土耳其家用电器市场（2025-2030）

土耳其家用电器市场趋势

预计 2024 年土耳其家用电器市场规模为 19.7 亿美元，预计 2025 年至 2030 年复合年增长率为 5.1%。一个关键因素是可支配收入的持续增长，使土耳其家庭能够投资于必需品和高端产品电器。购买力的增加意味着消费者更倾向于升级现有设备或购买额外的家电，从而推动各种产品类别的市场扩张。

土耳其境内的快速城市化仍然是家电需求的重要催化剂。据世界银行称，三十年来，土耳其有效地利用城市化促进了经济增长。其城市经济显着扩大了工业和服务业对 GDP 的贡献有助于减少贫困。大都市法的通过和早期基础设施投资以及住房举措，展示了发展中国家管理快速城市化的成功模式。随着人口越来越集中在城市中心，对现代化、节省空间且通常是多功能的设备的需求不断增加，以提供新的住宅，特别是普通公寓和公寓。这种人口结构的变化，加上不断扩大的房地产行业和新房建设，与家用电器销量的增长直接相关，因为每套新住宅都需要一整套白色家电和其他家用电子产品。

消费者的偏好也在发生显着的变化，对智能和节能电器的需求强劲且不断增长。这一趋势是由双重动机驱动的：消费者越来越意识到长期节省能源成本，并且环保意识不断增强SS。制造商的应对措施是将物联网和人工智能 (AI) 等先进技术集成到他们的产品中，使它们对寻求便利和连接并降低运营费用的精通技术的消费者更具吸引力。政府推广节能产品的激励措施进一步加速了消费者行为的转变。

根据土耳其统计情报局的数据，2022 年，土耳其工业和服务业有 377.3 万家中小企业，定义为员工人数在 250 人以下、年净销售额或财务余额不超过 2.5 亿土耳其里拉（约 1,350 万美元）的企业。根据欧洲复兴开发银行 2022 年 11 月发布的另一份报告，这些企业对土耳其经济至关重要，占总就业人数的 72%，支持超过 3000 万人的生计，并创造了总销售额的 50%、总附加值的 42% 和直接外贸的约 30%。2022 年 11 月欧洲复兴开发银行报告。土耳其中小企业是重要的分销和零售渠道，占其制造、批发和零售销售额的 76%。到 2022 年，他们的电子商务参与度将增长 25.3%，研发支出将超过 340 亿土耳其里拉，促进了节能和智能家电的市场增长和创新，同时他们的国内重点提供了经济弹性。

在线零售平台极大地增强了可及性，使消费者能够轻松地从任何地方研究、比较和购买家电。透明度和便利性的提高，加上有竞争力的价格和频繁的在线促销，继续吸引对价格敏感的买家并扩大市场范围。通过各种媒体传播的全球烹饪和生活方式趋势的影响也鼓励土耳其消费者投资先进的烹饪用具和厨房用具，从而扩大了市场内的产品范围。

消费者洞察

据土耳其统计局报告，2025 年 2 月，土耳其人口达到 8566 万人，一年内增加了 292,567 人。年人口增长率从 2023 年的 1.1% 增至 2024 年的 3.4%。伊斯坦布尔的人口也增长到 1,570 万，新增居民 45,678 人，推动了对新家电不断增长的需求。土耳其的家用电器行业还受到持续城市化和新兴中产阶级的影响，特别是在伊斯坦布尔、安卡拉和伊兹密尔等主要城市中心，这些城市的可支配收入最高。据《土耳其分钟报》报道，收入分配发挥着至关重要的作用，到 2023 年，收入最高的 20% 家庭将占可支配总收入的 49.8%，与收入分配最低的 20% 家庭的比例仅为 5.9% 形成鲜明对比。一人及多人非家庭家庭的平均可支配收入最高，使其成为现代、节能、智能应用的主要消费者

消费者人口统计洞察

数字化采用是市场增长的关键驱动力，电子商务极大地促进了土耳其的家用电器收入。消费者偏好越来越倾向于智能、节能、环保的产品，尤其是新组建家庭的年轻人（25​​-34岁）和寻求升级的中年消费者（35-54岁）。城市地区，特别是伊斯坦布尔、安卡拉和土耳其西部，由于较高的收入水平和现代生活方式，在家电拥有量和支出方面处于领先地位。

