报告概述

全球程序化数字户外媒体平台市场在 2024 年创造了75 亿美元的收入，预计将从 2025 年的90 亿美元增长到 2034 年的约458 亿美元，复合年增长率为在整个预测期内19.8%。 2024 年，北美占据了主导市场地位，占据了39.3%以上的份额，收入29亿美元。

随着广告商将数字媒体购买转移到路边、购物中心、公交站和公共场所等户外环境，程序化 DOOH 平台市场不断增长。增长与自动广告投放、实时内容交付和改善物理位置受众定位的需求不断增长有关。这些平台通过控制广告调度、内容时间和性能的软件来管理数字屏幕。电子跟踪。

市场的增长可归因于对数据主导的户外广告的需求不断增长、数字显示网络的更广泛部署以及对灵活广告购买模式的需求。广告商更喜欢自动化平台，可以根据时间、地点和受众移动情况快速更改广告活动。智慧城市项目和公共数字基础设施的增长也支持了更广泛的采用。

根据 StackAdapt 的数据，程序化户外广告支出预计将在 2025 年增长22.6%，并在 2026 年达到12.2 亿美元。一项调查显示，59% 的营销人员仍然依赖直接交易进行户外购买，这表明采用率仍然低于

美国市场继续领先，户外广告支出预计到 2025 年将达到44.0 亿美元。在中国，户外户外广告支出预计到 2025 年将达到48.4 亿美元，复合年增长率可能会增长6.57%在强劲的城市发展和持续的数字基础设施投资的支持下，R 到 2030 年将达到66.5 亿美元。

主要市场要点

• 软件以 64.7% 领先市场，显示出对自动广告购买、实时出价和广告系列优化的强劲需求工具。
• 广告牌占据了 45.5%，证实了其作为大规模程序化 DOOH 广告主要格式的持续主导地位。
• 零售行业占据了 38.5%，这主要得益于基于位置的促销、超本地化定位和店内流量转化策略。
• 基于云的部署占 60.2%，反映了对可扩展平台的需求支持实时广告投放和分析。
• 北美地区的记录为 39.3%，这得益于高数字标牌密度和先进的广告技术基础设施。
• 美国市场规模达到25.1 亿美元，复合年增长率高达15.2%，表明自动户外广告在城市和商业区的快速扩张。

程序化 DOOH 平台统计数据

• 根据 viooh 的数据，媒体专业人士预计 28%未来18 个月程序化 DOOH 投资将会增加，显示出人们对自动化户外广告的强烈信心。
• 程序化 DOOH 的采用率预计将在未来 18 个月内从27%增长到35%，反映出市场的快速成熟。
• 过去一年中，所有 DOOH 广告系列的50%首次部分或全部通过程序化购买
• 当 prDOOH 由数字团队管理时，81% 的预算从其他数字渠道转移，而 79% 则从传统渠道重定向传统媒体。
• 动态广告素材优化的使用预计会增加，因为其对广告系列效果的影响现已得到广泛认可。
• 大约 60% 的营销人员现在将可持续性视为投资程序化户外广告广告系列的一个重要因素。

按组件：软件(64.7%)

软件领域占据领先份额，达64.7%，可见平台能力是程序化户外数字化运营的核心。软件工具管理广告竞价、活动安排、受众定位、实时分析和跨数字屏幕的内容交付。

软件的高份额反映了大型广告网络对自动化和控制的需求。广告商依靠软件平台来大规模管理多个广告活动，同时保持定位准确性和报告清晰度。

按应用程序：广告牌 (45.5%)

广告牌占程序化 DOOH 总使用量的 45.5%。数字广告牌仍然是高速公路、市中心、交通走廊和商业区最明显、影响力最大的形式。

由于能够在短时间内吸引大量受众，该细分市场仍然强劲。程序化购买通过实现动态定价、基于时间的定位以及基于位置和流量的实时内容调整来提高广告牌效率。

按最终用户：零售 (38.5%)

零售行业占程序化 DOOH 平台总需求的 38.5%。零售商使用数字屏幕进行商店促销、品牌活动、季节性优惠以及室外和室内环境中的客户参与。

零售业采用数字屏幕是为了吸引人流量并影响销售点附近的购买决策。程序化平台允许零售商针对特定地点进行运营广告并根据一天中的时间、天气和购物者活动调整内容。

按部署模式：基于云的 (60.2%)

基于云的部署占据主导地位，占据 60.2% 的份额。云平台允许广告商、代理商和媒体所有者通过集中控制从远程位置管理广告活动。

这种部署模型支持快速设置、更轻松的扩展和稳定的系统性能。云托管还提高了跨区域和国家广告网络的数据集成、报告速度和平台可访问性。

按区域

北美 (39.3%)

北美占据全球市场 39.3% 的份额，反映了其先进的数字广告基础设施和强劲的广告客户支出。该地区受益于交通枢纽、零售区和城市中心的广泛数字屏幕覆盖。

美国基数为 25.1 亿，复合年增长率为 15.2%

美国的用户基数为 25.1 亿，这得益于零售、娱乐和户外媒体所有者的大力采用。 15.2% 的复合年增长率表明，在数据驱动的广告、智慧城市发展和自动化媒体购买日益普及的推动下，该行业正在稳步扩张。

