报告概述

到 2034 年，全球洗发皂市场规模预计将从 2024 年的114 亿美元增至197 亿美元左右，在预测期内以复合年增长率 5.6% 的速度增长。 2025 年至 2034 年。

洗发皂是一种固体、紧凑的皂皂，专门用于清洁头发，类似于液体洗发水，但没有塑料包装。它是环保的，通常由天然成分制成，并且设计成本效益高且适合旅行。洗发皂因其低浪费和天然成分而闻名。

洗发皂市场涉及固体洗发水产品的开发、生产和营销。它迎合了寻求可持续个人护理选择的具有生态意识的消费者。该市场是由可持续发展趋势、消费者对环境问题的意识以及不含化学物质的护发产品的吸引力推动的。

洗发皂市场正在经历显着增长，这主要是由于消费者对环境可持续性意识不断提高所推动的。根据最近的 YouGov 调查，大约27%的美国人，被归类为“地球保护者”，越来越倾向于购买可持续产品，包括洗发皂。该消费者群体愿意在承诺最大限度地减少环境影响的产品上投入更多资金，符合更广泛的生态意识趋势。

年轻消费者对可持续产品的兴趣尤其明显。 《泰晤士报》的一项研究显示，近一半的 Z 世代旅行者担心假期对环境的影响，而 60 岁以上旅行者中这一比例还不到三分之一。这一代际转变对于市场趋势至关重要，因为年轻消费者更有可能在日常生活中寻找和使用洗发皂等环保产品。

此外，年轻人而清洁安全的有机个人护理产品正在加速市场增长。环境工作组 (EWG) 报告称，75% 的美国人认为个人护理产品中的有毒化学物质对健康构成严重威胁。这种担忧在 50 岁以下的女性中更为严重，达到84%。这些统计数据突显了洗发皂的巨大市场机会，洗发皂通常被宣传为传统液体洗发水的更安全、更天然的替代品。

除了健康问题之外，购物偏好也在塑造市场方面发挥着作用。 EWG 的调查结果表明，71% 的家庭购买者更喜欢在实体店而不是网上购买个人护理产品。这种偏好支持零售策略，可以利用店内体验来教育消费者并宣传洗发皂的好处，从而推动销售。

洗发皂市场的竞争格局是随着越来越多的公司带着创新产品进入该领域，这种竞争变得更加激烈。然而，消费者对符合可持续和健康意识生活方式的产品不断增长的需求继续推动市场扩张。能够有效宣传其产品的环境和健康益处的公司可能会占领并保留这个新兴市场的重要份额。

主要要点

• 洗发皂市场在 2024 年的估值为114 亿美元，预计将达到美元到 2034 年，这一数字将达到 197 亿，以5.6% 的复合年增长率增长。
• 2024 年，普通洗发皂在发质细分市场中占据领先地位，其销售额为 44.7%，这是由于它们适合广泛的消费者群体。
• 2024 年，线下分销渠道占发质类型市场的份额67.8%，反映出消费者对店内购物的强烈偏好
• 2024 年，传统洗发皂由于其价格实惠且供应广泛，以 53.6% 的份额占据成分市场的主导地位。
• 2024 年，北美 占据最大的市场份额，为 65.4%，价值74.6 亿美元，这主要得益于消费者意识的提高和可持续发展趋势。

发质分析

由于其广泛的消费者基础和通用的产品适用性，中性发质占据主导地位，占 44.7%。

在洗发皂市场中，发质细分包括中性、干性、油性和其他。到 2024 年，正常头发将占据最大份额，达到 44.7%，这主要是因为为正常头发配制的产品具有通用性，适合广泛的消费者。该细分市场受益于最不专业的需求，可以吸引大众并更容易营销。

干发需求我们采用特定配方来补充水分并预防头皮问题。该子细分市场的产品对于解决特定的消费者问题至关重要，有助于市场的多样性和深度。

油性发质洗发皂的配方旨在减少多余的皮脂，同时不会剥夺头发的天然油脂，满足具有特定护发挑战的重要消费群体的需求。

其他类别包括针对卷发、染发或稀疏发质等发质的专门产品，扩大了市场范围并迎合利基市场

分销渠道分析

由于消费者对实物产品评价的强烈偏好，线下渠道占主导地位，占 67.8%。

洗发水条主要通过线上和线下分销渠道销售。到 2024 年，线下销售将占据 67.8% 的市场份额。这种主导地位是由消费者对产品的偏好推动的。从身体上评估产品质量、气味和质地，这些是个人护理用品的重要购买因素。超市和美容店等传统零售店提供即时产品获取和个人协助的优势。

在线渠道虽然不占主导地位，但由于家庭购物的便利性和日益向电子商务的转变，正在迅速增长。它们在扩大市场覆盖范围方面发挥着关键作用，对于进入精通技术的消费者群体至关重要。

