美国奢华护发市场（2024 - 2030）

美国奢华护发市场规模及趋势

美国2023年，豪华护发市场规模估计为49.5亿美元，预计2024年至2030年复合年增长率为8.1%。有效护发越来越多地纳入个人卫生习惯、人们对行业内高效产品的认识不断提高、某些客户群体的可支配收入水平不断提高、偏好从化学护发转向天然护发、男士护发产品需求激增是推动这一增长模式的关键因素。

2023 年，美国市场占全球豪华护发市场的 23.6%。豪华护发产品市场受到全球和区域趋势的强烈影响。 t 的多样性人们形成了广泛的兴趣、喜好和偏好，市场需要通过各种产品来满足这些需求。最近的趋势是由人们对可持续性和在产品中使用天然成分同时消除化学元素的使用的认识所推动的。

越来越多的数据可提供有关消费者行为的重要见解，为该行业提供了前所未有的帮助。从专卖店、美发沙龙、水疗中心、零售店、电子零售平台收集的原始数据已转化为有关消费者偏好、影响购买决策的因素、他们选择产品的驱动因素、对品牌的看法、他们喜欢的成分以及最重要的是他们对产品的期望的详细描述。例如，一组客户更喜欢“物有所值”而不是“品牌定位”，而其他客户群则寻求“产品定位”。“emium 价格范围”，因为它被认为是此类产品中奢侈品系列的标志。

近年来，该行业主要由使用天然成分和定制产品推动，这些产品是为解决脱发、强韧、头皮屑等特定问题而开发的。包含天然元素，同时绝对排除使用化学品，帮助许多品牌将自己定位在不同的类别中。这也有助于他们在特定的价格范围内建立自己的品牌。美国豪华护发的一些主要品牌包括MOROCCANOIL、Revlon、Garnier、Redken、Pureology等。这些品牌都是专业产品品牌，为各种护发问题提供精心设计的解决方案。

市场集中度和特征

美国奢侈护发行业正在加速增长，且增长阶段被认为是高水平。全球市场领导者，如欧莱雅，几十年来一直主导市场。然而，随着技术的不断发展和领域的创新，该行业出现了新进入者和其他公司，这些公司在满足消费者需求的同时，经营规模稍小或相似。

该行业的创新程度较高。该行业的创新主要是由消费者行为中出现的趋势和偏好驱动的。该行业的创新体现在公司通过庞大的产品组合、日益先进的包装策略等提供的各种替代方案。该行业的公司也在研发方面进行投资，以便在天然来源成分及其纳入产品开发方面达到更高的创新水平，同时不妨碍价格范围细分。

并购水平（并购）系统蒸发散）在行业中处于中等水平。通常，较大的品牌及其跨国母公司倾向于收购区域品牌或其部门，以增强其影响力和产品组合。 2023年2月，知名消费品公司联合利华宣布完成对K18的收购。通过此次收购，联合利华扩大了其在高增长高端领域的业务。

分销渠道洞察

2023 年，通过专卖店进行的豪华护发市场销售占收入份额为 31.6%。该行业受到该国城市化地区专卖店的推动。当发达国家的土地和消费者日益增长的可支配收入，遇到单一或多个品牌在城市地区以及洛杉矶、纽约等城市繁忙街道上开设的专卖店时，商家会享受到前所未有的销量。奢华发型也是如此美国的护理行业。例如，2023 年 6 月，从事化妆品、护肤、护发和香水行业的法国品牌在纽约市的 Gansevoort 和 Hudson 街开设了独立水疗中心，这是纽约市著名的肉类加工区的黄金地段之一。

预计 2024 年至 2030 年，美国豪华护发产品的在线销售将以 8.9% 的复合年增长率增长。旅行，以及在线分销模式提供的无与伦比的便利因素，为美国奢侈护发产品的在线销售带来了利润丰厚的机会。

产品洞察

2023年洗发水所占份额为30.7%。洗发水是美国大力推广的产品之一。该产品主要通过各州的超市和大卖场分销。然而，它通过其他方式产生了利润丰厚的销售分配方式也是如此。洗发水产品系列通常是根据各种护发问题而开发的，例如脱发、日常光泽和护理、头皮屑、断发、分叉等。此外，工业界还为包括婴儿、女性和男性在内的各种用户提供各种产品。含有植物油、芦荟、有机蜂蜜、橄榄油、精油、杏仁油和乳木果油等天然成分开发的洗发水正在该市场的消费者群体中产生巨大的需求。

美国染发产品市场预计将以 9.3% 的复合年增长率增长2024年至2030年。人们越来越意识到使用化学开发的染发剂所造成的有害影响，行业对由天然成分制成的染发产品的需求不断增长，如指甲花、金合欢或俗称的染发剂。shikakai、旱莲草、甜菜根、木槿花、柠檬、橄榄油等。

价格范围洞察

2023 年，30 美元至 65 美元的豪华护发产品所占份额为 39.9%。该价格范围内的公司提供的产品往往受到客户的青睐，主要有两个相关因素其中包括产品配方中使用的香料和独特成分。例如，BAIN OLÉO-RELAX 是一款保湿洗发水，其特点是含有椰子油、望天树种子提取油、犬蔷薇果油等成分。 Kérastase Paris 品牌的 250 毫升包装售价为 42 美元。

2024 年至 2030 年，对 65 美元至 100 美元产品的需求预计将以 8.9% 的复合年增长率增长。该价格范围内的产品与之前的产品范围略有不同，通常这些产品往往为特定的护发相关问题提供解决方案。问题。例如，Oribe 的 Gold Lust Transformative Masque 150 毫升包装售价为 70 美元。它被宣传为通过使用白茶和茉莉花提取物重建受损头发的有效现代疗法之一。

美国主要豪华护发公司见解

该市场的特点是存在将美国视为世界上最大市场之一的全球品牌。此外，在国内市场运营的公司也引起了美国消费者的广泛关注。这个市场蕴藏着丰厚的机遇，有望帮助该行业快速增长。

近期动态

• 2024 年 3 月，美国天然有效护发解决方案的主要参与者之一 Rucker Roots 在全国部分沃尔玛门店首次亮相。

• 2024 年 2 月，巴黎欧莱雅推出 Hyaluron + Pure、通过与沃尔玛的独家协议，推出洗发水、护发素和去油头皮精华液。据称，这次推出是受到类似沃尔玛独家推出巴黎欧莱雅 Elvive Hyaluron + Plump 系列所取得成功的推动。

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