自有品牌化妆品市场（2025 - 2030）

自有品牌化妆品市场摘要

预计 2024 年全球自有品牌化妆品市场规模为 106.4 亿美元，预计到 2030 年将达到 143.9 亿美元，2025 年至 2030 年复合年增长率为 5.2%。全球对自有品牌化妆品的需求归因于消费者行为的转变。

消费者变得更加注重价值，寻求价格实惠的高品质产品。自有品牌化妆品的价格通常低于品牌化妆品，在不影响质量的情况下提供了有吸引力的替代品。

自有品牌化妆品使零售商和企业能够更好地控制产品开发和品牌推广。与传统的民族品牌不同，自有品牌直接与合同制造商合作，使他们能够根据其独特的品牌形象和目标受众偏好灵活地定制产品配方、包装和设计。这种敏捷性使自有品牌能够快速响应新兴趋势例如纯素美容、零残忍产品或环保包装。此外，随着化妆品制造技术的进步，自有品牌与传统品牌之间的质量差距显着缩小，使自有品牌对消费者更具吸引力。

例如，2024年，丝芙兰的全球扩张成功很大程度上得益于其对自有品牌产品的关注，尤其是丝芙兰系列。通过提供优质、实惠的优质美容品牌替代品，丝芙兰增强了其对价格敏感但注重质量的消费者的吸引力。这一策略不仅提高了利润率，还使丝芙兰在竞争激烈的零售市场中脱颖而出。此外，丝芙兰对“Sephoria”等沉浸式活动的投资帮助该品牌与新市场的客户建立联系，促进更深入的参与和品牌忠诚度。这些共同努力极大地促进了丝芙兰的发展的国际影响力，是公司今年破纪录财务业绩的关键因素。

此外，各品牌正在积极转向由消费后回收 (PCR) 塑料、可生物降解材料和可再填充组件制成的包装解决方案，以减少对环境的影响并与全球可持续发展目标保持一致。这种转变不仅有助于减少碳排放和塑料废物，还可以提高具有环保意识的消费者的品牌形象。自有品牌制造商正在与包装创新者合作，开发美观且可持续的选择，例如可回收玻璃容器、单一材料包装和可堆肥替代品，确保功能性和生态责任。随着对塑料使用的监管压力加剧，采用可持续包装已成为战略重点，使自有品牌化妆品品牌能够保持竞争力并吸引不断增长的消费者。

例如，2024 年 6 月，美容包装制造商 Geka 推出了一种专为化妆品应用设计的新型消费后再生聚丙烯 (PCR-PP) 材料。这种创新材料至少含有 95% 的再生塑料，完全符合食品安全标准，并且可以安全地与化妆品配方（包括直接接触成分）一起使用。 Geka 强调，与传统的原生塑料相比，这种可持续替代品可减少 75% 的碳排放。这一发展标志着在不影响美观或性能的情况下，向完全可回收的化妆品包装迈出了重要一步。

此外，美容趋势的全球化对自有品牌化妆品行业产生了重大影响，使品牌能够根据地区偏好、肤色和文化差异进行本地化产品，以满足多样化的市场需求。在亚太和中东等新兴市场在 le East，由于可支配收入的增加、城市化和个人护理意识的提高，自有品牌化妆品正在经历快速增长。

在亚太地区，韩国美容的复兴促使品牌扩大其色号范围，以满足不同肤色的需求。例如，受社交媒体影响者和消费者反馈的影响，TIRTIR 将其粉底颜色从 3 种扩大到 40 种。同样，Cle Cosmetics 等美国韩国美容品牌率先推出了扩展色号范围的包容性产品，而韩国品牌正在迅速适应，以满足全球需求。

在中东，Asteri Beauty 等品牌开发了适合该地区气候的产品，例如采用枣籽油等当地成分制成的“防沙漠”化妆品，以及用于抵御极端炎热条件的长效配方。此外，萨拉马·穆罕默德 (Salama Mohamed) 推出的 Peacefull Skincare 等当地名人品牌也围绕 com 打造了自己的品牌。包容性和接受性等社区价值观，通过使用韩国科学技术和适合地区的配方来满足日益挑剔的护肤消费者的需求。这些发展突显了自有品牌化妆品在全球范围内的动态增长，因为品牌适应了区域需求，并利用了全球化和不断变化的消费者偏好带来的机遇。

