报告概述

全球体育赞助市场规模预计将从 2024 年的641 亿美元增至 2034 年的1449 亿美元左右，在预测期内以复合年增长率 8.5% 的速度增长2025 年至 2034 年。

体育赞助是一种商业策略，公司在经济上支持运动队、赛事或运动员。作为回报，他们获得了曝光度和品牌认知度。这种合作关系可以包括广告、徽标放置以及向体育迷推销产品。这是品牌与大量受众建立联系的一种方式。

体育赞助市场是指企业投资体育实体以推广其产品或服务的行业。这个市场包括各个领域，例如球队赞助、赛事赞助、运动员代言等。它反映了这些合作伙伴关系在体育领域的整体价值。

Spo在高调的代言、体育场冠名权和重大体育赛事的推动下，RTS 赞助正在迅速增长。 2024 年，美国队的赞助收入80 亿美元，比上一年增长20%。此外，全球赞助交易，例如马德里竞技队价值250-3亿欧元的体育场重命名交易，凸显了强劲的市场需求。

体育赞助市场正在不断发展，品牌专注于高影响力的机会。例如，克里斯蒂亚诺·罗纳尔多 (Cristiano Ronaldo) 的代言交易为他 2023/24 年的10 亿美元收入做出了巨大贡献。这些赞助现在已成为运动员和组织的核心收入来源，推动了体育相关营销策略的持续投资和创新。

有几个因素正在推动市场增长，例如球迷参与度的增加和全球体育赛事的增加。公司看到了接触广泛受众的价值。此外，2028 年洛杉矶奥运会25 亿美元的赞助目标表明利润丰厚的交易潜力不断扩大。考虑到这一点，体育赞助继续为全球品牌提供大量机会。

随着市场的扩大，赞助商之间的竞争变得更加激烈。尽管增长，但流行体育领域的赞助正变得饱和，独家交易越来越少。然而，利基体育和新兴市场带来了新的机遇。例如，F1 与 Tag Heuer 的价值 10 亿美元的交易表明，独特的合作伙伴关系仍然可以推动价值。

政府在塑造体育赞助格局方面发挥着关键作用。 2028 年洛杉矶奥运会等举措说明了政府的参与如何鼓励对重大现场活动的投资。此外，当地法规可能会影响赞助条款，确保公平竞争和问责制。此次参与进一步增强了体育运动的长期稳定性赞助市场。

要点

• 体育赞助市场在2024年的价值为641亿美元，预计到2024年将达到1449亿美元 2034，复合年增长率为 8.50%。
• 2024，广播赞助由于其在重大赛事期间广泛的影响力和知名度，以 34.5% 的比例在该类型细分市场中占据主导地位。
• 2024，足球在这项运动中处于领先地位凭借其全球知名度和庞大的粉丝基础，35.2% 占据了该细分市场的份额。
• 在 2024 年，由于强大的品牌关联和目标受众参与度，汽车行业以 29.7% 的比例领先于最终用户细分市场。
• 2024，北美在该地区占据主导地位34.5%，贡献221.1 亿美元，因为它拥有主要体育联盟和企业赞助商。

类型分析

广播赞助由于其广泛的影响力和对数字平台的适应性而占据主导地位，占 34.5%。

体育赞助市场强劲，存在各种每个细分市场都在行业的增长中发挥着关键作用。广播赞助之所以处于领先地位，主要是因为它能够立即覆盖全球观众。数字革命增强了这种主导地位，流媒体平台和数字广播扩大了影响力和参与度，使这种形式的赞助利润丰厚。

冠名赞助是赞助商获得冠名权的另一个重要部分，将其品牌与赛事或团队深度联系起来。这种紧密的联系提高了品牌认知度和忠诚度。活动赞助可在高调的展会期间提供品牌知名度通风口，可以通过独家体验和显着的徽标位置显着提高品牌知名度和客户参与度。

球队赞助为品牌提供了与球队长期合作的优势，这可以将其深深扎根于球迷的心灵中，从而提高品牌忠诚度。运动员赞助让品牌能够利用运动员个人的吸引力和追随者，这对于接触特定人群特别有效。最后，场地赞助为品牌在体育场馆提供一致的知名度，这在大型活动期间和长期内提供持续的曝光度是有益的。

