智能广告服务市场（2023 - 2030）

报告概览

2022 年全球智能广告服务市场规模达 4,315.3 亿美元，预计 2023 年至 2030 年复合年增长率 (CAGR) 为 20.4%。人们对数字媒体的偏好日益浓厚，数字显示器的采用率不断提高，以及高速移动数据网络的持续推出预计推动增长的关键因素。智能手机的普及和互联网普及率的不断提高正在推动定向广告的支出。广告商已经意识到，在数字显示器上呈现高质量的数字媒体特别有助于吸引消费者注意力、鼓励消费者互动和提高品牌认知度，这尤其推动了对智能广告服务的需求。

不断变化的数据消耗、多种可用性广告渠道和不断上升的互联网普及率鼓励广告公司开发创新的广告活动并吸引更多受众。数字媒体和数字展示是广告市场中消费者的首选，因为它们可以帮助广告商接触潜在消费者，并提供根据受众群体和规模定制广告活动的能力。

从传统静态展示到数字展示发生了重大转变。数字媒体和显示器的采用在吸引消费者注意力、鼓励消费者互动和提高品牌认知度方面取得了显着的成果。社交媒体互动、快速发展的营销趋势和技术进步推动了智能广告采用数字媒体和显示。

媒体和公共关系 (PR) 公司正在使用人工智能 (AI) 和增强现实/虚拟等技术虚拟现实（AR/VR）可根据企业属性改善广告投放。广告技术是一个更广泛的术语，指的是帮助代理机构和品牌定位、交付和衡量在线营销活动的软件和工具，它使在线企业和内容创作者能够通过将广告商与受众联系起来，从而最大限度地提高广告收入。

互联网普及率的提高和企业数字化的发展提高了智能广告服务的采用和普及度。企业专注于借助创新营销活动来宣传其产品并吸引目标受众。企业选择多种广告服务，包括电子邮件广告、视频广告、SEO 内容创建服务/搜索引擎广告/营销、移动广告、社交媒体广告和在线展示广告等。

由于智能广告服务可能涉及访问客户个人信息，例如姓名、年龄、地理位置等，在欧盟运营的营销商必须遵守《通用数据保护条例》(GDPR)，以确保用户的数据隐私和安全。同样，联邦贸易委员会 (FTC)、广告监管委员会 (ARB) 和广告标准局 (ASA) 负责监管广告内容，企业在开展任何广告活动时必须遵守法规。

COVID-19 影响

COVID-19 大流行的爆发严重影响了多个行业的企业，包括智能广告服务。随着立法者和公司采取预防措施以确保员工安全，该行业的运营遇到了相当大的障碍。疫情期间广告媒体投资大幅减少。收入损失导致许多广告公司临时裁员。此外，缺乏经济活动关系对智能广告的需求产生了影响。

广告公司已开始将重点转向替代交付渠道，特别是 OTT 提供商。因此，全球许多主要媒体公司近年来增加了对 OTT 服务的投资。随着 OTT 平台受众群体的不断增加，这一趋势可能会持续下去，从而促进市场增长。

随着客户注重低成本广告方法（例如家庭媒体）来增加销售额，营销支出预计将会增加。对家庭媒体的高需求可归因于大流行期间频繁的封锁，这导致个人的数字消费高于电视观看。此外，对社交媒体平台、流媒体服务和游戏不断增长的需求也鼓励聪明的广告商适应不断变化的趋势。在线环境已成为理想的直接响应活动鼓励客户快速购买，这对于寻求在谨慎支出的同时提高销量的公司来说是一个有吸引力的前景。

服务类型洞察

搜索引擎广告细分市场在整个市场中占据主导地位，2022 年的收入份额为 26.33%，预计在预测期内复合年增长率将超过 21.0%。在搜索引擎营销中，广告显示在搜索引擎结果页面上。广告商为用户在寻找特定商品或服务时在 Bi​​ng 和 Google 等搜索引擎上输入的关键字付费。这使得他们的广告与这些查询的搜索结果一起出现。