消费者洞察

千禧一代和 Z 世代正在通过寻求价格实惠且高质量的高端品牌替代品来重塑自有品牌化妆品行业。显着 64% 的 Z 世代和 67% 的千禧一代选择“仿制品”，即模仿奢侈品的高性价比产品，凸显了向价值驱动型购买的转变。社交媒体的影响力进一步放大了这一趋势，90% 的 Z 世代美容消费者在过去一年中根据影响者的推荐购买了产品。 TikTok 和 Instagram 等平台在产品发现中发挥着关键作用，mak使自有品牌化妆品更容易获得并吸引年轻受众。

除了负担能力之外，这些世代在美容选择中优先考虑道德因素。大约 46% 的 Z 世代消费者愿意为可持续产品支付更多费用，45% 的消费者将停止使用缺乏包容性或社会责任的品牌。这凸显了对产品供应的透明度、生态友好性和多样性的需求。零售商和品牌正在通过增强自有品牌产品线来应对这些价值观，重点关注清洁成分、可持续包装和包容性营销策略。

此外，随着经济挑战持续存在，出现了一个显着趋势，即消费者越来越多地选择自有品牌产品来更有效地管理支出。最近的调查结果显示，28% 的购物者已从知名品牌转向商店自营的替代品ves，主要是出于成本考虑。有趣的是，三分之二的消费者 (66%) 认为自有品牌商品的质量与知名品牌相当。此外，38% 的转变者表示他们不太可能再次购买品牌商品，这表明在感知价值和满意度的推动下，购物习惯发生了持久的变化。

对自有品牌商品的接受度不断提高，涵盖各种产品类别，例如食品、家居必需品、服装、个人护理和美容产品。零售商的应对措施是扩大自有品牌品种，并在商店中战略性地定位这些商品以吸引消费者的注意力。利用数据分析，零售商可以微调产品供应，以更好地满足客户的期望和偏好。这一策略不仅迎合了精打细算的购物者，还通过以具有竞争力的价格提供个性化的购物体验来增强品牌忠诚度。

例如，202 年 6 月4、沃尔玛推出了由行业资深人士 Marissa Shipman 创立的化妆品牌 Pretty Smart，扩大了其奢华美容产品范围。 Pretty Smart 在 2,800 家美国沃尔玛商店和网上独家销售，提供 100 多种产品，涵盖肤色、脸颊、眼部和唇部类别，所有价格均低于 10 美元。该品牌强调优质成分和实惠价格，这是通过垂直整合和美国制造实现的。此次推出符合沃尔玛增强其优质美容品类的战略，旨在提供触手可及的奢侈品，并与美容领域的其他主要零售商竞争。

产品洞察

护肤品领域在 2024 年以 41.70% 的最大收入份额引领市场。随着消费者对成分及其功效的了解越来越多，他们正在寻求个性化、有效且价格不高的护肤解决方案。自有品牌通过提供创新形式来满足这一需求通常使用天然和可持续的成分，同时保持有竞争力的价格。此外，零售商正在投资自有品牌护肤品，以使其产品脱颖而出并建立客户忠诚度，从而进一步推动市场增长。

例如，2024 年 9 月，沃尔格林推出了新的优质护肤品系列，以实惠的价格提供高品质的产品，旨在让精打细算的消费者能够买到奢华护肤品。该系列产品包括温和洁面乳（10.49 美元）、乙醇酸净化洁面乳（12.99 美元）、2% BHA 液体去角质剂（11.99 美元）、10% 壬二酸悬浮液（8.99 美元）、保湿面霜（12.99 美元）、超级隐形 SPF 40（10 美元）等产品。 14.99 美元）、保湿唇膜（9.99 美元）、西瓜 AHA 面膜（18.99 美元）和身体黄油紧致霜（22.99 美元）。这些产品的配方可与 Youth to the People、SkinCeuticals、Paula’s Choice、The Ordinary、Kiehl’s、Supe 等优质品牌相媲美rgoop!、Laneige、Glow Recipe 和 Sol de Janeiro，但价格至少便宜 50%。