运动类型分析

足球由于其庞大的全球粉丝和高知名度的锦标赛而以 35.2% 的比例占据主导地位。

足球由于其广泛的传播而在运动类型细分市场中处于领先地位受欢迎程度以及大量的全球赛事，例如 FIFA 世界杯和 UEFA Champions League，为赞助商提供广泛的曝光度。对足球的热情为品牌创造了与不同受众互动的巨大机会，从而增强了其全球影响力和消费者联系。

篮球紧随其后，因为它在北美和亚洲部分地区很受欢迎，而且 NBA 具有普遍吸引力。棒球在美国和日本具有主要影响力，为地区赞助提供了有针对性的机会。网球运动受益于个人和锦标赛赞助，温布尔登和美国公开赛等赛事吸引了全球观众。

赛车运动赞助利用了一级方程式赛车等高刺激赛事，这些赛事对于汽车、奢侈品和能源领域的品牌非常有利。电子竞技正在迅速发展，尤其吸引了年轻人群和数字原住民，使其成为以技术为导向的品牌的一个重要细分市场。高尔夫以吸引小众富裕人群而闻名，这对我来说是非常理想的。奢侈品和金融服务赞助商。

最终用户行业分析

汽车因其与赛车运动等体育运动的内在联系及其作为性能和耐力象征的吸引力而占据主导地位，占 29.7%。

汽车行业在最终用户行业领域处于领先地位，因为它自然与崇尚速度、精度和性能，例如赛车运动。这种结合不仅提升了品牌形象，而且在高风险、高度可见的环境中展示了产品能力，使其成为对汽车品牌有吸引力的细分市场。

快速消费品通过与吸引大众消费者的体育赛事联系起来而蓬勃发展，为这些品牌提供了向广大受众展示其产品的机会。科技公司发现体育赞助作为展示创新的平台的价值，无论是通过植入式广告还是广播技术内的集成。

银行和金融服务业利用体育赞助，通过与深受喜爱的体育实体合作来建立信任和品牌价值。电信公司利用这些赞助来增强与粉丝的联系并提供独家内容，从而提高客户忠诚度。媒体和娱乐利用赞助来推动内容分发和收视率。

健康和健身品牌通常通过赞助特定运动员或强调身体能力的活动，与体育运动结盟，以提高其在注重健康的消费者中的知名度。旅游业和酒店业受益于重大体育赛事期间球迷和游客的涌入，利用赞助来提高知名度和赞助量。

主要细分市场

按赞助类型

• 冠名赞助
• 转播赞助
• 赛事赞助
• 团队赞助
• 运动员赞助
• Venue 赞助

按运动类型

• 足球
• 篮球
• 棒球
• 网球
• 赛车
• 电子竞技
• 高尔夫
• 其他运动

按最终用户工业

• 汽车
• 快速消费品
• 科技
• 银行与金融服务
• 电信
• 媒体与娱乐
• 健康与健身
• 旅游与酒店业

驾驶因素

企业投资的增加和数字化扩张推动市场增长

由于几个关键因素，体育赞助市场正在快速增长。首先，企业认识到这些平台提供的庞大受众，正在加大对全球体育赛事和联赛的投资。例如，耐克和可口可乐等大品牌经常赞助 FIFA 世界杯和 NBA 等赛事，从而获得了显着的曝光度。

此外，t数字媒体平台的兴起改变了赞助的激活方式。公司现在使用社交媒体、流媒体服务和在线活动直接与粉丝互动，从而增强其品牌影响力。

此外，电子竞技和虚拟体育的受欢迎程度正在飙升，吸引了那些希望吸引年轻、精通技术的受众的赞助商。 《英雄联盟》和《堡垒之夜》等游戏已成为赞助交易的热点，为品牌知名度提供了新的机会。

最后，通过运动员代言对品牌知名度的需求不断增长。像勒布朗·詹姆斯和塞雷娜·威廉姆斯这样的运动员拥有大量追随者，他们的代言有助于品牌在个人层面上与消费者建立联系。这些因素通过扩大品牌接触多元化和参与性受众的机会，共同推动体育赞助市场的增长。

