西班牙奢侈品牌市场规模

西班牙奢侈品牌市场分析

西班牙奢侈品市场在预测期内预计复合年增长率为5.1%。

西班牙奢侈品行业受到Covid-19危机的严重影响。由于实施封锁和限制，游客人数减少，迫使他们呆在家里。另一方面，奢侈品的在线购买蓬勃发展，因此疫情凸显了将数字化作为奢侈品牌在预测几年内的关键战略的必要性。此外，2020年第二季度的市场表现表明，奢侈品牌已准备好采用更多的在线渠道营销，这反过来有望增加未来奢侈品的在线销售。例如，2022 年 6 月，亚马逊在西班牙等欧洲主要国家推出了奢华时尚平台。西班牙开设了奢侈品店来展示来自知名品牌和新兴品牌的染色系列，包括 Christopher Kane、Dundas、Elie Saab、Mira Mikati、Rianna + Nina、Boglioli、Jonathan Cohen 和 Altuzarra。奢侈品牌预计将通过自己或亚马逊的仓库进行分销，并将提供免费退货和送货服务。

从中期来看，千禧一代被认为是奢侈品的目标消费者，因为在经济独立和可观的可支配收入的支持下，这一代人更愿意在生活奢侈品上消费。此外，由于社交媒体平台的使用不断增加，人们对全球和地区时尚趋势的了解不断增加，这是影响消费者购买行为的关键因素。为了应对这一趋势，奢侈品牌正在与社交媒体影响者合作，开展有目的的促销活动，从而鼓励富裕的消费者购买奢侈时尚产品。

此外，现代消费者还担心日益恶化的气候危机以及通过采用可持续时尚趋势来改变现状的愿望。因此，奢侈品企业的可持续发展实践对千禧一代消费者的购买决策产生重大影响，进而促进研发和创新，利用环保材料和道德制造方法开发一系列奢侈品。例如，专门从事可持续奢侈时尚商品的西班牙品牌包括：AVASAN、Flamingos' Life、Castañer、TwoThirds 和 Balenciaga 等。

西班牙奢侈品牌市场趋势

时尚和文化旅游的崛起

西班牙时尚和旅游业的扩张是推动可持续发展的原因之一。该国的奢侈品市场。西班牙是Loewe和Puig等时尚品牌的故乡，也是高端奢侈品的创造地，这也有助于奢侈品的销售以及国内的服务。在西班牙，国际奢侈品牌可以在其自营实体店、第三方多品牌零售店或直接面向消费者的在线时尚商店中轻松买到。有相当一部分游客将自己隔离在奢侈品购买中。到西班牙购物的休闲和运动游客主要来自亚洲、中东和拉丁美洲。许多国际消费者访问西班牙并购买优质的西班牙制造的产品。 例如，西班牙政府2022年3月公布的统计数据显示，游客人均消费约为1,257欧元，较2019年3月游客人均消费1,068欧元增长13.6%。因此，借助旅游业和品牌定位的改善，预计西班牙奢侈品市场将在预测期内实现增长。

电子商务时尚的扩张

奢侈品牌越来越多地致力于为用户提供完整的数字体验。在线购物的扩张提供了一个很好的机会来吸引和留住越来越精通数字化的消费者群体。根据国家研究所的数据，2021 年，西班牙有近 550 万年龄在 35 岁至 44 岁之间的人在网上购买产品或服务。相比之下，年轻和年长的互联网用户注册的电子商务用户数量最少。此外，根据本地支付基础设施全球提供商 PPro 的数据，2021 年 1 月，电子商务占西班牙国内生产总值的 4.7%。各公司还通过电子商务渠道扩大品牌，在该国推广其奢侈品。例如，2022 年 3 月，西班牙珠宝品牌 Tous 在全球推出了新应用程序，为客户提供定制体验。移动应用程序on 可在 Google Play 和 App Store 上获取。此外，西班牙的采购、分销和物流系统正在迅速适应该国不断扩大的电子商务市场。在线渠道方面，奢侈品在西班牙也通过独立高端品牌的自营网站以及亚马逊、elcorteingles、速卖通等第三方网站进行销售。

西班牙奢侈品牌行业概况

西班牙奢侈品商品市场是一个分散的市场，许多国际公司和企业集团，如 LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton、开云集团、Prada Holding S.P.A.、Hermès International S.A. 和 Chanel SA 等，与其他几个区域品牌争夺重要的市场份额。主要公司正在强调合并、扩张、收购和合作伙伴关系以及新产品开发，以便提高他们的市场占有率并接触目标客户。例如，2020年6月，西班牙香水和时尚公司Puig投资了英国彩妆品牌Charlotte Tilbury Beauty Ltd的多数股权。

西班牙奢侈品牌市场领导者

西班牙奢侈品牌市场新闻

• 2022 年 6 月，亚马逊在西班牙推出奢华时尚垂直市场。该电子商务平台将包括奢侈时尚和美容品牌Christopher Kane、Dundas、Mira Mikati、Rianna+Nina 和 Altuzarra 等。
• 2021 年 7 月，奢侈香水品牌 Carner Barcelona 推出了首个以天然成分为特色的发香系列。该香水系列有Tardes、Bo-bo、Latin Lover和Costarela四种不同的香水。
• 2021年2月，2019年被时尚集团Tendam收购的西班牙品牌Hoss Intropia以2021春夏系列重新上市。