旨在增强网站外观并提高服务或产品曝光率的网站升级称为搜索引擎优化。在流行搜索引擎上排名靠前的网站有更大的机会吸引更多用户并产生获得更多业务。网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的排名或评级通常用于评估其可见性。公司不断争夺头版，因为他们最有可能获得最多的关注。

预计社交媒体广告领域在整个预测期内的复合年增长率将达到 22.1%。 Facebook、Twitter 和 Instagram 等社交网络用于向目标人群分发赞助广告，作为社交媒体广告的一部分。社交媒体广告是吸引客户和支持营销活动的快速有效的方法。广告商可以向消费者提供个性化信息，并通过使用多种数据源，根据人口统计数据和用户活动对他们进行超级定位。当品牌在社交媒体上向受众展示时，广告商可能会注意到互动和转化的增加。除了是affo之外可浏览的社交媒体广告也提供了出色的投资回报。

平台类型洞察

移动广告在整个市场中占据主导地位，2022 年的市场份额为 59.01%，预测期内的复合年增长率最高为 21.2%。任何利用手机和其他便携式电子产品的营销形式都称为移动营销。移动营销利用了许多移动设备用户随身携带的事实。基于位置的营销是与基于位置的服务集成的移动营销。

使用与个人位置相关的数据，移动营销人员可以在移动设备上发送与特定区域相关的广告。通过移动优化广告、推送通知和移动应用程序等策略，移动营销试图与移动用户受众建立联系。示例包括基于应用程序的营销、社交媒体营销、位置基于营销和移动搜索广告。移动应用程序可能包含各种广告，包括视频、横幅和日益复杂的应用程序演示。移动社交信息流中出现的有机和付费社交媒体广告都可以成为有效的流量生成器。

另一个细分市场预计在整个预测期内以 19.5% 的复合年增长率增长。视频游戏中的广告越来越流行，无论是麻烦的弹出窗口还是有计划的植入式广告。例如，EA Sports 与 NHL 建立了合作伙伴关系。通过此次合作，EA Sports 不仅考虑 NHL，还考虑其俱乐部，推广联盟中的一些顶级球员，并与著名的设备公司合作。此次合作是双赢的局面，因为曲棍球迷更喜欢与他们最喜欢的俱乐部和知名曲棍球名人一起玩 EA 的游戏。该游戏还可能吸引年轻玩家的兴趣，他们后来可能成为 NHL 或其他运动的粉丝。

定价模式l 洞察

效果广告领域在整个市场中占据主导地位，2022 年收入份额为 45.52%，预计在预测期内复合年增长率为 20.3%。绩效营销是指营销人员在完成特定活动（例如潜在客户、销售或点击）时向广告合作伙伴付款的支付模式。效果营销机构使用此模型在各种数字媒体上实施营销活动和分析。

预计混合细分市场在整个预测期内的复合年增长率将达到 22.5%。混合定价模型包括多种定价模型的组合，例如每次点击成本 (CPC)、每次浏览成本 (CPV)、每次安装成本 (CPI)、每次获取成本 (CPA) 和每次潜在客户成本 (CPL)。在CPC模式中，公司为每次广告点击付费。价格的计算方法是将广告费用除以点击次数。 CPV 的计算方法是除以 t广告费用按视频观看次数计算。由于定价模式仅关注展示次数，因此视频广告活动中采用每次观看费用来提高品牌曝光度。

企业规模洞察

大型企业细分市场在 2022 年占据主导地位，市场份额为 66.71%，预计在预测期内复合年增长率将超过 19.0%。大型企业拥有更多的可用资金，这有助于他们在智能广告上投入大量资金。 Meta、Microsoft、Amaxon.Com Inc. 等一些大型公司在全球的存在预计将影响收入的产生。这一因素表明，这些公司预计将主导智能广告行业。

