高级护发市场（2023 - 2030）

高端护发市场摘要

例如，在印度，2020 年城市地区消费者（主要包括年轻人）在护发上的支出是农村地区消费者的 3 倍。然而，COVID-19 的爆发对消费者行为以及优质护发行业的制造趋势。疫情的早期冲击对美国、印度、巴西、俄罗斯和英国等受灾最严重的国家的市场造成了不利影响。由于大范围的停业，这些产品的第一季度（2020年）销量明显较低es 和锁定。消费者更加关注自己的消费习惯，避免轻率购买。

不断增长的电子商务零售市场是推动优质护发产品需求的关键因素之一。在未来几年，直运和联属营销等在线销售技术可能会获得发展势头。该细分市场的品牌专注于推出中性/中性产品，以瞄准流动性别消费者，这可能会在可预见的未来推动产品需求的增长。预计主要品牌将专注于中性包装，以瞄准不同的消费者。

新进入者在男士优质护发系列方面的强劲产品创新正在为此类产品提供必要的推动力。例如，2021 年 1 月，好莱坞/宝莱坞名人朴雅卡·乔普拉·乔纳斯 (Priyanka Chopra Jonas) 推出了她的中性优质护发产品胸罩nd Anomaly 与美容品牌创建者和孵化器 Maesa 合作，从 2021 年 2 月 1 日起在 Target 商店出售。

这个中性产品系列包括洗发水、护发素、发膜和干洗洗发水，所有这些产品都是零残忍、不含化学物质，并包装在由消费后回收材料制成的可回收瓶子中。

此外，对不含化学物质、来自大部分具有环保意识的购物者的有机和天然成分产品。因此，为了满足此类产品不断增长的需求，该市场的一些主要参与者正在采取产品创新和研发策略，以在该细分市场中获得可观的市场份额。例如，2020 年，汉高美容护理公司宣布计划在未来几年以其 N.A.E 品牌推出多项产品创新。 （Naturale Antica Erboristeria），这是该公司的 100% 有机个人护理品牌。

广受欢迎许多社交媒体影响者一直在促使公司在影响者页面上发布单个产品帖子时花费 100 美元到数千美元不等。根据爱德曼 2019 年 12 月发布的一项调查，18 至 34 岁人口中，63.0% 的人更信任影响者对品牌的看法，而不是品牌本身所做的广告。

因此，公司采取的举措可能会推动收入增长。例如，2020 年 1 月，优质护发品牌 Briogeo 首次与 Kathleen Fuentes 合作，推广其于 2019 年推出的全新护发系列 B.Well。

产品洞察

就收入而言，洗发水在 2022 年以超过 29.0% 的份额占据市场主导地位。对洗发水的需求上升归因于各种洗发水的流行。与头发相关的问题，如头皮屑、稀疏、头皮油腻、干燥和发痒。优质洗发水市场增长强劲消费者生活方式的改变以及污染加剧等环境挑战对头皮健康有害。

此外，消费者越来越注重卫生，因此花费更多的钱来维持健康的生活方式，这反过来又创造了对包括洗发水在内的个人护理产品的巨大需求。  

预计从 2022 年到 2030 年，干​​洗洗发水的复合年增长率将达到 8.2%。由于草药和有机洗发水的可用性，对其的需求正在显着增长。干洗洗发水中加入高岭土和漂白土等天然成分，可以降低因过度使用化学产品而造成损害的风险。导致干洗洗发水需求不断增长的另一个主要因素是消费者快节奏和忙碌的生活方式。随着现代化程度的不断提高，男性和女性都在选择方便快捷的产品。

人口统计 Insights

女性消费者在 2022 年市场中占据主导地位，份额超过 82.0%。职业女性数量的增加正在推动市场的发展。工作压力大、工作时间长、工作与生活平衡差、精神压力大，导致女性出现头发稀疏、花白等各种头发问题。这对女性产生了对优质产品的巨大需求，因为她们可以通过使用此类产品来保持自己想要的外观。

此外，女性越来越认识到使用天然产品相对于化学产品对健康的好处，这进一步增加了对优质护发产品的需求。

预计在预测期内，男性市场将以 7.3% 的复合年增长率增长。该市场的主要驱动力是男性消费者对个人健康和外表意识的不断提高。此外，由于社交媒体的渗透率不断提高，利息率显着上升。随后，制造商纷纷推出产品，并与品牌和名人合作推广优质产品。这些名人代言、促销和活动往往会对男性消费者产生影响力。

分销渠道洞察

2022 年，在线细分市场的收入份额最大，占全球市场的 26.0% 以上。由于品牌广泛且便利，消费者更喜欢通过在线渠道购买产品。此外，与线下零售店相比，一些在线渠道以折扣价提供产品，这可能会通过该渠道促进产品销售。电子零售商提供的增值服务，如轻松退款政策、巨额折扣、免费送货、提供多种国际品牌以及货到付款等，是推动电子商务发展的关键因素。通过此渠道销售优质护发产品。

专卖店在预测期内将以 6.8% 的复合年增长率扩张。专卖店专注于特定的产品类别，并为该特定产品类别提供广泛的产品，从而使顾客更容易购买他们想要的产品。大多数专卖店销售种类繁多的产品，为顾客提供优质的服务和专家帮助。消费者从专卖店购买优质和奢华护理产品，因为他们拥有一系列本地零售店买不到的优质产品。

区域洞察

亚太地区在 2022 年占据市场主导地位，份额超过 38.0%。有机优质护发产品成为 2020 年最重要的趋势，相当多的亚洲消费者开始意识到有机护发产品的重要性。可持续来源的奢华化妆品具有众多好处。亚太地区不断增长的中等收入人口是刺激优质护发产品需求的突出因素之一。这些消费者寻求优质且精致的产品。

欧洲市场预计将以 6.6% 的复合年增长率扩张。根据Cosmetics Europe的一份报告，该地区71.0%的消费者认为护发产品等个人护理产品是日常生活中的必需品。这些举措推动了该地区优质天然护发产品的市场。头皮屑和瘙痒等与头皮相关的问题越来越多，导致欧洲地区的消费者倾向于使用有机和天然的优质护发产品。随着消费者对草药和有机产品的偏好不断变化，制造商开始专注于提供含有天然成分的产品。

主要公司和市场份额洞察

全球优质护发市场集中在国际知名市场参与者手中，占据了大部分销售额。该行业的主要参与者一直专注于并购、加强在线业务、新产品发布和可持续成分，以进行有效竞争。

• 2021 年 5 月，拜尔斯道夫股份公司投资了一家个性化护肤和护发初创公司。该公司推出了新的个性化护肤品牌 Routinely，该品牌专注于模块化护肤仪式，强调皮肤的动态本质。此次新投资是花王实施C.A.R.E.+战略和成功推广创新商业模式的又一重要步骤

• 2021年4月，花王公司通过子公司Kao Salon Japan在日本推出了美发沙龙品牌Oribe。 Oribe是一个拥有Rob的护发品牌花王旨在通过此次推出扩大其沙龙业务的品牌组合并扩大该地区的客户群

全球优质护发市场的一些主要参与者包括：-

• 宝洁公司

• 欧莱雅S.A.

• Aveda Corp.

• 强生公司

• 联合利华

• 雅诗兰黛公司

• Alcora Corp.

• 拜尔斯道夫集团(妮维雅)

• John Masters Organic

• 花王公司

• Ouai

• Briogeo

• Living Proof, Inc.

高级护发产品市场