主要细分市场

按组件划分

• 软件
• 服务

按组件划分应用

• 广告牌
• 交通
• 街道家具
• 零售
• 其他

最终用户

• 零售
• 汽车
• 娱乐
• BFSI
• 医疗保健
• 其他

按部署模式

• 基于云
• 本地

区域分析和覆盖范围

• 北美
  • 美国
  • 加拿大
• 欧洲
  • 德国
  • 法国
  • 英国
  • 西班牙
  • 意大利
  • 俄罗斯
  • 荷兰
  • Res欧洲
• 亚太地区
  • 中国
  • 日本
  • 韩国
  • 印度
  • 澳大利亚
  • 新加坡
  • 泰国
  • 越南
  • 其他拉丁国家美洲
• 拉丁美洲
  • 巴西
  • 墨西哥
  • 拉丁美洲其他地区
• 中东和非洲
  • 南非
  • 沙特阿拉伯
  • 阿联酋
  • 其他地区MEA

驱动因素分析

程序化户外广告平台市场的主要驱动力是从静态户外广告到公共场所数字屏幕的快速转变。购物中心、机场、交通枢纽和零售店现在使用数字显示屏，可以全天显示更新的内容。

广告商更喜欢这些屏幕，因为它们允许灵活的安排和快速的信息更改。随着越来越多的地点采用数字标牌，对程序化平台的需求管理这种库存的实体稳步增长。另一个驱动因素来自于对更轻松的活动管理的渴望。

程序化 DOOH 平台允许广告商通过单个系统购买跨多个屏幕的空间。这减少了手工工作，并帮助广告商更有效地规划活动。报告还显示，该类别的很大一部分收入来自需求方平台，这表明重视更简单、更有组织的购买流程的广告商的大力采用。

限制分析

一个关键的限制是存在不同的当地户外广告管理规则。许多地区对屏幕放置、亮度、内容类型或时间都有限制。广告商和平台提供商必须遵守每个地点的这些规则，这会减慢扩张速度并增加运营工作量。另一个限制与大型数字屏幕网络的技术需求有关。

维护显示确保持续连接并管理不同站点的内容需要投资和专业知识。较小的公司可能会发现很难支持这些要求。此外，衡量户外屏幕的受众覆盖率并不像衡量个人设备上的数字广告那么简单，这可能会让一些广告客户持谨慎态度。

机会分析

亚太地区、南美和中东快速发展的城市存在巨大的机会。这些地区正在大力投资交通网络、商业中心和公共基础设施，其中通常包括数字标牌。程序化 DOOH 提供商可以通过支持这些新网络并向针对城市受众的广告商提供可见性来扩大其覆盖范围。

另一个机会在于将 DOOH 与位置信息和上下文数据相结合。广告商越来越喜欢能够快速提供相关内容的广告活动特定时间或地点。有助于将消息与天气、交通或附近活动等实时条件结合起来的程序化平台可以吸引寻求更精确的公众宣传的品牌。

挑战分析

一个主要挑战是以可靠的方式衡量活动影响。 DOOH 屏幕覆盖了广泛的公众受众，因此很难确定有多少人观看了广告或对其采取了行动。如果没有强大的衡量工具，一些广告商可能会限制他们的支出。

另一个挑战涉及数字基础设施的维护。屏幕需要维护、网络可靠性和一致的内容交付。如果其中任何一个发生故障，平台的价值就会下降。确保多个地点的平稳性能可能成本高昂，并且会给服务提供商维持高标准带来压力。

竞争分析

Vistar Media、Broadsign 和 Hivestack 凭借强大的供应方和需求方集成，实现实时数字广告牌购买，引领程序化 DOOH 平台市场。他们的平台支持自动广告投放、受众定位和动态创意交付。这些公司专注于数据驱动的激活、库存透明度和高填充率优化。自动化户外广告的日益普及继续巩固了它们在城市和交通环境中的领导地位。

Clear Channel Outdoor、JCDecaux、Lamar Advertising Company 和 Outfront Media 通过大型数字网络和直接程序化支持增强了市场。他们的资产遍布高速公路、机场、购物区和公共交通枢纽。这些运营商专注于优质地点、高受众覆盖率和可衡量的活动绩效。对全渠道品牌知名度不断增长的需求继续扩大其程序化 DOOH 业务。

Adomni、Place Exchange、Magnite、The Trade Desk、Yahoo DSP、Firefly、Quividi、Ocean Outdoor、Intersection、Ströer、Zeta Global、Moving Walls 和 Blip Billboards 通过 DSP 连接、受众分析和小型企业 DOOH 购买渠道扩大了生态系统。他们的平台强调活动灵活性、实时报告和基于地理的定位。本地广告商和零售品牌越来越多的采用，继续加速程序化 DOOH 市场的增长。

市场上的主要参与者

• Vistar Media
• Broadsign
• Hivestack
• Clear Channel Outdoor
• JCDecaux
• Lamar Advertising Company
• Outfront媒体
• Adomni
• 地点交换
• Magnite
• 交易台
• Verizon Media（雅虎DSP）
• Firefly
• Quividi
• Ocean Outdoor
• Intersection
• Ströer SE & Co. KGaA
• Zeta全球
• 移动墙
• Blip广告牌
• 其他

近期发展

其他span>

• 2024 年 5 月，Broadsign International 收购了 OutMoove，使 Broadsign 能够集成 OutMoove 的 DOOH DSP 技术，而 OutMoove 则专注于发展其专业户外代理工作流程和全球支持服务。
• 2024 年 2 月，德高集团推出了首个全球机场 pDOOH 产品，使品牌能够在全球范围内开展有针对性的动态广告活动通过 VIOOH SSP 和 30 多个 DSP 实现程序化机场。