成分分析

由于成熟的制造工艺和成本效益，传统成分占主导地位，占 53.6%。

在成分方面，洗发皂市场包括天然、有机和有机成分。常规类别。到 2024 年，传统原料将占据多数份额，达到 53.6%。这种主导地位归因于其广泛的可用性和较低的成本与有机或天然替代品相比。传统的洗发皂通常采用强大的配方，性能有效且价格有吸引力，使其受到广泛的消费者群体的欢迎。

由于消费者对健康和环境影响的认识不断提高，天然成分越来越受欢迎。这些产品迎合了寻求可持续和无化学选择的具有生态意识的人群。

经认证不含合成添加剂的有机洗发皂代表了愿意投资高品质、环保产品的消费者推动的高端细分市场。虽然市场份额较小，但由于环境问题和健康意识的增强，这一细分市场正在增长。

主要细分市场

按发质

• 中性
• 干性
• 油性
• 其他

按分布频道

• 线上
• 线下

作者：Ingredients

• 天然
• 有机
• 传统

驱动因素

生态意识选择和自然趋势推动市场增长

对零浪费个人护理产品不断增长的需求正在显着推动洗发皂市场的发展。随着越来越多的消费者致力于减少塑料垃圾，固体洗发皂提供了瓶装洗发水的环保替代品。这些能量棒通常采用简约或可回收的包装，对具有环保意识的买家很有吸引力。

与此同时，人们对纯素和零残忍产品的兴趣日益浓厚，正在塑造消费者的行为。未经动物测试或动物源性成分制成的洗发水条正在赢得道德购物者的青睐。此外，更广泛地转向天然和有机化妆品，为使用植物油、草药和精油制成的洗发皂创造了空间。

环保意识已成为强大的影响力，尤其是在年轻人中。年轻消费者。随着人们对海洋污染和垃圾填埋场废物的日益关注，洗发皂被视为可持续生活方式的一部分。例如，在旧金山和柏林等城市，零浪费商店现已成为主流，并出售各种此类产品。

限制因素

性能和定价差距限制市场增长

尽管人们的兴趣不断增长，但仍有几个因素限制了洗发皂的广泛采用。其中一个关键问题是性能。与传统的液体洗发水相比，许多洗发皂产生的泡沫和泡沫较少。这可能会影响用户满意度，特别是对于希望获得相同清洁体验的首次用户而言。

另一个挑战是洗发皂的保质期较短。由于许多此类产品均采用天然、不含防腐剂的成分制成，因此它们往往比传统产品更早过期。这限制了它们在需要长期储存的地区的吸引力n.

品牌之间的一致性也是一个问题。由于洗发皂通常是手工制作的或因配方而异，因此用户可能会从不同品牌得到不同的结果。这使得顾客很难坚持使用一种产品或培养品牌忠诚度。

最后，较高的前期成本可能会阻止精打细算的购物者。尽管洗发皂的使用寿命通常较长，但其初始价格可能显得不太实惠。因此，大规模采用仍然不平衡，特别是在成本敏感的市场。这些障碍表明，提高性能、标准化质量和解决价格认知问题是获得更广泛接受的关键步骤。

增长机会

专业配方和绿色包装提供机会

特定发质配方的开发正在为洗发皂市场开辟新的增长机会。品牌现在正在为卷发、油性发、干性发或经过染色处理的头发量身定制发条。提供更好的结果和更高的满意度。这种定制使产品对更广泛的受众更具吸引力，包括沙龙客户和注重美容的用户。

高级沙龙和水疗中心也提供了宝贵的销售渠道。采用奢华成分或定制香味制成的洗发水条可以作为传统产品的高档替代品。在伦敦和东京等城市，生态豪华沙龙开始在货架上展示固体洗发水产品。

与具有生态意识的生活方式品牌联合品牌是另一种策略。当洗发皂制造商与可持续时尚或健康公司合作时，他们可以利用一致的客户群并提高品牌信誉。

最后，可持续包装创新还有增长空间。可生物降解的包装纸、可重复使用的罐子和填充模型可以改善客户体验并强化环保信息。这些趋势共同凸显了品牌扩大规模、差异化和引领市场的道路。越来越多有意识的消费者。

新兴趋势

无塑料吸引力和旅行使用是最新趋势因素

洗发皂市场最强劲的趋势之一是无水美容产品的兴起。洗发皂非常适合这一类别，提供便利，同时减少水的浪费。随着气候意识的增强，最大限度地减少用水的产品越来越受欢迎，特别是在面临缺水的地区。

另一个趋势因素是适合旅行的美容解决方案的吸引力越来越大。由于洗发皂坚固而紧凑，因此非常适合想要避免航班上液体限制或节省行李空间的旅行者。尤其是背包客和数字游民正在推动这一需求。

