美国男士美容产品市场（2024 - 2030）

市场规模与趋势

美国2023 年男士美容产品市场规模估计为 465.4 亿美元，预计 2024 年至 2030 年复合年增长率为 8.3%。男性对个人卫生和天然美容产品意识的提高，加上天然、有机和草药领域初创企业数量的不断增加，预计将在整个预测期内推动市场增长。预计该地区男性人口的高消费能力和不断增长的自我保健需求将创造市场增长机会。 

美国2023年，该市场占全球男士美容产品市场收入的21.30%。注重外表的男性人数迅速增加，中年人群对美容产品的采用率不断提高。高收入人群是支撑该地区男士美容产品销售的因素。宝洁和联合利华等老牌制造商的存在，以及零售商不断增长的基础设施，预计将进一步支持市场增长。

过去十年，美国男性在个人护理和化妆品上的支出稳步增加。他们正在超越传统的美容选择，如剃须工具和胡须护理。该地区的制造商正在寻求投资来扩大其产品供应和影响力，以利用这一新兴趋势。例如，提供定制胡须和头发颜色护理服务的男士美容初创公司 Cleverman 已获得 180 万美元的风险投资。这笔资金将用于提高品牌知名度、扩大电子商务以及从事研究和产品开发。

人们对健康和养生意识的不断增强促使美国更加注重皮肤护理和仪容仪表。美国男性越来越愿意尝试新的和即将推出的个人护理产品和全球认可的服务。这种趋势在纽约、洛杉矶和迈阿密等城市日益明显，这些城市是美国最大的个人护理服务市场。该国许多男性选择独特且高品质的美容品牌，并且不介意为这些产品支付更高的价格。

市场集中度和特征

美国男士美容产品市场的特点是高度创新，企业不断致力于通过独特的体验和产品来实现差异化。未来的制造商可能会专注于产品创新，以进入男士美容产品市场。获得品牌声誉的一个有效方法是有吸引力的网站内容。社交网络平台玩法在提升品牌知名度方面发挥着至关重要的作用。大多数新品牌都会定期在其社交媒体平台上发布精心制作且有吸引力的内容，以提高男性的品牌知名度。

大多数制造商都将采用无残忍生产作为经验法则。顾客对动物权利的认识日益增强。因此，制造商避免在动物身上采购和测试其产品。这导致天然、有机、草药和纯素美容产品越来越受欢迎。这些产品对环境也安全，因此越来越受欢迎。

最终用户集中度是美国男士美容产品市场的一个重要因素。  过去几年，男士美容产品尤其是护肤护发产品的需求不断增加，预计未来几年这一趋势将持续下去。越来越多的男性消费者正在提高对男士美容产品的了解。

分销渠道

2023年，美国通过超市和大卖场销售的男士美容产品收入占比为41.6%。美国大卖场和百货商店的快速增长一直鼓励美容美发产品制造商通过这些渠道分销其产品。大多数销售美容产品的线下商店都有专业的销售助理，帮助消费者了解不同产品的各种属性，这有助于男性做出明智的购买决定。这些因素预计将在预测期内推动线下细分市场的增长。

预计 2024 年至 2030 年期间，美国男士美容产品的在线销售将以 12.8% 的复合年增长率增长。电子商务平台上提供多样化的产品tform 是促进该细分市场增长的关键因素。此外，根据《全球化妆品行业杂志》发表的 2022 年题为“男性对美容和个人护理的态度”的调查，61% 的受访男性表示他们从亚马逊购买个人美容产品。

产品洞察

2023 年美国男性护肤品市场收入份额为 32.9%。 护肤品如保湿面部和身体保湿霜在国内的渗透率较高。为了满足消费者的这种需求，许多制造商一直在开发和创新新产品，以帮助保留皮肤的水分并保持皮肤健康。此外，据美国整形外科医生协会称，“brotox”（男性肉毒杆菌）美容手术目前在男性中需求量很大，自 2000 年以来治疗量增加了 400%。这种受欢迎程度的激增凸显了由于男性对皮肤相关整容手术的兴趣和接受度。这也凸显了男性护肤意识的不断增强。这可能会推动男性对护肤品的需求。