由于消费者偏好转向可解决特定头发问题的实惠、高质量替代品，护发领域预计在预测期内将以 5.5% 的最快复合年增长率增长。随着人们对头皮健康、损伤修复以及天然和可持续成分的好处的认识不断提高，消费者正在寻求无需高价标签的个性化解决方案。自有品牌正在利用这一趋势，以具有竞争力的价格提供创新配方，例如无硫酸盐洗发水、滋养发膜和植物性护理产品。

类型洞察

有机/天然化妆品细分市场在 2024 年以 85.59% 的最大收入份额引领市场。对合成化学品、过敏原和有害添加剂日益增长的担忧导致许多消费者更喜欢清洁、植物性产品配方。自有品牌为了应对这一转变，我们开发了价格实惠的有机和天然产品，这些产品提供透明度、可持续性和质量，但没有知名品牌的高价。此外，环保和零残忍运动的兴起进一步推动了这一需求，鼓励零售商扩大自有品牌产品，提供更环保的替代品，吸引注重环保和健康的购物者。

例如，2024 年 6 月，Vasa Cosmetics 推出了新的有机护肤系列。该系列产品包括富含神经酰胺的爽肤水，富含番石榴、黄瓜和鳄梨提取物；广谱 SPF 50+ 防晒霜，含有姜黄和藏红花；以及添加雪蘑菇提取物的蜗牛粘蛋白血清。这些产品强调天然成分，迎合寻求实惠、高品质护肤解决方案的消费者。

传统/合成化妆品领域预计将以 5.1% 的最快复合年增长率增长预测期。这些产品通常具有更长的保质期、有效的配方和鲜艳的色彩，这是纯天然替代品难以实现的。此外，化妆品化学的进步使合成成分更安全、更高效，以更低的成本满足消费者对质量和效果的期望。零售商青睐自有品牌合成产品，因为它们可以在控制成本的情况下进行大规模生产，从而在保持高利润的同时提供有竞争力的价格。

最终用途洞察

女性细分市场以 2024 年最大的收入份额（63.30%）引领市场。女性被自有品牌所吸引，这些品牌为不同皮肤类型、肤色和偏好提供定制解决方案，通常受到当前美容趋势的启发。与传统高端品牌不同，自有品牌能够快速适应消费者需求，提供多用途化妆品和清洁美容等创新产品配方具有竞争力的价格。此外，女性对知名零售商的信任进一步增强了她们尝试自有品牌产品的信心。由于自我护理和个人打扮仍然是首要任务，自有品牌化妆品为女性提供了一种无需过度消费即可维持日常美容的便捷方式，从而使她们越来越受欢迎。

例如，Lady Burd 在 2024 年 4 月推出了新产品系列。该系列包括薰衣草色和粉红色等色调的光滑高光棒，旨在补充不同的肤色。此外，该系列产品还包括护肤产品，例如由橄榄油和荷荷巴油配制而成的卸妆油，以及具有类似视黄醇功效且无刺激的补骨脂酚精华液。

预计男性市场在预测期内将以 5.0% 的最快复合年增长率增长。随着社会规范的发展，越来越多的男性开始接受自我护理，这导致对定制护肤品和护肤品的需求越来越大。美容产品。自有品牌为知名品牌提供优质且价格实惠的替代品，已成为寻求适合其特定需求的产品的男性消费者的热门选择。此外，自有品牌产品通常提供的便利性和个性化，再加上通过在线和零售平台增加的可及性，是推动这一增长的因素。随着男性继续优先考虑外表和自我护理，专为他们设计的自有品牌化妆品市场将持续扩张。

