美国性玩具市场（2025 - 2030）

美国性玩具市场规模和趋势

2024 年美国性玩具市场规模估计为 106.2 亿美元，预计 2025 年至 2030 年复合年增长率为 8.38%。性玩具产品使用的增加以及青少年和年轻人对性健康的认识不断提高是预计在预测期内推动美国市场的一些关键因素。此外，随着年龄的增长，性交欲望下降，但仍有相当一部分人从事性活动。根据美国退休人员协会 (AARP) 的全国调查，到 2023 年，大约 40% 的美国老年人表示性生活活跃，其中男性 (67%) 比女性 (57%) 的性生活更加活跃。预计这将在预测期内推动对性玩具的需求。

预计顾客对性玩具的看法会发生变化从而显着带动市场的增长。随着社会对性态度的转变以及对性健康产品的耻辱感正在减少，美国各地对性玩具的接受度和需求都在增长。这种观念的转变可以归因于多种因素，例如对性福祉的认识不断提高、流行文化的影响以及青少年和年轻人对性健康的兴趣日益浓厚。此外，随着女性、夫妇和所有性别的个人都在探索各种选择，例如豪华成人玩具、蓝牙振动器和其他创新产品来增强性体验，市场需求激增。

此外，电子商务行业的性健康产品销量预计将出现显着增长。这是由于智能手机的使用越来越多，而人们不愿意在实体店购买这些产品。在线平台上提供各种性玩具rms 带来了更高的需求，因为客户可以比较品牌并选择适合自己需求和偏好的产品。这导致公司在提供符合行业标准的高质量产品方面面临着激烈的竞争。

此外，由于旅行限制和担心感染病毒，COVID-19 大流行促进了性健康产品的在线销售。由于网上产品的需求增加，大型连锁超市也将这些产品添加到其网上商店。例如，2022 年 7 月，沃尔玛增加了 bod-bag 避孕套、d-AZ 以及 Fetish Mafia 于 2018 年推出的 Weinerschleiden 润滑剂。

消费者行为分析

多年来，不同年龄段、性取向、种族和国籍以及经济背景的顾客对性玩具的需求显着增加。人们对自己的性需求变得更加表达和直言不讳。因此，出售o性玩具数量显着增加，预计该市场将在预测期内出现利润丰厚的增长。

根据 TENGA 2021 年自我愉悦报告，超过 80% 的美国人认为手淫是一种自我保健的形式，其中许多人将自我愉悦作为一种应对机制，以应对与 COVID-19 大流行相关的压力。此外，性玩具的使用在美国正在迅速增长，数据显示，大约 19% 的美国成年人出于自我隔离的目的而购买了额外的性玩具，大多数人认为性快感是一种自我保健的形式，让他们在大流行期间的自我隔离期间感觉更好。此外，超过 37% 的受访者表示，自我隔离期间性快感的频率增加。

此外，振动器是美国成年人中最受欢迎的性玩具，2022 年约有 55% 的美国成年人购买振动器。 网购性玩具的影响市场明显；由于产品的敏感性，并非所有消费者都愿意去实体店。过去几年，网络零售集中在少数几家巨头手中。

市场集中度及特征  

下图展示了行业集中度、行业特征和行业参与者之间的关系。 x轴显示行业集中度水平，从低到高。 Y 轴代表各种市场特征，例如创新程度、法规影响、行业竞争、服务和产品扩张、伙伴关系和协作活动水平以及区域扩张。例如，该行业是分散的，有许多服务和最终用户进入市场。创新程度高，伙伴关系和协作水平中等化活动、法规影响中等、产品扩张高、区域扩张低。

美国市场正在经历高度创新。先进技术的融合推动市场技术创新。公司推出了具有增强现实和远程连接设备的先进产品，例如支持蓝牙和 Wi-Fi 的设备、机器人等。例如，2024 年 3 月，LELO 推出了 SIRI 3，这是一款采用先进 SOUNDSENSE 技术的振动器。此功能使用两个内置麦克风实现精确的声音响应刺激，以实现实时声音激活和噪音消除。 SIRI 3 提供增强的振动设置。该技术允许用户将振动器的振动与他们喜欢的音乐同步，提供更加个性化和强化的体验。该产品专注于提供符合用户音频环境的更灵敏和动态的阴蒂刺激

市场存在中等水平的合作伙伴关系和协作，使公司能够扩大其市场占有率和客户群。例如，2023 年 2 月，Doc Johnson Enterprises 与 Lion’s Den 合作推广其最新的振动器系列 Ritual。此次合作包括在整个拉斯维加斯战略性地放置一系列广告牌，展示 Ritual 系列。

美国性玩具的监管框架非常复杂且不断变化。尽管没有具体的联邦法规来管理该行业，但性玩具通常在美国食品和药物管理局 (FDA) 的质量控制下被归类为新奇物品。这种分类不一定确保符合安全标准，导致各州和地方法律的严格程度各不相同

市场经历了高水平的产品扩张。一些市场参与者正在推出新产品并收购规模较小的参与者旨在加强其市场地位并扩大其产品范围。例如，2022 年 9 月，LELO 推出了一款应用程序控制的按摩器 TIANI Harmony。

该市场正在经历显着的区域扩张，预计未来几年将会增长，从而导致性玩具的购买量增加。例如，与美国其他地区相比，中西部地区的人们在性玩具上的支出更多。根据 Bespoke Surgical 2020 年对 2,300 人进行的一项调查，伊利诺伊州人民在性产品上的支出比全国平均水平高 12.2%。

