卡塔尔 OOH 和 DOOH 市场规模

卡塔尔 OOH 和 DOOH 市场分析

卡塔尔 OOH 和 DOOH 市场规模预计 2025 年为 4184 万美元，预计到 2030 年将达到 4948 万美元，预测期内复合年增长率为 3.41% (2025-2030)。

• 数字户外 (DOOH) 广告包括广告牌、车辆广告、出租车广告和公交车候车亭。这些媒体利用广告技术工具，例如跟踪、重定向、归因、个性化和测量。这项技术使最终用户（包括零售商和房地产公司）能够走出家门与目标受众进行互动。此外，卡塔尔正在进行的城市开发项目（包括新的商业和住宅中心）将为户外广告投放创造黄金地段并推动市场增长。
• 卡塔尔对智慧城市的承诺为户外和户外广告商带来了巨大的机遇。数字化整合具有智能基础设施的标牌可提高参与度和有效性。政府对数字化转型的坚定承诺是卡塔尔智慧城市市场增长的主要力量。与卡塔尔 2030 年国家愿景（优先考虑向知识经济转型）相一致，智慧城市有助于实现这一愿景。它们最终将推动户外广告和户外广告的增长，以在黄金地段推广产品和服务。
• 向户外广告的转变将带来更加动态和互动的广告活动。数字屏幕、交互式信息亭和程序化广告可实现有针对性的消息传递和实时内容更新。结合了触摸屏、增强现实 (AR) 和虚拟现实 (VR) 的 DOOH 平台可打造身临其境的体验，吸引观众注意力并提高参与度。
• 卡塔尔对户外广告、强制许可、内容合规性和限制广告投放等方面实施法规。具体区域。满足这些规则可能很复杂，可能会影响活动的推出和时间表。此外，在黄金地段安装和维护数字标牌和交互式显示屏的成本对于中小型企业来说可能是一笔巨额成本，从而限制了市场增长。
• COVID-19 大流行加速了户外广告中先进技术的采用，例如人工智能驱动的受众分析、实时内容优化和互动功能。这些广告技术侧重于本地化和有针对性的活动，从而推动市场增长。

卡塔尔户外媒体和户外媒体市场趋势

数字户外媒体预计将见证市场增长

• 高分辨率屏幕和交互技术的日益普及增强了数字户外媒体的吸引力，预计数字户外媒体将在预测期内实现市场增长。众多市场主体纷纷贡献致力于增强和虚拟现实，为卡塔尔的消费者创造更具吸引力和难忘的体验。
• ELAN Media 发起了卡塔尔的 DOOH 革命，管理着该国最广泛的户外和数字户外媒体网络。尽管路边广告牌很显眼，但义隆的商场内资产构成了其网络的重要组成部分。卡塔尔的购物中心每周吸引数十万当地人和游客，提供了一条利润丰厚的广告途径。认识到客流量较高，ELAN 在这些购物中心空间战略性地放置了屏幕，以吸引消费者对各种产品和服务的注意力。
• ELAN Media 屏幕是麦当劳宣传活动的一部分，每小时展示精选内容，包括优惠。尽管邻近的特许经营店没有开展有针对性的促销活动，但每当播放此内容时，附近的餐馆的销售额就会显着增长 35%，这表明数字户外 (DOOH) 广告的有效性。这样的d发展正在推动市场参与者投资技术以实现增长。
• 此外，DOOH 的动态内容功能有助于实时更新和更有针对性的广告，从而提高消费者的参与度和互动。此外，户外广告活动与移动技术相结合，使用户能够通过智能手机参与广告。例如，随着 Shopify 商店的增长（2024 年第二季度达到 1,376 家），配备互动 DOOH 的实体店吸引了更多消费者购买所提供的产品和服务。
• 营销人员投资于了解当地市场人口统计和社会经济状况的公司，这使他们能够在客流量大的地点投资高影响力的广告牌，从而最大限度地减少媒体浪费。广告商还注重探索多样化的内容格式，包括视频、动画和实时数据源，以吸引受众注意力并为他们提供更多价值。

