俄罗斯 OOH 和 DOOH 市场规模及份额

俄罗斯户外广告和户外广告市场分析

俄罗斯户外广告市场规模预计到 2025 年为 6.839 亿美元，预计到 2030 年将扩大到 9.5615 亿美元，复合年增长率为 6.93% 2025-2030。增长动力由三个相互关联的力量推动：静态库存的快速数字化、积极推出支持 5G 的程序化交易以及优质机场特许经营权的新资本支出。数字户外 (DOOH) 仍然表现出色，每年增长 11.4%，但静态格式由于其在二三线城市的成本优势，仍占据总支出的 60%。 “安全高速公路”和莫斯科智慧城市计划等政府支持的举措正在释放新的数字街道设施和 LED 龙门架库存，而修订后的广告法规加强了对“外国代理人”的内容控制，正在将需求转向国内媒体自己的呃。与此同时，货币波动使跨国广告商的每千次展示费用预算变得复杂，需要灵活的价目表以及与媒体合作伙伴的风险分担合同。

俄罗斯 OOH 和 DOOH 市场趋势结束和见解

智慧城市的推出促进数字街道设施的采用

莫斯科的智慧城市路线图指定大规模部署互动巴士亭、配备传感器的信息板以及兼作广告库存的增强现实寻路柱。媒体所有者利用这些公私资产来提供天气自适应或流量触发的创意，与静态面板相比，参与度提高了 37%，停留时间延长了 42 秒。资本密集型升级通过多年特许权合同共同资助，使市政服务改善与增量广告收入保持一致。

机场特许权升级实现高投资回报率户外数字媒体

谢列梅捷沃和多莫杰多沃完成了航站楼翻新工程，包括全动态 LED 墙、全息门户和程序化销售管道。根据运营商案例研究，品牌利用这些优质地位来吸引富裕的商务旅行者，实现超过其他户外环境的转化率。绩效问责和高每千次展示费用有助于抵消因以下原因造成的旅客吞吐量下降：路线合理化。

5G 支持的程序化交易加速实时受众定位

全国 5G 覆盖现在支持毫秒竞价和基于边缘的创意交换。计算机视觉传感器将匿名受众数量直接输入需求方平台，使目标准确度提高 64%，并将活动设置周期缩短 28%。 SOMONITOR 等人工智能框架通过竞争性内容智能丰富了这一循环，进一步推动支出从静态面板重新分配到动态面板。

零售连锁店向二线城市扩张，增加了静态海报需求

大卖场运营商将业务扩展到莫斯科和圣彼得堡以外，依靠本地化广告牌来推动盛大开业的客流量。俄罗斯联邦储蓄银行的“社区”试点凸显了该策略的效力，当创意针对住宅区进行地理定制时，反应率提高了九倍，新客户注册量增加了两倍。传统海报由于数字基础设施不太成熟且打印成本较低，因此在这些市场中仍然受到青睐。

与货币挂钩的媒体购买波动性增加了每千次展示费用的不确定性

卢布兑美元区间的扩大会抬高以硬通货记账预算但以当地投标结算的外国品牌的每千次展示费用计算结果。由此产生的利率条款可能会使竞选成本在飞行过程中产生两位数的波动，从而降低对长期承诺的兴趣。各机构正在采用指数化模型和较短的插入订单来对冲风险。

市政允许在历史中心暂停，限制新的安装

严格的保护法规限制了莫斯科市中心和圣彼得堡的新大型建筑。稀缺性提高了现有库存的租赁成本，并将资本转移到合法站点的数字化改造上。媒体公司多元化进入审批壁垒较低的街道设施和交通枢纽。

细分分析

按类型：静态主导下的数字化加速

俄罗斯户外静态格式广告市场规模占 2024 年总支出的 60%。预算有限的当地广告商青睐这些经过验证的资产，尤其是靠近零售店的资产二级城市。尽管如此，DOOH 的复合年增长率为 11.4%，预计将吸收越来越多的俄罗斯户外广告份额随着程序化管道的成熟，到 2030 年市场将逐渐成熟。在这次迁移中，传感器阵列和人工智能驱动的调度确保了比静态海报更智能的受众交付。

由于 LED 面板价格下降和能源效率提高，成本效益平价正在逐渐接近。品牌还重视实时内容交换，这是静态基础设施无法支持的。虽然莫斯科和其他一级城市的推出速度仍然最高，但省级运营商正在试点太阳能数字亭，以抵消电网成本上升的影响。

按格式：机场激增时，广告牌占据主导地位

由于在主干道和郊区的地位稳固，传统路边广告牌在 2024 年仍将占据俄罗斯户外广告市场 45% 的份额环路。升级到高分辨率 LED 可以在不失去占地面积优势的情况下注入动态能力。机场数字户外媒体 (DOOH) 占 2024 年支出的 8%，复合年增长率预计将达到 12.7%，超过任何其他领域到 2030 年，其对俄罗斯户外广告市场规模的贡献将不断扩大。