无塑料零售展示也变得越来越普遍。商店展示未包装的洗发水棒或将它们放在散装箱中展示，鼓励购物者购买他们需要什么。这不仅支持可持续发展目标，还建立了品牌信任。

此外，DIY 和手工洗发棒社区的兴起正在引发小众热潮。 Etsy 等平台上的小企业和个人创作者正在使用天然成分生产独特的手工巧克力棒。这些草根趋势反映了消费者对小批量、个性化和环保护发产品日益增长的兴趣，推动市场向新鲜和创意方向发展。

区域分析

北美以 65.4% 的市场份额占据主导地位

北美以绝对的 65.4% 份额引领洗发皂市场，总计至74.6亿美元。该地区的主导地位是由消费者对可持续和环保产品的强烈兴趣推动的。

关键因素包括消费者的高度环保意识、强大的电子商务平台以及品牌广泛的市场渗透提供天然有机个人护理产品。该地区的富裕消费者群体愿意为承诺可持续发展和健康益处的产品支付溢价，这促进了洗发皂的销售。

市场动态进一步受到北美零浪费生活方式趋势的影响，许多消费者积极寻找通常采用塑料包装的传统液体洗发水的替代品。此外，针对北美喜好的创新产品配方和香味可促进市场增长。

地区提及：

• 欧洲：由于消费者对可持续和天然产品的强烈偏好，欧洲在洗发皂市场中占有重要的市场份额。该地区严格的环境法规支持了环保个人护理产品的发展。
• 亚太地区：亚太地区的消费市场正在快速增长。由于环保意识的增强和西方生活方式趋势的影响，洗发水吧市场。该地区的城市消费者正在迅速采用天然有机个人护理产品。
• 中东和非洲：受全球可持续发展趋势和人们对塑料废物问题意识日益增强的影响，中东和非洲正在慢慢采用洗发皂。该地区的市场增长不大，但显示出扩张潜力。
• 拉丁美洲：在消费者对环境问题的认识不断提高以及天然个人护理产品的全球趋势的支持下，拉丁美洲的洗发皂市场正在增长。该地区正在探索更可持续的消费品选择，推动市场逐步增长。

报告涵盖的主要地区和国家

• 北美
  • 美国
  • 加拿大
• 欧洲
  • 德国
  • 法国
  • 英国
  • 西班牙
  • 意大利
  • 欧洲其他地区
• 亚太地区
  • 中国
  • 日本
  • 韩国
  • 印度
  • 澳大利亚
  • 其他地区亚太地区
• 拉丁美洲
  • 巴西
  • 墨西哥
  • 拉丁美洲其他地区
• 中东和非洲
  • 南非
  • 沙特阿拉伯
  • 阿联酋
  • 其他地区MEA

竞争格局

在日益流行的洗发皂市场中，Lush、L'Oréal S.A.、Procter & Gamble 和 Ethique Limited 是主导厂商，各自为该行业带来了独特的优势，并通过创新和可持续的产品推动其增长。

Lush开创了洗发皂概念，以其环保和道德的方式赢得了忠实的追随者。他们的皂条以丰富的起泡能力而闻名源自天然成分的领带和香味，为环境可持续性和产品质量树立了市场标准。

L’Oréal S.A.将其广泛的研究能力和美容行业专业知识引入洗发皂领域，提供高品质、专业开发的产品，满足各种发质和需求。他们对可持续发展的承诺在他们的固体洗发水产品中得到了体现，这些产品旨在减少塑料废物和水的使用。

宝洁进入洗发皂市场，重点是整合其丰富的消费者洞察和技术专业知识，以生产创新的护发解决方案。他们的酒吧旨在满足现代消费者对便利性和性能的期望，同时解决环境问题。

Ethique Limited 因其对零废物产品的承诺而脱颖而出，并在市场上取得了重大进展其可生物降解的包装和高浓缩的皂条配方。 Ethique 的产品吸引了寻求有效、可持续美容选择的具有环保意识的消费者。

这些领先公司不仅通过其创新产品为市场做出贡献，而且还影响更广泛的消费者习惯，以实现可持续发展和环境责任。他们在产品开发方面的努力，加上强有力的营销策略，帮助洗发皂作为传统液体洗发水的可行替代品而普及，为该领域的持续增长铺平了道路。

市场上的主要公司

• Lush
• L'Oréal S.A.
• Procter & Gamble
• Ethique Limited
• L'OCCITANE INTERNATIONAL SA
• grüum
• HiBAR
• Davines S.p.A.
• J.R.LIGGETT LTD.
• DeBelle Lifestyle Pvt.有限公司

近期动态

• Sodalis Group：2024 年 10 月，欧洲美容和个人护理平台 Sodalis Group 收购了 HRB Brands，该公司以护发和皮肤清洁产品（包括洗发皂）而闻名。此次收购旨在扩大 Sodalis 集团在北美市场的影响力。
• Gemspring Capital：2023 年 7 月，Gemspring Capital Management, LLC 收购了 Bradford Soap International, Inc.，这是一家领先的美容和个人护理产品（包括洗发皂）开发商和制造商。