零售和消费品领域占据最大的市场份额

• 零售和消费品占据最大的市场份额，主要是由于营销人员在购物中心和零售店进行了大量投资以吸引消费者的注意力。随着广告越来越多地采用程序化解决方案，从联网电视 (CTV) 到零售媒体，数字户外 (DOOH) 广告的领域正在不断扩大。值得注意的是，卡塔尔市场正在经历从传统实体广告牌向程序化广告牌的转变。据通信技术部称，卡塔尔的连接基础设施已达到先进水平，96%的人口获得了5G覆盖，近99%的人口获得了光纤连接。
• 不断扩张推动了卡塔尔市场的增长。 2024 年第一季度，著名区域企业 Lulu Group International 开设了多家商店。广告此外，预计多哈购物中心等场所将于 2024 年开业，贡献近 10 万平方米的零售空间。这一举措使其成为多哈西南部的领先购物中心。
• 此外，高纬环球的研究显示，到 2023 年，卡塔尔的主要有组织零售商场可出租建筑面积将超过 170 万平方米，不包括带有附属单位的超市建筑。此外，“户外”零售和餐饮目的地，如 The Pearl、Souq Waqif、Souq Al Wakra、Msheireb市中心、卡塔拉、多哈港和卢赛尔大道提供的可出租空间合计超过 400,000 平方米。因此，随着零售商场的发展，许多公司正在投资广告数字技术，例如高清数字屏幕，这将推动市场的发展。
• 促进旅游业和国际业务的政府支持性政策和举措正在促进广告市场的增长。智慧城市项目投资也有助于数字广告平台的扩展。卡塔尔根据其 2030 年国家愿景，启动了卢塞尔城等智慧城市项目的开发。这些城市的特点是基础设施、建筑、能源、交通和公用事业等方面智能技术的集成，所有这些都旨在提高生活质量和促进可持续发展。
• 户外媒体和户外媒体在机场、地铁站、商业中心和高速公路等人流量大的地区进行战略布局，确保最大程度的可见度和影响力，吸引来自各个行业的广告商。

卡塔尔户外和数字户外媒体行业概览

卡塔尔户外和数字户外媒体市场得到巩固，主要参与者占据市场主导地位。一些供应商通过多种增长战略进行投资，例如合作、合作伙伴关系以及新产品的推出。著名的参与者包括 Elan Group、Dooha Media 和 JCDecaux。

2024 年 5 月，卡塔尔广告公司 ELAN Media 宣布与卡塔尔燃料公司 (WOQOD) 建立独家合作伙伴关系。此次合作标志着一系列数字户外 (DOOH) 屏幕在全国 WOQOD 加油站的首次亮相。这些先进的 DOOH 屏幕配备了最新技术，其中包括 InMotion，这是由 ELAN Media、Ooredoo 和 Kido Dynamics 联合打造的分析平台。

2024 年 1 月，Elan Media 宣布了一项战略举措，与 Location Media Xchange (LMX) 合作，重塑 DOOH 广告场景。此次合作为 Elan Media 的动态 DOOH 库存无缝集成到 LMX 的供应方平台 (SSP) 铺平了道路，使广告商能够前所未有地接触卡塔尔的广泛受众。

卡塔尔 OOH 和 DOOH 市场领导者

卡塔尔户外广告和户外广告市场新闻

• 2024 年 2 月：Promomedia，a JGROUP 的子公司在卡塔尔推出了户外 (OOH) 广告计划。此次活动在被誉为卡塔尔顶级休闲胜地的阿玛哈岛举行。 Promomedia 的设置包括 16 个配有 LED 显示屏的 Muppies、六个 LED 广告牌和引人注目的广告牌，为创新广告创造了一个充满活力的平台。这些数字交互重新定义了人们参与和体验环境的方式。
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