机场为富裕、时间充裕的旅客提供服务，谢列梅捷沃 C 航站楼等新近检修的航站楼现在支持全息展示，可实现较高的每千次展示费用 (CPM)。除了航空枢纽之外，火车站和地铁大厅正在集成滚动 LED 和大幅面 LCD 隧道，扩大交通媒体多样性并实现全渠道飞行。

按位置环境：室外主导，室内势头

室外安装占 2024 年支出的 85%，这得益于“安全高速公路”龙门架计划和蓬勃发展的路边库存。然而，商场、机场和会议场所的室内广告投放量预计将以每年 9.8% 的速度复合增长，到本世纪末，将提高它们在俄罗斯户外广告市场中的份额。延长的停留时间和气候控制设置使这些场所成为沉浸式活动的理想场所和交互式屏幕。

复杂的受众分析，例如人流量热图，引导媒体策划者走向高价值的广场。莫斯科的新智能巴士亭将候车室功能与气候控制融为一体，模糊了室内和室外的界限，同时开启了混合创意。

按最终用户：零售规模、BFSI 速度

零售和消费品集团消耗了 2024 年支出的 25%，利用按地理位置定位的广告牌将购物者引导到实体店。其稳定的销量巩固了各城市层级的基本需求。然而，BFSI 群体的复合年增长率为 8.9%，是所有垂直行业中最快的，并且正在逐步扩大其在俄罗斯户外广告市场的份额。像 Sberbank 的地理定制面板这样的活动展示了数据驱动的创意如何使潜在客户生成增加三倍并重塑品牌认知。^{[1]红点通讯，“Sberbank Neighborhoods Campaign”，reddot.ru}

汽车、电信和娱乐广告商继续利用全动态广告牌进行产品发布，而医疗保健品牌则依赖于药房周围基于邻近度的显示。通过设备 ID 匹配实现的跨屏重定向，进一步吸引新的垂直行业为广告分配更多的全渠道预算。户外广告。

地理分析

莫斯科和圣彼得堡在 2024 年控制了俄罗斯户外广告市场 60% 以上，因为它们密集的通勤客流和丰富的数字基础设施使得仅在首都的智慧城市投资就具有溢价。催生互动街道设施走廊，为广告商提供精细的时段定位和支持二维码的参与选项。圣彼得堡的许可限制激励媒体所有者转发。用高清 LED 改造现有结构，而不是建立新的占地面积，从而维持卖家青睐的库存动态。

喀山、叶卡捷琳堡和新西伯利亚等二级城市是需求增长最快的地区。向这些地区扩张的零售连锁店严重依赖大卖场入口附近的静态广告牌和海报，刺激了本地化支出，并逐渐扩大了俄罗斯这两个主要城市以外的户外广告市场规模。人口超过 30 万的城市的市政当局正在利用联邦补贴推出智能交通系统，并在公交走廊和主干道交叉口创建新的数字板。

在“安全高速公路”投资池的帮助下，连接主要地铁的联邦高速公路正在转变为高影响力的户外走廊。 LED 龙门架提供双重安全信息和付费广告，为汽车、物流和保险品牌开启了新的画布吸引城际旅行者。在预测期内，数字饱和预计将渗透到二级公路，逐步缩小城乡存量质量差距。

竞争格局

俄罗斯户外广告领域较为分散，既有国内巨头拉斯户外，也有德高等国际专业品牌，俄罗斯天然气工业股份公司媒体等多元化企业集团正在争夺合同。 2025 年 4 月，电子商务巨头 Wildberry 完成了对 Russ Group 的收购，将在线购物者数据与全国广告牌资产相结合，打造闭环归因模型。^{[2]bne IntelliNews，“Wildberry-Russ Outdoor Deals Closes，”bne.eu}德高集团则于 2025 年 3 月在莫斯科十字路口安装了 50 个优质屏幕，增强了其程序化供应。2024 年上半年全球户外数字媒体收入激增 28.3%。 ^{[3]德高集团，“2024 年上半年业绩”，jcdecaux.com}

国内政策继续重塑竞争格局。 2024 年 12 月颁布的第 1875 号法令禁止外国供应商参与国家资助的广告招标，这本质上有利于当地现有企业。 Gazprom-Media OOH 利用该窗口在其数字广告牌资产中推出了基于 AI 的受众测量层，声称实时人口统计检测准确度超过 90%。^{[4]Gazprom-Media，“AI 驱动的受众测量启动”， gazprom-media.com}SetlCity Media 和 Vera-Olimp 等较小的地区机构通过根深蒂固的市政关系和利基地区投资组合确保相关性。

技术是主要的军备竞赛。结合自动竞价轨道的媒体所有者，第三方验证和动态创意优化从渴求数据的广告商那里赢得了不成比例的钱包份额。相反，由于电价上涨和内容监管更加严格，依赖传统静态车队的运营商面临利润紧缩。