分销渠道洞察

线下细分市场以 2024 年最大的收入份额（70.10%）引领市场。超市、百货商店和专卖店等线下零售空间正在战略性地扩展其自有品牌产品，为消费者提供各种价格实惠、价格实惠的产品。知名品牌的优质替代品。此外，in-s购物体验使品牌能够提供个性化的帮助和促销，进一步增强自有品牌产品的吸引力。随着越来越多的购物者在疫情后重返实体店，线下渠道对自有品牌化妆品的需求预计将继续增长。

预计在线市场在预测期内将以 5.7% 的最快复合年增长率增长。消费者转向在线购物是因为其便捷性，使他们能够在舒适的家中浏览和购买产品。此外，在线平台通常会提供详细的产品信息、客户评论和有针对性的推荐，帮助消费者做出明智的决定。随着社交媒体营销和影响者合作的兴起，自有品牌化妆品在网上购物者中获得了更多的知名度和信任。这些因素，加上个性化和直接面向消费者的日益增长的趋势用户购物体验正在推动在线渠道自有品牌化妆品销售的增长。

区域洞察

北美自有品牌化妆品市场预计在预测期内将以显着的复合年增长率增长。购物者越来越多地寻求价格实惠且高品质的美容产品，这促使他们探索商店自有品牌或独家品牌作为优质品牌的替代品。此外，自有品牌产品还提供改进的配方、时尚的包装和创新的成分，可与知名品牌相媲美。零售商也在利用这一趋势，提供更多品种和定制服务，满足消费者对个性化美容解决方案的渴望。

美国自有品牌化妆品市场趋势

2024年美国自有品牌化妆品行业占北美市场收入份额为89.24%。各大零售商和药店正在扩大其业务规模内部美容系列，提供的产品迎合了人们对清洁成分、环保包装和零残忍配方日益增长的偏好。产品性能的改进和零售商透明度的提高推动了这种日益增长的接受度，这增强了消费者对商店自有品牌的信心。此外，自有品牌化妆品通过实体店和在线平台无缝供应，加上独家产品发布和量身定制的营销策略，正在推动更多消费者选择这些以价值为导向的选择。

亚太自有品牌化妆品市场趋势

亚太地区主导自有品牌化妆品市场，2024 年收入份额最大，达到 48.56%。随着中产阶级人口的增长，特别是在中国、印度和东南亚，对不影响质量的价值驱动产品的需求不断增长。自有品牌化妆品受益于这一趋势因为它们提供有竞争力的价格，并且比全球品牌更准确地满足当地美容需求。

欧洲自有品牌化妆品市场趋势

预计欧洲自有品牌化妆品市场在预测期内将以显着的复合年增长率增长。家乐福、Lidl 和 DM Drogerie Markt 等零售巨头正在扩大其自有品牌化妆品系列，提供符合欧洲安全、可持续性和成分透明度标准的产品。此外，欧洲消费者非常重视环保包装、零残忍测试和天然配方，自有品牌很快就会采用这些来保持竞争力。

主要自有品牌化妆品公司见解

自有品牌化妆品行业既有成熟的制造商，也有敏捷的新进入者。领先企业专注于提供定制产品解决方案，强调创新、质量和独特的配方，以满足不断变化的消费者需求。通过与著名的零售连锁店和电子商务平台合作，这些公司利用广泛的分销渠道来提高品牌知名度并扩大其影响力。此外，战略合作和灵活的生产能力使主要参与者能够瞄准细分市场并有效开拓新兴市场。

近期进展

• 9 月 2 日024，西班牙自有品牌化妆品制造商 Cosmewax 宣布在巴伦西亚普佐尔建立新生产设施进行扩张。这个新项目将专注于护肤品，预计将使公司产能增加50%。该工厂将采用太阳能系统等先进技术和环保解决方案。

• 2024 年 4 月，全球化妆品开发和制造领域的领导者 Intercos S.p.A. 与雅诗兰黛公司签订了一项新的商业协议。根据该协议，雅诗兰黛将把其在美国的大部分化妆粉生产业务转移给Intercos America Inc.，进一步巩固双方长达四十多年的战略合作伙伴关系。此举突显了 Intercos 在化妆粉领域的专业知识和创新，巩固了其在全球市场的领导地位。

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