅行的年轻游客不同，这一群体更喜欢精心策划的徒步旅行、带导游的博物馆参观以及有组织的文化行程，将葡萄牙丰富的海洋历史和数百年的遗产带入生活。许多人的动机是终身学习、葡萄牙血统的家庭根源或对艺术和历史的热爱。杜罗河沿岸以遗产为中心的河流巡游、总统列车等豪华铁路体验以及穿越阿连特茹乡村的汽车旅游越来越受欢迎，完美地满足了他们对舒适和结构化探索的渴望。

老年人对遗产旅游的需求预计 2025 年至 2033 年，30 岁以下的游客将以 15.5% 的复合年增长率增长。在葡萄牙，年轻游客越来越被里斯本莫拉里亚等充满活力的历史街区、探索城市遗产的街头艺术之旅以及让历史变得引人入胜且可分享的互动博物馆展览所吸引。可支配收入的增加以及对作为教育旅行或家庭度假一部分的遗产旅游的兴趣进一步推动了这一趋势。此外，葡萄牙对数字故事讲述的创新运用，如虚拟重建历史遗迹和沉浸式移动应用程序，显着提高了其文化遗产在年轻受众中的知名度。

预订渠道洞察

2024年直接预订的市场份额为40.65%。许多遗产地，如贝伦塔和交易所宫，现在都提供官方网站和移动应用程序对于电子票务、独家导游和活动预订，方便游客直接规划。葡萄牙旅游局还将官方预订链接集中在“VisitPortugal”平台上，鼓励游客绕过中介机构。这种转变反映了日益增长的数字习惯以及通过直接向当地机构预订来支持遗产保护的愿望。

在这些平台提供的便利性和定制性的推动下，葡萄牙遗产旅游业的市场预订预计从 2025 年到 2033 年将以 15.7% 的复合年增长率增长。 GetYourGuide、Tiqets 和 Viator 等数字市场使国际和国内游客只需点击几下即可轻松探索和预订热罗尼莫斯修道院、交易所宫和阿尔科巴萨修道院等景点的门票。这些平台提供实时可用性、经过验证的用户评论以及捆绑徒步旅行、mu博物馆参观和免排队门票对精通技术和移动优先的用户特别有吸引力。

葡萄牙主要遗产旅游公司见解

葡萄牙的遗产旅游业受到成熟旅游运营商和新兴精品公司的动态组合的推动，所有这些都致力于展示该国深厚的文化根源和多样化的历史遗迹。公司优先考虑真实的体验，无论是在导游的带领下探索波尔图的里贝拉区，在里斯本沉浸式法多音乐之夜，还是参观鲜为人知的中世纪村​​庄。与当地市政当局、文化基金会和联合国教科文组织遗产管理人员的合作有助于扩大产品范围并确保准确、引人入胜的故事讲述。该行业也在迅速采用技术，提供诸如佩纳宫等景点的移动票务、历史街区的增强现实之旅以及突出独特文化路线的在线平台等功能。苏斯特交通便利性和社区影响日益重要，运营商致力于减少热门景点的游客压力，引导游客前往隐藏的瑰宝，从而支持当地经济。遗产管理、数字化进步和社会意识的结合使葡萄牙遗产旅游业能够满足不断增长的既有意义又负责任的旅游需求。

近期发展

• 2025 年 6 月， Newmarket Holidays 推出 2025-2027 年全球旅游系列，新增 10 条激动人心的全新陪同行程截至 2025 年 7 月 31 日预订的 120 多个精选行程可享受高达 15% 的折扣。扩大后的行程包括新西兰、首次推出 21 天的北岛和南岛之旅，以及穿越葡萄牙杜罗河谷、斯洛文尼亚、克罗地亚和意大利的新欧洲之旅。亮点包括欧洲亮点，如穿越斯洛文尼亚、克罗地亚和意大利的伊斯特拉风格航行，以及提供文化沉浸和自然美景的创新路线。该宣传册的发布得到了长达夏季的电视宣传活动的支持，强化了其为代理商和度假者设计的由专家主导、价值驱动的旅行的叙述。

• 2025 年 3 月，葡萄牙通过引入利用增强现实 (AR) 和虚拟现实 (VR) 技术的创新数字化举措，推进了其文化旅游和遗产保护战略。该倡议由 CCG/ZGDV 研究所 - 计算机图形学中心 (Centro de Computação Gráfica) 领导，该研究所是著名的计算机图形学中心葡萄牙研究和技术组织，专门从事沉浸式技术、数字遗产和智能旅游解决方案。

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