沙特阿拉伯电子商务化妆品和香水市场规模和份额分析

沙特阿拉伯电子商务化妆品和香水市场分析

沙特阿拉伯电子商务化妆品和香水市场价值 2025 年为 7.5 亿美元，预计到 2030 年将达到 11.1 亿美元，复合年增长率为预测期内为 8.09%。在国家“2030 年愿景”推动数字化转型的推动下，沙特阿拉伯的化妆品和香水电子商务市场正在快速增长，并且是海湾合作委员会 (GCC) 中互联网普及率最高的国家之一。根据通信、空间和技术委员会 (CST) 的 2024 年报告，沙特阿拉伯的互联网普及率已飙升至令人印象深刻的 99% ^{[1]来源：通信、空间和技术委员会，“CST 发布了沙特互联网”报告 2024，”cst.gov.sa}。在在线购物领域，护肤品和化妆品处于领先地位，但由于沙特对优质香水的文化亲和力，香水增长最快。虽然大众市场产品占据最大份额，但在 TikTok 和 Instagram 等平台的刺激下，对高端和奢侈品系列的需求显着上升。该市场越来越受到年轻、精通科技的女性消费者的影响， Namshi、Ounass 和 Noon 等第三方平台明显转向天然和有机产品，因其丰富的选择和具有竞争力的价格而受到青睐，相比之下，Arabian Oud、Ajmal Perfumes 和 Abdul Samad Al Qurashi 等品牌自有网站正在迅速获得关注，这突显了 Sephora GCC 和 L’Oréal 等直接面向消费者的模式日益重要。正在战略性地利用个性化化和独家在线发布，以培养品牌忠诚度。 

沙特阿拉伯电子商务化妆品和香水市场趋势和见解

不断上升的互联网渗透率和数字化采用

沙特阿拉伯的化妆品和香水电子商务市场是随着智能手机的广泛使用和网络连接的普及，社交媒体平台在产品发现和购买转化方面发挥着举足轻重的作用，根据 Visa 的 2024 年全球数字购物指数：沙特阿拉伯版，沙特阿拉伯的商家在 34 个数字功能中拥有令人印象深刻的 28 个数字功能，在所有接受调查的市场中名列前茅。突显了沙特零售生态系统的先进性 消费者在此期间平均会接触到约 14 个功能。他们的购物之旅。然而，年轻和女性购物者脱颖而出，利用 15 到 16 个功能，突出了他们的数字参与^{[2]来源：Visa Acceptance Solutions，“2024 年全球数字购物指数：沙特阿拉伯版”，visaacceptance.com}。广受欢迎的主要功能包括首选支付方式、用户友好的在线商店和购物车以及针对移动设备优化的购物，这些对于化妆品和香水购买至关重要，因为便利性和个性化在这些产品中占据主导地位。为了满足这一不断增长的需求，Abdul Samad Al Qurashi 和 Rasasi 等地区香水公司正在加强其在线业务。与此同时，欧莱雅和雅诗兰黛等全球巨头正在利用在线独家产品和定制活动来加深消费者参与。 Namshi 和 Noon 等平台以其 d 技术引领潮流多样化的产品和有竞争力的价格。与此同时，直接面向消费者的渠道正在增强品牌忠诚度和认同感。在数字创新、以移动为中心的支付和更加互联的消费者基础的支持下，沙特阿拉伯正在见证在线美容消费的迅速而明显的转变。

社交媒体和美容影响者的影响

在沙特阿拉伯，社交媒体和美容影响者正在重塑化妆品和香水的电子商务格局，彻底改变消费者在线发现和购买产品的方式。 TikTok 和 Instagram 等平台已成为美容参与的关键场所。在这里，有影响力的教程、产品评论和直播购物流在影响消费者购买决策方面发挥着直接作用。 Golden Scent 和 Nice One 等在线零售商巧妙地利用影响力合作伙伴关系，经常与沙特美容创作者合作，重点关注独家发布和季节性产品。收藏。 Boutiqaat 是一个深受海湾合作委员会青睐的平台，将影响者纳入其电子商务战略的核心，使消费者能够直接从策划的影响​​者“商店”购物。这些策略在年轻受众中产生了深刻的共鸣，尤其是女性，她们将影响者视为美容和香水领域的可信声音。与区域生活方式影响者的合作进一步提升了高端定位，将奢侈品与令人向往的故事融为一体。与此同时，小众品牌越来越多地转向沙特阿拉伯的小影响者，以培养真实性和信任度，特别是在清真、清洁和可持续美容等领域。鉴于沙特王国社交媒体的高渗透率和对购物内容日益浓厚的兴趣，影响者营销不仅能提高品牌知名度，还能提高品牌知名度。它还简化了从产品发现到购买的过程，巩固了在线平台作为沙特阿拉伯化妆品和香水的主要目的地的地位abia。