预计 2024 年至 2030 年期间，美国男士美发产品市场的复合年增长率将达到 9.0%。男性现在更愿意尝试不同的发型和外观，从而刺激了对美发产品的需求。根据 Varun N. 等人于 2019 年发表的一项研究，近 81.9% 的美国男性使用美发产品。其中，一些最优选的头发定型产品包括蜡、凝胶、喷雾剂和摩丝。在美国，18 至 29 岁年龄段的男性对美发产品的使用尤其多。此外，由于个人护理产品的普及和运动的流行，该国男性对护发产品的需求也有所增加。留着胡子。根据美国商务部 2019 年发布的一份报告，专门满足男性及其护发需求的理发店和专卖店蓬勃发展。由于提供价格实惠的沙龙服务，使用美发产品在男性中变得相当流行。

类型洞察

2023 年，美国大众男士美容产品市场的收入份额为 71.0%。越来越多的男性选择除剃须相关产品和除臭剂之外的个人和护肤产品。因此，大众护肤品（例如保湿霜、润肤露、面霜和抗衰老霜）在日常护肤中的接受度在建立强大的男性消费者基础方面发挥着重要作用。

预计 2024 年至 2030 年，美国优质男士美容产品市场将以 10.3% 的复合年增长率增长。优质和高端品牌也一直在推出产品ucts 迎合男士护肤问题。例如，2019 年 6 月，奢侈品牌乔治·阿玛尼 (Giorgio Armani) 进军男士个人护理和美容市场，推出了男士三件套护肤系列，其中包括洗面奶、爽肤水和保湿霜。

美国主要男士美容产品公司洞察

市场上的一些主要参与者宝洁公司 (Procter & Gamble)宝洁公司 (P&G)、高露洁棕榄公司和联合利华公司

• 宝洁公司 (P&G) 是一家美国跨国公司，成立于 1837 年，总部位于美国俄亥俄州。该公司及其子公司通过 10 个主要领域在全球生产和销售消费品：婴儿护理、女性护理、织物护理、头发护理、个人健康、家庭护理、口腔护理、家庭护理、美容和护理。皮肤和个人护理。

• 高露洁棕榄公司 高露洁棕榄公司成立于 1806 年，总部为该公司位于美国纽约，生产、营销、分销和零售医疗保健、家庭、个人护理和兽医产品等类别的产品。

雅诗兰黛公司、科蒂公司和加州百特公司。是美国男士美容产品市场的其他一些参与者，

• 科蒂公司成立于 1904 年，总部位于美国纽约。该公司是香水、化妆品、护肤品、指甲护理和护发产品的制造商、设计商、分销商和零售商。该公司销售 77 个品牌的广泛产品，分为科蒂奢侈品牌、科蒂消费者美容品和科蒂专业人士品牌。

• 雅诗兰黛公司是一家护肤品、化妆品、香水和护发产品的制造商、营销商和分销商。其产品组合包括Aramis、Origins、M·A·C、雅诗兰黛、Smashbox、KILIAN PARIS、Dr.Jart+、La Mer、Bobbi Brown Cosmetics、Jo Malone London、Lab Series、GLAMGLOW、Too Faced、Aveda、Bumble and bumble、TOM FORD、Le Labo、Clinique、Darphin Paris、Editions de Parfums Frédéric Malle、AERIN Beauty、NIOD 和 The Ordinary。

近期动态

• 2023 年 6 月，宝洁旗下 Old Spice 品牌通过两则受第 57 届超级碗庆祝活动音乐剧启发的广告推出了引人入胜的“自信心”活动。该广告以 Swaggy Spice 的首次亮相为特色，这是该品牌的第一个 Old Spice 吉祥物，他在开幕式上首次亮相。第五十七届超级碗比赛。

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