限制因素

衡量挑战和声誉风险抑制市场增长

尽管呈现积极趋势，体育赞助市场仍面临一些阻碍其增长的挑战。一个主要问题是衡量赞助活动的有形投资回报 (ROI) 的能力有限。品牌常常难以量化其赞助的直接收益，因此很难证明支出的合理性。

此外，涉及运动员或体育组织的负面宣传或丑闻可能会严重影响品牌的声誉。例如，如果赞助的运动员卷入争议，相关品牌可能会遭受强烈抵制。

另一个限制是不同观看平台上观众的碎片化。随着球迷通过各种渠道和设备观看体育赛事，赞助商更难有效地覆盖统一的受众。

此外，许多赞助合同的短期性质限制了这些投资的长期影响。品牌更喜欢与球迷建立长期合作关系，但许多交易仅针对单个赛季或赛事。

增长机会

新兴市场和技术创新提供机会

体育赞助市场在新兴趋势和技术进步的推动下拥有巨大的增长机会。扩大女性体育赞助是一个重大机遇。随着女性运动的知名度和受欢迎程度提高，品牌可以挖掘这一尚未开发的市场潜力。例如，女子足球和篮球的赞助交易不断增加，为品牌参与提供了新的途径。

此外，增强现实 (AR) 和虚拟现实 (VR) 在赞助活动中的集成正在彻底改变球迷体验。品牌可以打造互动式、沉浸式的营销活动，以独特的方式吸引粉丝。

Emergin随着亚洲、非洲和拉丁美洲国家发展体育基础设施并吸引全球品牌，g 市场也为区域赞助交易提供了肥沃的土壤。

此外，加密货币和基于区块链的赞助的兴起正在开启新的财务模式和交易透明度。这些进步为赞助商提供了创新和扩大其在体育行业影响力的多样化机会。

新兴趋势

NFT 和流媒体平台是最新趋势因素

体育赞助市场随着最新趋势因素的发展而不断发展，这些因素正在重塑品牌与粉丝的互动方式。最显着的趋势之一是在体育赞助交易中越来越多地使用不可替代代币（NFT）。 NFT 允许粉丝拥有独特的数字资产，例如收藏时刻或独家商品，为赞助商创造新的收入来源。

此外，增长流媒体平台的数量正在显着影响赞助分配。随着越来越多的球迷通过 Twitch 和 YouTube 等服务在线观看体育赛事，赞助商正在将投资转向这些数字空间，以覆盖更广泛的受众。

另一个趋势因素是转向基于绩效的赞助协议，其中交易与可衡量的关键绩效指标 (KPI) 挂钩。这种方法确保赞助商可以更准确地跟踪其投资的有效性。

最后，运动员主导的社交媒体赞助活动的扩展变得越来越重要。运动员在 Instagram 和 Twitter 等平台上利用他们的个人品牌，直接向粉丝宣传赞助商，从而增强真实性和参与度。这些趋势突显了体育赞助领域在技术和不断变化的消费者行为的推动下发生的动态变化。

区域分析

北美以 34.5% 的市场份额占据主导地位，价值 221.1 亿美元

北美以 34.5% 的份额引领体育赞助市场，价值221.1 亿美元。该地区的主导地位受到 NFL、NBA 和 MLB 等主要体育联盟的推动，这些联盟因其庞大的收视率和球迷参与度而吸引了大量赞助。

该市场受益于完善的体育基础设施以及一些世界上最赚钱的体育特许经营权的存在。这些元素为高价值赞助交易创造了肥沃的土壤。此外，北美强大的企业部门继续大力投资体育，将其作为营销和消费者参与的关键途径。