预计中小企业领域在整个预测期内的复合年增长率将达到 21.6%。小型企业可以使用多种营销工具。小型企业可以使用营销自动化和社交媒体平台，因为进入门槛低；然而，这个因素带来了额外的复杂性和更多的监控渠道。加大对网站和社交媒体的投资是中小企业投入最多预算的营销平台。

最终用户洞察

零售和消费品领域主导整个市场，2022 年收入份额为 28.48%，预计预测期内复合年增长率将超过 19.0%。借助零售和消费品智能广告，零售商可以利用在线商店广告，通过提高目标受众对其产品的兴趣和认知度来产生销售。零售商使用智能广告来说服受众采取某种行动。零售营销策略是零售商用来获取新客户并说服他们在店内购买或在线订购的方法。目前，大多数零售商都专注于吸引新客户。零售营销计划必须经过评估定期评估以实现最佳性能。

媒体和娱乐领域预计在整个预测期内实现 22.8% 的最快复合年增长率。数字浪潮和娱乐内容消费的增长为企业提供了更多创造性的选择，以向不同的消费群体推销其服务。媒体和娱乐公司可以创建有趣的邀请，并将其发布在不同的社交媒体网站上，以推销他们的新项目。

此类数字邀请可以吸引更多的与会者，并有助于潜在观众在即时预订和参观地点时更快地做出决策。在线调查和测验也可用于提高客户参与度。时事通讯也是向客户通报该品牌最新服务和商品的有用工具。

区域洞察

北美在 202 年引领整体市场2、收入占比36.44%。由于该地区倾向于采用新技术，因此该地区智能广告服务的渗透率很高。美国和加拿大越来越多的电子显示产品和硬件组件制造商、软件开发商以及研发活动预计将推动该地区的增长。

2022 年 6 月，值得信赖的媒体交易、规划和评估合作伙伴 Comscore, Inc. 报告称，与基于订阅的服务相比，广告支持的流媒体服务获得了更多关注。与 2020 年相比，2022 年使用广告支持服务的美国家庭增加了 29%，同期订阅视频点播 (SVOD) 增加了 21%。

预计亚太地区在预测期内的复合年增长率将达到 22.3%。由于 t，该地区正在经历最快的增长广告在酒店业和零售业中大量渗透。印度和中国等人口稠密的国家专注于开发可提供相关且实时广告内容的屏幕。此外，数字广告牌的日益普及正在推动该行业的增长。

该地区的广告商利用虚拟屏幕、动态图形和视频内容来定位消费者，以提供精细的洞察。疫情过后，由于先进技术的不断普及、新兴数字广告平台和快速城市化，智能广告在亚太地区越来越受欢迎。

主要公司和市场份额洞察

市场得到整合，由于多家参与者的存在，预计竞争将加剧。所有这些市场参与者都在寻求战略伙伴关系和协作以及并购，作为其努力的一部分保卫自己的市场份额的堡垒。不断变化的商业模式和竞争压力促使市场参与者缩短开发周期、不断创新并提供高效的智能广告服务。

2022 年 12 月，美国国家橄榄球联盟 (NFL) 宣布其 Sunday Ticket 订阅套餐将从下个赛季开始在 YouTube TV 上提供。这标志着 NFL 与流媒体服务达成的第二份媒体版权协议。 YouTube 期待利用此次合作伙伴关系来提高其在竞争激烈的流媒体市场中的影响力。全球智能广告服务市场的一些知名参与者包括：

• YouTube

• Meta

• Google LLC

• VaynerMedia

• Omnicom Group Inc.

• ibex Limited

• Interpublic Group of Companies, Inc.

• Twitter, Inc.

• TikTok

• Hulu LLC

• Amazon.Com, Inc.

• 阿里巴巴集团控股有限公司

• 微软

• 德勤

• IBM

• BlueFocus

智能广告服务市场