美国益智玩具市场（2024 - 2030）

美国教育玩具市场规模及趋势

美国预计到 2023 年，教育玩具市场规模将达到 121.9 亿美元，预计 2024 年至 2030 年复合年增长率为 10.8%。这一增长可归因于家长和教育工作者对通过教育玩具实现认知发展重要性的意识不断增强、对幼儿教育重要性的认识不断提高以及产品提供的引人入胜的学习体验等因素。益智玩具在美国越来越受儿童及其家长的欢迎。 2021 年 4 月，美国幼儿教育协会 (NAEYC) 报告称，美国约 90% 的学龄前儿童接触玩具。

美国市场占到 2023 年，将占全球益智玩具市场的 22.6%。由于多种市场驱动因素，美国益智玩具市场一直在快速增长。近年来，科学有力地证明了幼儿教育对儿童成长的重要作用。在屏幕和语音占据了父母及其孩子大部分空闲时间的时代，教育玩具为家庭提供了无与伦比的解决方案，同时减少了他们的屏幕时间。这些玩具的设计和开发方式旨在帮助孩子们在玩耍的同时学习新事物。

此类工具在幼儿教育中发挥着重要作用，因为注意力对于儿童来说是一个困难；因此，这些工具在幼儿教育中发挥着重要作用。然而，涉及游戏和玩具的引人入胜的活动是他们永远欣赏的东西。这增加了活动的意愿和兴趣，并提高了达成目标的可能性宁达到预期的结果。在美国，在工厂、办公室和政府工作的父母大部分时间都在工作，即使在孩子不在的时候，也必须为孩子提供有趣的玩具和游戏，以养育他们。这些因素正在帮助这个市场以预期的速度增长。

屏幕已经占据了现代生活，儿童也不例外。然而，人们越来越有意识地减少看屏幕时间，导致对益智玩具的需求激增。同时，与其他消费品一样，该行业也面临着对可持续开发产品的需求。通常，优先考虑采用环保做法的公司生产的益智玩具是通过生态意识开发的，同时采用可持续来源的材料和无残忍的生产方法。

根据玩具协会 2023 年对美国父母进行的一项调查，45% 的 40 岁以下儿童中，有 45% 的人喜欢玩具。在做出购买选择时要考虑玩具对环境的影响。到2024年，玩具制造商可能不仅会通过采用环保材料，还会通过采用符合消费者不断变化的价值观的综合方法来关注可持续发展。

市场集中度和特征

美国益智玩具行业正在加速增长，增长阶段被认为是高增长。该市场的特点是存在全球性且规模较大的公司。此外，近几十年来，许多公司进入这个市场，同时在设计产品时优先考虑消费者的需求。通过精心设计的产品实现乐趣和学习的结合正在产生市场需求。

行业创新程度中等。公司经常采用创新作为战略，以提供改进的产品、技术主导的解决方案和环境提升经验。新产品开发、客户保留、竞争优势是公司通过创新追求的结果。通过利用创新，主要市场参与者推出可以激发儿童创造力、解决问题的能力和认知发展的产品。 2023 年 10 月，Toycra 推出了开放式产品系列，这标志着教育玩具市场的一个里程碑，凸显了其致力于提供高水平的参与度并满足儿童个人技能的承诺。

行业内并购水平中等。该市场上的公司通常也会采用合作伙伴关系和协作作为主要战略，以推进其深思熟虑的增长和扩张计划。例如，2023 年 3 月，该公司与 PlayMonster 合作，扩大 PlayMonster 的产品组合，到 2024 年纳入更多 Playskool 品牌。Playskool 是孩之宝 (Hasbro) 的子公司，以其教育领域而闻名。

产品洞察

2023年，拼搭套装占30.9%。其他产品类型包括角色扮演玩具、美术和手工套件、STEM玩具、游戏和拼图、音乐玩具、乐器、语言和识字玩具、脑筋急转弯等。建筑套装的多功能性和足智多谋吸引了更多的消费者。由于同样的因素，这些玩具吸引了孩子们更多的注意力。通过实验、设计、建造等活动，孩子们在不知不觉中提高了认知能力。这些套装鼓励他们发挥想象力，并让他们了解空间意识和物理世界的基本原理。

从 2024 年到 2030 年，对 STEM 玩具的需求预计将以 15.0% 的复合年增长率增长。STEM 是科学、技术、工程和数学的常用缩写。适龄儿童5岁及以上的群体普遍喜欢这些游戏和玩具，因为它们涉及相对复杂的机制和过程。通过STEM玩具，培养孩子解决问题、批判性思维、精细动作等基础能力。

分销渠道洞察

2023年，益智玩具线下分销渠道销售占比达66.6%。线下分销渠道包括超市大卖场、便利店、百货店、专卖店等场所。此外，此类玩具在不同的购物中心和当地市场也有售。消费者在日常生活中可以轻松前往这些地方。此外，诸如购买时立即拥有和有机会检查产品等因素也增加了线下购物体验。

educa 的在线销售预计从 2024 年到 2030 年，传统玩具将以 12.8% 的复合年增长率增长。在线购物体验提供绝对的隐私，同时为客户提供有关大量产品、退款和退货政策、所需的交货时间、各种付款方式、产品描述、材料描述以及以前买家的评论的信息。这些方面预计将在未来几年推动该行业的在线发展。

年龄洞察

到 2023 年，幼儿教育玩具市场份额将达到 54.7%。该行业主要由针对该年龄段（1-3 岁）设计的玩具推动。父母和看护者非常喜欢幼儿益智玩具，强调动手参与和技能提高。通过使用积木、形状分类器和堆叠玩具等玩具，可以增强运动技能、空间意识和解决问题的能力。本能的好奇心和敏锐度了解更多关于眼前事物的信息增加了玩具的整体影响力。

2024 年至 2030 年，为学前儿童（3 - 5 岁）设计的益智玩具的需求预计将以 11.9% 的复合年增长率增长。这些产品比幼儿玩具稍微复杂一些，包括记忆游戏、字母游戏、地板拼图、积木、计数游戏、数学游戏和艺术书籍。在发展空间意识和基本运动技能的初始阶段之后，家长更愿意为学龄前儿童购买这些产品，以便向他们介绍逻辑、数学、阅读基础知识、感官和专注技能等知识。

美国主要教育玩具公司见解

该市场的特点是存在全球知名品牌，这些品牌在过去几十年中一直占据着美国家庭的普遍地位。此外，新公司也将自己定位为专属益智玩具制造商。该市场本质上是竞争性的，因为所有主要市场参与者都采取各种策略，例如与国际品牌合作、创新和在线分销来提高市场份额。

最新进展

• 2023 年 11 月，LeapFrog伟易达旗下品牌 Enterprises, Inc. 推出了其婴儿和学前产品系列的新产品。

• 2023 年 9 月，Melissa & Doug 在纽约怀特普莱恩斯的高档购物中心 The Westchester 开设了首家实体店。 1,600 平方英尺的空间重点展示了该品牌各个类别的畅销玩具，包括李尔玩具玩具、拼图、婴幼儿产品、角色扮演游戏套装以及艺术品和工艺品。

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