定价分析

货币波动，尤其是波动较大的土耳其里拉，提高了零部件和制成品的进口成本，直接影响零售价格。虽然强大的国内生产基地有助于缓解部分压力，但进口原材料和技术成本的上涨仍然影响价格，特别是特别适用于高端型号。对家用电器，特别是节能和智能电器的需求不断增长，可能会推高创新产品的价格。电子商务加剧了竞争和价格透明度。

此外，自2022年以来，全球供应链中断导致家用电器的平均进口价格呈明显上涨趋势。随着消费者越来越喜欢先进的功能，制造商正在推出价格更高、技术升级的型号。在土耳其，博世冰箱主要在当地制造，提供多种型号和容量，价格因功能和尺寸而异。

产品洞察

主要家电由于其重要的家庭作用以及新家庭组建和升级推动的高需求，将在 2024 年占据市场主导地位。可支配收入的增加、城市化和房地产业的蓬勃发展进一步推动了房地产业的发展les，特别是对于智能、节能模型。政府的激励措施和强大的国内制造基地促进了这一增长，同时扩大电子商务和有组织的零售提高了消费者的可及性。

在可支配收入增加、快速城市化以及消费者对便利和省时解决方案的强烈偏好的推动下，小家电预计在预测期内以最快的复合年增长率增长。电子商务和有组织零售的增长显着提高了可及性，电子商务推动了小型厨房电器的两位数增长。包括智能功能和能源效率在内的技术创新吸引了精通技术的消费者。不断变化的家庭结构、家庭烹饪等生活方式趋势以及政府激励措施进一步推动了对紧凑型、多功能和可持续小家电的需求。

分销渠道洞察

Ele2024 年，ctronic 商店以 47.4% 的收入份额引领市场。电子商店通过产品互动和广泛的产品系列增强消费者信任。他们提供专业的销售支持、售后服务和全渠道功能，整合在线和店内体验。

在互联网和智能手机普及率不断提高的推动下，在线分销渠道预计在预测期内实现 5.8% 的最快复合年增长率。对在线智能、创新和节能电器的需求也推动了增长。灵活的支付和送货选项，加上城市化和不断变化的生活方式有利于快速、节省空间的解决方案，共同增强了在线渠道对消费者的吸引力。

土耳其家用电器市场主要公司洞察

市场上运营的一些主要公司包括 Robert Bosch GmbH；海尔集团；瓦希尔普尔公司；美的；三星;和 LG 电子；

• 罗伯特博世有限公司是土耳其领先的白色家电生产商，拥有第二大市场份额。博西家电拥有四家工厂，其中一家主要工厂位于Çerkezköy，一半以上的产量出口到全球。尽管国际上有一些关于服务问题的报告，但土耳其消费者仍将博世视为优质、耐用的品牌。

• 美的正在扩大其在土耳其的业务，提供价格具有竞争力的大型和小型家用电器。虽然一些用户赞赏其价值，但国际评价褒贬不一，据报道对质量和售后支持表示担忧。

近期发展

• 2025 年 5 月，博世家居舒适集团宣布土耳其领导层变动。 Haşiman Üsküdar 自 2019 年起担任马尼萨工厂的技术总经理，后被任命为高级副总裁，负责管理 11 个国家的 16 家工厂。

• 2025 年 4 月，美的集团完成了对 Teka 集团（不包括 Teka Rus LLC）的收购。

• 2025 年 2 月，LG 通过以下方式在沙特阿拉伯和土耳其推出了独家联营计划：承认。这为发布商提供了各种高需求家用电器的 2.10% 佣金，并提供免费送货和安装等激励措施，旨在通过多种来源的流量获利。

• 2025 年 2 月，ArabyAds 通过与土耳其的 TVekstra 合作，扩大了与 LG Ad Solutions 的合作伙伴关系。该举措旨在提供有针对性的联网电视 (CTV) 广告解决方案，为广告商提供在动态中独家访问 LG CTV 库存和数据驱动营销技术的机会。土耳其市场。

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