对在线优质和奢侈品牌的偏好

对优质和奢华化妆品和香水的日益增长的偏好正在极大地推动沙特阿拉伯的电子商务市场。这一趋势凸显了该国对高端美容产品根深蒂固的文化亲和力，以及可支配收入的增加。消费者倾向于购买体现品质、独特性和品牌声誉的产品。因此，优质护肤品、化妆品和设计师香水在在线购物渠道中越来越受欢迎。 Golden Scent 和 Nice One 等平台正在利用这一需求，展示来自阿拉伯乌木、Ajmal Perfumes、Rasasi 和 Abdul Samad Al Qurashi 等地区奢侈品牌的精选系列。其中还包括雅诗兰黛、兰蔻和迪奥等全球巨头。包括 Boutiqaat 在内的在线市场通过影响力驱动的活动、独家发布和互动来增强奢侈品的吸引力ive 社交媒体内容，确保从产品发现到购买的顺利过渡。这一趋势主要是由年轻、精通技术的消费者推动的，尤其是女性，她们利用社交媒体进行产品研究、同行推荐以及虚拟试穿和现场发布等引人入胜的体验。通过强调便利性、真实性和令人向往的叙事，区域和国际品牌都在打造独特的身份并培养忠实的在线追随者。随着沙特阿拉伯电子商务格局的发展，奢侈品行业有望快速扩张。这一增长得益于强劲的消费者支出；来自资本市场管理局的数据显示，2023 年消费者总支出约为 1.6 万亿沙特里亚尔，预计到 2030 年将达到约 2.3 万亿沙特里亚尔 ^{[3]资料来源：Savola Group Company，“Savola Group Company Prospectus，”cma.gov.sa} 。这种轨迹不仅标志着可自由支配支出的增长，而且还标志着优质美容和香水品牌的沃土。

香水和化妆品的文化和礼品偏好

在沙特阿拉伯，化妆品和香水的电子商务在文化和礼品传统的基础上蓬勃发展。美容和奢侈品已融入社会习俗和个人仪式的结构中。例如，香水在文化上受到尊重，被认为是特殊活动、社交聚会和宗教仪式中不可或缺的礼物，同样，化妆品和护肤品也是节日、婚礼和节日期间最受欢迎的礼物，这突显了社会规范和理想的购买行为，电子商务平台很快就利用了这种文化趋势，提供精心策划的礼品套装、个性化包装和及时的促销活动，从而简化了阿拉伯等具有文化意义的品牌的在线购物体验。n Oud、Ajmal Perfumes、Rasasi、Abdul Samad Al Qurashi、Golden Scent 和 Nice One 迎合了这一需求，在网上提供特别策划的礼品套装和豪华套装，通常提供个性化和节日包装选项。精通科技的年轻一代正在将古老的送礼传统与便捷的网上购物无缝融合，推动了对独家香水、设计师彩妆系列和定制美容套装的需求激增。通过根据文化价值观和送礼时刻调整其产品，本地和全球品牌不仅赢得了忠实的消费者，还扩大了其在沙特蓬勃发展的美容和香水领域的在线销售。