展望未来，北美在全球体育赞助市场的影响力预计将保持强劲。数字流媒体和先进媒体渠道的整合可能会增强价值赞助的价值和影响力，吸引更多的全球品牌投资北美体育产业。

地区提及：

• 欧洲：在英超联赛和欧洲冠军联赛等顶级足球联赛的推动下，欧洲在体育赞助市场中保持着强劲的份额。这些比赛吸引了全球观众和赞助，增强了该地区的市场影响力。
• 亚太地区：在印度板球和中国足球等运动日益普及的带动下，亚太地区的体育赞助正在快速增长。日本奥运会等即将到来的国际赛事将进一步提振市场。
• 中东和非洲：中东和非洲在体育赞助领域正在崛起，卡塔尔世界杯等赛事将成为市场增长的催化剂。体育基础设施投资文化和地区比赛也是影响因素。
• 拉丁美洲：拉丁美洲的体育赞助稳步增长，这得益于足球深厚的文化根源。该地区受益于国际锦标赛和吸引本地和国际赞助商的热情球迷基础。

报告涵盖的主要地区和国家

• 北部美洲
  • 美国
  • 加拿大
• 欧洲
  • 德国
  • 法国
  • 英国
  • 西班牙
  • 意大利
  • 欧洲其他地区
• 亚洲太平洋地区
  • 中国
  • 日本
  • 韩国
  • 印度
  • 澳大利亚
  • 亚太地区其他地区
• 拉丁美洲
  • 巴西
  • 墨西哥
  • 拉丁地区其他地区美国
• 中东和非洲
  • 南非
  • 沙特阿拉伯
  • 阿联酋
  • 中东和非洲其他地区

竞争格局

在充满活力的体育赞助领域，阿迪达斯 AG、耐克公司、彪马 SE 和 Under Armour, Inc. 等顶级企业在塑造市场趋势和动态方面发挥着关键作用。这些公司通过战略赞助，不仅提高了品牌知名度，而且将其身份与全球体育运动和运动员深度融合。

阿迪达斯公司和耐克公司通常被视为体育赞助领域的领跑者，与全球体育联盟和顶级运动员达成了长期、高价值的协议。这些合作伙伴关系帮助他们推出创新的营销活动和限量版商品，从而显着提高了他们的市场影响力和消费者忠诚度。

Puma SE 一直在迅速扩大其赞助组合，瞄准年轻受众和引领潮流的体育名人。这一策略帮助彪马提升了年轻、前卫的品牌形象。Under Armour 尽管与阿迪达斯和耐克相比规模较小，但已成功获得知名运动员的重要认可，从而提高了其在竞争性体育市场中的品牌地位和认可度。

这些公司不仅将体育赞助用于广告目的，而且将其作为与消费者互动、推动销售和获得竞争优势的战略工具。他们通过这些赞助与不同受众建立联系的能力对于他们的全球品牌战略至关重要。

市场上的主要公司

• 阿迪达斯公司
• 耐克公司
• Puma SE
• Under Armour, Inc.
• New Balance Athletics, Inc.
• Reebok International Ltd.
• Asics公司
• 红牛有限公司
• 可口可乐公司
• 百事可乐公司
• Visa Inc.
• 万事达卡公司
• 丰田汽车公司
• 梅赛德斯-奔驰集团公司
• 劳力士公司

近期进展

• LVMH：2024年10月，法国奢侈品集团LVMH与一级方程式赛车签署了为期10年的赞助协议，每年价值近1亿欧元。此次交易涉及多个 LVMH 品牌，包括泰格豪雅 (TAG Heuer)、路易威登 (Louis Vuitton) 和酩悦香槟 (Moët & Chandon)，标志着 LVMH 在全球体育领域的业务显着扩张。
• 加拉格尔英超橄榄球俱乐部：受美国体育联盟的启发，2024 年 10 月，加拉格尔英超橄榄球俱乐部正在探索集体球衣赞助安排。拟议的交易旨在将所有俱乐部统一到一家制造商之下，以增加收入并简化运营。目前为三家具乐部供货的英国运动服装公司 Castore 是该计划的潜在合作伙伴。
• 流浪者足球俱乐部：2024 年 9 月，流浪者足球俱乐部宣布与 Kindred 集团达成新的球衣赞助协议，这是该俱乐部历史上最有利可图的协议。标准杆tnership 在一线队球衣上采用 Unibet 品牌，在训练和热身球衣上采用 32Red 品牌，导致收入较上一赛季增长 80%。