产品洞察

振动器细分市场以 22.84% 的收入份额主导市场。 2024 年，预计在预测期内复合年增长率将达到最快。振动器是放置在身体性感部位（增强性快感的部位）以进行性刺激的性玩具。将技术集成到现有产品中，提供新的体验对用户的影响是创新领域之一。例如，一侧带有魔杖、另一侧带有按摩球的振动器以及每种振动器的多种脉动模式为用户提供了同时按摩和渗透的多种组合。此外，根据 WebMD 2021 年 6 月发布的研究，美国超过 49.8% 的同性恋男性和 43.8% 的异性恋男性与伴侣或单独使用振动器。此外，在美国，约 52.5% 的 18 至 60 岁女性使用振动器。因此，考虑到不断增长的需求，市场参与者正在通过推出新产品来扩大其产品线。

自慰套细分市场预计将在 2025 年至 2030 年经历显着增长。由于玩具能够提供增强的性快感，人们对性需求和采用的接受度上升，逐渐增加玩具的采用，并为制造商推出创新产品创造机会玩具。以10月2日为例021年，TENGA有限公司推出多款新型WONDER EGG超弹套，包括EGG WIND、EGG RING、EGG STUD、EGG CURL、EGG TUBE和EGG MESH。

分销渠道洞察

电商细分市场占据主导地位，2024年收入份额为57.00%预计在预测期内将以最快的复合年增长率增长。在过去的几年中，电子商务和在线性用品商店是美国最常用的购买性健康产品的平台。产品的离散交付和客户的匿名性是越来越多的客户选择这些渠道而不是传统选择的关键因素。此外，在单一平台上以折扣价从种类繁多的产品中进行选择的便利性提供了额外的好处。 LELO、We-Vibe、Lovehoney 和 Fun Factory 等市场参与者是美国最大的在线零售商，还有 Mau 等新兴的性玩具制造商de、Dame Products、OhMiBod 和 UNBOUND，通过在线网站在本地和全球开展业务。

此外，大规模销售商细分市场预计在预测期内将显着增长。在美国，大型超市的性健康产品销量不断增加。为了满足性需求而对性玩具的需求不断增长，对大型超市中此类产品的销售产生了积极影响。因此，由于对这些产品的需求不断增长，超市巨头正在进入市场。例如，2022 年 2 月，美国大型美容公司丝芙兰 (Sephora) 将 Maude and Dame 的情趣玩具上架。

地区洞察

西部地区以 2024 年 24.21% 的收入份额主导市场，预计在预测期内复合年增长率最快。美国西部地区包括阿拉斯加州、俄勒冈州、加利福尼亚州、内华达州、亚利桑那州、新墨西哥州、夏威夷州、犹他州、科罗拉多州、怀俄明州、爱达荷州、华盛顿州和蒙大拿州。佩奥该地区的人们在性产品上的支出增加，这可以归因于与性健康相关的耻辱感减少，以及性健康正在成为主流讨论的一部分。

此外，市场参与者正在采取创新的营销策略来巩固其市场地位。例如，2024 年 2 月，著名的成人玩具在线零售商 PinkCherry 推出了一项与内华达州拉斯维加斯年度足球赛事相关的引人注目的广告牌活动。该举措包括六个视觉上引人注目的广告牌，上面有俏皮和挑衅性的口号，旨在根据今年备受期待的体育赛事吸引球迷和活动参与者的注意力。

东北地区预计从 2025 年到 2030 年将出现显着增长。佛蒙特州、新罕布什尔州和缅因州分别排名第五、第六和分别为第七名，为性玩具销量根据成人玩具制造商 Adam & Eve 创建的 2018 年信息图表，2018 年的人均收入。在 COVID-19 大流行期间，该地区对性玩具（尤其是性玩偶）的需求迅速增加。例如，2020 年 12 月，纽约市 Silicon Wives 的销售额较 2019 年增长了约 65%。此外，总部位于迈阿密的 SexDollGennie 公司报告称，其销售额较 2019 年增长了 218%，主要集中在布鲁克林、曼哈顿、布朗克斯、皇后区和史泰登岛

美国主要性玩具公司见解

市场高度分散，存在众多提供各种产品的市场参与者。一些市场参与者正在采取各种战略举措，例如产品发布、收购、合作伙伴关系和协作，以加强其市场地位。这些战略使公司能够增强能力、扩大服务组合并提高竞争力等。参与这一增长战略的主要参与者包括 TENGA Co. Ltd、LELO、Pipedream Products、Doc Johnson Enterprises、BMS Factory、Fun Factory 和 Church & Dwight Co. Ltd。

最新动态

• 2024 年 9 月，Just Eat Takeaway.com NV 宣布与 Lovehoney Group 合作，允许他们以不同品牌提供各种性健康产品，包括 Womanizer 和五十度灰灰色。

• 2024 年 8 月，Doc Johnson Enterprises 宣布推出 Main Squeeze 和 Signature Strokers 系列下的 32 款新产品。

• 2024 年 4 月，Fun Factory 推出了六款新的情侣性玩具，包括 Manta Masturbator 和 Stronic Surf Pulsator。

• 2024 年 3 月，MysteryVibe 与 Havas Lynx 合作，旨在展示第一次性爱玩具将在美国各地的广告牌上占据显着位置。该活动旨在使有关性健康的对话正常化，并促进有关性健康的更公开的对话。

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