需要店内香水实验

在沙特阿拉伯，购买前测试香水的文化做法对电子商务化妆品和香水市场的增长构成了重大挑战，尽管网上购物激增，但许多消费者仍然忠于店内香水测试的触觉体验，例如， Ghawali 是 Chalhoub 集团旗下的品牌，于 2023 年 1 月在利雅得 Nakheel 购物中心开设了旗舰店。该店提供独特的体验，让顾客制作个性化的香水，例如阿拉伯乌木 (Arabian Oud) 和 Ajmal Perfumes、凭借其强大的实体零售业务，享有稳定的客流量，这突显了店内气味测试仪式对于许多顾客的重要性。然而，这些品牌正在努力应对将这种感官体验转化为在线平台的挑战，而在线平台上无法提供样品。沙特食品和药物管理局 (SFDA) 对香料产品实施严格的监管，这使得挑战更加复杂。其中包括强制性测试和认证，这可能会阻碍新产品的推出，并限制在线零售商维持多样化的当前库存。虽然一些电子商务网站已经尝试了虚拟试穿技术和全面的气味描述，但这些创新在复制复杂的店内体验方面往往没有达到预期效果。因此，许多消费者仍然对在线购买香水犹豫不决。 

假冒产品的风险

在沙特阿拉伯的化妆品和香水电子商务市场，c假冒产品构成了重大挑战，损害了消费者的信任并阻碍了市场增长。主要的在线平台，尤其是著名的第三方市场，经常会无意中促进未经授权或仿冒产品的销售，使消费者难以验证真伪。以 Ghawali、Ajmal Perfumes 和 Rasasi 等奢侈品牌为例。这些品牌努力维护其在线声誉，因为其香水和化妆品的假冒版本经常出现在非官方网站和社交媒体商业渠道上。这种困境不仅会危及品牌资产，还会阻止潜在的首次买家进行网上购买，特别是对于真实性至关重要的高价值商品。虽然 Golden Scent 和 Boutiqaat 等成熟平台已经推出了经过验证的卖家计划、身份验证保证和安全包装等措施来解决这个问题，但许多小型电子商务企业缺乏这样的措施严格控制。因此，消费者犹豫不决，阻碍了向网上购买高端和奢华美容产品的转变。如果所有电商平台没有广泛的监管执法和强有力的防伪措施，假冒产品的阴影将会笼罩在沙特阿拉伯化妆品和香水电商市场的增长。

细分分析

按产品类型：香水势头强劲，化妆品领先

沙特阿拉伯电商化妆品指令高达64.83%的份额。这种主导地位很大程度上归因于化妆品行业善于利用数字平台。购物者越来越依赖详细的产品视觉效果、教程和影响者演示，使他们能够做出明智的选择，而无需进行实际的产品交互。像金香和好一这样的电子商务平台突出地展示了一系列的产品。化妆品系列，涵盖面部、眼部和唇部产品。与此同时，Huda Beauty 和 Farsali 等品牌通过引人入胜的视频内容和动态社交媒体活动扩大了影响力，简化了产品发现并提高了转化率。此外，增强现实 (AR) 虚拟试妆工具发挥着关键作用，可以增强信心并促进在线化妆品购物的采用。

在沙特阿拉伯，香水电子商务领域正成为领跑者，复合年增长率高达 8.19%。这种增长突显了沙特王国对优质香水根深蒂固的文化欣赏，尤其是在送礼场合。 Ghawali、Arabian Oud 和 Ajmal Perfumes 等品牌正在战略性地利用在线平台，提供独家系列、限量版和订阅样品。这些举措旨在弥合数字香水购物中经常遇到的感官差距。这些平台不仅向消费者介绍传统的沉香木d 香气以及全球奢华香气，强调传统与现代的融合。虽然香水占据了中心舞台，但其他类别的销量也显着增长，特别是清真和有机美容产品。事实证明，在线平台发挥了重要作用，使小众品牌能够有效地瞄准受众，并进军更广泛的电子商务美容市场扩张。

按价格范围：高端奢侈品逐渐普及

该市场主要由大众市场驱动，占据了 57.47% 的份额。这种主导地位凸显了消费者群体对价格敏感且重视可及性。电子商务平台发挥着关键作用，使消费者能够以低于传统零售加价的价格购买美容产品。 Rasasi、Swiss UAE 和 Faces Cosmetics 等品牌在香水领域占据主导地位，而 Max Factor、美宝莲和巴黎欧莱雅在化妆品领域处于领先地位。这些大众市场参与者不仅销售产品，而且销售产品。他们在利用数字平台强调质量、成分优势和促销。此外，通过加强包装和营销策略，他们正在努力培养客户忠诚度，特别是在竞争加剧的环境下。

与此同时，高端和奢侈品市场正处于强劲的增长轨道，复合年增长率为 9.02%。这种激增归因于多种因素的综合作用：可支配收入的增加、社交媒体的普遍影响以及渴望购买的文化。 Ghawali、Arabian Oud 和 Ajmal Perfumes 等品牌，以及香水领域的 Tom Ford 等全球知名品牌，以及化妆品巨头 Huda Beauty、Farsali 和 Lancôme，都在利用电子商务的力量。他们不只是销售；而是销售。他们正在策划独家系列，提供个性化服务，并打造直接面向消费者的体验，以验证其溢价。在沙特文化中，送礼具有重要价值，消费者通常会花钱购买高端产品特殊场合的美容产品。在线平台使这一过程变得无缝，可以轻松选择、个性化和交付礼物。随着市场走向高端化，大众市场品牌正在数字化创新，努力在不断变化的环境中保持相关性。

按类别：天然有机趋势加速

市场主要由合成/传统细分市场塑造，占据了 74.48% 的份额。这种主导地位凸显了根深蒂固的消费者偏好以及跨越不同价位和类别的传统配方的普遍存在。在这一领域处于领先地位的是大众市场和中端品牌。香水方面，Rasasi、Swiss Saturday 和 Faces Cosmetics 等品牌名列前茅。与此同时，化妆品领域由美宝莲、蜜丝佛陀和巴黎欧莱雅等值得信赖的品牌引领。这些品牌通过提供符合消费者需求的产品，成功占领了广大的消费者基础。e 既方便又可靠。凭借成熟的供应链、经过验证的功效和有竞争力的价格，传统产品占据主导地位。然而，为了迎合不断变化的消费者期望，许多品牌现在都在融入天然成分并倡导可持续包装。

相比之下，天然/有机细分市场正处于上升轨道，拥有增长最快的细分市场称号，复合年增长率高达 8.32%。这种增长主要是由年轻人口推动的，尤其是 15-34 岁的女性，她们优先考虑健康和环境因素。这些消费者不仅眼光敏锐，而且眼光敏锐。他们愿意为与其价值观产生共鸣的产品投入更多。以化妆品闻名的 INIKA Organic 和 Asteri Beauty 等品牌，以及专门生产阿塔尔香水的 Abdul Samad Al Qurashi 和阿拉伯乌德香水公司，都在利用这一趋势。他们利用 Sephora SA、Noon 等电子商务平台以及自己的 b兰德网站强调他们对成分透明度和可持续性的承诺。通过提供详细的在线产品描述、展示认证和提供教育内容，这些品牌不仅建立了信任，而且证明了其高价位的合理性。 

按平台划分：自有渠道激增

第三方平台占据主导地位，占据95.84%的份额。这种主导地位凸显了消费者对品种、有竞争力的价格以及跨多个品牌购物的便利性的偏好。 Noon 和亚马逊沙特阿拉伯等成熟平台发挥着关键作用，提供值得信赖的支付系统和可靠的履行网络。这些市场不仅为美容品牌提供了直接接触庞大且活跃的客户群的机会，而且还配备了完善的物流基础设施。这种设置显着降低了国际和区域品牌的壁垒，使他们能够渗透沙特阿拉伯市场，无需大量的前期投资。

虽然目前规模较小，但公司自有的平台部门正在见证最快的增长，复合年增长率为 9.65%。美容品牌越来越重视直接面向消费者的关系、第一方数据收集的战略优势以及对品牌展示和客户体验的增强控制。包括 Huda Beauty、Ghawali、Arabian Oud 和 Ajmal Perfumes 在内的知名品牌正在对自营网上商店和本地化交付解决方案进行投资，进一步增强其市场影响力。这一战略支点得到了数字支付基础设施进步的支持，例如 STC Pay 和 Mada，它们简化了交易。此外，当地物流网络的发展使品牌能够独立提供有竞争力的配送服务，标志着沙特阿拉伯电子商务格局的显着成熟和多元化。